Лекции по микроэкономике для студентов

    С точки зрения практики совершенная конкуренция и абсолютная монополия являются скорее научными абстракциями. В действительности власть многих монополий над ценой не абсолютна, поскольку существует конкуренция со стороны фирм, производящих товары-заменители в другой отрасли (например, воздушный транспорт конкурирует с автомобильным и железнодорожным транспортом). Поэтому угол наклона кривой рыночного спроса фирмы-монополиста зависит от ее рыночной власти над ценой и, чем значительнее эта власть, тем больше угол наклона и наоборот.

         Выбор оптимального объема производства. Предположим, что структура фирмы-монополиста задана кривыми АТС, МС, ТС, а предельный доход определяется кривой спроса. Сколько продукции следует произвести фирме-монополисту?

    Необходимым условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода и предельных издержек МС = МR.

            Если предельные издержки превышают величину предельного дохода (МС > МR ), то монополист может увеличить прибыль за счет сокращения объема производства. И наоборот, если  предельные издержки меньше предельного дохода (МС < МR), объем совокупной прибыли может быть увеличен за счет расширения производства. Лишь при равенстве рассматриваемых показателей в точке Q* достигается оптимальный объем производства (рис.7.6.).  

                                 

                         Рис. 7.6. Оптимальный объем выпуска монополиста 

    Достаточным условием максимизации прибыли является условие, при котором кривая предельного дохода МR пересекает кривую предельных издержек МС (точка A на рис. 7.6). Основное отличие условий минимизации прибыли при совершенной конкуренции и при монополии заключается в следующем. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда определяется рыночной ценой (МR = Р), тогда как для монополиста предельный доход меньше цены реализации (МR < Р), и точка равенства МС = МR лежит ниже цены реализации P_M* (точка В). Это означает, что если при совершенной конкуренции оптимальный объем производства определяется путем сопоставления предельных издержек фирмы и рыночной цены (точка С), то при монополии фирма должна сопоставлять свои предельные издержки и предельный доход. Точки оптимума конкурентного и монопольного рынка не совпадают.

    Как видно на графике, при чистой монополии  рыночная цена обычно выше, а объем производства – ниже, чем при совершенной конкуренции. Последствием этого является как прямой ущерб от недопроизводства товара или услуги и менее эффективное использование ресурсов, так и косвенный ущерб от перераспределения части потребительского излишка в пользу монополии вследствие повышенной рыночной цены.

    Между предельным доходом (MR), ценой (P) и эластичностью спроса (E_d) на продукцию фирмы–монополиста в точке оптимума существует зависимость, которую можно представить в виде уравнения

                                                         MR = P(1 + 1/E_d)

где E_d – точечный коэффициент ценовой эластичности. Подставляя в это уравнение условие максимизации прибыли МС = МR, получим значение оптимальной цены

                                                       P* = MC/(1 + 1/E_d).

    Во-первых, следует отметить, что рыночная власть монополиста и его способность влиять на цены не безграничны. Монопольная власть фирмы ограничена рыночным спросом, и назначение цены выше оптимального уровня (P_М*) неизбежно повлечет за собой снижение получаемых прибылей монополии. Во-вторых, рыночная власть монополиста не гарантирует ему получение экономической прибыли. Если на продукцию по какой-то причине сокращается спрос, экономическая прибыль может быть нулевой (особенно в случае локальных монополистов, действующих в рамках небольшого регионального рынка). Кроме того, значительно снизить прибыльность фирмы могут неэффективность производства и высокие издержки. И, в-третьих, спрос на продукцию монополиста является эластичным по цене, несмотря на формальное отсутствие близких заменителей у предлагаемых им товаров и услуг. «Потребители монополии всегда хотят, чтобы был еще один поставщик, и все устремляются к нему, когда он появляется». (Друкер П. Эффективное управление. – М.: Гранд, 1998. – с. 57.) 

7.6. Ценовая дискриминация 

    Рыночная власть, которой обладает фирма-монополист позволяет ей диктовать цены и объемы выпуска, а также проводить особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию (в пределах заштрихованной области рис. 8.6). (В данном контексте понятие «дискриминация» является техническим термином и не имеет негативного смысла.) Ценовая дискриминация – практика установления разных цен на различные единицы одного и того же товара для одного или разных покупателей.

    Целью ценовой дискриминации является максимизация совокупных доходов фирмы  при неизменном уровне общих затрат или иные цели социального или политического характера. Например, российские монополисты «Газпром» и «РАО ЕЭС» проводят различную ценовую политику для внутренних и внешних потребителей их продукции. При анализе ценовой стратегии той или иной компании важно иметь в виду, что различия в ценах не всегда являются признаком ценовой дискриминации, а единая цена свидетельствует о ее отсутствии. Так например, не является ценовой дискриминацией поставка одного и того же товара по разным ценам в разные регионы, в различные периоды времени (сезонность), разного качества и т.д.

    Для осуществления ценовой дискриминации  необходимо, чтобы выполнялись некоторые условия, в частности, чтобы ценовые эластичности спроса на товар у разных покупателей были существенно различными, а сами эти покупатели были легко идентифицируемы, а также была бы невозможна дальнейшая перепродажа товара между заинтересованными лицами.

    Впервые понятие ценовой дискриминации  в экономическую теорию ввел английский экономист А. Пигу (1877-1959). Он же предложил различать три ее степени.

    Ценовая дискриминация первого вида (или совершенная ценовая дискриминация) имеет место, когда каждая единица товара продается фирмой по ее цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель. Иногда такую политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя. При осуществлении политики совершенной ценовой дискриминации оптимальный объем производства монополиста, осуществляющего ценовую дискриминацию, расширяется до точки оптимума совершенно конкурентного рынка (Q*_k) (рис.8.6). В этих условиях совокупная прибыль монополиста включает в себя весь потребительский излишек, и компания извлекает максимально возможную добавочную прибыль.

        На практике совершенная ценовая дискриминация крайне затруднительна, поскольку для ее реализации монополист должен знать цены спроса всех возможных потребителей своей продукции. Некоторое приближение к ценовой дискриминации данного вида возможно при наличии небольшого числа покупателей, например, при индивидуальной предпринимательской деятельности (услуг врача, юриста, консультанта и т.д.), когда каждая единица товара производится по индивидуальному заказу.

    Ценовая дискриминация второго вида предполагает назначение различных цен в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер (так называемое нелинейное ценообразование).В реальной жизни ценовая дискриминация второй степени чаще всего принимает форму ценового дисконта (т.е. скидок). Например:

- скидки  на объем поставок (чем больше объем заказа, тем больше скидка к цене);

- кумулятивные  скидки (цена недельного (месячного) проездного билета в общественном транспорте меньше суммы, затрачиваемой на ежедневные поездки);

- ценовая  дискриминация во времени (различные  цены на утренние и вечерние  сеансы в кино, различные наценки в ресторанах на дневное и вечернее время) и т.д.

    Иногда  данный вид дискриминации называют самоотбором потребителя. Не имея реальной возможности определить цены спроса всех своих клиентов (как при совершенной ценовой дискриминации), продавец предлагает всем одинаковую структуру цен, предоставляя покупателю самому решать, какой объем и, следовательно, какие рыночные условия он выбирает. Чем более дифференцирована цена продукции, тем в большей степени данная ценовая дискриминация приближается к совершенной.

    Ценовая дискриминация третьего вида осуществляется на основе сегментации рынка и выделения некоторого количества групп покупателей (сегментов рынка), каждый из которых продавец назначает свои цены. Примерами подобной практики могут служить различные цены:

- на  авиабилеты эконом- и бизнес-класса,

- на  железнодорожные билеты плацкартные  и купейные,

- на подписку на специализированные издания для организаций и индивидуальных подписчиков,

- на  электроэнергию для организаций  и индивидуальных потребителей  и т.д.

    После того как фирма разделит своих  потенциальных покупателей на некоторое количество сегментов, возникает вопрос установления цен для каждого сегмента.

    Пусть монополист выделяет два изолированных  сегмента рынка (анализ может быть использован  и для большего числа сегментов). Его цель, как и прежде, - максимизация прибыли от реализации продукции на обоих рынках. Основное условие максимизации прибыли на первом сегменте рынка можно записать как

                                                          MC = MR₁,

где MR₁ - предельный доход от реализации на первом сегменте. Такое же условие максимизации прибыли имеет место на втором сегменте

                                                          MC = MR₂,

где MR₂ - предельный доход от реализации на первом сегменте. Таким образом,

                                                    MC = MR₁= MR₂.

Поскольку предельный доход фирмы соотносится  с коэффициентом эластичности спроса по формуле MR = P(1 + 1/E_d), поэтому последнее равенство можно записать в виде

                                  P₁(1 + 1/E_d1) =  P₂(1 + 1/E_d2)

или

                                  P₁/ P₂ = (1 + 1/E_d2) / (1 + 1/E_d1).

    Отсюда  следует, что чем выше эластичность спроса по цене у покупателей рассматриваемого сегмента, тем относительно ниже должна быть цена. На практике это означает использование ценовых скидок для категории потребителей с эластичным спросом и назначение более высоких цен для потребителей с неэластичным спросом, т.е.

                                 если ½E_d1½> ½E_d2½, то P₁< P₂.

    Например, если эластичность спроса для первого сегмента равна -2, а для второго сегмента -4, то цена для первого сегмента должна быть в 1.5 раза выше, чем для второго.

                                P₁/ P₂ = (1 – ¼)/(1  - ½) = 1.5.

    Очевидно, что если бы эластичность спроса во всех сегментах была одинаковой, то ценовая дискриминация была бы невозможна. 
 
 

                               Вопросы к разделу: 

1. Типы  конкуренции. Какие показатели  определяют тип конкуренции?

2. Барьеры  входа фирмы на рынок. 

3. Совершенная  конкуренция и ее признаки.

4. Равновесие  фирмы в условиях совершенной конкуренции.