Структура рыночной экономики

               
 
 
 

                  0                                                        Q

          Рис. 1 Кривая спроса на продукцию фирмы

     Интересно  отметить, что эта же прямая  будет одновременно и графиком  среднего и предельного дохода  фирмы. С каждой новой единицей проданного продукта доход фирмы будет возрастать на величину, равную цене этого продукта. Средний доход, приходящийся на единицу продукта, также будет равен его цене. Таким образом, D = MR = AR (рис. 2).

    

    

                  Р 
 
 

                                               T

                  P1                                                  

                                                    D = MR = AR 
 
 

                                                                                                          

                  0                  Q1                             Q

                    Рис. 2 Совокупный доход (OP1TQ1)

     Что  же касается совокупного дохода  фирмы, то его легко можно  подсчитать по формуле: P х Q. Графически величину совокупного дохода можно либо проиллюстрировать на примере прямоугольника OP1TQ1 на рис.2. либо изобразить как особую кривую (рис. 3). В условиях совершенной конкуренции кривая совокупного дохода есть прямая линия, проходящая через начало координат. 

                                              

                      TR                                            TR

 
 
 
 
 
 
 
 

       

0. Q

              Рис. 3 Кривая совокупного дохода  фирмы       

     Предложение фирмы. В краткосрочном периоде кривая предложения определяется ее кривой предельных издержек. Поскольку в силу убывания предельной производительности предельные издержки растут по мере увеличения объема производства, нужна более высокая цена на продукт, чтобы побудить производителя наращивать производство. Поэтому кривая предложения будет иметь восходящий вид (рис. 4). Несколько позже мы конкретизируем особенности кривой предложения.

                         Р

                                                                MC = S 

                                                                S

 
 
 

                               

                             

0. Q

                     Рис. 4 Кривая предложения фирмы

     Равновесие фирмы  в краткосрочном  периоде. Пересечение кривых спроса и предложения покажет равновесие фирмы (рис. 6). Остановимся на сравнении графиков равновесия отрасли и равновесия фирмы. Нетрудно заметить, что, помимо различий в масштабах производства, эти графики отличаются наклоном кривой спроса (рис. 5 и 6). 

  Р

                                                        S                                                         S = MC

 

                                Е                               PE                                    E’       D = MR = AR 

РЕ 

 

    0                          Q (тыс. шт.)                                    QE        Q (шт.)

        Рис. 5 Равновесие отрасли               Рис. 6 Равновесие фирмы

     При  анализе поведения фирмы используется  важное теоретическое допущение, что производитель ведет себя рационально. Принцип рациональности поведения производительности аналогичен принципу, используемому потребителем. Полезный результат (в данном случае это прибыль производителя) достигается, когда предельный выигрыш от производства еще одной единицы продукта превышает предельные затраты на производство этой дополнительной единицы. Положительная разница между предельным доходом и предельными издержками составит предельную прибыль фирмы.

     Другими словами, производитель будет наращивать объем производства до тех пор, пока его предельный доход не сравняется с предельными издержками. В случае, когда MR = MC, производитель уже не может ничего более прибавить к своей прибыли и размер последней достигает своего максимума. Если продолжать производство далее, то предельный доход окажется меньше предельных издержек, а прибыль начнет падать.

     Следовательно,  МР = МС является условием максимизации  прибыли, а точка пересечения  кривых МР и МС является  точкой равновесия фирмы (точка Е на рис. 6). Поскольку при совершенной конкуренции Р = МR, можно записать, что фирма максимизирует прибыль при Р = МС, это обеспечивает аллокативную эффективность (ресурсы распределяются соответственно общественным потребностям).

     Равновесие  фирмы характеризуется равновесной  ценой РЕ и равновесным объемом  производства QЕ, при которых прибыль фирмы достигает максимума.  

     2.3.2 Экономические потери и операционная  прибыль

     Было  бы ошибочным полагать, что фирма  всегда получает экономическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказаться неблагоприятной, а рыночная цена может опуститься настолько низко, что общие средние издержки не будут целиком компенсироваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли. Данная ситуация отображена графически на рис. 7. Рыночная цена Р и соответствующая ей кривая спроса на продукцию фирмы расположена ниже всей кривой средних издержек. Поэтому в точке равновесия, равно как и при любом другом объеме производства, фирма будет нести экономические убытки. Величина убытков на единицу продукта составляет разность между средними издержками и рыночной ценой продукта. На рис. 7 это соответствует интервалу СЕ. Общая величина убытков равна площади прямоугольника ВСЕРЕ, или произведению средних убытков на объем выпуска продукта.

P

                                                MC = S                      BCEPE – убытки фирмы

                                                           AC                  PEEFA – операционная

                                       C                  AVC                                            прибыль                                                            

   В                                                                                                                     

  РЕ                                   Е       D = MR = AR

   А                                      F 

0                                     QE                              Q

                               Рис. 7 Минимизация убытков фирмы

     Как  бы ни была неприятна ситуация  с экономическими убытками, это  не означает, что предприятию  следует немедленно прекращать  производство, что фирма должна  уходить с рынка. В некоторых условиях целесообразно продолжать производство, несмотря на убытки. Рассмотрим подробнее подобную ситуацию. Если фирма закрывает производство, это не означает, что она освобождается от потерь. Существуют постоянные издержки, которые не зависят от объема выпускаемой продукции. Это платежи, которые необходимо осуществлять, даже если фирма вообще ничего в данный момент не производит. Поэтому при закрытии фирма несет убытки (в краткосрочном периоде), равные постоянным издержкам (площадь прямоугольника BCFA).

     Однако  помимо постоянных издержек существуют  еще и переменные издержки. Если  цена достаточно высока, чтобы  покрыть этот вид издержек, то  рациональным для фирмы будет  решение продолжать производство, чтобы получить операционную  прибыль и минимизировать убытки. На рис. 7 показано, что линия спроса проходит ниже кривой издержек, но в точке равновесия – выше кривой средних переменных издержек. В силу этого данная цена позволяет фирме получить операционную прибыль (избыток цены над средними переменными издержками, умноженный на объем выпуска продукции), равную площади прямоугольника PEEFA. Эта прибыль позволяет уменьшить экономические потери фирмы до величины, равной площади прямоугольника ВСЕРЕ.  Реальные убытки составят в этом случае величину, равную разности постоянных издержек и операционной прибыли.

     Таким  образом, при цене, которая ниже  средних, но выше средних переменных  издержек, фирма не может получать  прибыль в точке равновесия, но  она может минимизировать свои  экономические потери. В краткосрочном периоде рациональным будет решение продолжать производство.

     Если же рыночная  цена спускается настолько низко,  что она не может покрыть  не только средние издержки  в целом, но даже и средние  переменные издержки (рис. 8), производство  становится нецелесообразным даже в краткосрочном периоде. При этом точкой закрытия фирмы будет самая нижняя точка кривой средних переменных издержек.

   Р                                     МС     АC

                                                      AVC

    Р                                           D     

                                                   

   0                                                                 Q

                          Рис. 8 Точка закрытия фирмы

     Отсюда  можно сделать важное наблюдение. Не вся кривая предельных издержек олицетворяет собой кривую предложения фирмы, а только та ее часть, которая лежит выше кривой ее средних переменных издержек. 

     2.3.3 Равновесие фирмы в долгосрочном  периоде

     Если  типичная фирма в отрасли получает экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде это привлечет в отрасль новые капиталы, откроются новые фирмы, а существующие в отрасли предприятия будут расширять производство.

     Если  в краткосрочном периоде фирма  терпит убытки, но получает операционную прибыль, то рациональным долгосрочным решением было бы сокращение объема производства и последующий уход из отрасли. Естественно, таким же будет долгосрочное решение и при убытках, равных величине фиксированных издержек, то есть когда нет операционной прибыли в краткосрочном периоде. В этом случае и краткосрочное и долгосрочное решение будет однозначным: закрыть производство.

     Подобные  решения принимает обычно не  единичная фирма, а все их  множество. В результате массовых  аналогичных, хотя и не согласованных друг с другом, действий рынок преодолевает экстремальные ситуации убыточного или сверхприбыльного производства и возвращает все  «на круги своя», то есть к условиям получения всеми только нормальной прибыли. Это происходит следующим образом. Если сверхнормальная прибыль побуждает предприятия расширять производство и привлекает в отрасль новые фирмы, растут масштабы отраслевого производства и предложения. Кривая предложения отрасли сдвигается вправо, что ведет к понижению рыночной цены. Если цена опускается до такого уровня, что фирмы принимают решение закрыть производство и покинуть отрасль, отраслевое предложение сокращается и при прежней величине отраслевого спроса это приведет к повышению цены. Такие процессы будут протекать до тех пор, пока цена не установится на уровне, достаточном лишь для получения всеми фирмами отрасли нормальной прибыли. Этот механизм характеризует «невидимую руку рынка», о которой говорил Смит. Свободная совершенная конкуренция выравнивает позиции всех производителей и обеспечивает им только нормальную прибыль (в долгосрочном периоде). Графически это соответствует случаю касания кривой спроса фирмы нижней точки долгосрочной кривой средних издержек. в этой точке Р = SRMC = SRAC = LRMC. Это будет точка равновесия фирмы в долгосрочном периоде (рис. 9).