Ценовая конкуренция. Антимонопольное законодательство

       Важно подчеркнуть, что равновесный метод  анализа в микроэкономическом исследовании предполагает поиск ситуации, в которой экономическая система находится в состоянии «идеального» покоя. В состоянии равновесия (частичного или общего) наблюдается совпадение спроса и предложения; намерения потребителей купить определенное количество товара по данной цене совпадает с намерениями производителей поставить на рынок такое же количество товара по той же цене. Именно поэтому в состоянии экономического равновесия хозяйствующий субъект — будь то отдельный производитель, фирма или покупатель — не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. В точке равновесия экономическое движение прекращается. Для того чтобы оно началось вновь, должны измениться внешние условия — уровень цен, технология, ожидания и предпочтения производителей или потребителей. Конечно, равенство спроса и предложения — это теоретическая абстракция, ибо в реальной хозяйственной практике такое совпадение бывает весьма редким. Однако именно эта абстракция позволяет выявить наиболее важные закономерности функционирования рыночного механизма.

       Анализ  закономерностей изменения спроса и предложения и механизма образования цены равновесия дает возможность более полно охарактеризовать экономическую свободу как важнейшее условие нормального функционирования рыночного механизма и достижение общего равновесия. Экономическая свобода подразумевает, во-первых, свободу предпринимательства; во-вторых, свободу выбора продавцов и покупателей, т.е. свободу торговли; в-третьих, свободу перемещения ресурсов по разным сферам применения; в-четвертых, свободу ценообразования.

       Именно  экономическая свобода позволяет  рынку гибко реагировать, приспосабливаясь к изменяющимся условиям, и обеспечивать как частичное, так и общее равновесие.

       Рассмотрев  основы рыночного равновесия, мы пока еще не выяснили, почему кривая предложения выглядит таким, а не иным образом, и почему именно таким, а не иным образом выглядит кривая спроса. В свою очередь, если мы не выясним этого, то не поймем, отчего кривая предложения пересекается с кривой спроса в данной, а не в другой точке. В связи с этим зависимость величины спроса и предложения от соответствующей рыночной цены товара нуждается в более детальном рассмотрении. 

    P                                               P                                            P 

    3                                               3                                            3 

     2                                               2                                            2 

     1                                               1                                            1

     

      0            1         2         3    Q   0           1          2         3   Q  0          1          2         3   Q

а)                                                     б)                                           в)

Рис. 2.6. Эластичность спроса 

       Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и предложения  на изменение цены. Рассмотрим три варианта кривой спроса (рис. 2.6.). Основным моментом, на который нужно обратить внимание, является здесь общая сумма денег, которую покупатели уплачивают продавцам. Общая выручка, или валовой доход продавца всегда равна цене, умноженной на количество проданного товара, или произведению P х Q. На рис. 2.6.-а представлен случай, когда падение цены в 3 раза вызвало рост спроса тоже в 3 раза, и общая выручка не изменилась. На рис. 2.6.-б снижение цены в 3 раза сопровождалось ростом закупок лишь в 2 раза, и общая выручка сократилась. Другая ситуация представлена на рис. 2.6.-в. Выручка возрастает, потому что спрос вырос больше, чем упала цена.

       То, в какой мере объем спроса на рынке  возрастает при данном снижении цены или сокращается при данном повышении цены, характеризует степень эластичности спроса в зависимости от цены. Коэффициент эластичности спроса в зависимости от цены ( ) представляет собой отношение изменения спроса к вызвавшему его изменению цены:

                                               

                                       (2.3.)

       Коэффициент эластичности показывает, на сколько  процентов меняется размер спроса на товар в результате изменения его цены на один процент. Когда снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом спроса, так что общая выручка остается неизменной (рис. 2.6.-а), мы говорим о единичной эластичности спроса ( ). Когда снижение цены вызывает меньший рост объема спроса (рис. 2.6.-б), спрос неэластичен ( ). Когда снижение цены вызывает больший рост величины спроса (рис. 2.6.-в), мы говорим об эластичном спросе ( ). Коэффициент эластичности спроса по цене, как правило, является отрицательной величиной.

       На  степень эластичности спроса влияет целый ряд факторов: наличие товаров-субститутов (т.е. взаимозаменяемых товаров, например, чай и кофе), размер дохода потребителя, качество товара, удельный вес товара в бюджете потребителя, является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости, ожидания потребителя и т.д.

       Как уже отмечалось, спрос на данный товар зависит не только от его цены, но и от цен на другие товары. Здесь нужно отметить, что помимо товаров-субститутов, существуют и товары – комплементы (взаимодополняемые товары, например, фотоаппарат и фотопленка). Помимо этих групп товаров, существуют и независимые товары (например, карандаши и молоко). Эластичность спроса на один товар называется перекрестной эластичностью. Коэффициент перекрестной эластичности спроса представляет собой отношение изменения спроса на товар i к вызвавшему его изменению цены на товар j:

                                            

                                     (2.4.)

       При изменении цены на товар-субститут  коэффициент перекрестной эластичности оказывается больше нуля (рост цен на кофе вызовет рост спроса на чай); при изменении цены товара-комплемента коэффициент перекрестной эластичности оказывается меньше нуля (рост цены на фотопленку ведет к уменьшению спроса на фотоаппараты). При изменении цены независимого товара коэффициент перекрестной эластичности равен нулю (рост цены на карандаши не изменит спрос на молоко).

       Следует также отметить, что колебания  цен товаров с различной эластичностью спроса по-разному влияют на изменение цен остальных товаров. Так, если цена товара с неэластичным спросом возрастает, то общие расходы на покупку этого товара растут, что при неизменном доходе приводит к сокращению спроса на другие товары, а, следовательно, и к снижению их цен.

       Когда мы говорим о спросе, то подразумеваем, конечно, платежеспособный спрос. Поэтому, как уже было показано ранее, одним из важнейших факторов, влияющих на спрос, является уровень доходов. При изменении доходов спрос на товары изменяется по-разному. В связи с этим мы говорим об эластичности спроса в зависимости от дохода. В частности, хорошо известно, что изменение доходов покупателей оказывает гораздо большее воздействии на покупки товаров длительного пользования, чем на покупки продовольственных товаров. Другими словами, эластичность спроса на промышленные товары обычно бывает больше.

       Влияние дохода на спрос определяют коэффициентом  эластичности:

                                

                                                     (2.5.)

       где - коэффициент эластичности спроса в зависимости от дохода, Q – величина спроса, а I – доход покупателей.

       Для большинства товаров зависимость  между доходами и спросом прямая, т.е. с ростом доходов спрос увеличивается. Однако в некоторых случаях зависимость может быть обратной. Обычно это касается, товаров низкого качества, с низкими потребительскими свойствами, которые потребляют наиболее бедные слои населения. С ростом доходов также обычно падает спрос на такие продукты питания, как хлеб и картофель, поскольку потребители получают возможность включать в свой рацион больше мяса, овощей и фруктов.

       На  основе анализа взаимосвязи между  изменением дохода и спроса на разные товары можно построить график «доход-расходы» для отдельного блага (при предположении, что цена блага остается неизменной). Такие графики называют кривыми Энгеля. На рис. 2.7. показан примерный вид кривых Энгеля для нормальных товаров (кривая ), предметов роскоши (кривая ) и низкокачественных товаров (кривая ). На оси абсцисс откладывается уровень дохода (I), а на оси ординат – расходы на потребление данного блага (С).

                              С 

         
 
 

 

      0                                                           I

Рис. 2.7. Кривые Энгеля 

       Рассуждения относительно эластичности спроса в целом могут быть применены и при анализе воздействия цены на предложение. Эластичность предложения – это показатель относительного изменения предполагаемого на рынке количества товара в соответствии с относительным изменением конкурентной цены. Коэффициент эластичности предложения ( ) представляет собой отношение изменения предложения к вызвавшему его изменению цены:

                                                                                            (2.6.)

       На  рис 2.8. показаны три линии предложения  с разной эластичностью. Эластичность предложения товара зависит от многих факторов: от структуры издержек на разных предприятиях, степени загрузки производственных мощностей, наличия свободной рабочей силы, быстроты перелива капитала из одной отрасли в другую и т.д.

       Говоря  об эластичности спроса и предложения, т.е. о том, насколько при изменении цены изменяются спрос и предложение, мы должны иметь в виду, что эти изменения происходят во времени и, следовательно, время становится одним из факторов эластичности. Особенно большое значение фактор времени имеет для характеристики эластичности предложения: прежде чем предложение полностью приспособится к новому уровню цен, должен пройти определенный промежуток времени.

                                   P 

         

           
 
 

       

             0 Q

                                    Рис. 2.8. Эластичность предложения 

       Исходя  из этого, наше понимание рыночного  равновесия должно быть, дополнено анализом согласования спроса, и предложения с учетом элемента времени.

        Предположим, спрос на какой-либо товар  вырос. Поскольку предложение этого  товара сразу возрасти не сможет, ситуация мгновенного равновесия будет характеризоваться лишь повышением цены (рис. 2.9.-а). Кривая предложения представляет собой вертикальную линию с нулевой эластичностью, и сдвиг кривой спроса в положение увеличивает цену равновесия до .

                             

                                                                                           

                                                                                            

                                                                                             

                    

                 

   0                       0                                    0                                                

а)                                                б)                                                  в)

Рис. 2.9. Согласование спроса и предложения с учетом фактора времени