Ценообразование на отраслевых рынках

Федеральное агентство по образованию

Вологодский государственный технический университет 
 
 
 

Кафедра экономики  и менеджмента  
 
 

Контрольная работа

по экономике отрасли 

Тема: Ценообразование  на отраслевых рынках  
 
 

                                                                     Выполнила: Долгачева

                                                                  Анна Владимировна

                                                               Группа: ЗЭУП – 21

              Шифр: 0705320103

                                            Проверила: Грибанова

                                           Ольга Александровна 
 
 
 
 

Вологда 2009

Содержание: 

      Введение                  3 

1. Сущность  ценообразования.                     4
2. Ценообразование на рынках чистой конкуренции, монополии, олигополии.                 10
3. Современные проблемы ценообразования            15

 

Вывод                  19

Список  используемой литературы    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

      Перед каждым предприятием стоит проблема назначения цен на товары (работы, услуги), которые он предлагает реализовать на рынке.

      Прежде  чем приступить к рассмотрению и  выбору методик ценообразования, необходимо осознать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка, на котором  он осуществляет (или будет осуществлять) свою предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная система предполагает свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходимо рассматривать в зависимости от конкуренции на них:

      1)   с точки зрения предпринимателя;

      2)  с точки зрения структуры рынков  в общегосударственном масштабе, т.е. в масштабе рыночной экономики страны.

      Задачи  и действия отдельных предпринимателей и государства на рынках различных  типов не совпадают. Предпринимателя  интересует тот тип рынка, на котором  он осуществляет свою деятельность. Поэтому  ему необходимо знать тип своего рынка, его специфику и особенности. В частности, предпринимателя будут интересовать возможности входа на рынок определенного типа и выхода из него, характер поведения продавцов и покупателей, особенности ценообразования.                                                                                                                                                                                                                                               

      Кроме того, сам механизм предпринимательской деятельности на конкурентных рынках различных типов не однозначен. Отметим, что цель деятельности предпринимателя (на всех рынках) одна — получение максимальной прибыли. Однако механизм получения прибыли на рынках разных типов неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержек предприятия) связано с совершенно различным характером спроса и ценообразования на различных рынках. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.

      В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:

1. чистой конкуренции;
2. монополистической конкуренции;
3. олигополистической конкуренции (олигополия);
4. чистой монополии.

     Целью данной работы является изучение ценообразования  на отраслевых типах рынках.

     Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

-  Определение сущности ценообразования;

-  Изучение  и характеристика ценообразования  на рынках чистой конкуренции,  монополии, олигополии;

-  Формирование  современных проблем ценообразования.

Для раскрытия  темы были использованы семь источников информации. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Сущность  ценообразования

 
 

      Цены  и ценообразование составляют в  своем единстве ценовой механизм.

      Цена  – сложная экономическая категория в ней пересекаются практически все основные проблемы развития отрасли, экономики, общества в целом. Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной теории, цена товара выражает его стоимость. Сторонники второй рассматривают цену как сумму денег, которую покупатель готов заплатить за конкретный товар. Отсюда наиболее  распространенное определение: цена – денежное выражение стоимости товара. (3)

Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Существуют две  основные системы формирования ценообразования:

- рыночное  ценообразование, функционирующее  на базе взаимодействия спроса  и предложения; 

- централизованное  государственное ценообразование  – формирование цен государственными  органами. При этом в рамках  затратного ценообразования в  основу формирования цены закладываются издержки производства и обращения. (2)

      Перед всеми предприятиями в качестве одной из основных проблем выступает  определение цены на свои товары и  услуги. В условиях рынка ценообразование  представляет собой весьма сложный процесс, подверженный воздействию множества факторов. Рынок и цена - категории товарного производства, в котором экономические отношения проявляются не в самом процессе производства, а через рынок. Рынок выступает основной формой товарно-денежных отношений и стоимостных категорий: финансов, кредита, заработной платы, себестоимости, прибыли и цены Эта система стоимостных категорий активно воздействует на весь процесс  воспроизводства.

      Все стоимостные категории теснейшим  образом взаимосвязаны, каждая из них  занимает соответствующее место, определяемое тем аспектом экономических отношений, которые она выражает: прибыль, себестоимость, заработная плата, кредит, финансы и т.д.

      В системе стоимостных категорий  цена занимает центральное место. Являясь  денежным выражением стоимости, она отражает всю совокупность экономических отношений.

     Наиболее  значимыми целями ценообразования  являются обеспечение выживаемости, максимизация прибыли и удержание  рынка.

     Сущность  ценообразования наиболее ярко отражается в функциях цены. В экономической литературе традиционно выделяют следующие функции цен:

1. Учетно-измерительная;

2. Регулирующая (сбалансирования спроса и предложения);

3. Стимулирующая;

4. Перераспределительная.

Некоторые авторы выделяют более широкий перечень функций цен.

     Учетно-измерительная функция – отражает возможность использования цены для измерения результатов и стоимостного учета различных экономических процессов. Цена в этом качестве выступает как денежное выражение общественно признанных затрат труда и его полезности. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность, во-первых, определить затраты различных ресурсов на производство товара (трудовых и материальных), во-вторых, сопоставить различные товары и услуги, в-третьих, организовать товарообмен, определив количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за товар. Кроме того, цена является носителем важнейшей экономической информации и участвует в расчете всех стоимостных показателей, используемых в статистике, анализе и прогнозировании экономических систем (валовый национальный продукт, валовый региональный продукт, объем реализованной продукции, объем товарооборота и т.д.). Цена также участвует в расчете таких показателей как фондоотдача, производительность труда, рентабельность. Цена может существенно отклоняться от издержек. Особенностью современной экономики является существенное отклонение цены от издержек по новым, престижным товарам, учет в цене имиджа фирмы.

      Регулирующая  функция или функция сбалансирования  спроса и предложения – через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. Цена свидетельствует о равновесном состоянии или о наличии диспропорций на рынке товара. На конкурентном рынке цена устанавливается в результате стихийного взаимодействия предложения и спроса, а на монополизированном или регулируемом государством, на формирование цены могут оказывать влияние нерыночные силы. В условиях рыночной экономики не только конечный товар, но и каждый производственный ресурс имеет свою цену. Цена ресурсов, как цена любого товара, реагирует на изменение спроса и предложения. Учитывая сложившиеся уровни цен на производственные ресурсы, производитель стремится минимизировать затраты на производство продукции (ресурсосбережение, технологический прогресс, появление новых видов материалов).

     Стимулирующая функция цены проявляется через  ее воздействие на продавца и покупателя товаров. Совершая товарообменную, операцию оба ее участника стремятся к  достижению наилучших результатов. Для продавца – это получение наибольшей выручки и прибыли, для покупателя – минимизация затрат на приобретение товара определенного качества. Цена оказывает непосредственное влияние на достижение этих результатов. На производителя стимулирующее или сдерживающее воздействие оказывают: уровень цены (различные цены на ликероводочную продукцию, производимую на территории РФ и на ввозимую; цена труда – заработная плата в сельском хозяйстве составляла в 1995 г. 18% от заработной платы в топливной промышленности); уровень рентабельности (перелив капитала – капитал стремится в отрасли с повышенной рентабельностью, высокий уровень рентабельности обеспечивает инвестиционную привлекательность и является самым действенным стимулом структурной перестройки экономики);  таможенные пошлины – для защиты отечественного производителя. На потребителя стимулирующее или сдерживающее воздействие цен может проявляться через:

     1. уровень цены;

     2. надбавки и скидки к цене;

     3. акциз (например, ставки акциза по подакцизным товарам составляют 8 руб. за 1 литр стопроцентного этилового спирта, отпускаемого для производства лекарственных средств; 48 руб. за 1 литр стопроцентного этилового спирта, содержащегося в ликероводочных изделиях, крепостью до 25% и 60 руб. по алкогольной продукции крепостью свыше 25%);

     4. дифференцированное ценообразование;

     5. продажа товаров в кредит и т.п.

     Перераспределительная функция цен означает, что с  помощью цены осуществляется перераспределение  вновь созданной стоимости между  отраслями, секторами национальной экономики, регионами страны, социальными группами, иными словами происходит регулирование доходов отраслей, организаций, населения. Способы перераспределения доходов с помощью цены:

а) соотношение цен на различные виды продукции.

б) установление различных цен для разных потребителей на одну и ту же продукцию (в энергетике для промышленных потребителей и населения, подписка – физические и юридические лица, газ для бытовых нужд – городское и сельское население). (1)

     Особенно  наглядно эта функция отражается в ценах, регулируемых государством. Государство, регулируя с помощью цен накопление отдельных отраслей экономики, влияет на темпы их развития, обеспечивая достижения национальных приоритетов. Одновременно перераспределение накоплений через систему цен из одних отраслей в другие может привести к отставанию в развитии, снижению конкурентоспособности отдельных отраслей.