Лекции по микроэкономике для студентов

            . 

         Рис. 7.1. Определение оптимального объема производства фирмы при

                         совершенной конкуренции 

    Рыночное равновесие при совершенной конкуренции. При совершенной конкуренции кривая спроса для отдельной фирмы представляет собой горизонтальную линию, однако кривая рыночного спроса носят обычный (падающий) характер в зависимости от цены, т.е. чем ниже цена, тем больше товара спрашивают потребители.

    Кривая  предложения отдельной фирмы  в краткосрочном периоде представляет ломаную линию, показанную на рис.7.2. Для оценки краткосрочной функции предложения фирме следует исходить как из условия равновесия (Р = МС), так и из условия целесообразности продолжения производства (P > min AC). Кривая индивидуального предложения фирмы при уровне цен, ниже рыночной цены, совпадает с рыночной ценой, а после пересечения с кривой ее предельных издержек (min AC) совпадает с кривой МС (рис. 7.2) .

      Однако совокупность кривых предложения  отдельных фирм образует кривую  совокупного рыночного предложения,  которая носит возрастающий (обычный)  характер в зависимости от  цены. Если теперь совместим кривую  совокупного спроса и совокупного  предложения, то получим точку с координатами P* и Q* рыночного равновесия (рис.7.3). 

          Рис.7.2. Кривая предложения фирмы на рынке совершенной конкуренции 

                      Рис.7.3. Определение точки рыночного равновесия. 

    Различают  краткосрочное (статическое) и долговременное (динамическое) равновесия. В краткосрочный  период отдельные фирмы, добившиеся низких средних издержек, получают дополнительную прибыль, которую могут  пустить на расширение производства. Другие фирмы также стремятся снизить издержки для увеличения прибыли. Кроме того, из-за низких входных барьеров новые фирмы приходят на рынок со своим товаром, вступая в конкуренцию с уже имеющимися фирмами. Таким образом, рынок долго не находится в статическом состоянии и под действием внутренних и внешних сил переходит в новое равновесное состояние.

    Справедливости  ради, следует отметить, что на практике регулирующие силы рынка лучше работают на расширение, чем на сжатие. Экономическая прибыль и свобода входа на рынок активно стимулируют увеличение объемов отраслевого производства. Напротив, процесс выдавливания фирм из чрезмерно расширенной и убыточной отрасли требует времени и является крайне болезненным для фирм-участниц (об этом уже упоминалось выше на примере угольной отрасли Великобритании и России). Процесс входа-выхода фирм будет продолжаться до тех пор, пока не установится долгосрочное рыночное равновесие.

    Таким образом, конкурентное долгосрочное равновесие предполагает выполнение трех условий:

• все действующие фирмы отрасли наилучшим образом используют имеющиеся в их распоряжении ресурсы и максимизируют свою прибыль Р = МС;
• ни у одной из фирм не существует побудительных мотивов для входа или выхода из отрасли, поскольку все фирмы получают нормальную прибыль Р = АТС;
• цена на рынке такова, что совокупное рыночное предложение соответствует совокупному спросу потребителей Q_s = Q_d.

    Снижение  средних издержек. Снижение средних издержек и, следовательно, повышение рентабельности фирмы происходит за счет внутренней и внешней экономии. Внутренняя экономия обычно достигается за счет повышения производительности труда путем  дальнейшего разделения операций, ввода новых технологий и более производительного оборудования. Внешняя экономия связана с увеличением объема производства до определенного уровня, когда начинает срабатывать эффект масштаба. Фирма получает возможность закупать более крупные партии сырья (для которых поставщики дают скидки), экономить на транспортных расходах и т.д. Поэтому ряд экономистов ставят под сомнение U–образную форму кривой средних издержек, считают ее монотонно убывающей, а единственным препятствием роста производства считают ограничение потребительского спроса и конкуренцию других фирм. Выше уже отмечалось ограниченное количество рынков чистой конкуренции. На практике фирмы сами стремятся уйти от чистой конкуренции, дифференцируя свой продукт от сходных продуктов, присваивая ему торговую марку («брэнд»), широко используют ноу-хау и рекламу.

    Преимущества и недостатки рынка совершенной конкуренции. Отметим еще раз основные преимущества рынка совершенной конкуренции:

- конкуренция обеспечивает цену товара, максимально приближенную к минимальным производственным издержкам, к которым добавляется только предпринимательская прибыль и инвестиционные расходы;

- конкуренция  создает потребительский суверенитет,  т.е. потребитель диктует производителю  что производить и в каком  количестве;

- конкуренция  создает условия для рационального  распределения ограниченных ресурсов, давая их в руки тех производителей, которые лучше выполняют основную задачу экономики – удовлетворение потребностей населения.

      К недостаткам рынка совершенной конкуренции можно отнести следующие:

- рынки  совершенной конкуренции, существовавшие на ранних стадиях развития рыночной экономики, выдвинули фирмы-лидеры, которые начали монополизировать рынки (т.е. фактически уходить от чистой конкуренции), что заставило многие развитые страны принять и развивать антимонопольное законодательство;

- стремясь  уменьшить средние издержки, фирмы загрязняют окружающую среду, что также требует вмешательства государства (несостоятельность рынка);

- совершенная конкуренция не ведет к большей динамической эффективности. Нет сильного стимула, чтобы вводить новшества в совершенных конкурентных отраслях. Поскольку есть полная информация в отрасли, новшества и изобретения одной фирмы  быстро становятся доступными для использования всеми другими фирмами. Нет никакого смысла расходовать  большие средства на научные исследования. 

                7.3. Рынок монополистической конкуренции 

         В несовершенных конкурентных  отраслях промышленности:

• может быть много фирм, но обычно доминируют только несколько фирм,
• входные барьеры могут быть низкими или высокими,
• отдельные фирмы могут производить фирменные товары (бренды),
• полная информация о производстве и товаре  может присутствовать, но не обязательно.

    На  рынке монополистической конкуренции, как при совершенной конкуренции, действует значительное количество фирм, продающих близкие, но не совершенные товары-заменители. Ключевой характеристикой данной рыночной структуры является дифференциация продукции. Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, поскольку многие потребители сохраняют приверженность к определенной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм.

      В этих условиях кривая спроса  на продукцию монополистического  конкурента имеет небольшой отрицательный  наклон в отличие от горизонтальной прямой при совершенной конкуренции. Наличие большого количества хороших товаров-заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высокоэластичной в соответствующем диапазоне цен. Степень эластичности по цене определяется степенью дифференциации продукции конкурентов и числом фирм, действующих в отрасли. При прочих равных условиях, чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы.

    Большое количество продавцов затрудняет возможность сговора и согласованных действий между фирмами в целях ограничения выпуска и повышения цен и не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены. Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольшими размерами уже действующих предприятий и небольшими первоначальными инвестициями.

    Вместе  с тем из-за дифференциации продукции  и приверженности фирменной марке  вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и иметь возможность привлечь к себе покупателей уже действующих фирм, что требует дополнительных издержек на усиление дифференциации своей продукции и обеспечение ее продвижения на рынок. Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении производства комплектующих деталей, запасных частей, обуви, одежды, сферы услуг (розничная торговля, туризм, развлечения и т.д.).

    Для определения оптимального объема производства  при монополистической конкуренции фирме следует сопоставить свои предельные издержки (МС) и предельный доход (MR). Если в точке равновесия (МС = MR) рыночная цена обеспечивает фирме прибыль (Р* > АС), то в долгосрочном периоде в условиях низких барьеров для входа на рынок эта прибыль будет стимулировать приток в отрасль новых компаний (рис.7.4). 

                 Рис. 7.4. Спрос при монополистической конкуренции 

    Дополнительное  рыночное предложение приведет к усилению конкуренции между фирмами и сокращению доли рынка отдельных фирм. Кривая спроса отдельной фирмы сместится влево, эластичность спроса возрастет, а рыночная власть, которая находится в обратной зависимости от эластичности спроса, сократится. Вследствие этого монополистические конкуренты, несмотря на наличие рыночной власти, получат в долгосрочном периоде нулевую экономическую прибыль.

    Достаточно  свободный вход и  выход фирм на рынке  монополистической  конкуренции порождает  тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли.

    Фирмы, не получающие нормальной прибыли на краткосрочном периоде, начинают покидать отрасль. Оставшиеся фирмы стараются  снизить свои издержки, стимулировать  спрос, повысить эффективность производства. В результате кривые индивидуального спроса сместятся вправо, их эластичность из-за уменьшения конкурентов понизится, и фирмы смогут повысить свою рентабельность. Отдельные фирмы могут получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде, если имеют патент или ноу-хау на товар с уникальными характеристиками, выходят на рынок с новой продукцией или технологией, имеют выгодное географическое положение и т.д. Необходимо, однако, оговориться, что рыночный механизм при монополистической конкуренции действует не так эффективно, как при совершенной конкуренции.

    Сравнение различных рыночных структур позволяет  оценить монополистическую конкуренцию, как наиболее полно соответствующую  интересам покупателей. Дифференциация продукции расширяет возможности  выбора потребителя, а сильная внутриотраслевая конкуренция и относительно невысокая рыночная власть удерживают цены на минимально возможном для дифференцированной продукции уровне. Вместе с тем для рынков монополистической конкуренции характерны относительно небольшие размеры фирм, обусловленные проявлением отрицательного эффекта масштаба производства при росте выпуска продукции. И если существующие фирмы полностью используют возможности экономии на масштабе производства, то отраслевое предложение вырастает за счет входа в отрасль новых фирм, а не за счет расширения деятельности старых. К недостаткам малых и средних фирм можно отнести слабые финансовые возможности для проведения масштабных НИОКР, которые характерны для крупных фирм при олигополистической конкуренции. В то же время, такие фирмы обладают известной гибкостью, позволяющей им быстрее реагировать на изменения условий на рынке.  

                                             7.4. Рынок олигополии 

    Подобная  рыночная структура до некоторой степени ограничивает конкуренцию. Поскольку некоторые фирмы производят  фирменные изделия, они способны выбрать, какую цену назначить. Если какая-то фирма снижает цену, то ей удается найти клиентов, которые не стремятся к покупке обязательно фирменных товаров. Рынок с несовершенной конкуренцией стремится уменьшить число конкурентов и повысить  входные барьеры. Если входные барьеры очень высоки, фирмы  способны повышать цены, не волнуясь, что новые участники войдут в рынок и отберут определенный сектор. Так что даже при несовершенной конкуренции давление конкурентов может быть достаточно сильным, чтобы, в конечном счете, ограничить прибыль до нормального уровня. Однако, более вероятно, что фирмы будут устанавливать достаточно высокие цены и получать сверхприбыль.