Анализ маркетинговых исследований конкурентоспособности продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат»

1) разработка рекламных  мероприятий. Одним из главных условий продвижения продукции комбината на рынке является подача необходимой информации через средства массовой информации, рассчитанной на обычного покупателя, а также на предприятия торговли;

2) участие в тематических  выставках, организация выставок-дегустаций, адресная рассылка рекламных и прайс-листов, использование и распространение изданий с фирменной символикой (буклеты, календари, ручки и др.) позволят полнее проинформировать  население республики о предприятии, его продукции. Это должно способствовать  увеличению реализации и объемов производства;

3) создание собственного  сайта предприятия;

4) разработка нового  дизайна упаковки.

Совершенно очевидно, что любое предприятие должно нести  ответственность  за плоды своего труда перед обществом, в котором она функционирует. Оно  должно эффективно работать на благо  акционеров  и  сотрудников,  а  также  вносить ощутимый вклад в экономику страны.

Таким образом, изучение конкурентоспособности обуславливает необходимость разработки эффективных, простых в применении инструментов, методик, позволяющих предприятию с максимальной степенью объективности оценить уровень конкурентоспособности своих товаров на рынке. Анализ оценок уровня конкурентоспособности продукции становится основанием для дифференциации предложения и создания уникального набора взаимосвязанных конкурентных преимуществ, привлекательных с точки зрения потребителей в рамках целевого сегмента. Кроме того, предприятие способно более эффективно планировать процессы совершенствования товарного ряда, опираясь на конкретные результаты исследования.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

 

1 Акулич, М.В. Практикум по маркетингу / М.В. Акулич [и др.]; под общ. ред. М.В. Акулича – Минск : ВУЗ-ЮНИТИ, 2000. – 196с.

2 Ахмин, А.М. Основы управления качеством продукции: учеб. пособие А.М. Ахмин.  - СПб.: Из-во «Союз», 2002.- 192 с.

3 Бамбиза, И.М. О повышении конкурентоспособности продукции на предприятиях концерна «Белнефтехим» / И.М. Бамбиза // Белорусская экономика: анализ, прогноз, регулирование. - 2003. - №7. - С. 22-27.

4 Белявский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Белявский. – Москва: Финансы и статистика, 2001. – 368с.

5 Божук, С.Г. Маркетинговая деятельность. Субъекты. Функции. Виды. Организация: курс лекций по спец. Маркетинг / С.Г. Божук [и др.]; под общ. ред. С.Г. Божук – СПб.: СПбГИЭА, 1998. – 639с.

6 Голубков, Е.П.  Основы маркетинга: учебник / Е.П Голубков. - Москва: Финпресс, 2001. – 540с.

7 Кожекин, Г.Я. Маркетинг предприятия: учеб. пособие / Г.Я. Кожекина [и др.]; под общ. ред. Г.Я. Кожекина – Минск: Книжный Дом; Мисанта, 2004. – 240с.

     8 Котлер, Ф. Основы маркетинга: учеб. пособие / Ф. Котлер. – СПб.: АОЗТ «Литера-плюс», 2001. - 698 с.

9 Крылова, Г.Д. Практикум по маркетингу: учеб пособие / Г.Д. Крылова [и др.]; под.ред. Г.Д. Крыловой - Москва: «ЮНИТИ», 1998. – 240с.

    10 Маркетинг в  отраслях и сферах деятельности: учебник / под. общ. ред. В.А. Алексунина. – Москва: «Дашков и К», 2007. – 716с.

11 Маркетинг промышленнх товаров / под. общ. ред. В.И. Седова. - Москва: "Прогресс", 1994. - 248с

12 Маслова, Т.Д. Маркетинг: учебник для вузов / Т.Д. Маслова [и др.]; под общ. ред. Т.Д. Маслова  – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2008. – 384с.

          13 Мотышина, М. С. Методы и модели маркетинговых исследований / М.С. Мотышина. - СПб.: Наука, 2002. – 256 с.

14 Основы менеджмента и маркетинга: Учеб. пособие / В.Б.Зубик, А.И. Ильин, Г.Я. Кожекин и др.; Под общ. Ред. Р.С. Седегова. – Мн.: Выш. шк., 1997. – 382с.

15 Управление качеством продукции: учеб. пособие / Н.И. Новицкий и [др.]; под ред. Н.И. Новицкого. -  Минск: Новое знание, 2002 .- 367с.

16  Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 458 с.

17 Федько, В.П. Основы маркетинга / В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов н/д: Феникс, 2002. – 480 с.