Социальный маркетинг и его современное значение

Организация PSI (Population Services International)- это некоммерческая организация, которая занимается различными социальными программами по здравоохранению в 75 странах мира. В нашей стране PSI проводит профилактику СПИДа и ВИЧ и других венерических заболеваний, а также профилактикой наркомании. У организации есть два сайта: www.vozmissoboi.ru и www.zhivi.ru Первый сайт направлен на предоставление информации о СПИДе, ВИЧ и других заболеваниях, но в такой форме, которая была бы интересна целевой аудитории – молодежи. Второй интернет-ресурс создан с целью профилактики употребления наркотических средств. PSI – достаточно популярная организация в России. Ее постоянными послами являются спортсмены (Дмитрий Сычев), певцы (Влад Топалов, Юлия Савичева), то есть все те, к кому молодежь может прислушаться.

Главная акция PSI – это проведение 1 декабря каждого года дня скорби о людях, умерших от СПИДа. Он проводится в России с 1998 года. Цель акции – дать понять людям, особенно молодежи, что эта проблема может коснуться каждого, поэтому ни в коем случае нельзя оставаться к ней беспристрастным. А если уж проблема вас коснулась, не стоит ее бояться или скрывать, потому что всегда найдутся люди, которые будут готовы помочь преодолеть все трудности, с ней связанные. В 2001 году PSI создала уже упоминавшийся сайт www.vozmissoboi.ru . Изначально он задумывался как площадка, популяризирующая безопасный секс и рассчитанная на сексуально активное население. Основной посыл этого сайта состоял в том, что с собой всегда нужно носить презерватив, чтобы обезопасить себя от инфекций, получаемых половым путем. Но со временем концепция сместилась в сторону лозунга «Верность любимому человеку». Главное преимущество данной площадки перед различными энциклопедиями и даже походами к венерологу состоит в отсутствии на сайте мудреной медицинской терминологии и злых врачей, рассказывающих о последствиях сифилиса или гонореи. Контакт с посетителем ведется посредством он-лайн игр (их на сайте 6) и тестов (3 разных). В 2004 году PSI провела самую длительную кампанию по борьбе со СПИДом, она длилась 8 дней. А на следующий год компания сделала акцент на массовость, разместив свои баннеры на Рамблере, Mail.ru, Lenta.ru, KM.ru и других сайтах. Было подготовлено 6 совершенно разных по настроению и стилю баннеров. Один тип баннеров носил информационный характер и сообщал различные факты о ВИЧ/СПИДе, например: «Большинство женщин заражаются ВИЧ от своих мужчин». Другой содержал  провокационные вопросы, направленные на то, чтобы человек задумался над своим личным риском заражения ВИЧ, например: «Сколько сексуальных партнеров у тебя было за последний год?». Во время подведения итогов рекламной кампании выяснилось, что количество показов баннеров и кликов на них превысило самые смелые прогнозы и составило  20 131 258 показов (на 38% больше запланированного) и  193 398  кликов (на 842% больше запланированного). Все это говорит только об одном: если грамотно подходить к использованию социального маркетинга, можно добиться сумасшедших результатов в своих целях. Казалось бы: что может быть скучнее СПИДа в том смысле, что это болезнь. Тем более, все люди думают: «Меня это точно не коснется». Но PSI доказала, что при должном подходе можно заинтересовать людей и заставить задуматься о важной проблеме.

Именно  поэтому очень важно понимать, что такое социальный маркетинг, каковы его основные цели и задачи, как эти задачи решать, каков основной инструментарий социального маркетинга и каких успехов можно добиться при правильном решении перечисленных  вопросов.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы:

1. Материалы интернет-энциклопедии Википедия (www.ru.wikipedia.com
2. Белозеров А. Социальный маркетинг – развенчание мифов. (http://www.sostav.ru/columns/opinion/2008/stat34/)
3. Бикеева М.В. Влияние социально-этичного маркетинга на экономическую эффективность бизнеса, статья в электронном виде
4. Котлер, Филип. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с анг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
5. Орлов П.А. Влияние качества государственного регулирования на становление социально ответственного маркетинга и конкурентоспособность продукции, электронная версия статьи
6. Reidenbach R. E. and Robin P. A Conceptual Model of Corporate Moral Development // Journal of Business Ethics, April. 1991.– С. 30 – 37.]
7. Тарасевич Г. Уроки социального маркетинга (http://www.sostav.ru/columns/opinion/2005/stat2/)
8. Материалы сайтов www.sostav.ru , www.vozmissoboi.ru , www.zhivi.ru
9. Акимов.Д.М. Социально-ответственный маркетинг и корпоративная социальная ответственность бизнеса в Украине: подходы к исследованию проблемы, электронная версия статьи