Технологии реализации интернет рекламы

министерство образования и науки российской федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

 

     саратовский социально-экономический институт

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Реферат

на тему: «Технологии реализации интернет рекламы.»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Автор работы:

Студент 3-го курса

очной формы обучения

Капцов М.В.

Подпись____________________

 

 

 

 

Саратов 2015г.

Содержание

Стр.

Введение…………………………………………………………………………..3                         

Глава 1. Сущность и особенности интернет рекламы.……..………………4

1.1. Реклама в интернете, ее цели и задачи..…………...………………....4

1.2. Особенности интернет-рекламы.………………….…………………7

 

Глава 2. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики ….10       

2.1. Почтовая реклама (E-mail marketing)………… ……………………10

2.2. Баннерная реклама (Banner Ads)……………….……………………12

2.3. Рекламные заставки…………………………………………………..14

2.4. Поисковая оптимизация……………………………………………...14

2.5. Продвижение в социальных сетях…………………………………..15

 

Глава 3. Достоинства и недостатки Интернет-рекламы………..………...17

 

 

Заключение……………………………………………………………………...21

Список литературы…………………………………………………………….22

 

 

 

 

 

 

Ведение

В последнее временя, Интернет стал рассматриваться менеджерами, рекламными агентствами или рекламодателями как важная рекламная платформа, хотя многие крупные рекламные кампании имели и имеют весьма существенную интернет-поддержку. Тем не менее, с учетом быстрого развития, освоения всемирной сети, особенности интернет рекламы и с учетом будущих перспектив заставляют рекламодателей пересмотреть политику в отношении вложения средств в интернет рекламу.

Так же, стоит отметить тот факт, что количество интернет пользователей увеличивается с каждым днем, и еще очень важная особенность, сегодня интернет стал одним из главных каналов получения любой информации, ее передачи между пользователями, развлечения, общения и многого другого. Таким образом, интернет реклама стала чуть ли не главным местом размещения своей рекламы.

 Целью данной работы является исследование и анализ технологий реализации интернет рекламы, основных видов Интернет-рекламы.

Объектом исследования является Интернет-пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а так же как особый канал распространения информации. Предметом исследования выступают достоинства и недостатки некоторых видов Интернет-рекламы.

Актуальность данной темы заключается в необходимости изучения технологий реализации интернет рекламы, так как с помощью этих технологий можно намного быстрее продвинуть свои товары и услуги, так же интернет технологии позволяют более эффективно использовать свои ресурсы.

 

 

 

 

Глава 1. Сущность и особенности интернет рекламы.

1.1. Реклама в интернете, ее цели и задачи.

На сегодняшний день люди все чаще пользуются различными средствами коммуникаций. Интернет – это один из самых распространенных и широко применяемых его видов, без которого теперь трудно представить нашу жизнь. Количество пользователей Интернета растет ежедневно. Естественно из личного опыта мы можем представить насколько огромные возможности у нас появляются с использованием сети. По данным опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), проведенного в октябре 2014 г., интернетом пользуются 66% граждан России от 11 лет и старше или 76,3 млн человек. Ежедневно выходят в Сеть – 46% или 53,6 млн взрослых россиян. Интернет - это новая культура, способ распространения и хранения информации. Его применение дает человечеству широкие возможности владения любой информации, ее применение для более удобного использования своего драгоценного времени. Но одновременно с этим появляются ряд новых проблем (спам, хакеры и т.д.). С учетом таких возможностей можно представить себе как Интернет-реклама может развиться и какие преимущества она может предоставить.

Интернет реклама - это своего рода имидж. Наличие у компании своего Web-сайта стала неотъемлемой частью ее имиджа во всем мире, а так же для привлечения аудитории и более удобного способа восприятия информации для людей. Интернет это не только средство общения людей друг с другом, но это еще и место их деятельности, их карьеры и заработка денег и многих других видов деятельности. В России также все большее число компаний пользуется всемирными сетями для продвижения своей продукции, услуг и многого другого. В различных объявлениях рядом с привычными для нас номерами телефонов все чаще встречаются адреса электронной почты и Web-сайтов. Традиционные средства массовой информации при всей своей привычности и наглядности уже не могут обеспечить достаточным уровнем информации, потребность в которой у современного человека растет все больше и больше. Именно поэтому все большее число людей обращаются к интернету, для получения самой свежей и обновленной информации. На сайтах возможно несколько раз в день менять информацию, что в печатных изданиях сделать нельзя. В интернете все оперативно. Необходимость в ожидании очередного выпуска печатной рекламы, журнала, газеты и т.д. пропадает. Информация на сайте будет всегда самой актуальной. Именно за это ценят, и это привлекает миллионы пользователей в Интернет. На сегодняшний день, в России денежный оборот Интернет-рекламы достигает, порядка десятки миллионов долларов. Реклама, размещенная в интернете, дешевле чем реклама в газетах, журналах и тем более на телевидении или радио, но если посмотреть на это с другой стороны, то она все-таки действует на более активную и молодую часть населения и с более высоким уровнем дохода, чем другие виды рекламы. Но все же хотим этого или нет, но реклама в интернете напоминает нам рекламу по телевидению, волей не волей но мы все равно ее видим на экранах своих мониторов. Размещая рекламу в интернете, мы имеем преимущество практически как на телевидении, только цены меньше, чем даже в печатных изданиях. Выгода от размещения информации о каких-либо компаниях в интернете и ее реклама очевидна. Клиент или заказчик имеет возможность подробно узнать все о деятельности фирмы, какие у нее есть предложения и на сколько она успешна на рынке. На телевидении или в печатных изданиях размещение подобной информации потребовало бы очень больших затрат. Речь идет об огромном объеме информации, которую фирма посчитает необходимым для предоставления клиенту. Единственным ограничением здесь может послужить лишь фантазия. Это привлечение новых клиентов. И все, о чем говорилось ранее, обеспечит увеличение клиентов. Особенную роль здесь играет прямая реклама в интернете, с помощью которой можно охватить новые перспективы и возможности в рекламном пространстве, где фирма сможет занят хорошее положение без лишних и больших затрат.

 

Все знают или думают, что знают, что такое реклама. В отечественной и зарубежной литературе существует огромное множество определений. Одно из них, обобщающее и развернутое, приведено в Федеральном законе «О рекламе» (2006 г.): «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». В зависимости от целей реклама подразделяется на информативную (создание первичного спроса и увеличение сбыта продукции, продвижение новых видов продукции), напоминающую (поддержание сбыта продукции), имиджевую (утверждение престижа организации). Все эти виды рекламы прекрасно «работают» в Интернете и помогают решить широкий круг задач:

1. Реклама сайта;

2. товаров, предлагаемых фирмой;

3. Реклама конкретного товара, предлагаемого фирмой;

4. Реклама услуг, предлагаемых фирмой;

5. Реклама конкретной услуги, предлагаемой фирмой;

6. Имиджевая реклама;

7. Реклама отдельных сотрудников фирмы, например, ее руководителя;

8. Реклама предстоящей выставки, семинара, и т.д.

В структуре рекламы содержится пять основных аспектов:

Во-первых, Одним из главных аспектов является то, насколько привлечено внимание телезрителей, слушателей, читателей. Очень важно реализовать рекламу именно под ту категорию потребителей, под которую она и была рассчитана.

Во-вторых, реклама влияет на подсознание человека. Одна из самых главных задач рекламы является вызвать у людей желание купить тот или иной товар.

В-третьих, как сильно покупатель будет желать приобрести данный товар или услугу после увиденной им рекламы.

В четвертых – это содержимое информации. Насколько правильно и доступно излагается информация в рекламе, настолько будет привлекательна и эффективна реклама для потребителя.

И в пятых - это захочется ли человеку читать сообщение или смотреть рекламный ролик до конца. Насколько сильно реклама привлекла внимание аудитории.

 

1.2. Особенности интернет-рекламы.

В современном мире, представить бизнес без рекламы практически нельзя, поэтому, как и в сети, так и обычный ofline-бизнес, нуждается в рекламе. В отличие от телевизионной рекламы или реклама на радио которую смотрит (слушает) аудитория, прерывается рекламным блоком,  реклама в сети всегда сопутствует с вами, начиная с открытия вашего браузера и заканчивается его закрытием соответственно.

Наиболее похожи на рекламу в сети такие виды offline-рекламы, как рекламные блоки в печатных изданиях, расположенные рядом с основным текстом, или бегущая строка на экране телевизора, сопровождающая показ фильма или передачи. Но и в этих случаях есть существенные отличия. Например, рекламные блоки в печатных изданиях статичны, а их сетевые аналоги (баннеры) часто бывают анимированными (содержащими движущиеся элементы). И, наконец, главное отличие состоит в том, что реклама в сети интерактивна, т. е. пользователь может непосредственно взаимодействовать с ней. Чаще всего для этого он должен щелкнуть мышью на рекламном носителе. При этом, как правило, осуществляется переход пользователя на сайт рекламодателя, где он может получить развернутую информацию по рекламируемому объекту.

У Интернет-бизнеса есть еще одна характерная особенность. Потенциальный клиент должен быть соответствующим образом подготовлен как в техническом плане (иметь доступ к сети), так и в плане набора знаний, необходимых для работы с компьютером в целом и с Интернетом в частности. Если в Европе и США такая проблема практически отсутствует, то в России, к сожалению, этот барьер отделяет от Интернет - бизнеса подавляющую часть населения страны. Данную особенность обязательно нужно учитывать при планировании рекламных кампаний Интернет - проектов, особенно если наряду с рекламой в сети планируется и offline-реклама.

Если рассмотреть отличия Интернет-рекламы от ее стандартных форм целесообразно проводить одновременно с рассмотрением особенностей самой сети Интернет как бизнес - среды. К таким особенностям относятся интерактивность, широкие возможности по точной фокусировке различной информации (в том числе и рекламной) на целевые группы пользователей, возможность сбора информации о каждом пользователе, эффективные средства анализа реакции пользователей на действия компании (в том числе, на рекламные акции).

По данным Омнибуса GfK, опубликованным 27.01.2015, к концу 2014 года количество пользователей Интернета в России в возрасте от 12 лет и старше составило 67,5% или более 80 млн человек. Причем каждый второй выходит в сеть каждый день.

Активное распространение мобильных устройств, а так же огромного количества предложений подключить интернет по низким ценам способствовало увеличение аудитории во всемирной сети. К концу 2014 года аудитория пользователей Интернета на смартфонах достигла 21 миллиона человек (17,6% населения 16+), а количество пользователей Интернета на планшетах выросло за год более чем в 2 раза – с 3,5% в 2013 году до 8,4% в конце 2014 года, и достигло более 10 миллионов человек.

Среди молодых россиян возрастом от 12 лет до 29 лет интернетом пользуются практически все (96%). Поэтому рост аудитории Интернета происходит преимущественно за счет увеличения доли пользователей среднего и старшего возраста.

Среди людей среднего возраста (30-54 года) Интернетом в России пользуются 79% (рост 23% по сравнению с 2013 годом). Среди людей старшего возраста (55+) Интернетом пользуются 25% (рост 46% по сравнению с 2013 годом).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики.

Интернет, как наиболее распространенное средство массовой коммуникации, дает большие возможности для размещения рекламы самыми различными способами. В отличие от привычных СМИ, интернет использует разнообразные носители, такие как текст, графика, аудио и видео.

Рекламу можно разделить на следующие виды:

• Почтовая реклама (E-mail marketing)
• Баннерная реклама (Banner ads)
• Контекстная реклама
• Рекламные заставки
• Поисковая оптимизация (Search engine optimization, SEO)
• Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM)

Далее более подробно описаны данные виды реклам и их технологии реализации рекламы.

 

2.1 Почтовая реклама (E-mail marketing)

Электронная почта (e-Mail) - сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Для размещения рекламы, электронная почта является практически идеальным местом. Преимуществом резмещения рекламы является: на сегодняшний день практически у каждого пользователя есть как минимум один, (а иногда и несколько) e-Mail, на которую приходит различная реклама или просто спам; так же дает возможность конфиденциального обращения; если получателю понравилась та или иная присланная информация, то он отправит ее своим друзьям или коллегам по работе; e-mail представляет собой push-технологию вещания.