Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Февраля 2013 в 20:11, сочинение
Рынок смартфонов в России появился относительно недавно, по причине новизны самого устройства. Следует отметить, что само слово смартфон является определением сегмента рынка сотовых телефонов, резко отличающегося от последних технологическим оснащением создаваемых в рамках этого сегмента устройств и политикой ценообразования . Касательно российского рынка стоит сказать, что в нашей стране существует 5 крупных игроков, так называемая «большая пятёрка», контролирующая большую часть рынка и ведущая конкурентную борьбу, хотя и частично связанная друг с другом контрактами на производство комплектующих к этим устройствам.
Эссе – Структурный Прогноз
По экономике
«Анализ рынка смартфонов в России
на примере Санкт-Петербурга
с помощью модели
Спроса и Предложения»
Описание рынка.
Рынок смартфонов в России появился относительно недавно, по причине новизны самого устройства. Следует отметить, что само слово смартфон является определением сегмента рынка сотовых телефонов, резко отличающегося от последних технологическим оснащением создаваемых в рамках этого сегмента устройств и политикой ценообразования . Касательно российского рынка стоит сказать, что в нашей стране существует 5 крупных игроков, так называемая «большая пятёрка», контролирующая большую часть рынка и ведущая конкурентную борьбу, хотя и частично связанная друг с другом контрактами на производство комплектующих к этим устройствам. К этой группе компаний принято причислять компанию Samsung, компанию Nokia, компанию Apple, компанию HTC и компанию Sony. Стоит отметить, что для северной столицы, как для уникального рынка, характерны свои особенности в силу географического положения, экономического развития и социального состава общества. В Санкт-Петербурге по продажам за последний год лидирует компания Samsung на 82% повысившая продажи своих смартфонов за счёт хорошего спроса на Samsung Galaxy S 3, вышедшего лето 2012-го года. Не подтвердилось ожидание очередной революции в индустрии компании Apple, в начале декабря, представившей широкой российской публике свой флагман в линейке смартфонов Iphone 5.(на мой субьективный взгляд по причине малой развитости концепции User Friendly в России и малого количества обновлений в устройстве в сравнении с предшественниками). Неудивительно, что Apple при этом сохранил свой сегмент рынка в 6-9% и повысил продаваемость продукции в 3 квартале 12-го года на 58% . Поскольку Samsung и Apple на протяжении вот уже 2-3 лет весьма успешно вытесняют с рынка смартфонов других крупных игроков, то финнам из Nokia пришлось выложиться по полной и вместо старых добрых кнопочных «старичков» бросить в бой инновационную линейку lumia, флагман которой lumia 920 немедленно стал популярен в крупных городах, таких как Санкт-Петербург за счёт своего яркого стиля и молодёжной направленности. В лидирующей тройке так и продолжается борьба за место лидера, а тем временем «тёмные лошадки» рынка смартфонов HTC и Sony год за годом радуют своих пользователей, не уступающими технически лидерам устройствами. К примеру в 2012 году Sony выбросила на рынок свой флагман Xperia V, а HTC попытались прыгнуть выше головы, выпустив к концу декабря сразу два новых девайса: (подозрительно сильно походящий на Lumia 920) HTC Windows Phone 8S и продолжили сетку Desire моделью SV, существенно поменяв начинку устройства. Таким образом на конец 2012-го года Samsung , находясь на первой позиции по выручке занимает 39 % рынка, далее идет Nokia с 23% и уже на третьем месте — Apple с 10%, доли продаж от HTC и Sony не превышают 5% и 6% соответственно.
Цена уст - ва в т.р.
Поскольку петербуржцы зарабатывают больше остальных россиян, их спрос на смартфоны выше среднероссийского.
18 и >
18 и
>
и >
15
9
12
6
3
Кол - во человек в тыс.
150
200
300
250
100
50
Цена уст - ва в т.р.
Таким образом выражается графически спрос в Санкт-Петербург на середину декабря. На графике ниже показано предложение основных продавцов на рынке смартфонов в тот же период.
18 и >
15
9
12
6
3
Кол - во товаров в тыс.
150
200
300
250
100
50
Цена уст - ва в т.р.
Совместив эти графики, мы получим равновесную цену в Санкт-Петербурге, которая изображена на графике ниже и равна 5 тысяч рублей.
18 и >
15
9
12
6
3
Кол - во товаров в тыс.
150
200
300
250
100
50
Далее следует краткая аннотация новости, изменившей ситуацию на рынке.
Lenovo выходит на российский рынок смартфонов
«9 ноября 2012 года компания Lenovo объявила о расширении своего бизнеса мобильных телефонов за пределами Китая и начале продаж фирменных смартфонов в России. Партнёром Lenovo выступает "М.Видео", ведущая российская розничная сеть электроники и бытовой техники, обладающая богатым опытом и знаниями в продажах смартфонов» (см. приложение)
Цена уст - ва в т.р.
Таким образом, мы видим, что на рынке появляется крупный игрок, что, прежде всего, будет влиять на предложение, так как увеличение числа производителей относится к неценовым факторам предложения, то предложения изменится, как показано на графике ниже. И равновесие таким образом перейдёт из точки 1 в точку 2.
18 и >
15
9
12
1
6
2
3
Кол - во товаров в тыс.
150
200
300
250
100
50
Цена уст - ва в т.р.
Поскольку повышение числа производителей товара немедленно скажется и на изменении числа потребителей, так как к ним присоединятся потенциальные потребители смартфонов Lenovo , не имевшие возможности приобрести товары любимой марки до этого, то рост числа потребителей приведёт к сдвигу кривой спроса, что соответственно переместит точку равновесия из позиции 2 в позицию 3.
18 и >
15
9
12
1
6
3
2
3
Кол - во товаров в тыс.
150
200
300
250
100
50
Вывод и Прогноз.
После необходимых преобразований получается, что новая точка равновесия устанавливается в позиции 3. Таким образом, можно прогнозировать, что средняя цена на рынке возрастёт, так как позволить себе более дорогой смартфон смогут гораздо большее количество людей. Но в данном исследовании многие факторы, связанные с самим новым игроком на рынке и его товарами учтены не были, поэтому цены через некоторое время вернётся к позиции 1. Основным Выводом в данном исследовании может являться полученная опытным путём закономерность и взаимозависимость спроса и предложения и взаимосвязь их детерминантов. В результате проведённого анализа были выявлены основные особенности двух фундаментальных законов экономики, выявлены их основные признаки и пути их взаимодействия.
Приложение.
Lenovo выходит на российский рынок смартфонов
12 ноября 2012, 09:50
9 ноября 2012 года
компания Lenovo объявила о расширении
своего бизнеса мобильных
Компания Lenovo создала прочный и успешный бизнес мобильных телефонов в Китае всего за 18 месяцев, достигнув при этом второго места на рынке в категории "Смартфоны". Чтобы продолжить движение и развить успех, компания приняла решение выйти за пределы местного рынка и начать своё продвижение в странах с высоким потенциалом роста. Россия стала одной из пяти стран и единственной в Европе, где Lenovo впервые начинает продажи мобильных телефонов за пределами Китая.
"Мы считаем, что стремительный рост, который показывают продажи смартфонов в России открывает перед новыми игроками большие возможности. Партнёрство с "М.Видео" представляет собой мощную возможность для Lenovo сразу и значительно обозначить своё присутствие на российском рынке. Мы рассчитываем успешно представить продуктовое портфолио, занять достойные позиции и в целом укрепить позиции бренда в России", - сказал Джей Ди Ховард, вице-президент Lenovo и глава бизнес операций подразделения MIDH (мобильные развлечения и цифровой дом).
Lenovo - один из мировых
лидеров на рынке ПК, сильный
бренд, с которым уже давно
знакомы наши покупатели. Также
как и в своих ноутбуках, Lenovo
будет предлагать в смартфонах
ряд уникальных особенностей, которых
нет у других производителей.
Мы рады, что именно сеть "М.Видео"
стала для Lenovo партнёром при
запуске нового для себя
Первыми представленными на российском рынке смартфонами IdeaPhone станут модели P700i и S880 на базе операционной системы Android 4.0.:
- IdeaPhone P700i - мощный 4" смартфон с двумя SIM-картами, способный работать до 3 дней в режиме активного использования благодаря наличию аккумулятора ёмкостью 2500 мАч и поддержке технологии Lenovo Smart Energy, которая увеличивает срок службы аккумулятора. P700i работает в режиме разговора до 28 часов и до 13 дней в режиме ожидания. С двухъядерным 1 ГГц процессором и 4" IPS-дисплеем, P700i идеально подойдёт для бизнеса и путешествий.
- IdeaPhone S880 - мультимедийный 5" смартфон с двумя SIM-картами, в тонком стильном 9,9 мм корпусе. 2 фронтальных стереодинамика и система подавления шума SmartSound позволят насладиться качественным прослушиванием музыки и просмотром фильмов, а 6-диапазонный акселерометр и электронный компас откроют новые возможности в играх.
Смартфоны Lenovo будут эксклюзивно представлены во всех магазинах "М.Видео" начиная с 20 ноября 2012 года. Цена IdeaPhone P700i составляет 7 990 рублей, IdeaPhone S880 - 12 990 рублей.
Материалы взяты с сайта www.thg.ru
Ссылка на новость
http://www.thg.ru/technews/