Ценовая конкуренция. Антимонопольное законодательство

Реферат 

       Курсовая  работа содержит 47 страниц, 10 графиков, 6 формул, 2 схемы, 15 использованных источников.

       Перечень  ключевых слов и словосочетаний: цена, ценообразование, спрос, предложение, система цен, ценовая конкуренция, антимонопольное законодательство, эластичность спроса и предложения, равновесная цена, ценовая политика, тактика ценообразования.  

       Цель  курсовой работы: исследовать механизм и проблемы формирования цен в условиях рыночной экономики.

       Методы  исследования: анализ, наблюдение, сопоставление, детализация, изучение теоретических работ экономистов по данному вопросу.

       Полученные  результаты: исследован механизм и проблемы формирования цен в условиях рыночной экономики. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Содержание     С.

Введение                                                                                                                        5.

1. Экономическое содержание цены. Виды цен                                 6.
2. Механизм рыночного ценообразования               13.

2.1. Цели и  этапы ценообразования                                                                               13.

2.2. Методы формирования  цен                         17.

3. Ценовая конкуренция. Антимонопольное законодательство                    39.

Заключение                   45.

Список использованных источников               46. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

       Цена  – экономическое понятие, существование  и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходится наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена, и какую роль она играет в его жизни и жизни других людей.

     Высокая цена означает, что вещь дорогая  и ее покупка требует больших  денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.

       Для самостоятельных товаропроизводителей, работающих на рынок, независимо от форм собственности вопрос о ценах – это вопрос их существования и благополучия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые  компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений.

       Цены  служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями и помогают созданию о ней определенных представлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами. Ценообразование – это средство достижения целей фирмы.

       Актуальность  данного вопроса предопределила выбор темы курсовой работы. Поэтому целью курсовой работы является исследование механизма образования цен в условиях рыночной экономики, а также выявление проблем, связанных с формированием цен.

1. Экономическое содержание цены. Виды цен. 

       Цена  в условиях рыночной экономики –  важнейший экономический параметр, характеризующий деятельность предприятия. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия.

       Исторически цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это положение  до сих пор справедливо в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к товарам широкого потребления. Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному: в мелких фирмах цены часто устанавливаются высшим руководством; в крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделениями и управляющие товарным ассортиментом. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями нижних эшелонов.

       Цена  служит средством установления определенных отношений между продавцом и покупателем и помогает созданию определенных представлений о ней, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Она определяет рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность предприятия, является существенным элементом, определяющим финансовую стабильность предприятия, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами.

       В течение почти 200 лет микроэкономическая теория исходила из того, что на сбыт товара можно влиять только с помощью  цен. Переоценка этого принципиального положения под воздействием ряда новых весомых факторов, особенно заметно проявившихся во второй половине прошлого столетия, лишило цену ее монопольного положения. Однако цена по-прежнему является исключительно важным фактором во взаимодействии производителя и потребителя.

       Как атрибут товара цена занимает особое положение в маркетинге и ведущее место в его комплексе. Это единственный элемент комплекса маркетинга, который способствует накоплению денежно-финансовых ресурсов (а, следовательно, и всех иных) фирмой-товаропроизводителем. Вся иная деятельность в рамках маркетинга, включая исследование рынка, рекламу, перемещение товаров, является затратной и осуществляется с расчетом на получение прибыли от вложенных средств.

       Для покупателя цена распадается на две части: эквивалент товара определенного качества и сопутствующие покупке затраты. В первом случае один экономический субъект возмещает затраты другого, связанные с производством и распределением продукта. Сумма возмещения отражает обычно соответствие денежного требования продавца и согласие покупателя с ним.

       Цена  – это денежное выражение стоимости  товара, т.е. то количество (сумма денег), которое покупатель платит за товар. Во многих словарях можно встретить  и такую формулировку: «Цена –  это сумма денег, за которую покупатель готов купить товар, а производитель – продать».

       Цена  как экономическая категория  выполняет важнейших функций.

       Учетная функция цены отражает общественно  необходимые затраты труда на выпуск и реализацию той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление продукции. В конечном счете, цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли. В учетной функции цена служит средством исчисления себестоимости. К ним относятся как количественные показатели: валовой внутренний продукт (ВВП), национальный доход, объем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции фирм, предприятия и отраслей, так и качественные – рентабельность, производительность труда, фондоотдача и т.д. Таким образом, цена используется для определения эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

       Распределительная функция цены состоит в том, что государство через ценообразование осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями экономики, государственными и другими ее секторами, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения. Эта функция реализуется через включение в себестоимость многих налогов, которые затем являются источниками накопления дорожных фондов, Пенсионного фонда, Фонда социального страхования, Фонда занятости населения и других, а также через включение в цену косвенных налогов (НДС акцизов).

       Функция сбалансирования спроса и предложения  выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения.

       Функция цены как средства рационального  размещения производства проявляется наиболее полно в условиях рыночной экономики. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в секторе экономики в производства с более высокой нормой прибыли.

       Стимулирующая функция цены проявляется в том, что цена при определенных условиях может стимулировать ускорение НТП, улучшение качества продукции, увеличение выпуска продукции и спроса на нее. Это связано с тем, что цены дифференцированы в зависимости от технического уровня  и качества продукции. По этим же причинам цены могут оказывать и дестимулирующее воздействие на производство.

       Все функции цены причинно взаимосвязаны и взаимодействуют, вступая иногда в противоречие между собой. В хозяйственной жизни предприятий взаимосвязи между функциями цены носят сложный, многоплановый характер и должны быть объектом систематического изучения маркетинговыми службами.

Схема 1.1. Функции цены

       Все цены, действующие в экономике, взаимосвязаны  и образуют систему. Система цен  характеризует собой взаимосвязь  и взаимоотношения различных  видов продукции. Она состоит из различных элементов, среди которых можно выделить как отдельные цены, так  определенные их группы. Взаимосвязь цен обусловлена зависимостью отдельных предприятия, производства и отраслей, единым процессом формирования затрат на производство и другими факторами. Поэтому повышение или понижение одной цены может вызвать изменения в уровне других цен. Цены, действующие в рыночной экономике страны, классифицируется по ряду признаков.

       В зависимости от сферы оборота  выделяют внутренние цены предприятия (фирмы) и отпускные (оптовые) цены, по которым предприятия реализуют продукцию потребителям.

       Внутренние  цены используются для оборота средств  внутри предприятий, являются основным инструментом  внутрихозяйственных  отношений. Они делятся на следующие виды:

1. внутрихозяйственные цены, по которым осуществляют внутренние поставки цехи, участки, производства внутри одного предприятия;
2. внутрифирменные, по которым самостоятельные предприятия (юридические лица) осуществляют поставки внутри объединения;
3. трансфертные – внутрифирменные цены, обслуживающие оборот между подразделениями, находящимися в различных регионах.

       Внутрихозяйственная цена – это сумма переменных расходов и прибыли подразделения. Внутрифирменная  цена включает переменные расходы и  доход, который идет на покрытие постоянных расходов подразделения и фирмы. Трансфертная цена включает внутрифирменную цену с учетом факторов регионального характера.

       Отпускная (оптовая) цена выступает верхним  пределом внутренней цены, определяется исходя из влияния, как внутренних факторов, так и внешних, характеризующих конъюнктуру рынка.

       Таким образом, во-первых, внутрифирменное  ценообразование является существенным фактором, влияющим на цену предприятия; во-вторых, внутрифирменная цена, отличаясь от цены предприятия, более объективна, поскольку не является результатом взаимодействия интересов производителя и конечного потребителя, т.е. не подвержена субъективной оценке. Наряду с внутренними ценами предприятия и оптовыми ценами в зависимости от характера оборота выделяются закупочные цены, по которым реализуется сельскохозяйственная продукция государственным и коммерческим организациям.

       По  розничным ценам товары реализуются  в розничную торговую сеть. По этим ценам обычно реализуются товары народного потребления населению, в меньшей мере предприятиям, организациям и предпринимателям. Розничная цена обычно выше оптовой на величину торговой надбавки, за счет которой компенсируются издержки обращения в розничной торговле, и создается прибыль организаций и учреждений розничной торговли.

       По  степени и способу регулирования различают: