Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Сентября 2011 в 19:37, реферат
Неценовая стратегия проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, “сервизации” сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое- совершенствование технических характеристик товара; второе- улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя.
Дизайн – как форма неценовой стратегии……………………………………3
1.1 Поиск идей новых товаров………………………………………………….6
1.2 Разработка дизайна товара………………………………………………….7
1.3 Разработка упаковки и товарной марки……………………………………8
1.4 Основные критерии оценки вариантов упаковки……………………...…10
1.5 «Честность» упаковки ……………………...…………………….………..10
1.6 Выделение главной информации……………………………………….…11
1.7 Читаемость основной информации………………………………………..11
1.8 Упаковка подобна красивой одежде………………………………………11
2. История создания «Caparol»……………………………………………..…...13
2.1 Товар, ассортимент товара……………………………………………..…16
2.2 Доля рынка………………………………………………………….……..25
2.3 Ближайшие конкуренты…………………………………………………..29
Водоразбавляемая
краска "Мажор" (торговая марка Tikkolor)
от TIKKURILA на основе акрилата для наружных
деревянных поверхностей.
В данной ситуации совершенно
логичным выглядело проведение некоторого
ценового репозиционирования продуктов
ТМ Condor на рынке и рестайлинга самой марки.
Основные цели данных работ по рестайлигу:
"подвижка" в более дорогой сегмент
и обоснование данной динамики на уровне
новых качеств восприятия марки.