Анализ маркетинговой деятельности компании Ford Motor период подготовки и выведение на рынок автомобильной марки мустанг

№ n/n

Наименование

Характеристика

1.

Willys Aero

это серия компактных легковых автомобилей, выпускавшаяся Willys-Overland и  позднее Kaiser-Willys Corporation с 1952 по 1955 год, а  также в Сан-Паулу, Бразилия с 1960 по 1971 год

2.

AC Cobra

Английск  английский спортивный автомобиль, выпускавшийся фирмой AC Cars с 1961 по 1967 год

3.

Buick Skylark

это легковой автомобиль, выпускавшийся Buick (подразделение General Motors) в 1953—1954, 1961—1972 и 1975—1998 годах. На протяжении семи поколений модель Skylark занимала различное положение в линейке Buick

4.

Citroën Ami

(рус. Ситрое́н Ами,  фр. ami — «друг») — французский  легковой автомобиль, выпускавшийся  с 1961 по 1979 год.

5.

Jaguar E-type или XK-E

(в США) — спортивный  автомобиль фирмы «Ягуар», выпускался  в период с 1961 по 1975 год. Максимальная  скорость — 241 км/ч (специально  подготовленные автомобили), 225 км/ч  (серийные автомобили).

6.

               Lagonda Rapide

седан класса Гран Туризмо  производства английской компании Aston Martin. Создавая автомобиль, владелец компании Дэвид Браун намеревался возродить марку Lagonda.

8.7  7.

NSU Prinz

это автомобиль, выпускавшийся NSU Motorenwerke AG в Западной Германии с 1957 по 1973 год. В 1958-1967 он не был популярен за пределами ФРГ. Но послужил прототипом для двухдверного кабриолета NSU Spider, который стал первым в мире серийным автомобилем оснащаемым Роторно-поршневым двигателем Ванкеля.

Германии с 1957 по 1973 год.

8.

                Renault 4

городской автомобиль особо  малого класса производившийся в 1961—1994 годах французской фирмой Renault. Это  первый переднеприводный легковой автомобиль Renault.Самый массовый французский  автомобиль, произведено более 8 млн  шт. Самый распространённый французский  автомобиль, производился в 28-ми странах  и продавался более чем в ста.

9.

Toyota Pu Toyota Publica

автомобиль класса B, производимый фирмой Toyota c 1961 по 1978 годы. Преемником Publica является Toyota Starlet. Первоначальная Publica носила индекс UP10, после первого рестайлинга (1966) — UP20, после второго (1969) — UP30. Существовало пять типов кузова — седан, универсал, купе, кабриолет, пикап.

10.

Opel Kadett

это серия западногерманский автомобиль малого класса, выпускавшийся подразделением корпорации GM Opel с 1937 по 1940 и с 1962 по 1992 год. В модельном ряду он неизменно занимал положение бюджетной модели эконом-класса.Для удобства изложения использованы внтуризаводские индексы (A, B, C, и т. д.), которые в настоящее время являются общепринятыми для обозначения различных поколений модели Kadett.

№ n/n

Наименование

Характеристика

1.

 Концепция совершенствования товара

 (2.1 До проектирования «Мустанга»)

Основные критерии для представителей автомобилей  до «Мустанга»:

1.Экономичные;

2.Не дорогие;

3.Малогабаритные;

4.Внешний вид неброский

Основные усилия фирма сосредотачивает  на снижении себестоимости и увеличении масштабов производства, так как  фирма в данном случае полагает, что потребители будут более  благожелательны к товарам, которые  широко распространены и доступны по цене. Данная концепция используется, когда себестоимость товара слишком  высока и рациональной необходимостью является её снижение и когда спрос  на товары значительно превышает  предложение. В этом случае организация  изыскивает способы повышения производительности труда.

2.

 1.Концепция совершенствования товара;

2.Концепция маркетинга

( 2.2 Период разработки «Мустанга»)

Основные критерии для «Мустанга» в период его разработки:

1.Элегантный,роскошный внешний  вид;

2.Высокие эксплуатационными качествами;

3.Доступная цена

1.Основные усилия фирма сосредотачивает  на снижении себестоимости и  увеличении масштабов производства, так как фирма в данном случае  полагает, что потребители будут  более благожелательны к товарам,  которые широко распространены  и доступны по цене.Данная концепция  используется, когда себестоимость  товара слишком высока и рациональной  необходимостью является её снижение  и когда спрос на товары  значительно превышает предложение.  В этом случае организация  изыскивает способы повышения  производительности труда.

2. Концепция маркетинга предполагает, что достижение компанией своих глобальных целей зависит от определения нужд и запросов целевых рынков и от более эффективного по сравнению с компаниями-конкурентами удовлетворения потребителя

3.

Концепция социально-этичного маркетинга;

(2.3.Период рыночной жизни)

Основные критерии для «Мустанга» в период рыночной жизни:

1.Фиксированая цена за стандартный  комплект;

2.Варианты моделей с дополнительными  опциями;

3.Высокий спрос на данную  модель

Концепция социально-этичного маркетинга заключается в том, что компания должна определить нужды, потребности  и интересы целевых рынков, а затем  обеспечить высшую потребительскую  ценность более эффективными по сравнению  с конкурентами способами, которые  улучшают благополучие не только клиента, но и общества в целом

«Исследователи рынка подтвердили, что перспектива возникновения в новом десятилетии спроса на автомобили со стороны молодежи, а следовательно, и на автомобили, отвечающие вкусам молодежи, имеет под собой реальную основу, коренящуюся в демографической статистике. На национальный рынок вот-вот должны были вторгнуться миллионы юношей, появившихся на свет в период послевоенного бума рождаемости. В течение 60-х годов численность возрастной группы от 20 до 24 лет должна была возрасти более чем на 50 процентов. Более того, на долю группы в возрасте от 18 до 34 лет приходилась по крайней мере половина гигантского прироста продаж автомобилей, прогнозируемого для всего автомобильного рынка на ближайшее десятилетие.»

«Люди с высшим образованием чаще покупают автомобили, чем люди менее образованные, а наши прогнозы показали, что к 1970 году число студентов колледжей и университетов должно возрасти вдвое.»

«Любой автомобиль, который мог бы понравиться этим молодым покупателям, должен был обладать тремя главными свойствами: элегантным внешним видом, высокими эксплуатационными качествами и низкой ценой. Разработать новую модель, в которой совместились бы все эти три черты, дело весьма нелегкое. Однако, если бы нам такую задачу удалось решить, мы моментально добились бы блестящего успеха.»

№ n/n

Наименование

Характеристика

1.

Характеристика  уровня товара

1.Товар в реально исполнении;

2.Товар особого спроса, о которых  хорошо осведомлен покупатель

2.

Происхождение товара

Страна производитель: США

3.

Характеристика концепции ЖЦТ применимой к «Мустангу»

*

Параметры маркетинга

Тактические решения  маркетинга на стадиях:

внедрения

роста

зрелости

насыщения, спада

Цель маркетинга

Привлечение внимания новаторов

Расширение сбыта 

Поддержание отличных преимуществ

Приостановление падения, оживление  спроса

Товар

основной

основной

основной

Уход с рынка

Объем продаж

Рост

Быстрый рост

Стабильность

Сокращение

Потребители

Люди разных возрастных групп, и финансового положения

Люди разных возрастных групп, и финансового положения

Массовый рынок

Позднее большинство

Цена

приемлемая

Устойчивая + дополнительные опции за дополнительную плату

Скидки и технические  действия в отношении цены

Соответствует изменению  спроса

Сбыт

Распределение товара ограничено

Быстрое расширение сбыта.Выход  на новые сегменты

Интенсивный сбыт

Избирательное распредиление  товара

Продвижения товара на рынок

Значительные усилия

Максимальные усилия

Ослабление усилий, но обеспечение  достаточной прибыли

Снятие товара с производства

Сервис

Контроль, гарантия качества осуществляемая сервисными службами

Контроль, гарантия качества осуществляемая сервисными службами

Контроль, гарантия качества осуществляемая сервисными службами

Контроль, гарантия качества осуществляемая сервисными службами

Конкуренция

Незначительная

Возрастающая

Острая

Незначительная