Технологии реализации интернет рекламы

Что такое push-технология?

Технология Push («проталкивание») — один из способов распространения информации (контента) в Интернете, когда данные поступают от сервера к клиенту на основе ряда параметров, установленных клиентом, где запрос на передачу информации происходит по инициативе центрального сервера.

Обычный пользователь может подписаться на различные темы, информацию от поставщика информационных услуг, и каждый раз, когда новое обновление формируется на сервере, это обновление доставляется на компьютер пользователя. Противоположностью Push-технологии является технология Pull, где запрос инициирует клиентское программное обеспечение.

Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы:

Рассылки подписчикам (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing)

В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга. Ряд компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Данная рассылка напоминает подписчикам о сайте и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты.

Несанкционированная рассылка

Спам - массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей. Специфичность этого вида интернет-продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам - незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются незапрошенными или "несанкционированными", многие - анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и Интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Спам преследуется или ограничивается законодательством ряда стран.

 

2.2 Баннерная реклама (Banner Ads)

Важнейшей разновидностью рекламы в Интернет является так называемая баннерная реклама (от полигр. американизма "banner" -флаговый, газетный заголовок). Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение, которое чаще всего помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер Вашей фирмы. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров.

Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10-15 килобайт.

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания посещаемости (трафика) Web-узла. Кроме того, баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы.

Среди технологий показа баннерной рекламы можно отметить:

Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ Ваших баннеров на других страницах взамен на показ на Ваших страницах чужих баннеров. При этом можно практиковать:

• показ Ваших баннеров только на определенной, выбранной Вами группе серверов;
• показ баннеров с заданной интенсивностью (периодичностью) или только в определенные Вами промежутки времени;
• не осуществлять повторный показ баннера пользователю, который его уже видел.

Одной из самых Важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так, при показе Вашего баннера на какой либо странице 2000 раз, а "кликнули" на него и, соответственно, попали на Ваш сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 2,5%. По статистике, средний отклик ("click/through ratio", CTR) у баннеров, используемых в WWW –2,11%. Разумеется, если у Вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 2% а 10%, то за то же число привлеченных на Ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры. Но значение CTR это не залог успеха и эффективности баннера, так как баннер может быть ярким, красочным, привлекающим, но если пользователь кликнет на него, то окажется что представленная информация совсем ненужная, поняв, куда попал пользователь, он может с легкостью нажать кнопку "Back" (возврат) на своем браузере. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки, Вы возможно привлечете больше заинтригованных посетителей, но с другой стороны, потеряете действительно заинтересованных в Вашем сервисе, а, следовательно, по настоящему ценных для Вас посетителей. Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекламы. Если отклик баннера 2%, это не означает что остальные 98% были потрачены впустую. С другой стороны, "сухой" баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа. По настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера). Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно, интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера и создавать его положительный имидж.

 

2.3 Рекламные заставки

Применяя технологии Java, Flash, CGI, DHTML совместно с рекламными заставками, позволяют этим заставкам быть не просто обычными, как баннеры и текстовые блоги, а высоко рекламными технологиями. 

Рекламные заставки загружаются одновременно с контентом сайта и располагаются поверх него. Продемонстрировав себя пользователю, они, обычно, через некоторое время сами закрываются, оставляя после себя в качестве напоминания баннер или текстовую ссылку на сайт рекламодателя. Это несколько непривычно для пользователей Интернета, поскольку мешает им просматривать сайт.

Безусловно, рекламные заставки привлекают внимание. Разработчики заставок утверждают, что они не раздражают пользователей. Возможно, они правы, хотя с уверенностью об этом говорить сложно. Обычно пользователь может закрыть заставку в самом начале ее "деятельности", что, конечно, уменьшает возможность возникновения у него отрицательных эмоций, но сама необходимость предпринимать какие-либо действия по избавлению от заставки вполне может раздражать посетителя.

На рисунке - рекламная заставка. хоть и похожая внешне на оповещение системы безопасности.

 

2.4 Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (search engine optimization, SEO) - совокупность мер для наибольшего повышения позиций сайтов, с результатом выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Если позиция сайта находится в  поисковой системе или интернет-портале в топ-10, следовательно на этот сайт будет заходить больше количество пользователей, чем на любые другие сайты. Если же сравнивать эффективность поисковой оптимизации, то она будет оценивается стоимостью целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

плотность ключевых слов, сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) - приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами - обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс.

 

2.5 Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM)

SMM (Social Media Marketing), или SMO (Social Media Optimization) - это совокупность мер, проводимых в социальных сетях, блогах, на тематических форумах и сайтах, чтобы привлечь новых посетителей на ваш сайт, повысить популярность и узнаваемость вашего бизнеса, товаров или услуг.

SMM - это личное общение  с вашими потенциальными клиентами  и возможность немедленно получить  обратную связь в виде мнений  и комментариев от наиболее  активных пользователей Интернета. Более того, вы сможете бороться  с негативными отзывами, модерируя комментарии и таким образом управляя мнениями в своих интересах.

Сегодня социальные сети в России достигли вершины популярности: наша страна занимает первое место в Европе по посещаемости социальных сетей. Их аудитория шире, чем у поисковых систем. Более 11 миллионов блогов ведётся на русском языке. Надо ли говорить, что это огромный простор для различных видов рекламы?

Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.

При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей - в том числе, на создание интересного, "вирусного" контента.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3. Достоинства и недостатки Интернет-рекламы.

После выбора подходящего для размещения медиа-кассы, проводится сравнительный анализ распространения различных средств информации. Проанализировав особенности Интернет-рекламы, следующем шагом идет составление аргументов "за" и "против" для использования выбранного средства распространения информации. В зависимости от той ли иной поставленной задачи или цели, специалист по медиа-планированию, формируется рациональность использования Интернета для рекламы. Преимущества:

1. Интерактивность

Телевидения и радио являются пассивными средствами СМИ, которые используются в большей степени для развлечения, а уже потом для всего остального, в отличие от того же Интернета, который  требует активного участия. Когда пользователь вводит в поисковой строк адрес web-сайта, на который хочет зайти, то с помощью Интернета эта страница открывается втечении нескольких секунд. Сайт открывается, пользователь смотрит его и ничего не происходит пока пользователь не выполнит последующие операции. Запрос, направленный в адрес электронного узла один раз, может осуществить поиск среди неограниченного доступа файлов, звуков, видео или картинок. Все это делает Интернет самым быстрым способом обмена информацией в реальном времени.

2) Корпоративная легитимность при невысокой стоимости

На сегодняшний день каждая компания или организация имеет свой собственный сайт, где представлены их товары и услуги для клиентов, а так же представлена информация об этой компании(организации) для желающих там работать или иметь деловые отношения. Сайт компании является в некоторой степени лицом компании, когда пользователей хочет получить какую то информацию о компании, он прежде всего заходит на ее сайт. Отсутствие сайта у организации говорит о том, что она не очень востребована, сомнительна или просто на просто отстала от времени.

3. Дополнительная информация

Интернет интенсивно используется как среда для обмена, получения и размещения какой-либо информации. Каждые потребительские газеты, журналы, различные ИП, телешоу, фонды, клубы в различном спорте иногда звезды (например в соцсетях) имеют собственный сайт, который дополняет их обычную информацию или для уточнения некоторых данных.  Кроме поддержки или создания имиджа, эти web-сайты приносят доход от рекламы, размещенной компаниями, для сообщения какой-либо информации.

При посещении сайтов, любой желающий может получить информацию о производстве товаров данной компании. Так же, на web-сайтах может располагаться информация о технических характеристик(машин, судов и тд.), руководства по их эксплуатации, местоположения объекта до которого вам нужно добраться, ответы на часто задаваемые вопросы, номера телефонов и адреса компании. На сайте клиенты могут оставлять свои отзывы по данным товарам, вопросы, замечания или даже предложения по улучшению товаров или услуг. На сайтах иногда можно купить товар дешевле, чем в тех же розничных магазинах или через дистрибьюторскую сеть, так как очень часто клиентам делается скидки или акции именно в интернете. Получается что, web-сайт стал мощным дополнением для маркетинга и продвижения товаров или услуг.

4) Несложное документирование уровня эффективности

Так как Интернет это интерактивная среда, рекламодатель может определить сколько пользователей посещяли его. Так же можно определить во сколько посещяли сайт, сколько времени пользователи затратили на его просмотр.

5) Дешевый инструмент для маркетинговых исследований

Интернет — относительно дешевое, быстро окупающееся средство для рекламы, с целью привлечения новых клиентов. Например, в компания Harris Poll Online (www.harrispollonline) ведется список о том, в котором представлены более 10 млн. электронных адресов и базовые демографические данные участников опроса по двум сотням стран, полученные при подписке к услугам компании. Периодически компания проводит тесты, в виде рассылки участникам сообщений, тесты направлены на темы связанные с покупательскими привычками использования интернета.