Реклама и искусство

  Предположения, что тут главный герой —  сотовый, подтверждались. Реклама, которой  фильм был снабжен в буклете  «Формулы кино» — первоэкранного объединения, где этот фильм пошел, была буквально такой: «Что сделаете Вы, услышав в трубке своего мобильного телефона срывающийся голос похищенной женщины, молящей о помощи? На что способны будете Вы, зная, что этот телефон — ее единственная надежда на спасение? Разрыв соединения означает потерю ее жизни! Головокружительный темп, стремительно развивающийся "экшн", новейшие современные технологии, способные как устрашать, так и вселять надежду на избавление. Вы взглянете на свой сотовый другими глазами...» Интересно, фильм «продавался» дистрибьютору в России (а это кинокомпания «Каро Премьер») с этой рекламой или это самодеятельное сочинение? Если первое, то создателями фильма было все предусмотрено... Я склоняюсь к первой версии. Ведь в рекламе, которой сопровождался фильм в досуговых рубриках ряда газет, был упор только на детективной составляющей.

  Да, кстати! Когда Джессика умоляла Райана спасти ее сына, она дала его примету (голосовая реклама) — на нем рюкзак с надписью: «Властелин Колец». Потом  мы видим сына — задний план, действительно, надпись: «Властелин Колец» (или как там по-английски: «The Lord of Rings»?) (печатная реклама). Хорошо бы теперь узнать, на какой студии этот «Властелин» снимался!

  Явно  скоро у киноактеров безработица  наступит, если уже сейчас консервный нож и пивная открывашка (см. рекламу очередной марки пива, которое открывается без дополнительных приспособлений) диалоги разыгрывают... И это, хоть и в шутку сказано, — дело не такого уж отдаленного будущего. Ведь созданы же уже отделы Product Placement на всех уважающих себя каналах. Пока, чтобы уберечься от рекламы в телевещании, люди покупают видеокассеты фильмов. Статистика подтверждает, что просмотр видеозаписей составляет на сегодня большую часть телепотребления. Куда же бедному зрителю будет податься, когда эти отделы заработают на полную мощность?

  Знающие люди уже сейчас говорят, что после  инициативы Федеральной антимонопольной  службы об изменении закона о рекламе, поправки к которому запретят рекламу брендов, изображения и названия которых ничем не отличаются от марок крепких алкогольных напитков, производители алкоголя станут более изобретательными. И после введение этого запрета алкогольщики найдут новые способы продвижения своей продукции — теперь уже с помощью Product Placement¹².

  Наше  телевидение, похоже, уже прочно стоит на рельсах этой новой технологии. Примеры повалили валом.

  Телеканал «Россия» показал 1 января 2005 г. музыкальный  фильм «Три мушкетера», вернее сказать, «три мушкетерши». И там герой, работающий под Д'Артаньяна, подходит к стойке бара и заказывает: «Налей-ка мне "на бруньках"!» А дальше — из уст бармена — целая поэма в прозе на тему этих самых «брунек».

  Далее. ТВЦ показал 3 января 2005 г. премьеру «Женская логика-4». Руководитель проекта  — С. Говорухин. Интересно, вспоминал  ли он свой давний разговор с М. Шеллом, который мы здесь цитировали? В сюжете фильма не без изящества в интригу вплетен мобильник «Мегафон» (надо ли говорить, что в конце фильма выносится благодарность Мегафону» за участие, — уверена, что это участие было финансовым; в числе консультантов упомянуты сотрудники Мегафона»): героиня Алисы Фрейндлих распутывает очередное убийство и, конечно, на этот раз «с участием» этого мобильника. Сам Говорухин — он также играет одну из ролей — консультирует ее по поводу услуги «конфиденциальный разговор», с помощью услуги «локатор» фиксируется. Место нахождения убийцы (он унес с места преступления чужой мобильник, так как был сфотографирован предварительно с этого мобильника убитыми им героями), по ходу фильма упоминается услуга «поиск абонента»... Впрочем, этому фильму это не очень помогло, из всех «Женских логик» это не лучший вариант.

  Все же кроме вещного мира в искусстве  нужно кое-что еще!

  По  данным профессиональной прессы, компания «PepsiCo», второй в мире производитель безалкогольных напитков, стала лидером в 2004 г. по количеству размещения рекламы своего бренда в кинофильмах. Это данные «Brandcameo», консалтинговой структуры, занимающейся Product Placement. Бренд появился в семи из 37 американских фильмов — лидеров кассовых сборов в этом году. Среди них «Чужой против хищников» и «Вышибалы»¹³.

  Но  вот, кажется, перед рекламой пал  последний бастион искусства. Именно так комментирует американская газета «Нью-Йорк тайме» тот факт, что реклама  добралась и до театральных постановок. Материал под симптоматичным заголовком «Отныне в бродвейских театрах главные роли отданы рекламе» («Major Roles for Advertisements Now in Broadway Thearters») сообщает, что это случилось 4 мая 2005 г. Если в постановке 1966 г. мюзикла «Sweet Charity» официант спрашивает у клиента: «Еще двойной скотч, сэр?», то в возобновленной постановке сегодня это звучит так: «Порцию текилы «Гран Сентенарио»? Среди тех, кто «стоит в очереди» на упоминание их в постановках бродвейских театров, называются производители бекона; VISA спонсирует национальное турне одного мюзикла; заинтересована в театральной публике как в еще одном сегменте, привлекательном для организаторов туров, а значит, и владельцев отелей «Хилтон», одноименная международная сеть. Многие критики с грустью отмечают, что отныне реклама будет бомбардировать зрителей и с подмостков, и связывают это обстоятельство с крепнущей коммерциализацией искусства...¹⁴

  Итак, реклама и искусство являются в современной массовой культуре сообщающимися сосудами. Лучшие образцы  рекламы разнообразят визуальный мир; реклама цитирует высокое искусство; она адресуется массовой аудитории — приемнику и потребителю современного искусства, причем иногда обеспечивает там себе место, расталкивая соседей локтями... Ответственность рекламы повышается, а общество наращивает свой критический настрой по отношению к рекламе уже и на этом основании.