Таблица 1.2.

Расчет  показателей ликвидности 

 

    Коэффициент быстрой ликвидности аналогичен коэффициенту общей ликвидности, однако, исчисляется по более узкому кругу  текущих активов, т.е. исключена наименее ликвидная их часть - производственные запасы.  Логика такого исключения состоит не только в значительно меньшей ликвидности запасов, но, что  гораздо более важно, и в том, что денежные средства, которые можно выручить в случае вынужденной реализации производственных запасов, могут быть существенно ниже затрат по их приобретению. Принято считать, что указанный коэффициент должен быть близок или немного превышать 1(единицу). Фактическое значение данного коэффициента в базовом периоде – 0,24, а в отчетном периоде – 0,53, то есть имеется тенденция к увеличению. Это говорит об удовлетворительной платежеспособности.

      Коэффициент абсолютной ликвидности  (платежеспособности) является наиболее  жестким критерием ликвидности  компании и показывает, какая  часть краткосрочных заемных  средств может быть при необходимости  погашена немедленно. Значение указанного  коэффициента по сложившейся  международной практике должно  быть более 0,2. Фактическое его  значение в базовом периоде  составляет 0,24, а в отчетном периоде  – 0,53, то есть значение этого  коэффициента для

    ООО «Билкон» близко к норме, при этом оно значительно увеличилось. Это говорит о том, что по своим обязательствам предприятие способно удовлетворить в ближайшее время претензии (обязательства) перед кредиторами и находит свое отражение в своевременной выплате заработной платы и перечислении налогов в бюджет и внебюджетные фонды.

    В целом анализ табл. 1.2. позволяет  сделать вывод  о достаточной  ликвидности активов фирмы.

    Для оценки уровня эффективности работы предприятия получаемый результат (валовый доход, прибыль) сопоставляется с затратами или используемыми ресурсами. Соизмерение прибыли с затратами означает рентабельность или норму рентабельности. Доходность деятельности предприятия характеризуется не только абсолютными показателями, но и относительными. Относительные показатели – это и есть рентабельность.

    1. Рентабельность авансированного  капитала = чистая прибыль/итог среднего  баланса. Рентабельность капитала  показывает, сколько рублей прибыли приходится на рубль авансированного капитала.

    2. Рентабельность собственного капитала = чистая прибыль/средняя величина  собственного капитала.

    Показывает, сколько рублей прибыли приходится на рубль собственного капитала.

3. Рентабельность продукции = прибыль от реализации/выручка от реализации.

    Показывает  долю прибыли в каждом рубле выручки  от реализации

4. Рентабельность основной деятельности = прибыль от реализации/затраты на производство и сбыт.

    Показывает  долю прибыли в затратах

5. Рентабельность производства = Прибыль до налогообложения/среднегодовая  стоимость производственных фондов показывает эффективность использования предприятием основных и оборотных фондов.
6. Рентабельность предприятия = прибыль от реализации/среднегодовая стоимость производственных фондов.

    Предприятие считается рентабельным, если оно  в результате реализации продукции  возмещает свои издержки и получает прибыль.

      Расчеты показателей рентабельности приведены  в табл. 1.3.

 

       Таблица 1.3.

      Показатели  рентабельности предприятия

 

    Исходя  из данных таблицы, можно сказать, что  прибыль до налогообложения выросла  на 25%, объём реализации вырос на 16%, что является положительной тенденцией. Стоимость основных средств и  стоимость оборотных средств  увеличилась на 13% и 64% соответственно.  Что свидетельствует о расширении производства. Стоимость производственных фондов выросла на 56% .

    Прибыль на 1 рубль реализованной продукции  выросла на 8%, что очень хорошо для предприятия.

    Т.к. снизилась  рентабельность производства на 2%, то это означает, что предприятие  неэффективно использует основные и  оборотные средства.

    Увеличение  рентабельности продукции на 1% свидетельствует, что прибыль на каждый рубль выручки  возросла.

    Рентабельность  основной деятельности практически  не изменилась. Общая рентабельность предприятия снизилась на 5% за счет неэффективного использования производственных фондов.

    Таким образом, анализ финансового состояния  предприятия в целом свидетельствует  об эффективной работе ООО «Билкон». На предприятии наблюдается тенденция увеличения выручки от продаж, прибыли и повышение рентабельности.  В связи с устойчивым положением ООО «Билкон» и наличием свободных средств, создание нового магазина будет осуществляться за счет собственных средств ООО «Билкон», без привлечения дополнительных инвестиций

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН

2.1. Тенденции развития  рынка бытовой  техники в Подольске

На данный момент по оценкам специалистов рынок торговли бытовой техникой в г. Подольске переживает бурный рост. Потребители заинтересованы в приобретении качественной и разнообразной техники для быта, позволяющей сделать его комфортнее. Множество производителей каждый день предлагают к продаже технику, основанную на новейших технологиях и способной в разных сферах жизни человека облегчить существование и помочь в обустройстве быта.

По различным оценкам, в 2009 году рынок бытовой техники и электроники (БТЭ) Подольска сократился на 20% в сопоставимых ценах по сравнению с предыдущим годом, но с 2010−го, по официальной статистике, продажи увеличиваются неплохими темпами.

По прогнозам аналитиков, уже в 2011 году продажи имеют предпосылки для выхода на докризисный уровень, однако расстановка сил на рынке ритейлеров БТЭ может измениться (Рис. 2.1 ).

 
 

    

    Рис. 2.1. Динамика розничных продаж на рынке  бытовой техники в г. Подольске (тыс. долл.)

 

По мнению экспертов, в России реального роста сопоставимых продаж у ритейлеров БТЭ нет: сегодня достичь увеличения выручки можно только за счет открытия новых магазинов или агрессивной ценовой политики (что в итоге может неблагоприятно сказаться на ритейлерах).

Город Подольск выступает в роли одного из катализаторов роста сетей БТЭ, так как даже крупные игроки рынка до 2008 года освоить удаленные уголки России так и не успели. К примеру, по данным рейтинга крупнейших российских сетей 2009 года, если лидер рынка «Эльдорадо» присутствует в 47 из 83 регионов России, то следующая за ней сеть «М.Видео», имея сопоставимые выручку и объем торговых площадей, – лишь в шести.

Второй путь для возможного роста – освоение интернета. Согласно оценкам специалистов Национальной ассоциации участников электронной торговли (НАУЭТ), объем розничной интернет-торговли вырос по итогам 2009 года на 40% (при этом оборот розничной торговли по стране в целом сократился на 5,5% и составил около 155 млрд рублей). По данным Яндекса, в течение 2009 года проникновение интернета в России увеличилось более чем на 20%.

В то же время ряд специалистов считают увлечение интернетом временным. «С восстановлением кредитования, в первую очередь непосредственно на площадях ритейлера, можно ожидать обратного смещения спроса – в пользу непосредственно прямых магазинных продаж», – прогнозирует Василий Копосов, аналитик инвестиционной компании «Энергокапитал».

Тем не менее многие признают, что потенциал этого направления очень высок и в будущем станет шансом существенно увеличить продажи и обогнать конкурентов.

 

2.2. Анализ конкурентов

 

    По  оценке покупателей наиболее популярными  магазинами бытовой техники  в  Подольске являются магазины Эльдорадо и Техносила (Табл. 2.1.).

 
 
 

    Таблица 2.1.

    Популярность  магазинов с точки зрения покупателей