Основные типы рыночных структур

более низкая цена.

      Следует заметить,  что  монополия   не единственная рыночная структура,

 в  которой   встречается  явление   ценовой   дискриминации.  Однако,   ниже

будет  рассмотрена  модель ценовой дискриминации для  монополии.

      На первом рынке цена равна.  Отсюда можно сделать вывод,  что ,  проводя

выверенную  политику  сегментации  рынка,  фирма  -  монополист   добивается

максимизации прибыли.

      При этом более высокая цена  устанавливается  в   тех   случаях,  когда

спрос на  ее  продукцию  менее  эластичен.  Следует  отметить,  что  ценовая

дискриминация заключает  в себе как и  положительные   так   и  отрицательные

моменты.   Поэтому   оценка  такой  такой  формы  ценовой  политики   должна

исходить из учета  особенностей каждого конкретного  случая.

      Хорошо продуманная система ценовой  дискриминации всегда  будет   давать

фирме-монополисту  прибыль большую,  чем в случае установления  единой  цены.

Если к тому же  фирма-монополист  сможет  продавать  последовательно  каждую

единицу товара по ее цене спроса, то в этом случае  она   будет  действовать

подобно  фирме  в  условиях  совершенной  конкуренции,  так  как  предельные

издержки сравняются с  ценой  товара.  При  совершенной  конкуренции  выпуск

фирмы  всегда  выше,   чем  у  фирмы-монополиста  .  Следовательно,  проводя

ценовую  дискриминацию,   фирма-монополист   увеличивает    выпуск   готовой

продукции по сравнению  с  фирмой  ,  устанавливающей  единую  цену  на  все

товары.

      Ценовая дискриминация нередко  используется фирмами на Западе.  В  ряде

случаев  она   носит   систематический   характер,   когда    фирма-продавец

классифицирует  потребителей   по   вкусам,    доходам,    возрасту,   месту

жительства,  характеру  работы,  и  реализует  свои  товары  согласно   этой

градации.

      Однако чаще всего к ценовой  дискриминации  фирмы  прибегает   по  мере

необходимости    в   ходе   конкурентной   борьбы   с   целью    привлечения

дополнительных  покупателей:   устанавливаются  скидки  на  крупные  оптовые

партии, дают предпочтение первым покупателям товара и т. п.

      Оценка  ценовой  дискриминации   неоднозначна.    Во   многих   странах

отдельные виды запрещены  законодательно.  Например,  в  США  закон  допускал

фирме-производителю  продавать  свой  товар  крупным   магазинам  по  ценам,

уровень  которых  ниже цен,  установившихся в розничной  торговле  (чтобы  не

допускать разорения  мелких магазинов).

      В Канаде  запрещается ценовая   дискриминация  только  в   тех  случаях,

когда товар одного качества и количества продается  по разным ценам.

      Предприятия  в  условиях  монополистической  конкуренции,   олигополии

Монополистическая конкуренция.

      Все   товаропроизводители    обычно    стремятся    к     соответствию

производимых и  реализуемых на рынке товаров  потребительскому  спросу.  Если

товар не  продан,   то  не  получена  ни  прибыль,   ни  возмещены  издержки

производства.  До середины  XIX  века  в  национальных  экономиках  развитых

стран  можно  сказать  господствовала   свободная   конкуренция.    В   этих

условиях, объем  поставляемой продукции каждым  производителем-продавцом  был

настолько невелик,  что он  не  позволял оказывать  влияния на  установление

рыночной цены на данный  вид  изделия.  При  этом  капиталы  могли  свободно

мигрировать между  отраслями в поисках более  прибыльного своего приложения.

      Начиная со второй половины XIX века,  постепенно  завоевывает позиции

несовершенная   конкуренция.  Она    связана    с   возникновением   крупных

хозяйственных субъектов (объединений),  которые постепенно стали   подчинять

 себе все  большую часть отраслевых рынков. Все это сопровождалось  процессом

концентрации производства (сосредоточение большого количества  рабочей  силы

и  объемов  производства  на  крупных   предприятиях).   В   этих   условиях

сокращается количество   производителей-продавцов   и  появляется  некоторая

возможность влиять на рыночную цену.

      Появление и  развитие  крупных  товаропроизводителей в конце  XIX века -

начале XX века обязано  во многом  формированию  и   развитию   корпоративной

частной   собственности   в   виде   акционерных   обществ.   Этот   процесс

сопровождался  как   концентрация    производства    и   капитала,   который

характеризуется  широким  использованием  собственных  средств  как   метода

развития  фирмы,   так  и   централизацией   капитала   производства   путем

поглощения конкурентов своей и близких отраслей производства.

      К упрочению  несовершенной  конкуренции помимо естественного  укрупнения

фирм,    могут    привести    меры    законодательного,     государственного

регулирования. Ограничения  возникают из-за действия патентов,  дающих  почти

монопольное право  распоряжения новой технологией  или   продуктом.  Все   это

ведет к изменении  в рыночном поведении хозяйственных  субъектов,  в  способах

ведения  рыночной   борьбы,   которые   были    обусловлены    формированием

монополистических рыночных структур.

      Появление монополий качественно изменило конкурентные отношения.   Как

мы уже знаем  монополия означает наличие  единственного  продавца.  Если   мы

допускаем   достаточно   широкое   трактование   понятия   "товар",    тогда

оказывается,  что  не  один  продаваемый  в  стране  товар   не    продается

единственным  продавцом.  Если  мы определяем товар  очень  узко,  то  тогда

любой продавец  оказывается  в  некотором  смысле  монополистом,   поскольку

никогда два продавца не смогут и не будут предлагать  абсолютно  качественно

одинаковые    продукты.   Следовательно,    слово    "монополия"   допускает

расширительную  трактовку.  И нет подходящего  способа  определить  грань,   в

каждом случае,  насколько широко или узко надо определить понятие "товар".

      Ни один продавец не является  монополистом  в   самом   прямом  смысле

слова, или, можно  сказать, что не существует абсолютно  неэластичного  спроса

.Ни один покупатель  не зависит целиком от  продавца,   точно   также  как  и

очень редкие продавцы сталкиваются с абсолютно  эластичными  кривыми  спроса

.Если продавцы  поднимают цену,  то это приводит  к потере части их  клиентов,

 что означает  по существу не полную,  а   только  частичную  рыночную  власть

продавцов. При  чистой монополии кривая всегда нисходящая. 
 
 

глава 3 
 

         Монополистическая конкуренция. Особенности монополистической конкуренции.

     

      Приступая к  рассмотрению  монополистической   конкуренции,  после того

как нами уже освоены  рыночные структуры с чистой  конкуренцией  и  с  чистой

монополией, надо начать с того, что она  является   своего   рода   "золотой

серединой" между  ними. Можно сказать что  монополистическая  конкуренция  не

является  ни  совершенно  конкурентной   ни   совершенно   монопольной.  Для

монополистической     конкуренции     характерно     значительное      число

товаропроизводителей, которое  превышает  как  минимум  25  субъектов.  Хотя

четких границ здесь нет.

      Однако важно отметить тот  факт,  что каждое предприятие  в определенных

рамках   обладает   контролем   над   ценой.   Основные   положения   теории

монополистической конкуренции были сформулированы экономистом  Э.Гемберменом

(США) и Д.Робинсом (Великобритания). Однако  пальма  первенства  самой  идеи

монополистической  конкуренции  принадлежит   английскому   монополисту   П.

Саффа, который  еще в 20-е годы сформулировал ее в  одной  из  своих  научных

статей.   Эта   теория   означает  "уничтожение   стены  между  конкуренцией

(полной или  неполной) и монополией соединение  их  Друг  с  другом, создание

теории, которая  содержит то и другое, не уничтожая, однако,  различия  между

ними.  "  Таким  образом,   введение   в   качестве   объекта   исследования

монополистической  конкуренции   положило   конец  биполярной  классификации

рынка. Это позволило более объективно вести анализ  во  многих   отраслях  и

сферах  хозяйственной  деятельности,  рынок  которых   характеризуется   как

конкуренцией, так  и монополией.

      В связи  с тем,  что монополистическая   конкуренция  включает  в   себя

переплетение моделей совершенной  конкуренции  и  чистой  монополии,   можно

выделить   следующие  ее  признаки.  Как  и  при  совершенной   конкуренции,

предполагается, что  в отрасли действуют много  фирм  и  имеется   достаточно

свободный  вход  в  эту  отрасль  и   выход из  нее.  Другой  чертой  этого

рынка является то,  что все фирмы  отрасли имеют  определенную   возможность

"назначать"  цену на производимый ими товар,   т.к.   каждая  фирма  продает

отличный продукт  от товаров других фирм.

      Например, все фирмы выпускают верхнюю одежду. Казалось бы товар   один

- мужские пальто,  но каждая фирма выпускает  свой товар, отличный от  других

фирм фасоном,  составом и цветом ткани,  отделкой, применяемой фурнитурой  и

т.п.   Происходит   дифференциация   товара,    которая   покрывает   фирмам

возможность  манипулировать  ценами, повышать  или  понижать  их.  В  то  же

время,  назначая  цены,  продавцы  не  могут  не  считаться  со  спросом   и

предложением, поэтому  термин "назначенная цена" призван  скорее  подчеркнуть

тот ее уровень, на который рассчитывают  продавцы.  В  жизни  они  вынуждены

находить  разумные решения  между  желанием  продать  подороже и  стремлением

увеличить объем  продаж, т.е.  найти наиболее  выгодную  для  себя  цену  или

набор цен. В конечном счете,  каждый  продавец  устанавливает  окончательную

цену,  хотя многие из них предпочитают преобладающую  цену.   Однако  поиски

уровня  цен  далеко  не  свободны  от  ограничений,   налагаемых  спросом  и