Источник: Ассоциация коммуникационных агентств России – www.akarussia.ru 

     На  телерекламу компании потратили в 2007 г. 112,5 млрд. руб., превысив расходы на 31% в 2006 г. Спрос на телерекламу в 2006 г. превысил предложение почти на 40%, что спровоцировало рост ее стоимости.

     По  данным специалистов, крупнейшие селлеры («Видео Интернешнл» и «НТВ-Медиа») планируют заменить один пункт рейтинга (СРР) с 30 секунд на 15, а при этом снижать его стоимость не будут (сейчас в среднем СРР стоит около 6 тыс. дол.). Все эти процессы, по оценкам специалистов, приведут к перераспределению доходов в пользу других коммуникационных каналов, к примеру, Internet.

     Оценивая  Internet, можно отметить, что хотя в 2007 г. он собрал меньше всего рекламы, но прирост сборов почти в 3 раза превысил показатели телевидения (см. табл. 3). По последним исследованиям Фонда Общественного Мнения (ФОМ) полугодовая и квартальная аудитории Рунета зимой 2007-2008 года достигла 28,1 и 26,8 млн. чел., соответственно. Недельная аудитория составила 19,7 млн. чел. Эти показатели являются одним из доказательств целесообразности итернет-рекламы.

     По  оценкам Media Wise по доле рекламных затрат в ВВП в 2008 г. Россия обгонит развитые страны. В таблице 4 представлен прогноз развития российского медиарекламного рынка до 2012 г.

Табл. 4

Прогноз развития рынка медиа  рекламы России на период до 2012 года

     Источник: АКАР (прогноз А1Д «видео Интернешнл- по состоянию на 01/09/2007) 

     Согласно  данному прогнозу объем средств, направленных на рекламу в медиа, возрастет по всем видам СМИ. Наибольший рост медиа-рекламных бюджетов ожидается в области Internet-рекламы и телевидения. Среди печатных СМИ эксперты называют лидерами журналы.

     Мировая практика составления рейтингов рекламных агентств основывается на финансовых показателях, которые являются открытой информацией и находятся в свободном доступе. В России ситуация пока такова, что у СМИ нет доступа к финансовой информации о работе рекламных агентств, поэтому в расчет рейтингов берутся только национальные бюджеты рекламодателей, которые представляются исследовательской компанией TNS Gallup AdFact, «ЭСПАР-Аналитик», АКАР, информационно-аналитическим центром ГК «Видео Интернешнл», «НТВ-Медиа» и др.

     В целом основные факторы, определяющие изменения объема рекламного рынка в разных странах, таковы:

• динамика основных макроэкономических параметров развития;
• динамика основных показателей отраслей и сегментов экономики, в наибольшей степени обращающихся к рекламе, включая активность иностранных инвесторов;
• политическая стабильность;
• соответствие уровня развития рекламного рынка уровню развития рыночной экономики;
• национальные особенности развития рекламного рынка.

     При этом в странах со сложившейся  рыночной экономикой и развитым рекламным рынком значительное воздействие на динамику рекламного рынка, как правило, оказывают первые три фактора. Если они не имеют положительной динамики, то рекламный рынок в этих странах соответствующим образом реагирует на стагнацию.

     В странах с только еще формирующимся  рекламным рынком его рост наблюдается  даже в условиях отсутствия существенных подвижек в экономике, поскольку большое значение для его динамики имеют оставшиеся факторы: соответствие уровня развития рекламного рынка уровню развития рыночной экономики и национальные особенности развития рекламного рынка. К таким рынкам относится Россия.

     Эксперты  предсказывают, что в течение  нескольких лет уменьшится доля главного медиаканала — телевизионных компаний — в мировых доходах от рекламы в пользу Internet-изданий. Причиной этого называют стабильное удорожание процесса размещения рекламы на ТВ, дробление аудитории в связи с ростом количества каналов. Пока лидером по охвату населения рекламой остается телевидение, степень охвата Internet-рекламой в России порядка 15% населения, что уступает Бразилии (16%)⁸.

     По  данным Ассоциации агентств связи, российский рекламный рынок в Internet вырос в 2007 г. на 92%. В 2007 г. на рекламу в Internet было потрачено 2,9 млрд. руб. Причинами такого большого роста значимости Internet в рекламном бизнесе являются:

• более дешевое рекламное средство;
• интерактивное рекламное средство, т.е. пользователь сам выбирает информацию, что снижает негатив от рекламы;
• возможность оперативного управления ходом рекламной кампании, так как автоматизированный процесс позволяет внести изменения практически на любом этапе мероприятия;
• высокая точность отбора целевой аудитории по заданным параметрам — так называемый таргетинг, так как адресована Internet-реклама только тем потребителям, которые заинтересованы данной конкретной информацией;
• импонирование пользователям разнообразия средств, которое дает Internet;
• проявление двойной роли рекламы: обеспечение притока посетителей на сайт компании-рекламодателя и выполнение роли имиджевой рекламы;
• возможность исследовать эффективность рекламы, так как компании-заказчику удобно предоставлять статистическую информацию о количестве показов баннеров и переходов на сайт.

     По  данным компании «Бегун», специализирующейся на размещении поисковой (контекстной) рекламы в Рунете⁹, объем российского рекламного рынка в 2007 г. достиг 210 млн. долларов, что на 90% больше, чем в 2006 году. В таблице 5 представлены покупатели контекстной рекламы в Рунете.

     Табл. 5

     Самые активные покупатели контекстной рекламы  в Рунете в 2007 году

     Источник: Begun 2007 - Аналитический обзор рынка контекстной рекламы в России.

       В целом, по данным ассоциации  IAB (Interactive Advertising Bureau), в 2007 г. затраты на контекстную Internet-рекламу выросли на 40% и составили 11,2 млрд. евро, что свидетельствует о большом спросе на мировом рынке.

     Ряд Направлений использования Internet, таких, как телемедицина, электронная торговля, дистанционное обучение, по оценкам экспертов, имеют хорошие перспективы развития.

     Internet позволяет рекламодателям эффективно решать маркетинговые задачи, открывает широкий простор для построения креативных коммуникаций, позволяющих оживить бренд, дать больше ассоциаций, больше информации, чем неподвижный печатный текст.

     Реклама в Internet обладает уникальной возможностью непосредственной оценки эффективности проводимой кампании — отследить заинтересовавшееся рекламой количество пользователей, кликающих в ответ на рекламное сообщение, достаточно просто.

     По  данным Всемирной газетной ассоциации (WAN), количество читателей газет в Internet с 1999 г. выросло в 3,5 раза, т.е. реклама Печатных СМИ переходит в Internet.

     Общенациональные  газеты с помощью своих Internet-версий возвращают потерянную молодежную аудиторию. Например, по данным исследования, проведенного MASMI, примерно половина посетителей сайта газеты «Известия» составляют люди до 35 лет, «бумажную» версию читают в основном люди старшего возраста. Например, по прогнозам Internet-департамента ИД «Коммерсантъ», к 2010 г. Internet станет оплачивать существование всей редакции. Сегодня на сайтах газеты в открытом доступе лежат те же материалы, что й в печатных версиях.

     По  данным АКАР, в 2005 г. доходы от рекламы  газет выросли на 23%, a Internet — на 65%. Данные показатели отражают хорошие перспективы для дальнейшего развития рекламы в области Internet, которые связаны с тем, что:

• аудитория Internet — это платежеспособные люди активного возраста, а это больше всего необходимо продавцу любого товара;
• благодаря сетевым технологиям рекламу можно направлять только на интересующих рекламодателя потребителей и только в определенное время;
• поскольку баннер занимает в среднем всего 9—10% площади монитора, пользователи относятся к такой рекламе благодушно;
• реклама в Internet дешева, что позволяет ей конкурировать с другими средствами рекламы (прежде всего с печатными СМИ и ТВ).

      Таким образом, развитие рекламы в Internet имеет большие перспективы. Но те проблемы, которые англоговорящий мир пережил несколько лет назад, российский Internet (Рунет) только начинает переживать. К таким проблемам можно отнести следующие:

1. Internet необходимо читать, так как он вообще есть текст, дополненный инструментами его просмотра. Среднестатистический пользователь просматривает (не обязательно прочитывает) 3—4 тыс. строк текста в день (это, примерно, номер журнала в 50 страниц). К сожалению, читать хотят далеко не все.
2. Содержание Internet оказалось структурно и системно не готовым к большому количеству не обремененных профессиональными интересами потребителей. Так, например, в русскоязычном Internet только около 19 тыс. зарегистрированных сайтов из 150 млн мировых. И кроме того, среднестатический русский плохо владеет английским языком и, скорее всего, будет зажат в тиски кириллицы.
3. Internet стал накопителем пропаганды — в основном экстремистской. Так, например, в России запрещено убивать, но в Internet вы легко найдете не только смешной сайт www.mafia.ru, но и инструкции по изготовлению пластиковой взрывчатки.
4. На Западе к сети приобщаются профессионалы масс-медиа и рекламного бизнеса, а в России существует явная проблема в профессиональных кадрах.
5. Пространство Internet переполнено открытой и скрытой рекламой низкого качества, бессмысленными и часто непристойными предложениями. Так, например, с помощью Internet ведут пропаганду фашисты; сделаны 100 тыс. порносайтов; любая запрещенная законом религиозная секта может навербовать себе сторонников и т.д.

      Таким образом, виртуальные СМИ в ближайшей  перспективе вряд ли лишат «бумажные» главного источника дохода. В России пользователей Internet на порядок меньше, чем читателей газет и журналов. Кроме того, Internet популярен далеко не во всех российских регионах, тогда как «бумажные» СМИ традиционно читает вся страна¹⁰.

      Необходимо  еще раз подчеркнуть, что индустрия  коммуникационных услуг, в том числе и рекламы как носителя информации, становится самым ключевым направлением прогресса, обеспечивающим наибольшие доходы, и дальнейшее ее развитие будет продолжаться. Задача России — приложить максимальные усилия для стабилизации обстановки на рекламном рынке и для осуществления более качественного прорыва вперед. 
 

Заключение