Основные типы рыночных структур

предложением.  Даже  крупные  корпорации  испытывают    влияние   спроса   и

предложения на принимаемые решения. К тому же цены предложения зависят от издержек,  а с издержками вынуждены  считаться  любой продавец.

      Поэтому отправным  пунктом   ценообразования  для   товаропроизводителя

является динамика предельных издержек и  спроса,  изменяющихся  во   времени

вне  зависимости  от   действий   товаропроизводителей-конкурентов  .В  свою

очередь,  наличие  массы производителей, выпускающих  аналогичные  товары,  а

также возможность  относительно  свободного   входа   в   отрасль  вносят  в

процесс ценообразования  важный элемент конкуренции.  Все  это ведет  к  тому,

что кривая спроса отдельной   фирмы  в  условиях  несовершенной  конкуренции

имеет падающий характер,  но  более  плавный,  чем  кривая  спроса  отрасли.

Следовательно   дифференциация   товара   означает,    что   фирмы   отрасли

производят товары достаточно схожие, чтобы их  можно  было  назвать  тем  же

товаром, но и  достаточно  различные  для  того,  чтобы  товаропроизводитель

чувствовал некоторую свободу в отношении "назначения" цены на свой товар.

      Максимизация прибыли и минимизация  убытков.

      Сделаем  некоторые  выводы.  Кривая  спроса  отдельной   фирмы   имеет

падающий характер;  ее эластичность выше,  чем  эластичность  кривой  спроса

отрасли,  т.к. на рынке продаются  товары-заменители,  производимые  другими

фирмами. Падающий характер кривой  спроса  предоставляет  фирме  возможность

получать монопольную  прибыль в   краткосрочном   периоде.   В   долгосрочном

периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

      Неценовая  конкуренция.

      Проведенный  анализ  рыночного   поведения  хозяйственных   субъектов  в

условиях  монополистической  конкуренции позволяет  говорить о  возможностях

развертывания  ценовой  конкуренции,  несмотря  на  имеющееся   многообразие

различных  товаров  и  услуг,  способных   удовлетворить  одну   и   ту   же

потребность. Вместе  с  тем  для  данной  рыночной  структуры  характерна  и

неценовая  конкуренция. Основными формами неценовой конкуренции  в  условиях

монополистической конкуренции являются дифференциация  продукта,   улучшение

его   качественных  и  потребительских  свойств,   реклама.   Дифференциация

продукта позволяет  предложить  покупателям  самые  разнообразные  по   типу,

стилю,  марке, качеству товары и услуги. Когда этот процесс  успешен  ,   он

позволяет  фирме  создать  свой  постоянный  круг  покупателей   ,   которые

предпочитают ее товары аналогам  у  конкурентов.

      Однако  при наличии столь  разнообразного  ассортимента   предлагаемых

товаров и услуг  всегда  имеется  возможность  нового  предложения,  которое

будет отличаться от  уже  имеющегося  многообразия  продуктов.  Доскональное

изучение  разнообразия потребительских  вкусов  потребителей,  отдельных  их

оттенков позволяет  новым товаропроизводителям найти  свою нишу на рынке.

      Дифференциация  продукта  выступает   своего   рода   компенсацией  тех

недостатков,   которые  присуще  монополистической  конкуренции  и   связаны

прежде всего с издержками,  связанными с функционированием  такой   рыночной

структуры. В  то же время дифференциация  продукта,  доведенная  до  крайней

степени своего проявления,  с одной  стороны сбивает  с  толку  потребителя,

  усложняя  процесс   выбора,   с  другой  стороны,   может  породить  ложные

ориентиры в выборе. Довольно   часто  предпочтение   одним   товарам   перед

другими отдается исходя не из действительных качественных и  потребительских

свойств  товара,  а  из  цены,   считая   что  последняя  служит   наилучшим

показателем качества предлагаемых товаров и услуг.

      Другой  формой   неценовой   конкуренции  является   совершенствование

конкурентами  выпускаемых   продуктов   и   предлагаемых   услуг.  Улучшение

качественных     характеристик   или    потребительских   свойств    товара

обеспечивает   расширение   рынка   реализации    продукции   и   вытеснение

конкурентов, которые  не  заботятся  о  совершенствовании  своей  продукции.

Данная  форма  конкуренция  имеет  своим   следствием   два    положительных

момента,  помимо лучшего  удовлетворения  потребностей  покупателей  .Первый

заключается в  том, что удачное улучшение продукта  одной из  фирм  побуждает

другие предприятия  принимать необходимые меры с  целью  преодолеть  временное

преимущество  этой  фирмы.  В   целом  это  содействует   развитию   научно-

технического прогресса  не только в  сфере  потребительских  товаров,   но  и

непосредственно    в   области    ресурсного   и    материально-технического

обеспечения выпуска  товаров непроизводственного назначения.

      Второй момент сопряжен с появлением  новых  источников  финансирования

процесса дальнейшего  совершенствования выпускаемого  продукта  или  создание

качественно нового  товара.  Успех  в  деле  расширения  продукта  позволяет

расширить производство, достигать оптимальных  его масштабов  и  получать  в

значительных объемах  экономическую прибыль,  которая  как раз и  служит  этим

новым финансовым  источником.

      Отмечая положительные стороны  конкуренции  в  форме   совершенствования

продукта, нельзя не обращать внимание на имитационную  деятельность  фирм  в

данной области. У фирмы-имитатора активность на совершенствование  продукта,

 как правило,   ограничиваются  незначительными   поверхностными  изменениями

продукта,  добиваясь  внешнего эффекта,   выдающего  кажущиеся  изменение  в

продукте за действительные ,  а также априори закладывают  моральный износ  в

усовершенствованный    продукт,    что    вызывает   быстрое   разочарование

покупателя в  обладании продуктом,  на смену которого пришла уже  его   новая

модель. Ясно,  что  подобное направление деятельности фирм объективно  ведет

к  расхищению  ограниченных  ресурсов  и  вызывает   рост    потребительских

расходов  населения.  Особое  место  в  системе рыночных  структур  занимает

реклама,   однако  наиболее  интенсивно   она    проводится    в    условиях

монополистической конкуренции и  олигополии.  Она  призвана  приспосабливать

потребительский спрос к продукту. Огромные расходы,  связанные  с  рекламной

деятельностью, вызывают неоднозначные оценки  в отношении целесообразности

рекламы.

      С одной стороны, утверждается, что подобного рода  деятельность  носит

расточительный   характер   и   ослабляет   конкуренцию.  И   действительно,

например,   в  США  расходы  на   рекламу   превышают   суммы,   расходуемые

правительствами штатов и   муниципалитетами.   С   другой  стороны,  рекламе

приписывается  много  положительных  моментов,  которые  связаны  как  и   с

интересами   потребителей,    так    и    эффективностью    функционирования

национальной экономики, а также с укреплением рыночных  сил,   что  ведет  к

обострению   конкурентной   борьбы.   Итак,  вкратце   остановимся  как   на

положительных,  так и на отрицательных сторонах рекламной деятельности.

      В  связи со  столь двойственной  оценкой   рекламной   деятельности,

очевидно,  законодательным  и  исполнительным  органам   страны   необходимо

постоянно  отслеживать  процессы рекламной деятельности с  целью принятия  тех

или иных действенных  мер, своевременно  лимитировать,  либо   не   допустить

отрицательные  последствия  от  рекламы.  Это  относится  прежде   всего   к

сегодняшней России,  которую  захлестнула настоящая   рекламная  вредоносная

вакханалия,  которая  наносит ущерб не только национальной экономике,   но  и

здоровью,  психике  населения. К недостаткам рекламы  относят:

      - содержание рекламы  часто   неинформативно  и  вводит  в  заблуждение

покупателей.

      - реклама требует больших финансовых  затрат,   они   увеличивают   цену

товаров. - потребителей побуждают тратить деньги на товары,  которые им

      в действительности не нужны  .

      -  средства  массовой  информации  зависят  от  рекламодателей,    это

ограничивает их свободу.

      Однако нельзя забывать и неоспоримые  плюсы рекламной деятельности:

      - реклама обеспечивает потребителей  информацией о  ценах  ,  последних

новинках на товарном  рынке.

      - реклама часто приводит к   снижению  цен.  Создавая  массовые  рынки,

реклама позволяет  уменьшить себестоимость продукции,  что  дает  возможность

производителям  понижать издержки.  Этой экономией  поль-зуюется потребитель.

      - реклама стимулирует конкуренцию,  и от этого выигрывают  потребители

и все общество .

      - доходы от рекламы оплачивают  большую часть расходов  на   журналы и

газеты, всю стоимость  коммерческого радио и ТВ.

      -  реклама  приносит  пользу   экономики   в   целом   ,    стимулируя

потребительский  спрос  влияет  на  оживление  экономики.  Реклама  помогает

поддерживать спрос  на нужном уровне.

      Второй   момент    снижения    эффективности    рыночного    механизма

монополистической  конкуренции  обусловлен   достижением    такого    объема

производства,  который   меньше   масштаба   производства,   обеспечивающего

минимизацию  средних  издержек.   В  реальной  действительности   это  может

проявляется в  неполной загруженности имеющихся  производственных мощностей.

      Неэффективно задействовать   резервные производственные мощности,  если

на  рынке  будет  конкурировать  меньшее   число   фирм.   В   целом   такая

неэффективность  не  может  не   сказаться   на   ухудшении   благосостояния

потребителей.

      Однако, исходя  из вышеизложенных  посылок вряд ли стоит делать  вывод о

нежелательности   монополистической   конкуренции.  Во-первых,  потому   что

монопольная  власть отдельных фирм  при  таких  рыночных  структурах  весьма