Результаты  исследования компании Marketing and Research Resources Inc. показывают благоприятное влияние электронных книг: 40% опрошенных сказали, что после покупки e-reader'а начали читать больше книг, а 55% - что собираются начать читать больше. Только 2% опрошенных читают меньше книг, чем до покупки устройства²⁸. Просвещение ищет пути в массы любыми путями.

V Государственное регулирование

После распада СССР в книгоиздательстве наметился ряд негативных тенденций, пиком чего стали середина 90-х. В тот период особое значение приобрела политика государственного протекционизма по отношению к такому важному звену любого культурного общества, как печатное дело.

В апреле 1991 года было принято постановление  «О регулировании издательской деятельности», основным нововведением которого была отмена цензуры. Побочными изменениями  было введение обязательной лицензии издателю, занимающемуся печатью  на территории РСФСР. В декабре того же года был подписан другой, важный для печати, закон – «О средствах  массовой информации», который определял  рамки деятельности СМИ и книгоиздания. Именно эти два акта дали толчок к преобразованиям в книгопечатании.

Примерно  в это же время начали появляться мелкие издательства, не подпадавшие  под государственную «опеку». Огромное количество таких организаций создало  отличную мотивацию для крупный издательств, создавало иллюзию здоровой конкуренции, честной борьбы за читателя. Именно таким мелким, «безымянным» издательствам российский читатель обязан за наличие столь крупного ассортимента на полках книжных магазинов.

Мелкие  игроки фактически «разломали» государственную  монополию на книжное дело. Рынок  наполнили дешевые бульварные романа, чтиво на один день; опечатки были на каждой странице, бумаги и обложки низкого качества вызвали реакцию со стороны общества – любителей досуга с книгой на диване стало меньше.

Многочисленные  издательства заполонили рынок многочисленной литературой способной дать быстрый  экономический отклик – это были детективы, приключения, фантастика, религиозные, оккультистические, эротические. Бремя печати социально значимой литературы по-прежнему лежало на государственных издательствах. Таким образом, в погоне за прибылями они постепенно отодвигали книги «которые нужны» на задний план, и старались отхватить свой кусок пирога, печатая литературу «которая нравится». Именно поэтому, произошел сильный спад детской литературы – печать стала невыгодной – при минимуме цены, данная литература требовала крупных издержек и сложного специального оборудования. Во многих странах государство создает специальные фонды для поддержки издательств, «несущих знания в массы» - в СССР был Централизованный фонд научно-технического и производственного развития печати, после распада альтернативу ему создано не было. Крупнейшие издательства простаивали в ожидании лучших времен.

Для решения  этой проблемы были созданы Ассоциация книгоиздателей России (АСКИ) и Ассоциация книгораспространителей (АСКР). В отличие от своих западных коллег из Англии, Франции и прочих стран первого эшелона, занимающихся лоббированием проектов по улучшению жизни людей занятых в издательском деле (разнообразные льготы, облегчение налогового бремени), наши ассоциации первоочередной задачей поставили решить проблему с детской литературой, снабдить книгами библиотеки, установить коммуникации с полиграфистами, поставщиками и производителями бумаги.

АСКИ  участвовала в создании многих программ и проектов по улучшению жизни  издателя; ратовала за временную отмену налогов, с целью увеличить количество книг и их качество. Но государство  недостаточно быстро отреагировало  на все эти призывы; все действия были несогласованными с полиграфистами и издателями. Ситуация кардинально  не поменялась.

Впоследствии  правительство пересмотрело свое мнение на книгопечатание, и теперь всячески его поддерживает. В частности  помогает издательствами с дорогим  зарубежным сырьем путем организации  нужных предприятий у нас в  стране.

На сегодняшний  день двумя основными организациями  по регулированию ситуации на книжном  рынке являются:

• Российская книжная палата - национальное библиографирующее агентство, осуществляющее библиографический и статистический учёт выпускаемых на территории Российской Федерации изданий, архивное хранение изданий, проведение международной стандартной нумерации произведений печати и научные исследования в области книжного дела. Деятельность:

• регистрация и статистический учёт печатной продукции в России;
• исследования для практической деятельности по созданию государственной библиографии, а также обеспечению единых подходов к этому процессу в библиотеках и издательских организациях;
• пополнение Государственного архива печати России;
• пополнение хранилищ крупнейших библиотек страны на основе обязательного экземпляра за счет издателя;
• ведение государственных библиографических указателей;
• выпуск журнала «Библиография» и книг серии «Исследования и материалы»;
• присвоение издательствам и изданиям номеров ISBN (поскольку РКП является национальным агентством ISBN в России);
• разрешения присвоения книгам классификаторов УДК и ББК.
• разработка и эксплуатация банка данных государственной библиографии;
• создание и поддержка информационной системы «Книги в наличии и печати

• Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Оно осуществляет:

• правоприменительную деятельность и оказание государственных услуг в сфере создания и функционирования средств массовой информации и массовых коммуникаций, телерадиовещания, использования радиочастотного спектра и орбитальных позиций спутников связи для целей телерадиовещания, развития средств массовых коммуникаций и распространения средств массовой информации, в сфере информационного обмена, вещания дополнительной информации, компьютерных сетей общего пользования в области электронных средств массовой информации, печати, издательской и полиграфической деятельности;
• ведение единых общероссийских реестров средств массовой информации и массовых коммуникаций, телерадиовещательных компаний, производителей аудио- и видеопродукции²⁹.

Заключение

Обобщая полученные данные, обозначим основные характеристики и тенденции книжного рынка за изучаемый период в России.

На период 2009-2010 года в отрасли издательского  дела, которая представляет форму деловой активности, связанную с выпуском и распространением различных изданий издается ежегодно около 5 экземпляров на душу населения. При этом, отрасль не спешит восстанавливаться после кризиса, более того, объем книжного рынка продолжает показывать отрицательную динамику.

Отрасль за этот период имела достаточно низкий уровень концентрации, однако продолжаются процессы вертикальной и горизонтальной интеграции компаний. Крупнейшая книгоиздающая структура «АСТ» имеет 2-е место по объему продаж на рынке.

Снижение  показателей отрасли связывают  также с появлением различных  «электронных» каналов распространения  продукции, и компании спешат занять свою нишу на этом рынке, снижая объемы традиционного производства и направляя  ресурсы в эту, новую область.

Мониторинг  деятельности отрасли как социально и культурно важной, осуществляет Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, выпуская ежегодные отчеты по отрасли и контролируя выполнение различных программ.

Хотя  вход на рынок не затруднен, барьеры  довольно низкие, в данный период эта  отрасль не привлекает новых игроков, из-за сложной ситуации на рынке  и достаточно низкой рентабельности компаний.

В целом, эта отрасль является одной из самых интересных на данный момент, поскольку происходит трансформация традиционного книгопечатания, появляются новые ниши и игроки на рынке, и в ближайшее время мы можем увидеть значительные изменения в этой области производства.

Список литературы

1. Вурос А.Д., Розанова Н. «Экономика отраслевых рынков», Москва, ТЕИС, 2001 год
2. Вурос А.Д. «Экономика отраслевых рынков», учебно-методическое пособие, Москва, ТЕИС, 2006 год
3. Книжный рынок России, 2011 г, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям.
4. http://www.fapmc.ru/
5. http://www.bookchamber.ru
6. Сайты издательств
7. http://www.gks.ru
8. Другие источники, указанные в сносках