Потребности их виды. Понятие товары и услуги

Приведем пример. Сокрушительный крах фондовой биржи в 1929 г. почти  в одно мгновение существенно  подорвал финансовое благосостояние многих семей и стал причиной низкого  уровня потребления в охваченные депрессией 30-е годы. А относительно недавно - в 1989 и 1990 гг. - общее падение  цен на недвижимость привело к  уменьшению богатства домохозяйств и способствовало сокращению потребительских  расходов.

Однако в основном объем  богатства, которым располагают  домохозяйства, меняется от года к году в очень небольших масштабах  и поэтому не может вызвать  крупных сдвигов в графиках потребления  и сбережений.

Ожидания. Ожидания домохозяйств, касающиеся будущих цен, денежных доходов  и доступности товаров, могут  оказать существенное влияние на текущие расходы и сбережения. Если ожидается повышение цен  и дефицит товаров, то в это  время люди тратят больше денег, а  откладывают меньше. Вследствие этого  график потребления смешается вверх, а график сбережений - вниз.

Задолженность потребителей. Устанавливая конкретный уровень потребления, мы принимаем, что задолженность  домашних хозяйств составляет постоянную долю (процент) располагаемого дохода (РД). Когда растет задолженность  домохозяйств (как группы потребителей), они могут увеличить текущее  потребление. Рост задолженности дает им возможность расширить потребление  при каждом уровне РД и смещает  вверх график потребления. Однако когда  уровни задолженности домашних хозяйств становятся слишком высокими, домашние хозяйства могут решить сократить потребление, чтобы погасить хотя бы часть своей задолженности. В это время график потребления смещается вниз.

Налогообложение. Когда мы включаем в наш анализ правительственные  расходы, привычное равенство между  ВВП и располагаемым доходом (РД) нарушается. На этом этапе мы сравниваем потребление и сбережения с ВВП (а не с РД). Вы тогда увидите, что  изменение в налогообложении  будут смещать и график потребления, и график сбережений. Налоги выплачиваются  частично за счет потребления, частично - за счет доходов. Таким образом, повышение  налогов приведет к смещению вниз как графика потребления, так  и графика сбережений. И наоборот: доля дохода, полученная в результате снижения налогов, частично пойдет на потребление, а частично на сбережения домохозяйств. Снижение налогов приведет к смещению, как графика потребления, так и графика сбережений вверх.

Рисунок 6. Сдвиги графиков потребления и сбережений

Если домохозяйства потребляют больше при каждом уровне РД, то они, естественно, сберегают меньше. Графически это означает, что сдвиг графика  потребления вверх (от С0 до С1) влечет за собой смещение графика сбережений вниз (от S0 до S1). Если домохозяйства потребляют меньше при каждом уровне РД, они больше сберегают. Смещение графика потребления вниз (от С0 до С2) приводит к смещению графика сбережений вверх (от S0 до S2). (Однако такое соотношение нарушается, когда рост потребления является результатом увеличения займов или когда смещение графика потребления является результатом изменения в налогообложении.)

2.2 Смещения и  стабильность графиков

Для анализа графиков потребления  и сбережений рассмотрим еще три  взаимосвязанных допущения.

1. Терминология. Движение от одной точки к другой на стабильном графике потребления, например от а до b на линии С0, изображенной на рис. 6а, называется изменением величины потребления. Единственной причиной этого изменения в потреблении является изменение размера РД (или позже ВВП). Однако изменение графика потребления — это сдвиг вверх или вниз всего графика, например от С0 до С1 или до С2 на рис. 6а. Смещение графика потребления вызвано изменениями одного или нескольких определяющих факторов, не связанных с доходом, о которых мы только что говорили.

Такое же терминологическое  различие относится к графику  сбережений на рис. 6б.

2. Смещение графиков. Первые три фактора, не связанные с доходом и определяющие объем потребления (богатство, ожидания и долги домохозяйств), приводят к смещению графиков потребления и сбережений в противоположных направлениях. Если домохозяйства примут решение потреблять больше при каждом возможном уровне РД, значит, они хотят делать меньше сбережений, и наоборот. (Даже если они будут тратить больше за счет заимствования, они, таким образом, только сокращают свои текущие сбережения на величину ссуды.) На рис. 6 мы видим, что если график потребления сместится вверх от С0 до С1, то график сбережений сместится вниз от S0 до S1. Подобным же образом, если график потребления сместится вниз от С0 до С2, это означает, что график сбережений сместится вверх от S0 до S2.

Исключением является четвертая  детерминанта, не связанная с доходом, — налогообложение. Чтобы платить  более высокие налоги, домохозяйства  будут не только меньше потреблять, но и меньше сберегать. Таким образом, повышение налогов приведет к  смещению, как графика потребления, так и графика сбережений вниз, а снижение налогов — к смещению обоих графиков вверх.

3. Стабильность. Экономисты  признают, что графики потребления  и сбережений могут быть вполне  стабильными, если изменения недоходных  параметров не станут смещать  ни графика потребления, ни  графика сбережений. Такое положение  можно объяснить тем, что резкое  сокращение и такое же резкое  увеличение налогообложения оказывают  наибольшее влияние на положение  этих кривых. Их устойчивость  может объясняться тем, что  на решения о потреблении и  сбережениях сильное влияние  оказывает длительная привычка, или тем, что существует множество  факторов, которые не связаны  с доходом и изменения которых  часто имеют противоположную  направленность, и поэтому они  нейтрализуют друг друга.

Список литературы

1. Беляевский И. К. «Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз». -  М., 2000 г.
2. Василик О.Д. Теория финансов: Учебник.- К.: HIOC,2001 г
3. Котлер Филипп «Маркетинг, Менеджмент» СПб., 2004 г.
4. Котлер Филипп «Основы маркетинга» М, СПб., 2003 г.
5. Красовский Ю.Д. «Организационное поведение». - М., 2003 г.
6. Крылова Г. Д., Соколова М. И. «Маркетинг» М., 2004 г.
7. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 14-го англ. изд. – М.: ИНФРА-М, 2003
8. «Маркетинг» под ред. Проф. Н. П. Ващекина М. 2004 г.
9. Покропивный С.Ф. Экономика предприятия: Учебно-метод. пособие для самостоятельного изучения дисц. – К.: КНЕУ, 2000.
10. Шелдрейк Дж.  «Теория менеджмента: от тейлоризма до японизации» СПб., 2001 г.
11. www.aup.ru
12. www.edic.ru
13. www.socioego.ru