Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Марта 2011 в 18:33, курсовая работа
Предметом исследования являются теоретические аспекты способов сегментирования, нашедшие применение в мировой практике.
В данной курсовой работе будут рассмотрены такие понятия, как целевая аудитория, сегментирование, способы и методы сегментирования, рекламный рынок (целевой рынок), рынок средств массовой коммуникации, непосредственно средства массовой информации. Также будет рассмотрено практическое применение сегментирования.
Введение 3
Глава 1. Определение целевой аудитории в рекламной кампании (маркетинге). 5
1.1. Понятие целевого рынка и целевой аудитории. Классификация рынков, их основные черты. 5
1.2. Сегментирование как способ выделения (описания) целевой аудитории. Способы сегментирования. 7
1.3. Портрет типичного потребителя. 20
Глава 2. Применение сегментирования в средствах массовой коммуникации. 26
2.1. Понятия – массовая коммуникация; средства массовой коммуникации: задачи, цели, классификация. 26
2.2. Сегментирование в средствах массовой коммуникации. Применение сегментирования (на примере Comcon). 31
Заключение 39
Список использованной литературы 41