Программирование на канале ТНТ

В этой главе мы попытаемся выяснить, какая  аудитория у канала ТНТ, методы её привлечения с целью повышения рейтинга и типы верстки телевизионной программы канала.

Причиной  выбора для нашей работы именно этого  канала стал тот факт, что за последние  три года из канала, имевшего одно из последних мест в рейтинговой таблице тв-каналов ТНТ смог стать одним из первых.

 Этим  он обязан смене руководства  и программной политики. Как мы  уже отмечали, все каналы живут  за счёт рекламы. А чтобы  рекламы было больше и она  была дороже надо иметь большую  аудиторию. Сделать это можно  только за счёт грамотной программной политики.

Но сначала  нам необходимо узнать жанровую принадлежность программ на канале. И если мы вычислим процентное соотношение самых популярных жанров, то можно делать первые выводы об аудитории канала.  Проанализировав  программу передач, выделяем вот какие блоки:¹

--- Развлекательные  программы «Школа ремонта» и  «Цена любви», «Москва. Инструкция  по применению»

--- Музыкальные  клипы

--- Познавательно-развлекательные  («Обед с Дискавери»)

--- Детские  – мультфильмы

--- Художественные фильмы и телесериалы

--- Комедийные  шоу («Шоу Бенни Хилла», «Маски-шоу»)

--- Ток–шоу  («Запретная зона», «Окна»)

--- Реалити-шоу  («12 негритят», «Голод» и др.)

К нашему удивлению, это все программы, которые  идут в течение дня на канале ТНТ  всю неделю. Но из-за такого малого количества передач нам только легче анализировать программу передач.

Для того, чтобы узнать процентное соотношение  этих блоков, вычислим количество появления  за неделю в эфире каждого. 

На таблице 1 приведены результаты наших вычислений: 
 
 
 

 
 
 
 
 
 

Американский  опыт поучителен для всех стран, дополняющих  государственную систему вещания. Основные принципы вёрстки взяты  нашими телевизионщиками у американцев, большинство ток-шоу сделаны по американским моделям и т.д. Что интересно, раньше в советском ТВ вёрстки в том виде, в каком она существует сегодня не было, как и не было принципов программирования. Это можно легко объяснить: каналов было мало, и бороться за зрителя не было смысла: всё равно все всё смотрели и так. Продолжая выяснять аудиторию канала, попутно обратим своё внимание на принципы верстки программы передач²:

     Лид – подводка. Смысл в том, что любая передача наследует часть аудитории предшествующей программы. Соответственно предыдущая программа готовит зрителя к следующей. На ТНТ 20:00 – окна, 21:00 – 12 негритят, а в 22:00 – кино на ТНТ

     Гамак – слабая передача между двух сильных: 23:30 – 12 негритят, 0:00 – Наши песни, 0:30 – Окна

     Тент – Здесь всё наоборот: сильная передача вытягивает предшествующую и последующую. 17:30 – Муз. Клипы, 18:00 – Запретная зона, 19:00 – Документальный сериал. Получается, что популярное ток-шоу делится своей популярностью и с другими программами.

     Блочное программирование – всё очень просто: передачи одной направленности идут блоком, одна за другой. К примеру:

11:45 –  мультфильм «Пёс в сапогах»

12:05 –  мультфильм «Приключения Джимми  Нейтрона»

12:35 –  мультфильм «Дикая семейка Торнберри»

13:00 –  мультфильм «Сердитые бобры»

     Лента – смысл такой вёрстки заключается в том, что каждый день в одно и то же время идут программы сходного типа. Канал как будто вырабатывает у зрителя привычку включить телевизор в определённое время и посмотреть определённую передачу.

     Последние два принципа программирования Блочное и Лента – самые часто встречаемые. Бывают такие дни, когда в течение четырёх часов, т.е. с 18:00 до 20:00 может идти ток-шоу «Запретная зона», и, видимо, это обусловлено его высоким рейтингом. Это яркий пример блочного П., а что касается ленты, то тут ещё интересней. Дело в том, что каждый день, уже в течение года, с появлением ток-шоу «Окна» и «Запретная зона» в 18:00 идёт либо одно, либо другое ток-шоу. То же самое касается и других временных промежутков: каждый день с 15:00 до 16:00 можно видеть «Маски- шоу» или «Шоу Бенни Хилла». Канал надеется «приучить» зрителя к своей программной политике, включать телевизор в 22:00, и обязательно увидеть комедию и т.д. И зрителю намного проще ориентироваться в программе канала. Таким образом канал увеличивает свой рейтинг, и судя по его результатам, у него это получается.

     Обратимся к исследованию аудитории канала. Как мы видим, самые часто выходящие в эфир программы на канале – детские, ток-шоу и фильмы. А ведь начальство не станет показывать часто программы, не пользующиеся успехом. Соответственно, делаем вывод о том, что эти программы действительно популярны. Тем более, это подтверждают данные социологического опроса, проведённого каналом ТНТ: ³

1 Детские передачи.

2 «Запретная зона» и «Окна»

3  Реалити-шоу

     Так как популярны именно эти программы, значит канал популярен у детей с 4 лет и более. Реалити-шоу будут интересны лицам от 18 до 30. А ток - шоу, в которых решаются «реальные жизненные проблемы» смотрят домохозяйки, которых немало в нашей стране и только что вышедшие на пенсию люди от 40 до 45. Соответственно канал охватывает аудиторию от 4 до 45 лет, что, подтверждают его социологические исследования: за период с 2003 по начало 2004 года канал имеет самый высокий индекс привлечения аудитории от4 до 45 лет. А ведь раньше ТНТ был аутсайдером. Теперь же он – один из самых популярных каналов: 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение.

     В настоящей курсовой работе мы поставили перед собой следующие задачи: определить программную политику канала ТНТ, выявить наиболее популярные принципы программирования, выяснить популярные передачи на канале, в результате чего определить аудиторию канала ТНТ.

Итак, самыми популярными принципами верстки на исследуемом нами канале являются «Лента» и «Блочное программирование». По такому виду верстки построены наиболее популярные передачи исследуемого телевизионного канала. Например, ток – шоу «Окна» (периодичность – 3 раза в день) выходит в эфир каждый день в 17.00, 21.00. Построение по принципу «ленты» объясняется тем, что авторы передачи «приучают» аудиторию включать телевизионный приемник в одно и то же. Перед вечерним прайм – таймом в 18.00 каждый день выходят в эфир программы - «клоны»: «Цена любви», «Запретная зона». Также раз в неделю «Школа ремонта». Эти программы имеют высокий рейтинг.  По «блочному принципу» построена практически вся программа ТНТ: т.е. программы, сходные по смыслу и направлению, выходят каждый день в эфир в одно и то же время. Причем, не меньше, чем три программы в блоке. Например:

11:45 –  мультфильм «Пёс в сапогах»

12:05 –  мультфильм «Приключения Джимми  Нейтрона»

12:35 –  мультфильм «Дикая семейка Торнберри»

13:00 –  мультфильм «Сердитые бобры»

       Помимо этих видов вёрстки канал использует и другие: «Лид», «Гамак» и «Тент».  Самые популярные программы на изучаемом нами канале: детские, реалити-шоу и, конечно же, ток-шоу.  

А что  касается аудитории канала, то, основываясь на наших исследованиях в этой области и исследованиях социологов канала ТНТ, можем сделать вывод, что канал охватывает аудиторию от 4 до 45 лет. 
 
 

Список  литературы: 
 

1. Борецкий Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ / Под ред. Я.Н. Засурского.  М., 1998.

2. Засурский И. Масс-медиа  второй республики. М., 1999.
3. Кузнецов Г.В. ТВ-Журналистика:  критерии профессионализма. М., 2003.
4. Назарова В.Л. Телевизионные новости России. М., 2002.
5. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. М., 2002.