Читаемость.  Давно известно, в частности, что есть более читаемые и менее читаемые шрифты, что чем длиннее строка и меньше межстрочное расстояние, тем труднее читается текст. Еще больше снижает читаемость так модный ныне рваный фон. Исследования и опыт показывают, что резко снижают читаемость рекламы заумности.

 

2. Реклама на радио

       Эта реклама сравнительно недорогая, и даже частные лица могут себе ее позволить. Правда, я сомневаюсь в ее эффективности, так как радио слушают очень немногие.   Исключение здесь составляют музыкальные программы, которые слушают и в дороге, и в поле, и на работе.

Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами Москвы и больших городов. Например, в деревне или в маленьком городке радио - это единственная отрада для населения, так как там телевизионное вещание развито слабо, правда, там не очень хорошо развит товарный рынок, так что реклама малоэффективна.

    Тем не менее, хорошее оформление звукового  ролика – голос диктора, запоминающийся текст, хороший звуковой фон, музыкальное  сопровождение   - делают радиорекламу достаточно эффективной. Сюда следует  добавить и такой существенный момент – практически круглосуточное вещание и фоновое воздействие на слушателя. Радио может целый день не выключаться на кухнях, в учреждениях, в автомобилях. Многие, особенно музыкальные, радиостанции, только и передают музыку да новости, новости да музыку, а между ними рекламу. Человек может ее как бы и не слышать, тем не менее, где-то на четвертый – пятый раз название фирмы и ее выходные данные западают в память. Огромное преимущество радио – возможность создавать почти любые образы при минимальных затратах. Огромное преимущество радио в том, что его слушают утром, днем и вечером.

    Сила  рекламы на радио – в ее повторяемости, краткости.

    Исследования  показывают, что люди слушают активнее и внимательнее, если диктор говорит  быстро и произносит больше слов в  единицу времени. Естественно возможности радиорекламы существенно возрастают при использовании юмора и шуток.

    Также важно учитывать, что радиослушатели любят нажимать на кнопки, выбирая то одну радиостанцию, то другую. А это значит, что целесообразным может оказаться включение рекламы сразу на нескольких радиоканалах.

    Одной из наиболее значимых характеристик  радиостанции является – охват аудитории. Рейтинг вычисляется как отношение  числа слушающих радиостанцию ко всему населению. Так если охват  ежедневной аудитории «Эхо Москвы» составляет 617500 чел., то рейтинг приобретает значение 8,8%.

    Чаще  всего рекламодатели стремятся  разместить рекламу на популярных радиостанциях. На первый взгляд куда выгоднее разместить несколько рекламных сообщений  на радиостанции с обширной аудиторией,  чем оплачивать большее число рекламы на радиостанции с относительно небольшим числом слушателей.  

3. Реклама на ТВ

        Телевизионная реклама самая дорогая, престижная и массовая. Правда, это не означает, что она всегда самая эффективная.

    Телевидение  - самое разностороннее из рекламных  средств. Оно убеждает желательных  клиентов силами действенных демонстраций. Уникальная особенность телевизионной  рекламы состоит в том, что  для нее характерны, во-первых, сочетание  звуков и зрительного воздействий и, во-вторых, огромная по сравнению с любым другим рекламным средством, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов. Телевидение – это визуальное средство, усиленное звуком. В хорошей телерекламе воплощена отличная идея, которая сначала представляется зрителю и только потом добавляется звук, усиливающий воздействие на зрителя, а иногда и без звука.

    Что касается продолжительности ролика, специалисты по исследованию эффективности  воздействия рекламы утверждают, что лучше воспринимается и запоминается реклама не стандартной, минутной длительности, а та, которая длится либо 30 секунд, либо 2 минуты. Сказанное в начале необходимо теми же словами или выражениями повторить и в конце. Как и во всех других средствах рекламы, особое значение имеет использование в телерекламе юмора. Вместе с тем полезно помнить о том, что главная цель рекламы – побуждение к покупке, в конечном счете – продажа. Неправильно сработана та реклама, форма которой запоминается лучше, чем само рекламируемое содержание.

      Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж.  Какие варианты предлагает телереклама?

      Во–первых, рекламные ролики  Они могут быть игровыми, документальными, мультипликационными. Их достоинство – высокий уровень психологического воздействия на потребителя. Недостаток -  высокая стоимость изготовления и еще более высокая – эфирного времени. Другой недостаток – навязчивость. Рекламный ролик, когда он вклинивается в передачу в неподходящий  момент, вызывает раздражение телезрителя.

      Во-вторых, размещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодателя на экране во время демонстрации заставки, прогноза погоды.

    В–третьих, спонсирование популярных передач. Спонсорство более всего психологически оправданно. Ведь спонсор – это тот хороший человек, благодаря которому любимая передача выходит в эфир.

      В-четвертых, участие в специализированных программах.

    В – пятых, бегущая строка внизу  экрана, когда показывается фильм. Считается, что это самый дешевый вариант. Психологически он явно проигрывает, с одной стороны, потому что мешает смотреть фильм и на бегущую строку мало кто смотрит,  с другой стороны, невозможно успеть записать адреса и телефоны.

     В-шестых, реклама не на ТВ, а с его помощью. Есть много мероприятий, как правило, зрелищных, которые организуются не телевидением, но им снимаются и демонстрируются в эфире.

            Цена рекламы по телевидению зависит от передачи, в которой она размещена, и от времени трансляции, и может достигать 100.000 рублей за секунду эфирного времени.

Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированны, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с 8 до 12 часов вечера), т.к. почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время. Реклама же днем на порядок менее эффективна, потому что обычно ее увидят лишь пенсионеры и неработающие инвалиды, т.е. те категории населения, которые не очень платежеспособны.

     В общем случае, эффективность рекламы пропорциональна количеству телезрителей, ее смотрящих, и обратно пропорциональна стоимости рекламы:

,

E = чел/руб., где - коэффициент пропорциональности.

С точки  зрения эффективности рекламы выгодно  запускать различные рекламные  ролики для рекламы одного и того же товара - разумеется, при наличии  достаточного количества денег - но с  каким-либо объединяющим звеном, чтобы телезритель мог узнать конкретную фирму, а в противном случае рекламные ролики быстро приедаются.

Таким образом, телевизионную рекламу  следует признать эффективным средством, разумеется, при достаточном финансировании.

Приведу список наиболее популярных телевизионных  передач (по данным опросов общественного  мнения). 

4. Реклама в Интернете

       Мировая паутина за короткий срок сумела создать практически точную копию мира. Теперь, не выходя из-за рабочего стола, можно путешествовать, ходить в музей, смотреть телепрограммы, играть, посещать любые библиотеки, знакомиться с жителями любого государства, вести бизнес и многое другое. Такое многообразие требует экскурсовода, путеводителя или чего-нибудь в этом роде.

    Эту функцию выполняет реклама. И, следует заметить выполняет не плохо.

Реклама в Интернет самый развивающийся  двигатель торговли. Уже можно говорить о том, что тот, кто не использует сеть для бизнеса, теряет время и потенциальных клиентов.

Главные преимущества рекламы в Интернет:

    Во-первых, цена. Сетевая реклама не требует  больших ресурсов. Стоимость создания и поддержки сайта (от 500 до 5000 $), проведение рекламной компании с помощью  баннеров (от 100 до 1000$).

    Во-вторых, аудитория в Российском Интернете, в большинстве своем, имеет интеллект и материальный достаток выше среднего. К тому же, как правило, аудитория популярных сайтов, страниц уже известна. Это позволяет экономить средства на исследование аудитории рекламоносителя.

    В-третьих,  баннеры – это очень мобильный и оперативный способ рекламы. В любой момент их показ можно приостановить либо перекинуть на другой сайт.

    Баннер  – это прямоугольник определенного  размера (480 х 60 точек), который при  нажатии на него «мышью» отправляет пользователя на страничку рекламодателя. 

    Традиционно WWW- реклама предполагает наличие у вас Web –сайта, на который клиент приходит по ссылке на рекламном баннере. Именно здесь посетители знакомятся с вашей фирмой, услугами, которые она оказывает, товарами, которые реализует. При имиджевой рекламе меньше уделяется внимания факту посещения сайта. Упор делается на содержание баннера, обязательный атрибут которого в данном случае – логотип компании или продвигаемый товарный знак.      

5. Реклама в метро

       Это небольшой и специфический рынок рекламы, и по большому счету, он существует лишь в Москве, и, может быть, в Ленинграде. Тем не менее, он довольно эффективен, так как пассажиры метро от нечего делать охотно читают рекламу, а метро ежедневно перевозит до 20 миллионов пассажиров.

    Конъюнктура рынка рекламных услуг изменчива. Рейтинг тех или иных видов  рекламы то растет, то падает, но позиции  рекламы в метро остаются незыблемыми. Если бы видам рекламы присваивалось  звание «народная марка», метрореклама, несомненно, его бы удостоилась.   

    Особенности восприятия в условиях информационного  вакуума. Когда в метро не было рекламы, половина населения Москвы наизусть знала «Правила пользования  метрополитеном». День за днем пассажиры  перечитывали пассажи об «…охотничьих ружьях, легковоспламеняющихся и взрывоопасных веществах», которые им запрещалось провозить.

    В  Москве четверть часа  - минимальное  время пребывания под землей, а  жители окраин ежедневно проводят в  метро от 45 минут до 1,5 часов. За это  время пассажир, как правило, выучивает висящий перед ним стикер наизусть.

    Информоемкость. Программы обучения, характеристики компьютеров и иной техники, подобное описание услуг потребитель рекламы  согласен воспринимать только тогда, когда  ему больше нечего делать. Например, на перегоне от «Бибирево» до «Чеховской». Поэтому стикеры могут нести большое количество информации, а не только адрес – телефон – лого. Конкуренцию метрорекламе по информационной насыщенности могут составить только специализированные печатные издания.

    Единственный  относительный недостаток метрорекламы – жесткая ориентация на небогатого покупателя. Рекламная компания алмазов от « Де Брис», проведенная в метро, скорее всего не даст большого эффекта.

    Зато  субъекты малого и среднего бизнеса  могут ждать быстрой прибыли  именно от метрорекламы.

    Например, для студентов и школьников –  это основной вид транспорта. Поэтому  была и будет перспективной  реклама  образования. На сегодняшний день рекламные изображения заняли практически все пространство подземки, которое разрешено для использования техническими службами. Рекламные места в вагонах предлагаются пакетами. 

6. Наружная реклама

       Наружная реклама, старейшая форма рекламы, и по сей день остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. Для большинства российских крупных городов характерен почти весь европейский признанный набор средств наружной рекламы:

• щиты всех размеров и форм;
• электронные табло и газеты;
• «бегущая строка»;
• вывески, указатели;
• наружная реклама на остановках муниципального наземного транспорта;
• наружная реклама на транспорте.
• т. д.