Развитие франчайзинга в России

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Апреля 2013 в 13:21, курсовая работа

Описание работы

Многолетняя практика применения франчайзинга в развитых странах убедительно доказала его чрезвычайную деловую эффективность, которая связана с идеей тиражирования по определенной технологии проверенных практикой концепций бизнеса. Для компаний франчайзинг - это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей - это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес.
Франчайзинг в России делает первые шаги. Его не распространенность в России связана не с какой-либо спецификой нашей страны, а с крайней ограниченностью знаний в этой области не только у широких слоев населения, но и у специалистов-предпринимателей.

Содержание работы

Введение 2
1. Что такое франчайзинг? 2
1.1. Определения франчайзинга и сторон, участвующих во франчайзинговой
сделке 4
1.2. Отличия франчайзинговой сделки от сходных отношений 5
1.3. Преимущества и недостатки организации бизнеса по системе франчайзинга
для обеих сторон по договору 6
2. Виды франчайзинга 15
3. Законодательство о франчайзинге 16
3.1. Франчайзинг или концессия? 16
3.2. Как защитить товарный знак? 17
3.3. Как заключить договор концессии? 17
3.4.Права и обязанности сторон в договоре концессии 18
4. Этапы покупки франшизы 23
5. Франчайзинг по-женски 24
6. Развитие франчайзинга в России 27
6.1. Основные проблемы франчайзинга при продвижении на Российский
рынок 27
6..2Тенденции и перспективы 28
Заключение 31
Приложения 33
Список литературы 39

Файлы: 1 файл

franchaizing.doc

— 443.50 Кб (Скачать файл)

Что дает франчайзинг  обществу в целом? Строгая регламентированность деятельности, контроль со стороны  франчайзера, предусмотренные договором  франчайзинга, несомненно повышают общую  культуру ведения бизнеса, его правовую защищенность. Франчайзинг дает возможность привлечь в бизнес обширный круг лиц, не решающихся заниматься “вольным” бизнесом без поддержки и обучения. Основу потенциальных франчайзи могут составить начинающие бизнесмены и другие категории лиц, желающие и способные заниматься предпринимательской деятельностью “под руководством”.

Освоение нового опыта, приобретение новых идей, методов, технологий всегда полезно для любого вида деятельности. Именно поэтому российскому предпринимательству  необходимо законодательство, обеспечивающее правовую защиту и руководство к действию при заключении внутренних и международных договоров, позволяющих с использованием системы франчайзинга продвигать состоявшиеся торговые марки и технологии ведения бизнеса на территории нашей страны и за ее пределами.

Франчайзинг в России делает первые шаги. С его развитием  предпринимательство в целом  и в особенности малый бизнес получат мощный положительный импульс, что послужит фундаментом для  процветания экономики Российской Федерации.

 

Приложение 1

Примерный договор  коммерческой концессии (договор франчайзинга)

 
 

ПРИМЕРНЫЙ ДОГОВОР 
                    коммерческой концессии (франчайзинг) 
   
     г. ________________                    "____"_______________19__ г. 
   
    ____________________________________________________________________, 
                  (наименование предприятия-правообладателя) 
   
    именуемое в дальнейшем "Правообладатель", в лице ____________________ 
   
    ____________________________________________________________________, 
                          (должность, Ф.И.О.) 
   
    действующего на основании __________________________________________, 
                                     (устава, положения) 
   
    с одной стороны, и _________________________________________________, 
                            (наименование предприятия-пользователя) 
   
    именуемое в дальнейшем "Пользователь", в лице _______________________ 
   
    ____________________________________________________________________, 
                         (должность, Ф.И.О.) 
   
    действующего на основании __________________________________________, 
                                          (устава, положения) 
   
    с другой стороны, заключили настоящий договор о нижеследующем. 
   
                             I. Предмет договора 
   
         1.1. Согласно   настоящему  договору  Правообладатель  обязуется 
    предоставить Пользователю за вознаграждение на указанный  в  договоре 
    срок право    использовать    в    предпринимательской   деятельности 
    Пользователя комплекс  принадлежащих  Правообладателю  исключительных 
    прав, а  именно:  право  на  фирменное  наименование  и  коммерческое 
    обозначение Правообладателя,  на охраняемую коммерческую  информацию, 
    на товарный знак и знак обслуживания. 
         1.2. Пользователь     вправе     использовать      принадлежащий 
    Правообладателю комплекс исключительных прав на _____________________ 
    ____________________________________________________________________. 
                       (указать территорию) 
   
         1.3. Срок действия настоящего договора: _______________________. 
   
         1.4. Вознаграждение  за  пользование  комплексом  исключительных 
    прав составляет:  ___________________________________ и выплачивается 
   
    в форме ____________________________________________________________
            (фиксированных разовых или периодических платежей, отчислений 
   
    _____________________________________________________________________ 
         от выручки, наценки на оптовую цену товаров, передаваемых 
   
    ________________________________________________   в следующие сроки: 
    Правообладателем для перепродажи и др.) 
   
    ____________________________________________________________________. 
   
                           II. Обязанности Сторон 
   
         2.1. Правообладатель обязан: 
         а) передать     Пользователю    техническую    и    коммерческую 
    документацию, предоставить иную информацию,  необходимую Пользователю 
    для осуществления прав, предоставленных ему по настоящему договору, а 
    также проинструктировать Пользователя и его работников  по  вопросам, 
    связанным с осуществлением этих прав; 
         б) выдать Пользователю в следующие сроки: ______________________ 
    ___________________, следующие лицензии: ___________________________, 
    обеспечив их оформление в установленном порядке; 
         в) обеспечить  регистрацию  настоящего  договора в установленном 
    порядке; 
         г) оказывать     Пользователю     постоянное    техническое    и 
    консультативное содействие, включая содействие в обучении и повышении 
    квалификации работников; 
         д) контролировать качество товаров (работ,  услуг), производимых 
    (выполняемых, оказываемых)   Пользователем  на  основании  настоящего 
    договора; 
         е) не  предоставлять  другим лицам комплекс исключительных прав, 
    аналогичных настоящему договору, для их использования на закрепленной 
    за Пользователем   согласно   подпункту   1.2.  территории,  а  также 
    воздерживаться от  собственной  аналогичной  деятельности   на   этой 
    территории. 
         2.2. С   учетом   характера   и    особенностей    деятельности, 
    осуществляемой Пользователем  по  настоящему  договору,  Пользователь 
    обязуется: 
         а) использовать   при  осуществлении  предусмотренной  настоящим 
    договором деятельности    фирменное    наименование,     коммерческое 
    обозначение Правообладателя, иные права следующим образом: __________ 
    ____________________________________________________________________; 
         б) обеспечивать  соответствие качества производимых им на основе 
    настоящего договора товаров,  выполняемых  работ,  оказываемых  услуг 
    качеству аналогичных   товаров,   работ   или   услуг,  производимых, 
    выполняемых или оказываемых непосредственно Правообладателем; 
         в) соблюдать инструкции и указания Правообладателя, направленные 
    на обеспечение   соответствия   характера,   способов    и    условий 
    использования комплекса исключительных прав тому, как он используется 
    Правообладателем, в  том  числе  указания,  касающиеся   внешнего   и 
    внутреннего оформления     коммерческих    помещений,    используемых 
    Пользователем при осуществлении предоставленных ему по договору прав; 
         г) оказывать покупателям (заказчикам) дополнительные услуги,  на 
    которые они  могли  бы  рассчитывать,  приобретая  (заказывая)  товар 
    (работу, услугу) непосредственно у Правообладателя; 
         д) не разглашать секреты производства Правообладателя  и  другую 
    полученную от него конфиденциальную коммерческую информацию; 
         е) предоставить следующее количество субконцессий: _____________ 
    ____________________________________________________________________; 
         ж) информировать покупателей (заказчиков) наиболее очевидным для 
    них способом   о  том,  что  он  использует  фирменное  наименование, 
    коммерческое обозначение,  товарный знак,  знак обслуживания или иное 
    средство индивидуализации в силу настоящего договора; 
         з) не конкурировать с Правообладателем на территории, на которую 
    распространяется действие настоящего договора. 
   
            III. Ответственность Правообладателя по требованиям, 
                        предъявляемым к Пользователю 
   
         3.1. Правообладатель  несет  субсидиарную   ответственность   по 
    предъявляемым к  Пользователю  требованиям  о несоответствии качества 
    товаров (работ,  услуг),   продаваемых   (выполняемых,   оказываемых) 
    Пользователем по настоящему договору. 
         3.2. По  требованиям,  предъявляемым  к   Пользователю   как   к 
    изготовителю продукции   (товаров)  Правообладателя,  Правообладатель 
    отвечает солидарно с Пользователем. 
   
              IV. Право Пользователя заключить настоящий договор 
                                на новый срок 
   
         4.1. Пользователь,    надлежащим    образом   исполняющий   свои 
    обязанности, имеет по истечении срока настоящего  договора  право  на 
    его заключение на новый срок на тех же условиях. 
         4.2. Правообладатель  вправе  отказать  в  заключении   договора 
    коммерческой концессии на новый срок при условии,  что в течение трех 
    лет со дня истечения срока настоящего договора он не будет  заключать 
    с другими   лицами  аналогичные  договоры  коммерческой  концессии  и 
    соглашаться на   заключение   аналогичных   договоров    коммерческой 
    субконцессии, действие   который  будет  распространяться  на  ту  же 
    территорию, на которой действовал настоящий договор. 
   
                         V. Заключительные положения 
   
         5.1. Настоящий договор вступает в силу с момента его подписания. 
         5.2. Договор составлен в _______ экземплярах. 
         5.3. Во всем ином,  не  урегулированном  в  настоящем  договоре, 
    Стороны будут  руководствоваться  нормами  действующего  гражданского 
    законодательства России. 
         5.4. Адреса и банковские реквизиты Сторон: 
   
         Правообладатель: _______________________________________________ 
    _____________________________________________________________________ 
    _____________________________________________________________________ 
   
         Пользователь: __________________________________________________ 
    _____________________________________________________________________ 
    _____________________________________________________________________ 
   
                              Подписи сторон:. 
   
             Правообладатель:                         Пользователь: 
   
       ___________________________               ________________________ 
                 М.П.                                    М.П. 
Примерный договор коммерческой концессии (франчайзинг) 
                             ПРИМЕРНЫЙ ДОГОВОР 
                    коммерческой концессии (франчайзинг) 
   
     г. ________________                    "____"_______________19__ г. 
   
    ____________________________________________________________________, 
                  (наименование предприятия-правообладателя) 
   
    именуемое в дальнейшем "Правообладатель", в лице ____________________ 
   
    ____________________________________________________________________, 
                          (должность, Ф.И.О.) 
   
    действующего на основании __________________________________________, 
                                     (устава, положения) 
   
    с одной стороны, и _________________________________________________, 
                            (наименование предприятия-пользователя) 
   
    именуемое в дальнейшем "Пользователь", в лице _______________________ 
   
    ____________________________________________________________________, 
                         (должность, Ф.И.О.) 
   
    действующего на основании __________________________________________, 
                                          (устава, положения) 
   
    с другой стороны, заключили настоящий договор о нижеследующем. 
   
                             I. Предмет договора 
   
         1.1. Согласно   настоящему  договору  Правообладатель  обязуется 
    предоставить Пользователю за вознаграждение на указанный  в  договоре 
    срок право    использовать    в    предпринимательской   деятельности 
    Пользователя комплекс  принадлежащих  Правообладателю  исключительных 
    прав, а  именно:  право  на  фирменное  наименование  и  коммерческое 
    обозначение Правообладателя,  на охраняемую коммерческую  информацию, 
    на товарный знак и знак обслуживания. 
         1.2. Пользователь     вправе     использовать      принадлежащий 
    Правообладателю комплекс исключительных прав на _____________________ 
    ____________________________________________________________________. 
                       (указать территорию) 
   
         1.3. Срок действия настоящего договора: _______________________. 
   
         1.4. Вознаграждение  за  пользование  комплексом  исключительных 
    прав составляет:  ___________________________________ и выплачивается 
   
    в форме ____________________________________________________________
            (фиксированных разовых или периодических платежей, отчислений 
   
    _____________________________________________________________________ 
         от выручки, наценки на оптовую цену товаров, передаваемых 
   
    ________________________________________________   в следующие сроки: 
    Правообладателем для перепродажи и др.) 
   
    ____________________________________________________________________. 
   
                           II. Обязанности Сторон 
   
         2.1. Правообладатель обязан: 
         а) передать     Пользователю    техническую    и    коммерческую 
    документацию, предоставить иную информацию,  необходимую Пользователю 
    для осуществления прав, предоставленных ему по настоящему договору, а 
    также проинструктировать Пользователя и его работников  по  вопросам, 
    связанным с осуществлением этих прав; 
         б) выдать Пользователю в следующие сроки: ______________________ 
    ___________________, следующие лицензии: ___________________________, 
    обеспечив их оформление в установленном порядке; 
         в) обеспечить  регистрацию  настоящего  договора в установленном 
    порядке; 
         г) оказывать     Пользователю     постоянное    техническое    и 
    консультативное содействие, включая содействие в обучении и повышении 
    квалификации работников; 
         д) контролировать качество товаров (работ,  услуг), производимых 
    (выполняемых, оказываемых)   Пользователем  на  основании  настоящего 
    договора; 
         е) не  предоставлять  другим лицам комплекс исключительных прав, 
    аналогичных настоящему договору, для их использования на закрепленной 
    за Пользователем   согласно   подпункту   1.2.  территории,  а  также 
    воздерживаться от  собственной  аналогичной  деятельности   на   этой 
    территории. 
         2.2. С   учетом   характера   и    особенностей    деятельности, 
    осуществляемой Пользователем  по  настоящему  договору,  Пользователь 
    обязуется: 
         а) использовать   при  осуществлении  предусмотренной  настоящим 
    договором деятельности    фирменное    наименование,     коммерческое 
    обозначение Правообладателя, иные права следующим образом: __________ 
    ____________________________________________________________________; 
         б) обеспечивать  соответствие качества производимых им на основе 
    настоящего договора товаров,  выполняемых  работ,  оказываемых  услуг 
    качеству аналогичных   товаров,   работ   или   услуг,  производимых, 
    выполняемых или оказываемых непосредственно Правообладателем; 
         в) соблюдать инструкции и указания Правообладателя, направленные 
    на обеспечение   соответствия   характера,   способов    и    условий 
    использования комплекса исключительных прав тому, как он используется 
    Правообладателем, в  том  числе  указания,  касающиеся   внешнего   и 
    внутреннего оформления     коммерческих    помещений,    используемых 
    Пользователем при осуществлении предоставленных ему по договору прав; 
         г) оказывать покупателям (заказчикам) дополнительные услуги,  на 
    которые они  могли  бы  рассчитывать,  приобретая  (заказывая)  товар 
    (работу, услугу) непосредственно у Правообладателя; 
         д) не разглашать секреты производства Правообладателя  и  другую 
    полученную от него конфиденциальную коммерческую информацию; 
         е) предоставить следующее количество субконцессий: _____________ 
    ____________________________________________________________________; 
         ж) информировать покупателей (заказчиков) наиболее очевидным для 
    них способом   о  том,  что  он  использует  фирменное  наименование, 
    коммерческое обозначение,  товарный знак,  знак обслуживания или иное 
    средство индивидуализации в силу настоящего договора; 
         з) не конкурировать с Правообладателем на территории, на которую 
    распространяется действие настоящего договора. 
   
            III. Ответственность Правообладателя по требованиям, 
                        предъявляемым к Пользователю 
   
         3.1. Правообладатель  несет  субсидиарную   ответственность   по 
    предъявляемым к  Пользователю  требованиям  о несоответствии качества 
    товаров (работ,  услуг),   продаваемых   (выполняемых,   оказываемых) 
    Пользователем по настоящему договору. 
         3.2. По  требованиям,  предъявляемым  к   Пользователю   как   к 
    изготовителю продукции   (товаров)  Правообладателя,  Правообладатель 
    отвечает солидарно с Пользователем. 
   
              IV. Право Пользователя заключить настоящий договор 
                                на новый срок 
   
         4.1. Пользователь,    надлежащим    образом   исполняющий   свои 
    обязанности, имеет по истечении срока настоящего  договора  право  на 
    его заключение на новый срок на тех же условиях. 
         4.2. Правообладатель  вправе  отказать  в  заключении   договора 
    коммерческой концессии на новый срок при условии,  что в течение трех 
    лет со дня истечения срока настоящего договора он не будет  заключать 
    с другими   лицами  аналогичные  договоры  коммерческой  концессии  и 
    соглашаться на   заключение   аналогичных   договоров    коммерческой 
    субконцессии, действие   который  будет  распространяться  на  ту  же 
    территорию, на которой действовал настоящий договор. 
   
                         V. Заключительные положения 
   
         5.1. Настоящий договор вступает в силу с момента его подписания. 
         5.2. Договор составлен в _______ экземплярах. 
         5.3. Во всем ином,  не  урегулированном  в  настоящем  договоре, 
    Стороны будут  руководствоваться  нормами  действующего  гражданского 
    законодательства России. 
         5.4. Адреса и банковские реквизиты Сторон: 
   
         Правообладатель: _______________________________________________ 
    _____________________________________________________________________ 
    _____________________________________________________________________ 
   
         Пользователь: __________________________________________________ 
    _____________________________________________________________________ 
    _____________________________________________________________________ 
   
                              Подписи сторон:. 
   
             Правообладатель:                         Пользователь: 
   
       ___________________________               ________________________ 
                 М.П.                                    М.П.


 

 

Приложение 2

Словарь терминов франчайзинга

Франчайзинг – система договорных отношений между предприятиями, при которой одна сторона – франчайзер – предоставляет другой стороне – франчайзи – право на производство и/или реализацию определенного вида продукции (товаров), оказание определенных услуг от имени и под товарным знаком франчайзера, а также право на получение технической и организационной помощи.

Франшиза – деловая концепция, разработанная для использования в пределах франшизной системы.

Франчайзер – юридическое или физическое лицо, имеющее высокую репутацию на определенном рынке, собственный товарный знак и заключившее договор- франчайзинг с другим предприятием.

Франчайзи - юридическое или физическое лицо, которому предоставляют право на рынок товаров или услуг франчайзера в определенной области и территории на основе франчайзингого договора.

Франшизная  система (сеть) - общее количество субфранчайзеров и франчайзи, которые работают в пределах той же самой франшизы и заключили франшизные контракты с тем же самым франчайзером.

Мастер франчайзинг – форма франчайзинга, при которой франчайзер заключает основной франшизный контракт с субфранчайзером на определенной территории, в то время как последний (субфранчайзер) заключает франшизные контракты с различными франчайзи на данной территории.

Первоначальный  взнос (франшизный взнос) – плата за предоставление права присоединиться к определенному бизнесу и использовать товарный знак франчайзера на определенной территории.

Роялти - периодические выплаты вознаграждения, установленные пропорционально показателям деятельности, согласованным сторонами договора.

Рекламная плата (рекламный пай) - ежемесячная / ежегодная плата франчайзи франчайзеру для рекламных расходов.

Информационная  справка - документ, обеспечивающий оценку осуществления франшизного соглашения для потенциального франчайзи.

Франчайзинговый договор - юридический документ, регулирующий отношения между франчайзером и франчайзи.

Операционное  пособие - всесторонние руководящие принципы, уведомляющие франчайзи относительно того, как использовать уполномоченный бизнес, охватывающий все аспекты ведения бизнеса. 
Франчайзинг бизнес - формата (Business franchising) – один из видов франчайзинга, в режиме которого комплексно используются возможности и преимущества производственного франчайзинга, сервисного франчайзинга и франчайзинга товара. При этом франчайзер передает франчайзи технологию организации и ведения бизнеса, и последний становится элементом общей корпоративной системы франчайзера.

Франчайзинг товара (Franchising of goods) – один из видов франчайзинга, в режиме которого франчайзи организует продажу товаров и послепродажное их обслуживание, которые произведены франчайзером или маркированы его товарным знаком.

Договор коммерческой концессии (Contract of commercial concession) – договор, в соответствии с которым правообладатель дает пользователю за вознаграждение право использования в предпринимательстве своих исключительных прав, например, на фирменное наименование.

Интеллектуальная  собственность (Intellectual property) – собственность, выраженная в неосязаемых активах в виде прав на произведения (works), включая научные открытия, вытекающие из творческой деятельности в области производства и других сферах; субстанция (Substance) интеллектуальных активов; разновидность промышленной собственности.  
 

 

Список использованной литературы.

  1. Борисова Е.А. Эффективные коммуникации в бизнесе. Серия: Практика менеджмента – Питер, 2005, 208 с.
  2. Мюррей Я. Франчайзинг. Серия: Маркетинг для профессионалов  - Питер, 2004, 144 с.
  3. Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. Москва, издательство МАИ, 1992 год.
  4. Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы, политика. Москва, издательство “Республика”, 1993 год.
  5. Курс экономической теории: учебник под ред проф. Чепурина М.Н. – Киров: «АСА», 2006 г. – 832 с.
  6. Энциклопедия рынка. Совместное предпринимательство: мировой опыт – практика в России. Русско-английский словарь-справочник. Практическое пособие. Ч.6. Отв. Редактор – академик Отд. Экономики АГН Дякин Б.Г. – М.: ROSBI, 2000, 590 с.



Информация о работе Развитие франчайзинга в России