Рыночная экономика; необходимость, сущности и пути перехода

     Рынок - это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей  спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных  товаров и услуг. На рынке имеется  закономерная взаимосвязь между  ценой и спосом, а также между  ценой и предложением.

     Спрос изображается в виде графика, показывающего  количество продукта, которое потребители  готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в  течение определенного периода  времени цен. Согласно закону спроса, потребители обычно покупают большое  количество продукта по низкой цене, чем  по высокой. Связь между ценой  и объемом спроса отрицательная, или обратная, а спрос графически изображается в виде нисходящей кривой.

     Изменения в одной или более из основных детерминант спроса - потребительских  вкусов, числа покупателей на рынке, денежных доходов потребителей, цен  на сопряженные товары и потребительских  ожиданий - вызывают сдвиг рыночной кривой спроса. Ее смещение вправо означает повышение спроса, а смещение влево - сокращение спроса. Изменение в спросе следует отличать от изменения величины спроса, причем последнее влечет за собой передвижение от одной точки к другой на фиксированной кривой спроса в результате изменения цены рассматриваемого продукта.

     Предложение описывается шкалой, показывающей количества продукта, которые производители  готовы предлагать к продаже на рынке  в течение определенного периода  по каждой из возможны цен, по какой  этот товар может быть продан. Закон  спроса утверждает, что, при прочих равных условиях, производители предлагают к продаже большее количество продукта по высокой цене, чем по низкой. В результате связь между ценой и величиной предложения прямая, а кривая спроса - восходящая.

     Изменение цен на ресурсы, технологии производства, налогов или дотаций, цен на другие товары, ожиданий других цен или  числа покупателей на рынке вызывает сдвиг кривой спроса на продукт. Ее смещение вправо означает увеличение объема предложения, а смещение влево - сокращение предложения. В противоположность  этому, изменение цены данного продукта ведет к изменению величины предложения, то есть к передвижению от одной  точки к другой на постоянной кривой предложения.

     В условиях конкуренции взаимодействие рыночного спроса и рыночного  предложения корректирует цену до того момента, когда величина спроса и  величина предложения совпадают. Это  равновесная цена. Соответствующее  количество (продукта) - это равновесное  количество. Способность рыночных сил  синхронизировать решения о продажах и покупках, чтобы исключались  потенциальные излишки и нехватки продукта, называется "уравновешивающей функцией" цен.

     Изменение либо спроса, либо предложения влечет за собой изменение равновесной  цены и равновесного количества (продукта). Связь между изменением величины предложения и вытекающим отсюда изменением равновесной цены обратная, но связь между изменением величины предложения и равновесным количеством (продукта) прямая.

     Концепции предложения и спроса распространяются также и на рынок ресурсов.

     Маркетинг - это совокупность сложившихся в  мировой практике методов изучения рынков, выявления идей, новых потребностей и их материализации в виде новых  товаров, маркетинг - это инструмент умелой, гибкой организации системы  производства и сбыта товаров, проведения рекламных мероприятий; маркетинг - это предпринимательская философия. Благодаря маркетингу выявляются потребности  рынка, спрос отдельных групп  покупателей, формируется превращение  покупательной способности региона  в конкретный спрос на данный товар  или услугу; маркетинг - это интегрированная  целевая философия производителей, целиком ориентированная на потребителя, на его примат на потребительском  рынке.

     Ориентироваться на потребителя - значит изучать не производственные мощности, а потребности  рынка и разрабатывать планы  их удовлетворения. При этом товары и услуги - это лишь средства для достижения цели. С позиций интегрированного маркетинга координируются все виды деятельности, связанной с товарами и услугами: финансирование, производство, конструирование, исследования и разработки, управление запасами и маркетинг. Цель маркетинга - создавать условия для приспособления производства к общественному спросу, требованиям рынка, разработать системы организационно-технических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта, повышения конкурентоспособности товаров с целью получения максимальной прибыли.

     В настоящее время 90% компаний * промышленности, торговли и сферы услуг в США, ФРГ и Великобритании в той  или иной форме осуществляют рыночные исследования. Активное использование методов маркетинга (особенно таких, как способы согласования производства и сбыта, исследования покупательского спроса, использование достижений НТП для обновления ассортимента и постоянного совершенствования продукции, реклама) способствует росту конкурентоспособности на рынке.  

     1.3. Типы рыночной экономики. 

     Современный рынок имеет довольно сложную  структуру. По широте охвата различаются  локальные, национальные и. международные  рынки. Объектом купли - продажи могут быть потребительские товары или ресурсы; соответственно различаются рынки потребительских товаров и услуг и рынки ресурсов (труда, земли, капитала, предпринимательских способностей, информации). Наряду с товарным рынком существует денежный рынок. Цены на рынке могут складываться как в процессе купли-продажи, так и до него. Мы чаще сталкиваемся с такими товарами и услугами, цены, на которые устанавливаются заранее. Это типично для несовершенной конкуренции. Цены на рынке могут складываться в процессе как личного, так и безличного контакта

     С точки зрения зрелости рыночных отношений можно говорить о формирующемся (Россия, Украина) и о развитом (США, Англия, Швеция и др.) рынках. Можно выделить две модели развитого рынка: американскую и шведскую.

     Американская  модель характеризуется минимальным вмешательством государства в экономику, незначительной долей государственного сектора, ориентацией на свободное предпринимательство и свободный рынок и минимальную (относительно) социальную защиту населения.

     Шведская  модель — высокая социальная защищенность населения, значительные социальные расходы государства, базирующиеся на высоких налогах, значительное перераспределение национального дохода через госбюджет и в то же время опора на частную собственность, конкуренцию. Ее часто определяют так: «Социализм — в распределении, капитализм — в производстве».

     Можно говорить и о других моделях (лионской, германской и др.). В России складывается своя модель современного рынка, в максимальной степени отражающая ту историческую ситуацию, в которой мы живем.

     Инфраструктура  рынка — это взаимосвязанная система институтов, организаций, действующих в пределах особых рынков и выполняющих определенные функции.

     Известно, что рынок товаров и услуг  представляет собой единую систему  с определенной иерархией, взаимосвязями  и пропорциями между отдельными секторами экономики. На рынке действуют  общие экономические законы, имеет  место общность главных категорий  рынка, используются приемы и методы маркетинга. Рынок – система, обеспечивающая контакты множества контрагентов, где  совершается огромное количество сделок, предметом купли-продажи которых  являются многочисленные и разнообразные  товары и услуги.

     Границы рынка в самом общем виде охватывают обмен, акты купли-продажи продукции  и услуг, и в массе своей  представляют сложную систему, требующую  затрат труда и соответствующего материально-технического обеспечения. Рынок должен располагать соответствующей  инфраструктурой, от процесса ее функционирования и развития зависит создание конкурентной рыночной среды и активизация  предпринимательской деятельности.

     Инфраструктура  есть категория, обозначающая сферу  услуг, организационно и материально  обеспечивающая основные рыночные процессы взаимного поиска друг друга продавцами и покупателями, товародвижение, обмен  товаров на деньги, а также финансово-экономическая  деятельность этих посреднических структур.

     Рыночная  инфраструктура представляет услуги, связанные с четырьмя основными  функциями:

     – снижение степени риска благодаря  различным видам страхования, аудиторской  деятельности, консалтинговым, сертификационным услугам;

     – ускорение оборачиваемости оборотных  средств за счет факторинга, брокерских и маклерских услуг, качественной и  быстрой контрактной подборки работников и подрядчиков, применения усовершенствованных  специальных средств связи. Одним  из важных факторов, оказывающих решающее воздействие на скорость оборота  средств, является быстрая и бесперебойная  работа банковской системы по приему, переводу и выдаче платежей различных  экономических субъектов;

     – развитие предприятий за счет расширения деятельности аренды и лизинга, эмиссии  ценных бумаг, профессиональной подготовки и переподготовки работников в сфере  менеджмента, инжиниринга; дальнейшего  роста мелких и средних предприятий.

     – содействие маркетингу по доведению  товаров и услуг до потребителей с применением рекламы и других средств продвижения, использование  прикладных исследовательских работ  по изучению спроса потребителей, емкости  конкретных рынков.

     Сущность  инфраструктуры можно определить как  комплекс специфических трудовых процессов  по производству услуг, обеспечивающих обмен деятельностью в производстве и жизнедеятельности человека. Таким  образом, основным признаком инфраструктуры является производство услуг.

     Однако  взаимоувязка деятельности инфраструктуры отраслей и комплексный подход к  развитию инфраструктуры не обеспечивался  никогда. Рыночная инфраструктура является неотъемлемой частью развитой рыночной экономики, во многом определяющей ее воспроизводственные и конкурентные возможности. Кроме того, это сфера  трудоемкого приложения сложного и  высококвалифицированного труда, которая  имеет большое значение для создания рабочих мест и обеспечения рациональной занятости населения.

     Экономическое назначение рыночной инфраструктуры состоит  в том, чтобы снабдить рыночно  функционирующую часть национального  хозяйства рыночными сигналами, необходимыми для успешной работы относительно изолированных субъектов рынка. Исполняя эту функцию, рыночная инфраструктура частично выполняет координирующую роль, которая ранее была свойственна  народнохозяйственному планированию.

     Политическое  назначение рыночной инфраструктуры заключается  в создании стабильно функционирующего хозяйственного комплекса, чутко реагирующего на косвенные управляющие воздействия  со стороны государственных учреждений. Кроме того, государственные предприятия  и организации, активно участвующие  в деятельности рыночной инфраструктуры, определяют характер производственных отношений и непосредственно  проводят в жизнь меры национальной экономической политики.

     Социальное  назначение рыночной инфраструктуры выражается в расширении возможностей занятости  населения и свободного выбора каждым членом общества подходящего ему  места в системе общественного  разделения труда. Специфика работы посреднических предприятий, выполняющих  разного рода услуги, состоит в  том, что для занятия ими требуются  не только глубокие знания и профессионализм, но и творческий подход.

     Многие  предприятия совмещают деятельность, относимую к услугам рыночной инфраструктуры, с производством  товаров и оказанием массовых услуг. Поэтому к объектам рыночной инфраструктуры могут быть отнесены все те предприятия, которые выполняют  какую- либо функцию рыночной инфраструктуры. В условиях рынка потребность  в различных услугах, обеспечивающих совершение каждой сделки, очень велика. Рыночная инфраструктура – это система, создающая условия для свободного обмена ресурсов – финансовых, трудовых, товарных, сырьевых, информационных, технологических, интеллектуальных.

     Для своевременного и полноценного развития сферы инфраструктурного комплекса, на наш взгляд, должна быть выработана программа действий по следующим  направлениям:

     – создание благоприятных условий  для конкуренции предприятий;

     – стимулирование предприятий для  решения основных задач экономического роста и безусловное выполнение возложенных на них функций;

     – привлечение иностранных инвестиций для приоритетного развития объектов рыночной инфраструктуры;