Реклама и ее роль в экономике

       Для расчета эффективности рекламы  был введен  «коэффициент качества», который включает  в себя такие показатели, как:

• затраты на 1% достигнутой известности, определяемой как рекламный бюджет, деленный на  достигнутый уровень известности, в %;
• затраты на 1% вовлечения в потребление, равные рекламному бюджету, поделенному на уровень вовлечения в потребление, в %;
• «коэффициент качества», определяемый отношением уровня вовлеченных в потребление  (УВП %) к уровню  достигнутой известности (УДИ); К = УВП / УДИ.

       Второй  способ  нахождения эффективности  рекламы с учетом того, что оборот без рекламы – это то же самое, что и оборот  с одним видом рекламы, когда надо найти расходы от использования других видов рекламы.

       При проведении рекламных мероприятий  большое значение имеет система  практического контроля за эффективностью использования каждого рекламного носителя. Для этого можно провести опрос покупателей, совершающих покупку рекламируемого товара, с целью выяснения источника получения информации о товаре. Это могут сделать продавцы, отпускающие товар.

       Затем необходимо проанализировать вложения в рекламные носители и их отдачу. Отдачу от рекламы можно рассчитать путем умножения процента  пришедших по  данному рекламному носителю на сумму выручки от рекламы. После этого рассчитывается выручка на единицу финансовых затрат по каждому рекламному носителю. Проведенный анализ поможет выяснить, какие рекламные мероприятия себя оправдали, а от каких следует отказаться. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

II. Практические аспекты 

2.1. Положительное и  отрицательное воздействие  рекламы

     Таким образом, реклама играет огромнейшую роль в экономике, которая обеспечивает  повышение спроса и предложения, стимулируюет продажу рекламируемого товара, расширяет сбыт продукции и т. д..

Главная цель любой рекламы – это ее эффективность!

Ее можно  ругать, ее можно хвалить, ее можно любить, можно ее и ненавидеть. Но нельзя отрицать ее существование, нельзя ее не замечать. Она есть и ее влияние на нас, и окружающий мир невозможно отрицать.

Так каково же ее место в нашей жизни, ее роль в современном обществе.

Реклама, обязательный атрибут рыночной экономики, она сопутствует конкурентной борьбе компаний за "место под солнцем". И первая, важнейшая роль рекламы в нашей жизни - это донесение информации до потребителей. Что такое реклама по сути своей, как не информационное сообщение? Рассказывая людям о достоинствах того или иного товара, реклама помогает нам в какой - то степени лучше ориентироваться в водовороте товаров и услуг, помогает нам подобрать именно то, что нам нужно. И не смотря на то, что на первых порах становления рынка в нашей стране реклама во многих своих проявлениях несла не совсем правдивую информацию, а зачастую была и просто откровенной фальсификацией, сейчас она все больше и больше выполняет свою информационную_роль.  
 
Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение. Например, с помощью рекламы для каждой марки и модели автомобилей на рынке может быть создан собственный имидж. И покупатель чисто инстинктивно будет стремиться купить именно тот автомобиль, который считается престижным, который больше "раскручен". А чем определяется престиж? Зачастую, это всего лишь количество денег, вложенных в рекламу данной марки, без которой про эту модель никто бы и не узнал, будь она трижды распрекрасной.  
 
Так же, хотелось бы отметить и общественно - социальную роль рекламы в нашем обществе. Большинство так называемых "независимых СМИ" живут лишь за счет рекламы, то есть за счет продажи своих площадей (эфирного времени и т.д.) сторонним организациям - рекламодателям.

Это дает нам возможность для реализации некоторых норм конституции, таких как свобода_слова.  
 
Кроме того, различные рекламные организации также способствуют расширению и росту важных общественных кампаний за счет бесплатного размещения такой рекламы. "Красный крест", местные фонды и другие некоммерческие организации постоянно получают добровольную помощь и финансовую поддержку благодаря действенности рекламы.  
    Реклама имела как позитивное, так и негативное воздействие на общество, в результате чего произошли важные социальные и правовые перемены. Но, как видно, сама реклама оказалась под значительным влиянием тех самых законов, в подготовке и принятии она сыграла не последнюю роль.  

   Считается, что реклама – естественный элемент монополистической конкуренции. Фирма, предлагающая дифференцированный продукт по цене выше предельных издержек, рекламирует свои товары, чтобы привлечь большее число покупателей.

Оценка  общественной ценности рекламы порождает  большие споры. Рассмотрим позиции  критиков и защитников рекламы.

    Критики рекламы утверждают, что  она сдерживают конкуренцию. Создатели  рекламы пытаются убедить потребителей  в том, что предлагаемые им  товары в гораздо большей степени отличаются друг от друга, чем на самом деле. Формируя приверженность определенной марки товаров, реклама делает потребителей невосприимчивыми к аналогичным продуктам. При менее эластичной кривой спроса каждая фирма получает большую надбавку над предельными издержками.

    Приверженцы рекламы утверждают  что, информация позволяет потребителям осознанно выбрать необходимый им товар, поэтому эффективность рыночного распределения ресурсов повышается. Защитники рекламы утверждают, что она способствует повышению интенсивности конкуренции. Так как реклама информирует потребителей обо всех функционирующих на рынке фирмах, покупатели получают возможность извлечь выгоду из разницы в ценах. Таким образом, власть фирм над рынком уменьшается. Кроме того, реклама облегчает новым фирмам вход на рынок, так как она привлекает к ним потребителей, неудовлетворенных существующей продукцией.

     С течением времени политики пришли к выводу, что реклама действительно способствует повышению уровня конкуренции. Возьмем, к примеру, государственное регулирование деятельности адвокатов, врачей и фармацевтов. Их профессиональные организации в США приложили немало усилий, для того чтобы убедить правительство штатов наложить запрет на рекламу в этих областях на том основании, что она противоречит профессиональной этике. Однако в последние годы сложилось мнение, что основной эффект запрета рекламы – ограничение конкуренции; поэтому многие законы запрещавшие информирование потребителей о профессиональных услугах были отменены.

       Защитники рекламы утверждают, что даже реклама, которая вроде бы не несет определенной информации, позволяет потребителям оценить качество продукции. Сама по себе готовность фирмы израсходовать большую сумму денег на рекламу служит сигналом для потребителей о высоком качестве предлагаемой продукции.

Оказывается, что содержание рекламы не имеет особого значения. Для восприятия потребителями сигнала о качестве продукции достаточно того, чтобы фирма продемонстрировала готовность к дорогой рекламной кампании. О чем говорится в рекламных объявлениях, не так уж важно, главное, чтобы потребители узнали: на рекламу затрачены большие средства. Экономичная реклама далеко не так эффективна.

      Данная теория объясняет, почему  фирмы выплачивают огромные гонорары  знаменитым актерам за участие  в рекламных роликах, которые,  как представляется, не несут полезной информации, информацию несет не содержание рекламы, но сам факт ее демонстрации и ее дороговизна.

Итак, отсюда напрашивается вопрос, какое воздействие  оказывает реклама на цены товаров?

С одной  стороны, если она убеждает потребителей в том, что некоторые товары значительно отличаются от аналогичных изделий, кривые спросы фирм теряют эластичность, уровень конкуренции уменьшается, а поставщики получают возможность назначать более высокие цены. С другой стороны, реклама облегчает поиск фирм, предлагающих более низкие цены, следовательно, интенсивность конкуренции повышается, кривые спроса становятся более эластичными, что ведет к снижению цен.

Естественный  эксперимент, проведенный на рынке  очков в США, показал, что в  штатах, в которых ограничения на рекламу отсутствовали, средняя стоимость очков была ниже. Это значит, что реклама способствует конкуренции и ведет к установлению более низких цен. 

Также ряд экономистов считают, что  торговые марки дают потребителям гарантии высокого качества приобретаемого товара. Для доказательства они обычно используют два аргумента. Во-первых, зарегистрированные торговые марки служат сигналом для потребителей о высоком качестве продукта, особенно если оценить его заранее затруднительно. Во-вторых, торговые марки стимулируют фирмы поддерживать высокий уровень качества продукции. Таким образом, продолжающиеся дебаты по вопросу о торговых марках концентрируются на вопросе о том, насколько рационально предпочтение товаров зарегистрированными торговыми марками. 

С помощью средств массовой информации реклама оказывает значительное влияние на развитие экономики, на развитие внутреннего валового продукта, а также подымает уровень национального дохода. Без средств массовой информации покупатель и не знал бы о новых товарах и услугах. Так, например радио. Дан список наиболее популярных радиопередач:

Из этого  списка видно, что радиопередача  «Европа +» имеет наибольшее количество слушателей, следовательно, именно на этой волне производители будут размещать свою рекламу и новости, для того чтобы большее количество людей узнали о их новых услугах и товарах.

    Также одним из наиболее влиятельным средством  массовой информации является телевидение. Телевидение дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов, а, следовательно, реклама на более популярном телевизионном канале значительно увеличит популярность рекламируемого товара и увеличит его покупаемость, что приведет опять таки рост экономики. Для примера приведу рейтинг наиболее известных телепрограмм, в которых наиболее выгодно помещать вашу рекламу: 

     Из выше показанного рейтинга телепередач можно сделать вывод, что наиболее выгодно размещать рекламу, для достижения нужного результата, на «Первом» канале. Вполне очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена. Например, нет смысла рекламировать пенсионный фонд в молодежной музыкальной передаче или шампунь «Пантин» в передаче «Сельский час».

       Также я хотела бы отметить, что самое  ощутимое  влияние  на  изменения, происходящие  на  рынке  рекламных  услуг,  оказывают   рекламодатели.   Ими являются не только промышленные фирмы, производящие товары, но и  сервисные, предлагающие   услуги   в   изыскании,   проектировании,    транспортировке, финансировании,  консультировании  и  т.д.  Наибольшее   влияние   оказывают монополии, производящие потребительские товары массового спроса.  Располагая огромными рекламными бюджетами, они фактически  содержат  средства  массовой информации  и  поэтому  имеют  возможность  проводить  с  их  помощью   свою политику. Монополизируя  рынок  рекламных  услуг,  промышленные  фирмы   получают монополию  на  сбыт  производимых  ими   товаров.