Установление цен на товары и его методика

Министерство  образования Российской Федерации

Сибирская государственная автомобильно-дорожная академия

(СибАДИ) 
 

Факультет ЗАОЧНЫЙ

Кафедра: «Экономика управления в строительстве». 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

По дисциплине: «Экономика предприятия»

Тема: «Установление цен на товары. Учет типа рынка при установлении цены. Методика установления цен». 
 
 
 
 
 
 

Выполнила: Петрова  А.Н.

 студентка  3ЭУСз-04-15

                               Проверила: Байда Е.А. 
 
 
 
 

Омск-2009г. 

Содержание.

Введение.................................................................................................................3

     1. Установление цен на товары. Учет типа рынка при установлении  цены. Методика установления цен.................................................................................4

1.1. Учет типа рынка при установлении цены....................................................4

1.2. Методика установления цен..........................................................................9

1.3. Информация, необходимая для принятия решения по ценам...................17

1.4. Управление ценами.......................................................................................18

      2. Расчетная часть.........................................................................................20

2.1. Расчет стоимость каждой группы фондов на 1 января 2007г...................22

2.2. Рассчитать стоимость основных фондов нового цеха по группам основных фондов...................................................................................................................23    

2.3. Расчет среднегодовой стоимости................................................................24

2.4. Определение суммы начисленной за год амортизации.............................25

2.5. Начисление суммы амортизации.................................................................26

2.6. Расчет коэффициента обновления основных фондов................................28

2.7. Определение показателей фондоотдачи, фондоемкости и фондовооруженности...........................................................................................28

Заключение............................................................................................................29

Список использованной лтературы.....................................................................30 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

     Важное  место среди различных рычагов экономического механизма хозяйственной политики предприятия принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны его экономической деятельности. Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление.

      Цена  – как денежное выражение стоимости  товара – является важнейшим элементом экономики предприятия и комплекса маркетинга.

     В условиях рыночных отношений цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, как механизм обеспечения равновесия между спросом и предложением.

     Ценообразование представляет собой сложный процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных  этапов:

• сбора и систематического анализа информации о рынке;
• обоснования основных целей ценовой политики предприятия на определенный период времени;
• выбор методов ценообразования;
• установления конкретного уровня цены и формирование системы скидок к цене;
• корректировки ценового поведения предприятия в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры.

      Для того чтобы понять все закономерности формирования цены, предпринимателю  необходимо осознать, что ценовая  политика, которую он будет проводить, в целом будет зависеть от следующих  факторов:

• от того, на какой товар фирма устанавливает цену (на новый или традиционный товар, уже имеющийся на рынке);
• от типа рынка (олигополия, монополия, свободная конкуренция, монополистическая конкуренция);
• от стадии жизненного цикла товара ( внедрение, рост, насыщение, спад);
• от текущей и прогнозируемой рыночной конъюнктуры.

1. Установление цен на товары. Учет типа рынка при установлении цены. Методика установления цен. 

1.1. Учет типа рынка при установлении цены.

      Ценовая политика предприятия, эффективность его ценообразования на рынке во многом зависят от конкурентной структуры рынка. Обычно выделяют четыре типа рынка (свободная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая монополия), каждая из которой характеризуется особыми условиями формирования отраслевых цен и цен на продукцию отдельного предприятия. 

Цены  рынка свободной  конкуренции.

      Рынок свободной конкуренции характеризуется:

• наличием множества фирм, причем доля каждой фирмы в общем объеме рыночного предложения продукции настолько мала, что любое ее решение о повышении или понижении цены не отражается на цене рыночного равновесия;
• однородностью и взаимозаменяемостью производимых конкурентами товаров;
• отсутствием ценовых ограничений.

      В условиях свободной конкуренции  ни одно предприятие не оказывает заметного влияния на ценообразование; цена на товар складывается исключительно под воздействием совокупного спроса и предложения. Отдельное предприятие не имеет ценовой политики, то есть способности регулировать цену. Оно может только приспосабливаться к рыночной цене, которая рассматривается как величина данная, задаваемая рынком. Конкурентный продавец скорее соглашается с ценой, нежели диктует ее. Обычно цена не изменяется и при расширении объемов производства.

      Вместе  с тем из практики известны случаи воздействия на конъюнктуру рынка путем «случайного» снижения цен. Сначала цена устанавливалась на максимально высоком уровне, а за тем происходило ее медленное снижение до уровня рыночных цен. Расчет делался на то,  что даже в случае кратковременного использования высоких цен предприятию все же удавалось продать какое-то количество товаров, увеличивая таким образом свой доход. Высокая цена должна была создавать впечатление наличия у предприятия дополнительных затрат, связанных с повышением качества. Обычно это впечатление быстро проходит, поскольку покупатель убеждается в несоответствии реального качества приобретенного им товара установленному уровню цены. 

  Ценообразование  в условиях монополистической  конкуренции.  

      Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающие сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способность продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Не редко предприятия-изготовители разрабатывают разные предложения для различных сегментов потребительского рынка, а также широко используют практику введения марочных названий, различных методов личных продаж, рекламу. Нередко различия в товарах и условиях продаж носят мнимый характер. Покупатели, видя различия в предложениях, готовы платить разные цены.

      Наличие большого числа конкурентов ограничивает контроль каждого из них за ценой. Значительная дифференциация производимых товаров объясняет отсутствие тесной взаимозависимости между ценовой политикой предприятий и ограничивает возможности соглашений о едином уровне цен.

      В условиях монополистической конкуренции  предприятие формирует цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, установленные конкурентами, а также собственные издержки производства.

      При монополистической конкуренции предприятия используют разные методы ценообразования:

•  установление цен по географическому принципу, когда предприятие реализует продукцию потребителям в разных регионах по разным ценам;
•  установление цены ФОБ в месте происхождения товара означает, что товар передается транспортной организации на условиях франко-вагон, после чего все права на этот товар и ответственность за него переходят к покупателю, который оплачивает все расходы по транспортировки. Однако для удаленных покупателей продукция предприятия может оказаться слишком дорогой и не выдержать конкуренцию местных производителей;
•  установление единой цены с включенными в нее расходами по доставке является полной противоположностью метода установления цены ФОБ в месте происхождения товара. В этом случае предприятие назначает единую цену с включением в нее одной и той же суммы транспортных расходов. Метод относительно прост в применении и дает возможность предприятию рекламировать единую цену в общенациональном масштабе;
•  установление зональных цен представляет собой нечто средне между методом цены ФОБ в месте происхождения товара и методом единой цены с включенными в нее расходами по доставке. Предприятие выделяет две или более зон, в пределах которых устанавливаются единые зональные цены. Обычно зональные цены увеличиваются по мере удаленности зоны;
•  установление цены применительно к базисному пункту позволяет продавцу тот или иной город в качестве базисного и взимать со всех заказчиков транспортные расходы в сумме, равной стоимости доставки из этого пункта, не зависимо от того, откуда в действительности происходит отгрузка. Для достижения большей гибкости предприятие может выбирать в качестве базисных несколько городов. В этом случае транспортные расходы исчисляются из ближайшего к заказчику базисного пункта;
•  включение в цену расходов по доставке может быть выгодным для продавцов, заинтересованных в поддержании деловых отношений с конкретными покупателями или с определенными географическими районами. В этом случае обычно предполагается, что стабильность сбыточных отношений позволит расширить объемы деятельности и снизить средние издержки, обеспечивая покрытие транспортных расходов.

 

Ценообразование в условиях олигополии.

  Олигополия включает различные рыночные ситуации, общими для которых являются немногочисленность продавцов, всеобщая зависимость производителей, а также неспособность отдельного предприятия с уверенностью предсказать ответные действия конкурентов на изменения цены и объема производства.

      Обычно  выделяется несколько черт олигополистического ценообразования:

• олигополистические цены изменяются реже, чем цены в условиях совершенной конкуренции, монополистической конкуренции или даже в некоторых случаях чистой монополии;
• цены в условиях олигополии имеют тенденцию быть «жесткими», или гибкими;
• в случае изменении цены одним производителем велика вероятность того, что другие производители также изменят цены;
• олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов и согласованных действий при назначении или изменении цен.

 

Цены в условиях чистой монополии.

      При чистой монополии на рынке существует один продавец. Монополистом может  быть государственная организация, частная регулируемая монополия  или частная нерегулируемая монополия. В каждом из перечисленных случаев  ценообразование складывается по-разному.

      Государственная монополия может с помощью  политики цен преследовать достижение различных целей. Цена может быть установлена ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение средних доходов. Наконец, может быть установлена очень высокая цена для сокращения потребления того или иного товара (такая ситуация возможна, например, при установлении цен на алкогольные или табачные изделия).

      В случае регулируемой монополии государство  разрешает предприятию устанавливать  расценки и тарифы, обеспечивающие получение «справедливой нормы  прибыли», которая дает возможность  поддерживать производство, а при необходимости – расширять его.

      Нерегулируемая  монополия осуществляет значительный контроль над ценой и может  диктовать цену рынку. Однако предприятие-монополист не всегда устанавливает максимальную цену. Это объясняется рядом факторов: опасение введения государственного регулирования, не желание привлекать конкурентов, а также стремление расширить возможный объем сбыта за счет снижения цен.