Политик советского времени: особенности создания портрета в современных СМИ (на примере Горбачева М.С.) Реферат

Уральский государственный университет им. А.М. Горького

Факультет журналистики 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Политик советского времени: особенности создания портрета в современных СМИ (на примере Горбачева М.С.)

Реферат 
 
 
 
 

Выполнила: студентка 5 курса, 501 группы

Тимиргалеева Екатерина

Преподаватель: Стровский Д.Л. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Екатеринбург

2007

Содержание: 

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Истоки понятия «имидж»………………………………………………………................................6

Глава 2. Имидж Михаила Сергеевича Горбачева………………………………………......................................................9

Глава 3. Горбачев сквозь призму современных СМИ………………………………………………………………………………11

3.1. Имидж реформатора-демократа в «Независимой газете»…………………………………………………………………………….11

3.2. «Враг народа» №1 на страницах «Правды»…………………………………………………………………………13

Заключение……………………………………………………………………….17

Источники………………………………………………………………………..18

Введение 

     Проблема  политического имиджа сегодня привлекает внимание ученых и практиков, абсолютно всех политиков, не оставляет безразличным любого человека, интересующегося развитием современного общества, политических процессов и отношений в нем. Формирования эффективного политического имиджа является одной из актуальных задач политологии, политического менеджмента, политической психологии и других наук, объектом которых выступает современная политика во всем ее многообразном понимании и проявлении.

     Политический  имидж изучается представителями  разных дисциплин, но на прямое и центральное  место все же претендует имиджелогия и ее новое направление — политическая имиджелогия. В силу растущих потребностей в развитии политической теории и практики политическая имиджелогия призвана дать систематизированные данные о феномене политического имиджа, раскрывая его сущность, особенности, механизмы и условия развития. Особое место в политической имиджелогии занимают прикладные аспекты, понимание которых позволяет эффективно воздействовать на политический имидж. Круг отмеченных и других аспектов анализируется в монографии, составляя ее основное содержание.

     В наше время имидж стал ходовым  товаром у всех, кто занимается предпринимательством и особенно политической деятельностью. На его приобретение при проведении избирательных мероприятий  в стране затрачиваются огромные денежные средства, исчисляемые десятками тысяч долларов. Повышенным спросом имидж пользуется в эстраде и театре. Благодаря имиджу одной из развитых сервисных индустрий стала политическая и торговая реклама. Возрастающий спрос на имидж породил новую профессию – имиджмейкер. Это специалист по конструированию имиджа личности, деловых и политических структур (например, политической партии или общественной организации).

     Проблемой имиджа и технологий его реализации занимается научно-прикладная отрасль  человековедения под названием имиджелогия. Она создана у нас в стране, хотя некоторые авторы публикаций по имиджелогии стыдливо замалчивают этот факт, не придают должного значения русской интерпретации исходного понятия. Главное предназначение имиджелогии – научно обосновать, как создавать привлекательный имидж, как выстраивать модели достойного поведения, адекватные тем жизненным ситуациям, в которых мы оказываемся.

     Имиджелогия – это обращённый к каждому призыв быть обаятельным и уметь нести свет людям. Она способствует внешнему проявлению глубинной потребности человека быть достойной личностью.

     Имиджелогия – это мечта о благородном облике каждого гражданина, обладать которым – непременное условие создания демократичного и гуманного общества.

     Имиджелогия – это теоретическое отражение специфики российского менталитета, в котором огромная роль принадлежит душевному складу людей. Россияне человеколюбивы. Не случайно в Своде законов Российской империи 1897 года в качестве духовных ценностей, составляющих главные критерии законотворчества и законопослушания, выделялись человеколюбие, усердие к общему добру, покровительство невинным и оскорблённым.

     Имиджелогия – это технология воздействия. Блез Паскаль писал, что существуют два способа воздействия на людей: «способ убеждать» и «способ понравиться». Из них последний наиболее эффективный – утверждал он, сожалея, что не владеет им в должной мере.

    Достойный имидж всегда волновал деловых людей  и профессиональных руководителей. Вспомним русского предпринимателя  Савву Морозова, Маршала Советского Союза И.С. Конева, американского менеджера Ли Якокку. Подбор приведённых имён не случаен. Это – энциклопедически образованные люди, талантливые организаторы, обладающие эффектом личного обаяния. Вот почему их личностное дарование и профессионализм, имея «товарный» вид, пользовались огромным признанием, что помогало им решать многие деловые проблемы.

     Глава 1. Истоки понятия «имидж» 

    Понятие «имидж» давно на слуху. Как это  ни покажется неожиданным, но первыми  активно начали работать с ним  экономисты, занимающиеся предпринимательством Известен такой факт американский экономист Болдуинг в 60-х годах XX века ввел в деловой оборот понятие «имидж» и обосновал его полезность для делового преуспевания

    Затем «имидж», как специфический феномен, был взят на вооружение нарождающейся политологией, специалисты увидели в нем важное направление своей работы. Политологам известны работы Никколо Макиавелли «Государь» и Г. Лебона «Психология социализма», в которых дано научно-прикладное обоснование практической ценности этого феномена. Макиавелли убедительно показал, какое значение для государственного лица имеет обладание соответствующей «личиной» (маской), а Лебон интерпретировал смысл имиджирования как средство достичь политического успеха благодаря эффекту «личного обаяния».

    Психологическое обоснование имиджирования стало  объектом и предметом исследования социальных и политических психологов Владея знаниями законов процесса социальною восприятия и субъектного осознания  внешнего образа, они придали этой проблеме теоретико-прикладное обоснование.

    В 70-х годах имидж стал появляться в СССР в журнальных и реже в  газетных публикациях как категория  отрицательная. Его рассматривали  в основном как манипулятивный приём  буржуазной политики и средств массовой информации, используемый в целях идеологической обработки массового сознания людей. Подобное отношение к имиджу не способствовало объективному интересу к нему со стороны советских учёных. Одной из попыток преодолеть подобное отношение к имиджу были в те годы статьи в журнале «Вопросы философии» талантливого учёного профессора О. Феофанова.

    Исходное  понятие, отражающее сущность предмета научного исследования, выступает в  качестве познавательной основы для  выстраивания логики процесса исследования и критериев его оценки. К сожалению, нередко это методологическое требование не соблюдается. В итоге возникает познавательный конфуз: ход исследования и его результаты оказываются несовместимыми с предметом исследования, т.е. отрываются от предмета исследования. Вот почему при разработке идеологии имиджелогии как научно-практического направления и учебного предмета особое значение следует придавать обоснованию семантики понятия имиджа.

    В переводе с английского имидж  – это образ, изображение. В самом  же деле – это непосредственно  или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре. Именно впечатление, а не оценка как рациональный факт деятельности сознания. Имидж чаще всего заканчивается такой предварительной операцией нашего познания, каковой признано представление. Имидж, как правило, «располагается» в низших этажах нашей психики – в подсознательной её сфере или в пластах обыденного сознания, в чём и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость присутствия в их сознании. Если об имидже говорить как о конкретной психологической продукции, то он выступает как социальная установка, как ценностный стереотип, как модный символ. Не исключена возможность его одновременного проявления во всех названных сферах психики человека.

    Не  будет серьёзной погрешностью утверждать, что не всегда толкование семантики какого-то переводного с иностранного языка понятия однозначно приемлемо для россиян. Например, в переводе с греческого языка слово школа обозначает «дом радости». Однако далеко не все учителя и ученики вкладывают в это слово подобный смысл. Это нужно иметь в виду и при объяснении семантики понятия имидж. Если обратиться к «Толковому словарю» Владимира Даля, то в нём наряду с понятием образ даётся и понятие облик: «оклад и черты лица, внешность вида и выражение лица, физиономия». Таким образом, в русском толковании понятие образа как облика более содержательно, чем его зарубежная интерпретация.

     Глава 2. Имидж Михаила Сергеевича Горбачева 

     В своей книге «Имиджелогия. Как  нравиться людям» В.М. Шепель вспоминает: «В 80-х годах я стал читать небольшой учебный курс по позитивному представлению проблемы имиджа в Академии общественных наук при ЦК КПСС. Слушатели академии, а таковыми были руководящие партийные и советские работники, проявляли большой интерес к нему, но этот курс неоднократно снимали. В 1989 году была издана моя монография «Управленческая этика». Перед подписанием вёрстки я обнаружил, что отсутствует первый параграф «Имидж современного руководителя», в котором аргументировалась этическая необходимость руководителю иметь привлекательный имидж. Лишь после категорического настояния параграф был восстановлен.

     Вот почему не могу согласиться с высказыванием  на телевизионном канале НТВ 05.01.2002 г. бывшего Президента СССР М.С. Горбачёва  о том, что в его время «никто не занимался имиджем, мы даже такого слова не знали». О том, что это не так, свидетельствуют вышеприведённые факты. Кроме того, кабинеты М.С. Горбачёва и Председателя Верховного Совета А.И. Лукьянова находились в одном здании Кремля и на одном этаже. А я в это время был личным консультантом по имиджу у А.И. Лукьянова, который весьма внимательно прислушивался к моим рекомендациям».

    В противовес этому комментарию Горбачева  О.А. Феофанов в своей книге «Реклама: новые технологии в России» относит бывшего генсека к одному из политиков, ведущих (или ведших) борьбу за популярность, в которой подчеркивается тезис: «Я такой же, как вы». Он считает, что такая борьба должна быть тщательно взвешена. Здесь легко впасть в крайность, ведущую к «просительному заглядыванию в глаза избирателю». Многие помнят «моржовые купания» Г. Попова и Ю. Лужкова, а также футбольные матчи между командами «России» и «Москвы». Эти явно популистские приемы завоевания симпатий народа были восприняты в стране далеко не однозначно. Известный политолог Леонид Баткин назвал этот матч «пошлым политическим зрелищем». Можно соглашаться или не соглашаться с таким мнением, но стоит выслушать аргументацию Л. Баткина: «Я понимаю — и полагаю, все телезрители понимали... что на телеэкране власть попыталась грубо польстить народу своей доступностью, обыкновенностью, демократизмом». Л. Баткин напоминает: «Началось же с того, что Горбачев выходил из машины на улице, запросто толковал, ну с совершенно случайно встретившимися трудящимися... заходил по дороге в какой-нибудь, ну совершенно первый же попавшийся продмаг, озирая очень скромное и опрятное изобилие, пока не могущее удовлетворить нас... ничего, будет лучше, процессы пойдут и пр.».

    Небольшой опрос, проведенный мною среди представителей старшего поколения, показал, в каком свете в период перестройки и постперестроечное время отечественные СМИ представляли тогдашнего Генсека.

    В начале его деятельности прямой критики  не было, но ходило много слухов о  его жене. До Горбачева ни один политик XX века не представлял общественности свою вторую половину. Многие судачили именно об этом, называя Раису Максимовну «серым кардиналом». А она свое время отдавала благотворительности. Можно вспомнить дом-музей Чайковского, где по тем временам была собрана небывалая коллекция музыкальных инструментов, а об интерьере и речь вести не стоит. К тому же, политической деятельности Михаила Сергеевича и близости жены было посвящено огромное количество анекдотов. Многие из опрошенных мною вспоминали его впечатляющие выступления на радио. Конечно, после отставки Горбачева его портрет в прессе того времени значительно, если не сказать разительно изменился. Что же говорят о бывшем Генсеке теперь?

     Глава 3. Горбачев сквозь призму современных СМИ 

    Мнения  о Горбачеве можно разделить на две группы: про- и анти-. Для того, чтобы проиллюстрировать это противоположное отношение к фигуре бывшего генсека мною были взяты публикации двух газет «Независимой газеты» и «Правды»за последние 3 года (2005-2007гг.)