Сущность маркетинга и его роль в современной экономике

5. Комплекс маркетинг-микс  услуги имеет отличительные особенности от товаров. Эти особенности можно записать формулой «7Р» против «4Р» (к классическим product, price, place, promotion добавляются personal, process, physical surround). В этом отношении маркетинг все больше становится менеджментом. Проводимые исследования оценки студентами персонала вуза, в первую очередь профессорско-преподавательского состава, и содержания образовательных программ, — довольно распространенная практика, используемая многими вузами. В этом году мы опросили 200 человек — выпускников восьми институтов и факультетов РГГУ — это 30% от общего числа выпускников. Данные довольно репрезентативны. Опрос касался отношения выпускников к полученному образованию и полученной специальности в университете. Цель этого исследования состояла в изучении конкурентоспособности молодых специалистов на рынке труда. (Анкета, по которой проводился опрос, приведена в приложении.) Вот несколько результатов.

На вопрос: «Насколько Ваша работа соответствует Вашей  специальности?» — «Полностью соответствует» ответили 40,7% и «Не вполне соответствует» — 38%. На вопрос: «Удовлетворены ли Вы своей настоящей работой?» положительно ответили 68,4%. 40% респондентов заявили, что образование, полученное в РГГУ, позволяет им уверенно чувствовать себя на рынке труда. Среди опрошенных 88,6% хотели бы продолжить свое образование в аспирантуре — 35% и получить второе высшее образование — 53,6%. Анализ открытых вопросов в отношении нежелания части выпускников получить второе образование в РГГУ показал его высокую цену. Несложно догадаться, что эти данные представляют собой надежную информацию для выработки соответствующих управленческих решений [11].

6. Центр маркетинга  и информационного менеджмента  РГГУ совместно с подразделением  маркетинга МЭСИ предприняли  попытку проведения аудита управления маркетингом в вузах. Цель настоящего исследования — изучить глубину и содержание маркетинга в высшем учебном заведении. Ниже приводится электронный вариант этой анкеты (см. в журнале) [12].

Настоящая практика показала почти полное игнорирование этой анкеты руководителями служб маркетинга в вузах. Сначала казалось, что эта анкета не отражает в должной мере конкретного содержания работы и проблем, с которыми сталкиваются менеджеры по маркетингу. В ходе контактов с некоторыми руководителями служб выявилась другая парадоксальная картина: эти руководители с благодарностью встретили анкету, так как теперь они наконец-то знают, что именно надо делать и в каких направлениях следует вести работу в области маркетинга образовательных услуг.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ГЛАВА 4. РАСЧЕТНАЯ ЧАСТЬ. ВАРИАНТ № 8.

Исходные  данные для расчета макроэкономических показателей системы национальных счетов.

 

Расчет  валового внутреннего  продукта (ВВП)

а) Расчет ВВП по методу добавленной стоимости

ВВП=864-28=836 млрд.руб.

б) Расчет ВВП по расходам.

При расчете  ВВП по расходам суммируют следующие  величины:

- Потребительские  расходы населения (С)

- Валовые  частные инвестиции в национальную  экономику (I)

- Государственные закупки товаров и услуг (G)

- Чистые  экспорт (X), который представляет собой разность между экспортом и импортом данной страны.

ВВП=C+I+G+X

ВВП= 539+(72,6+59,4)+158,4+(19-12,4)= 836 млрд. руб.

в) расчет ВВП по доходам или распределительный  метод.

ВВП= 486,2+28,6+123,2+30,8+59,4+68,2+39,6=836 млрд.руб.

Все три  метода равноценные и дают в итоге  одинаковую величину ВВП.

Расчет  валового национального  продукта (ВНП).

ВНП= 836+75,8-81,3=830.5 млрд.руб.

Расчет  реального ВВП.

Реальный  ВВП= номинальный ВВП: дефлятор ВВП.

Реальный  ВВП= 836:2,3= 363,4 млрд. руб.

Расчет  чистого внутреннего  продукта (ЧВП).

ЧВП=ВВП- амортизация 

ЧВП=836-59,4=776,6 млрд. руб.

Расчет  национального дохода (НД).

НД=776,6-39,6=737 млрд. руб.

Расчет  располагаемого дохода (РД).

РД= 737-46,2-41,8-57,2+26,4=618,2 млрд. руб.  
 
 

Составление сводной таблицы  макроэкономических показателей. 
 

                  Макроэкономические  показателей СНС

 

Т.О. по полученным данным показателей системы  национальных счетов можно четко  проследить что расчеты ВВП равноценные  и дают в конечном счете одинаковую величину. В данном варианте значение показателей ВНП значительно меньше, следовательно, при  различном складе доходов не дивидендов этой страны в общем экономическом показателе СНС. То есть показатели СНС представляют современную систему сбора различной  информации, и применяются во всех странах мира для макроэкономического показателя рыночной экономики. Показатели рыночной экономики отражают её структуру и механизмы функционирования. Из всего выше перечисленного следует следующий вывод: СНС имеет большое значение для развития рыночной экономики всего мира в целом.  
 

     Заключение 

     В развитой рыночной экономике существует множество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетинговой службы. Хотя экономисты выделяют различные пути повышения  эффективности фирмы, я концентрирую внимание именно на службе маркетинга, на том как специалисты этого отдела помогают предпринимателю повысить эффективность, а следовательно, и прибыльность фирмы.  
Прежде всего, маркетологи занимаются исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Многие директора предприятий недооценивают и даже игнорируют исследования маркетинга, что впоследствии прямым образом отражается на финансовом благосостоянии фирмы. Хотя исследования дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только прибыль: предприятие, особенно молодое, почувствует себя уверенней на новой почве неосвоенного рынка. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т. д., и таким образом маркетинговые исследования повышают прибыльность предприятия.

     Маркетинговая политика предприятия является логическим продолжением исследований. Маркетинг  сопровождает товар на всем пути процесса создания, определения цены, стратегии  сбыта и продвижения.  
Товарная политика маркетинга определяет оптимальные инструменты воздействия на новый товар, жизненный цикл товара, предсказывает устаревание, что способствует экономии средств и повышению эффективности.

     Ценовая политика помогает определить истинную цену товара, выявить факторы, влияющие на изменение цены, выработать стратегию смены ценообразования. Эта тактика не дает предпринимателю прогадать в определении цены, а также завысить ее, что в обоих случаях могло бы привести к банкротству.

     Стратегия сбыта товара влияет на определение оптимального канала сбыта, его ширину и протяженность, выбору посредника и поставщика, выбору метода сбыта, возможность создания собственной торговой сети, что как нельзя лучше влияет на экономию средств, в рыночных условиях, когда даже малейшая ошибка карается конкурентом.

     Без тактики продвижения товара (реклама, ярмарки, директ-маркетинг, и др.) не выжила бы ни одна фирма. Сейчас, когда  население планеты растет, увеличивается  количество как продавцов, так и  покупателей, производителю и потребителю все сложнее становится отыскать друг друга. Именно для облегчения этой задачи служит тактика продвижения.

     Я надеюсь, что в данной работе осветил  достаточное количество вопросов, позволяющих познать на что направлены маркетинговые исследования ранка и прийти к выводу, что маркетинг, повышая эффективность и прибыльность, является неотъемлемой частью политики современного сельскохозяйственного предприятия. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы.

1. Абчук В.А. «Азбука маркетинга», «СОЮЗ», Санкт-Петербург, 2005г.
2. Абрамова Г.П. «Маркетинг: вопросы и ответы», Москва, Агропромиздат, 2003г.
3. Барышев А.Ф., Маркетинг – М.: ACADEMA, 2002
4. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков - М., «Издательство «Дело» - 2004
5. Маркетинг. Словарь. / Голубков Е.П. - М., Экономика - Дело,1994
6. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е.П. - М., Экономика – 2006
7. Глушенко В. В. Менеджмент. Системные основы. – М.: НПЦ Крылья, 2006

8. Диксон П.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 2005. – 560 с.

9. Дихтль Е., Хершген Х. «Практический маркетинг», Высшая школа, Москва, 2004г.

10. Завьялов Л., Демидов Д.. Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – сто ответов, как действовать на внешнем рынке. М., 2006.

11.Политика и практика маркетинга на предприятии / Кеворков В.В. Леонтьев             С.В.  – М., Учебно-методическое пособие - 2004

8. Основы маркетинга. / Ф.Котлер  - М., издательство «Прогресс» - 2005