Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Июня 2013 в 02:13, реферат
Эффект словесной наглядности. Мы уже писали об ассоциациях в рекламе. Добавим, что реклама, используя слово, оперирует заложенным в нем конкретным содержанием и образностью. И читатель как бы видит то, о чем идет речь, ощущая и четко представляя себе объект рекламы. Здесь уместно вспомнить рассуждение К. С. Станиславского: «Если я вас спрошу о самой простой вещи: "Холодно сегодня или нет?" — вы, прежде тем ответить "холодно" или "тепло", или "не заметил", мысленно побываете на улице, вспомните, как вы шли или ехали, проверите свои ощущения, вспомните, как кутались и поднимали воротники встречные прохожие, как хрустел под ногами снег, и только тогда скажете это одно, нужное вам слово.
3……………………………..Статья Н.Н. Кохтева «Десять эффектов рекламы»
8………….......Аннотация к статье Н.Н. Кохтева « Десять эффектов рекламы»
9………………...Реферат по статье Н.Н. Кохтева «Десять эффектов рекламы»
Рассматриваемая статья состоит из 3 частей: введения, основной части и заключения.
Основная часть содержит 10 подпунктов, в каждом из которых автор рассматривает отдельные эффекты рекламы и подробно описывает их значение и принцип воздействия на потребителя. Автор приводит доказательства своей точки зрения примерами рекламных объявлений. «Основная мысль рекламы лучше и полнее воспринимается в том случае, если она чётко сформулирована в начале или, что еще благоприятнее, в конце композиции… Например: “Вы хотите заработать? Наша фирма приглашает для обслуживания жителей и гостей столицы водителей личных автомашин. Гарантируется высокая зарплата”».
Изложенные в
статье примеры представляют интерес
не только для работников рекламной
сферы, но и для самих потребителей.
Надо заметить, что автор доносит
до нас свои мысли простым языком,
что облегчает понимание
В заключении автор подчеркивает, что все представленные эффекты связаны с психологией воздействия той или иной рекламы на сознание человека. С их помощью потенциальный потребитель вполне может перейти в ряды активных потребителей рекламы.