Курс лекций по "Экономической теории"

 

Глава 14. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 

14.1. Рыночный спрос. Закон спроса.

14.2. Ценовая эластичность спроса.

14.3. Закон предложения.

14.4. Установление равновесной цены.

14.5. Дифференциальные свойства кривых спроса и предложения. 

Ключевые  категории

Рыночный спрос  Факторы предложения

Факторы спроса Закон предложения

Функция спроса Функция предложения

Закон спроса Дифференциальные свойства

Ценовая эластичность спроса кривых спроса и предложения

Предложение Эластичность предложения

Равновесие Равновесная цена

Равновесный объем

14.1. Рыночный спрос. Закон спроса

 

      Любому  акту купли-продажи соответствуют  спрос и предложение, величины которых определяют объем сделок и уровень цен на рынке. В виду того, что рыночная экономика есть динамика цен и объема сделок, то добиваться изменения можно регуляцией спроса и предложения. Анализ спроса и предложения – связующее звено макроэкономики и микроэкономики.

      Модель  спроса и предложения описывает  классический локальный рынок. На нем представлено множество конкурирующих покупателей и продавцов однокачественного товара. Регулирующая роль государства отсутствует.

      Рыночный  спрос – это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре.

      Спросом является не всякая потребность, а только та, которая подкреплена деньгами (наличием платежного средства) у покупателя. Таким образом, необходимо различать спрос и потребность. Спрос всегда будет меньше потребности, так как любая цена ограничивает количество покупателей.

      В экстремальных условиях спрос может превышать потребность, но это воздействие других факторов.

      К факторам, влияющим на изменение самого спроса, относятся:

      1) изменение предпочтений потребителей (мода, здоровье и т.д.);

      2) число покупателей (их увеличение приводит к росту самого спроса, а уменьшение – к падению);

      3) изменение величины дохода покупателей.

      Таким образом, закон спроса, мера его действия свидетельствуют о мере становления рыночной экономики.

      Таким образом, спрос – это объем возможной купли товара в зависимости от цены на него. Спрос – потенциальная купля. Но то, произойдет ли данный процесс, зависит от множества факторов. Каждой цене товара соответствует определенная величина спроса.

      Следовательно, закон спроса можно сформулировать так: между уровнем цены на товар  (Р) и величиной спроса на него (Q) существует обратная зависимость: Q=f(1/P); закон спроса можно изобразить графически (рис. 14.1):

      Объясним, почему увеличение (снижение) цены товара увеличивает (уменьшает) спрос.

1. Изменение цены товара увеличивает (уменьшает) количество покупателей данного товара и, следовательно, изменяет спрос.
2. Прежние покупатели также увеличивают объем потребления. Их поведение объяснить сложнее, но будем считать, что в силу каких-то причин они увеличивают спрос на этот товар.

     Объяснение  правомерно, но выходит за рамки  закона спроса. Экономисты дают объяснение на основе трех эффектов, возникающих при снижении цены на товар.

1. Эффект роста выгоды. Объективный предел покупки – равенство расходов на приобретение товаров и полезности от него. Снижение цены уменьшает расходы при прежней полезности, то есть изменяет соотношение расходов на товар и полезности от него. В результате покупатель получает больше выгоды от потребления данного товара и увеличивает потребление, пока цена и полезность вновь не сравняются.
2. Эффект дохода. Снижение цены позволяет на прежнюю сумму расходов на товар приобрести его в больших количествах. Это равнозначно увеличению денежного дохода.
3. Эффект замещения. Подешевевший товар относительно удорожает другие товары, хотя их собственные цены могут и не измениться. Замещая другие товары подешевевшим товаром, покупатель обеспечивает дополнительный эффект дохода.

      Закон спроса определяет объективную логику поведения покупателей. В реальной действительности возникают ситуации, которые, на первый взгляд, нарушают закон спроса. Но при детальном исследовании оказывается, что нарушения закона спроса не существует. Противоречие возникает как однолинейное изменение цены и величины объема спроса. Рассмотрим, как возникают такие парадоксы.

      Первый  парадокс. Повышение цены сопровождается ростом спроса – такая ситуация возникает из предположения, что наметился рост цен и он будет продолжаться, то есть возникает ожидание еще большего роста цен. Здесь может возникнуть риск, но покупатель через слухи поддерживает эту тенденцию. Из вышеизложенного можно сделать вывод, что на динамику величины спроса влияет не только реальное движение цен, но и ожидаемая цена. Социально-психологическое состояние людей превращается в экономический фактор, более того, величина прироста спроса при росте цены показывает степень инфляционной паники в экономике.

      Второй  парадокс. Аналогично можно рассуждать о том, что если цены падают, наметилась тенденция к их снижению, то глупо покупать сегодня то, что завтра будет еще дешевле. Вновь возникает явление ожидания цены. Вполне понятно, что все выше проанализированное укладывается в логику закона спроса.

      Третий  парадокс – это устойчивый нарастающий спрос на традиционно дорогие товары. Перед нами первый случай. Ввиду того, что цены высокие, но товары покупаются с учетом будущей выгоды, то они могут быть еще выше. Потребитель предполагает размещение в эти товары своих сбережений в надежде на выигрыш в последующем. И в этом случае закон спроса не нарушается.

      В современных условиях закон спроса не находится под воздействием инфляции. Об инфляции будет сказано ниже. Понимая, что инфляции означает только рост номинальной денежной цены товара и, следовательно, нарушение закона спроса. Спрос остается неизменным при инфляционном росте цен. Инфляция не влияет на закон спроса, но возникает некоторая специфика в его действии.

1. Инфляция предполагает падение покупательной способности денежной единицы и означает рост всех денежных цен товаров. Но рыночная экономика также независимо от инфляции предполагает постоянное движение цен. Вопрос заключается в том, как отличить является ли рост цены на данный товар инфляционным или рыночным. Взаимодействие этих факторов осложняет действие закона спроса.
2. Другой, не менее сложной, проблемой является вопрос для покупателя. Его выигрыш зависит от оценки соотношения между выгодой и затратами на приобретение товара. Но инфляция искажает это соотношение. Учет ее масштабов обязателен или, в противном случае, затраты превысят выгоду.
3. Дело окончательно запутывается, если речь идет об инфляции, охватывающей всю экономику, и тем самым рост цен охватывает все товары. Но это процесс неравномерный. На разные товары цены растут неодинаковыми темпами. Тоже свойственно и инфляционному росту денежных доходов потребителей. Поэтому при экономическом анализе необходимо учитывать величину спроса от рыночного движения цен и влияние на величину спроса инфляционного роста цен.

     Далее необходимо осознать, что денежная цена товара – не единственный фактор, влияющий на изменение величины спроса, в виду того, что денежная цена не отражает все затраты покупателя на товар. Денежная цена товара – лишь видимая часть затрат, но покупатель учитывает и невидимые затраты. Структура полной цены – особый фактор спроса. Чем больше дополнительных затрат на данный товар при прочих равных условиях, тем меньше величина спроса. Бизнес должен учитывать величину совокупных затрат, как определяющий фактор поведения покупателя, и стремиться к минимизации дополнительных затрат, и выносить на рынок товар, максимально готовый к потреблению. С учетом вышеизложенного, закон спроса характеризует обратную зависимость величины спроса от уровня полной цены (включающей и дополнительные затраты).

     Реакция величины спроса на изменение цены возникает как временный процесс. Это означает, что между изменением цены и масштабом реакции на него величины спроса существует прямая зависимость во времени. Чем более продолжительный период, тем сильнее зависит изменение величины спроса под влиянием новой цены. Временной период адаптации величины спроса к изменившейся цене прямо отражает убежденность покупателей в степени необратимости новой цены. Чем выше эта убежденность, тем меньше времени требуется на реакцию потребителя.

     Единственно возможный ответ покупателя на рост цен – это снижение спроса. А производителю необходимо время, чтобы запустить в производство товары-заменители, произвести их в необходимом объеме и привлечь покупателей. И чем выше скачок цен, тем больше времени потребует цепочка: «рост цены Þ новый производитель Þ дешевый субститут Þ уменьшение величины спроса».

     Подорожание любого товара будет рано или поздно «отомщено» в соответствии с законом  спроса, или – что негативно для производителя – вызовет падение самого спроса.

14.2. Ценовая эластичность спроса

 

      Ценовая эластичность есть изменение величины спроса под влиянием динамики цены. Речь идет о мере ответной реакции величины спроса на изменение цены. Если небольшое изменение цены вызывает значительное изменение величины спроса, то спрос называют эластичным. Если большие изменения цены лишь незначительно изменяют величину спроса, то такой спрос называется неэластичным (рис. 14.2).

      Понятие эластичности является важным с той  точки зрения, что возникает строгая  количественная зависимость.

      Эластичность измеряется отношением процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены. Результат такого отношения называют коэффициентом ценовой эластичности величины спроса (E_DP). Запишем формулу коэффициента:

       (14.1)

         

      Если  коэффициент ценовой эластичности спроса больше 1, то спрос считается  эластичным. При коэффициенте, равном единице, можно говорить о единичной  эластичности спроса. Изобразим ценовую эластичность спроса графически (рис. 14.3).

      

      Если  величина спроса жестко ограничена, то возникает неэластичность спроса, выгоду в этом случае получит продавец. При уменьшении спроса он выигрывает за счет роста цены. Продавец всегда является сторонником неэластичного спроса, возникающего в силу искусственного ограничения объема производства.

      На  коэффициент эластичности оказывают  влияние следующие факторы: величина предельно возможных затрат покупателя на данный товар, качество количество, цена товаров-заменителей (субститутов); число конкурирующих продавцов данного товара.

      При неэластичном спросе продавец едва ли будет снижать цены, так как  ему не удастся компенсировать свои доходы за счет роста величины спроса. Исходя из этого, неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен, а эластичный спрос – снижения цен. Закон спроса можно сформулировать следующим образом – в диапазоне возможных цен спрос бывает только эластичным.

      Заканчивая  изложение проблем спроса обратим  внимание, что необходимо различать  величину спроса и сам спрос. Спрос испытывает влияние не только цены, но и неценовых факторов. В данном случае изменяется не величина спроса, а сам спрос, когда при его изменении происходит перемещение кривой спроса. Обратите внимание на рис. 14.3. Чем дальше отстоят друг от друга старая и новая кривые самого спроса, тем большие изменения произошли в спросовом поведении покупателей.

14.3. Закон предложения

 

      Спрос и его анализ важен для любого человека. Но товары создаются производителем, та совокупность товаров, которая выносится на рынок называется предложением, а цена, которую устанавливает производитель, есть цена предложения. Предложение, как и спрос – самостоятельная сфера рыночной экономики, здесь своя объективная логика поведения. Анализ рыночной цены и величина предложения образуют взаимосвязь. Определение предложения в экономической теории многообразно. Выделим пять групп товаров (услуг):