Сравнительный анализ обувных конкурентных компаний «Идеал» и «Baden»

 

 

                                                                                                                                                                                      

 

 

                                                                                                                                                                                      

Содержание

  Введение

1. Изучение обувных компаний  «Идеал» и «Baden»

1.1. История брендов

2. Оценка  обувных компаний  «Идеал» и «Baden» по концепции 4P

3.Сравнительный анализ  обувных конкурентных  компаний «Идеал» и «Baden»

 Заключение

 Список  использованной  литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Сейчас в условиях конкурентоспособной борьбы на рынке товаров существует очень много фирм, компаний ,магазинов. Самая часто распространенная проблема в том ,что они расположены близко к друг другу, и пользуются большим или меньшим потребительским спросом. В таких условиях производителям приходится придумывать различные ходы, принимать  сложные маркетинговые решения с целью завоевать своего потребителя. Кто-то делает это с помощью заманчивых предложений , кто-то - с помощью оригинальной рекламы. Все это хорошо известно и понятно любому специалисту, чья деятельность тем или иным образом связана с исследованием рынка.

Проблема заключается в том, что запросы потребителей и их требования к товару практически не меняются со временем. А вот количество товаров и брендов все растет.

И здесь начинается творческий и увлекательный процесс: поиск новых свойств, которые могут привлечь потребителя. Всех пугает одно - высокая конкуренция на рынке. И если  товар не предложит что-то уникальное, он будет не конкурентоспособен, а это означает вытеснение данного товара с рынка.

Задачами научно-исследовательской работы являются следующие :

1.Изучить и исследовать конкурирующих между собой  обувных компаний .

2.Провести  сравнительный  анализ потребительского спроса  между двумя обувными компаниями .

3.Определить  чья обувная  компания лидирует по потребительскому  спросу.

Объектом данной научно-исследовательской работы  являются  обувные компании «Идеал» и «Baden»

 

 

1.Изучение обувных компаний  «Идеал» и «Baden»

1.1.История брендов

Обувная компания «Идеал»

Уже 20 лет, начиная с 1994 года, обувная компания «Идеал»  представляет широкий ассортимент стильной и комфортной обуви ведущих производителей России и мира на любой вкус и по доступным ценам на более чем 5000 кв. метрах собственных торговых площадей в городе Казани и городах республики Татарстан - Набережных Челнах, Нижнекамске, Альметьевске, Бугульме, Лениногорске, Азнакаево и Заинске.

Обувной магазин идеал находится по адресу: Татарстан, г. Альметьевск,  ул. Ленина,  41.

Обувная компания «Baden»

Многие люди стремятся выбрать для себя удобную обувь, тем самым хотят превратить каждый шаг в удовольствие. Компания «Baden»-выпускает очень  удобную обувь на полную, широкую ногу

Обувная компания «Baden» руководствуется  самым важным правилом: качество – единственное, что выдерживает испытание временем.

Обувной магазин «Baden» находится во многих городах России.

Обувной магазин находится по адресу: Татарстан, г. Альметьевск,  ул. Ленина,  41

 

 

 

2. Оценка  обувных компаний  «Идеал» и «Baden» по концепции 4P

Концепция четырех P – маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:

• product(англ. продукт) – товар или услуга, ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика;
• price(англ. цена) – цена, наценки, скидки;
• place(англ. место) – месторасположения торговой точки, каналы распределения, персонал продавца;
• promotion(англ. продвижение) – продвижение, реклама, пиар, стимулирования сбыта.

Оценим обувной магазин «Идеал» по концепции 4 P:

1.Продукт

Обувная компания «Идеал» выпускает  большой ассортимент мужской и женской  обуви такие как:

• Повседневная обувь
• Модельная обувь
• Домашняя обувь
• Обувь для активного отдыха и спорта
• Круглосезонная обувь
• Летняя обувь
• Зимняя обувь
• Весенне-осенняя обувь
• Обувь для пожилых
• Детская обувь

 Работая с крупнейшими европейскими и российскими производителями обуви: Lloyd(Германия), Wonders (Испания), Olip (Италия),Alpina (Словения и Сербия),Nord (Польша), Dakkem (Турция),Francesco Donni, СitySign, Cavaletto,LeGre(Россия) обувная компания «Идеал» предлагает  модную, качественную удобную и доступную по цене обувь, которая отвечает всем современным требованиям.

Так же обувная компания «Идеал» с 1 сентября 2014 года дает 120 дней гарантии на всю приобретаемую обувь! Что нравится в обувном магазине «Идеал» до истечения гарантийного срока вам легко сразу же возвратят деньги,без всяких экспертиз.

2.Цена

Специалистами обувной компании «Идеал» осуществляется постоянный технологический и качественный мониторинг всего процесса создания,  производства и доставки обуви непосредственно на фабриках производителей, начиная с подбора кож, комплектующих и заканчивая упаковкой. В результате отбор продукции, ориентированный на широкие слои населения, обеспечивает достаточно высокую стабильность покупательского спроса на нашу обувь. Ценовая политика, направленная на получение прибыли за счет максимального увеличения товарооборота при минимально допустимой торговой наценке, позволяет удерживать цены  на доступном для большинства населения уровне даже в не простых условиях кризиса.

Цена женской и мужской зимней обуви   варьируется от 2000-10000тыс.руб.

Цена на женскую и мужскую весенне-осеннюю варьируется от 1500-5000 тыс. руб.

Цена на женскую и мужскую летнюю обувь  от 750-4500тыс. руб.

Цена на  домашнюю обувь   находится в пределах от 460-540руб.

Цена на детскую обувь варьируется от 500-1900 тыс. руб.

3.Место(распространение)

Бренды  Lloyd,  Wonders,  Olip ,Alpina ,Nord , Dakkem ,Francesco Donni, СitySign, Cavaletto,LeGre имеют широкую географию распространения . Они расположены в городах России,  в городе Казани и городах республики Татарстан - Набережных Челнах, Нижнекамске, Альметьевске, Бугульме, Лениногорске, Азнакаево и Заинске. Так же они представлены в интернет-магазине. Сайт интерент-магазина http://www.ideal-shoes.ru.

4.Продвижение

Акции: Сделав единовременную покупку на сумму 8000 рублей в магазинах компании «Идеал» получаете в подарок дисконтную карту,дающую право на скидку в5% при последующих покупках обуви в наших магазинах! Скидки:10% -подарок в день рождения! До+в День Рождения+после 2 дня+1 день+2 дня скидка 10%.

Оценим обувной магазин «Baden» по концепции 4 P:

1.Продукт

В производстве обуви «Baden» используются современные технологии и высококачественные натуральные материалы, сверхлегкие полимеры EVA. 
Увеличенная полнота колодки с широкой носочной частью позволяет  не замечать, как проходит день, не испытывать стрессов. И это несмотря на то, что объем стоп в течение дня может изменяться! 
Новая коллекция «Baden» обладает неоспоримыми преимуществами: не сдавливает ногу при ходьбе, а значит, не нарушает кровообращение, съемная анатомическая стелька«Baden»содержит специальную силиконовую вставку в пяточной части, она создает дополнительный амортизирующий эффект, ее форма обеспечивает отличную поддержку свода стопы, распределяет нагрузку на позвоночник и предотвращает появление усталости, боли в спине и ногах в течение всего дня. Уникальный рисунок подошвы гарантирует отличную устойчивость на скользких поверхностях и избавляет от необходимости нанесения дополнительной профилактики. Главная задача «Baden» – это создание обуви, в которой человек чувствует себя максимально естественно. Удобная обувь не сковывает ногу, а значит, не деформирует суставы, правильно распределяет нагрузку на позвоночник, обеспечивает идеальный микроклимат для ног . Обладая знаниями о том, как работает человеческая стопа, компания «Baden»  создает действительно комфортную обувь. Так же обувная компания «Baden» дает 30 дней гарантии на всю приобретаемую обувь

2.Цена

Домашняя обувь варьируется от 500-900 руб.

Зимняя женская обувь от 2000-8000тыс.руб.

Зимняя мужская обувь варьируется от 2000-4000 тыс. руб.

Весенне-осенняя женская и мужская обувь от 2000-3000тыс.руб.

Летняя мужская и женская обувь от 950-4000 тыс. руб.

3.Место

Бренды Caprice, Jana, Rieker(antistress), Marko Tozzi расположены в городах России,  в городе Казани и городах республики Татарстан - Набережных Челнах, Нижнекамске, Альметьевске, Бугульме, Лениногорске, Азнакаево и Заинске.Так же они представлены в интернет-магазине.Сайт интернет-магазина .http://baden-obuv.ru

4.Продвижение

В магазинах «Baden» действует гибкая система скидок.

При первой покупке покупателю выдается накопительная дисконтная карта от 4%( действует со второй покупки).Максимальная скидка по накопительной карте составляет 10%. По достижении 10% скидки, Покупатель получает постоянную 15%-ую скидку на все товары.

Карты действуют во всех  магазинах. Срок действия дисконтной карты 1 год.

Если покупатель хочет получать  информационную рассылку посредством смс-сообщений или по электронной почте, просто нужно сообщить продавцу  контактные данные: номер  телефона или адрес электронной почты!

Обувной магазин «Baden» с радостью сообщит покупателям о предстоящих распродажах, о поступлении в продажу новых коллекций обуви!

Покупатели всегда будут в курсе событий!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.Сравнительный  анализ  обувных конкурентных  компаний «Идеал» и «Baden»

По проведенному анкетированию мы получили следующие результаты, изобразим их в ниже приведенных диаграммах.

Диаграмма 3.1-Обувной магазин «Идеал»

 

Диаграмма 3.2-Обувной магазин «Baden»

 

 

 

Заключение

Мы провели научно-исследовательскую работу по изучению двух обувных магазинов «Идеал» и  «Baden».  В результате проведенного анкетирования мы получили следующие данные, и выявили что обувной магазин «Идеал» лучше ,чем обувной магазин «Baden»

У обувного магазина «Baden» потребительский спрос меньше по сравнению с обувным магазином «Идеал», он составляет 25 %, а потребительский спрос обувного магазина  «Идеал» составил 40 %.  Обслуживание у обувного магазина «Идеал» составляет 28%, а у обувного магазина «Baden» 9%. Качество товара обувного магазина «Идеал» составляет 11%, «Baden» 10%. Как видно из диаграммы ценовая категория не удовлетворяет покупателей обувного магазина «Baden» она составляет 9%, что не скажешь про обувной магазин «Идеал» здесь ценовая категория составила 30%. Ассортимент обувного магазина «Идеал» покупателям нравится больше он составил 29%,что нельзя сказать про магазин «Baden» здесь ассортимент составил 15%.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1.http://baden-obuv.ru

2.http://www.ideal-shoes.ru.

3.Котлер Ф., Келлер К. Л 2008. — 816 с

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Мы проводим  социологический  опрос по приобретению обуви ,в двух разных обувных магазинах «Baden» и «Идеал».

1.Покупали ли вы обувь  в «Baden»?

А) да

Б) нет

2)Покупали ли вы обувь  в магазине «Идеал»?

А) да

Б) нет

3)Понравилось ли вам  обслуживание в магазине «Идеал»?

А) да

Б) нет

4) Понравилось ли вам  обслуживание в магазине   «Baden»?

А)да

Б) нет

5) Нравится ли вам качество обуви в магазине «Baden»?

А) да

Б) нет

6) Нравится ли вам качество  обуви в магазине «Идеал»?

А) да

Б) нет

7)Устраивают ли вас  цены в магазине «Baden»?

А) да Б) нет

8)Устраивают ли вас  цены в магазине «Идеал»?

А) да

Б) нет

9) Нравится ли вам ассортимент в магазине «Baden»?

А) да

Б) нет

10) Нравится ли вам ассортимент в магазине «Идеал»?

А) да Б) нет

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Результаты:

1)Покупали ли вы обувь  в «Baden»- 25

2) Покупали ли вы обувь  в «Идеале»-40

3) Понравилось ли вам  обслуживание в магазине «Идеал»- да 28 ;нет-12

4) Понравилось ли вам  обслуживание в магазине «Баден»-да 9; нет -16

5) Нравится ли вам качество  обуви в магазине «Baden»

А)10

Б)15

6) Нравится ли вам качество  обуви в магазине «Идеал»

А)11

Б)4

7) Устраивают ли вас  цены в магазине «Baden»

А)9

Б)16

8) Устраивают ли вас  цены в магазине «Идеал»

А)30

Б)10

9) Нравится ли вам ассортимент  в магазине «Baden»

А)15

Б)10

10) Нравится ли вам ассортимент  в магазине «Идеал»

А)29

Б)11