Методы психологического воздействия «желтой» прессы на массовое сознание

Материал в газете «Спид-Инфо» представлен простым языком, большое внимание уделяется историям из жизни обычных людей России с необычной судьбой. Авторы материалов говорят на языке аудитории, поэтому рассказанные ими истории не вызывают никакого сомнения в своей достоверности. Особое внимание уделяется жизни звезд во всех отраслях. Кричащие заголовки выделены красным цветом даже в интернет-версии газеты. Нередко название статьи не совпадает с самим текстом, лишь поверхностно касается заданной темы. Иллюстрации в газете играют большее значение, чем текстовое наполнение. Это могут быть различные карикатуры, чаще всего неприличного характера, а также фотографии низкого разрешения, однако с пикантными деталями, на которых представлены чаще всего звезды в щекотливых ситуациях. Таким образом газета всеми доступными способами воздействует на сознание аудитории, заставляя их приобрести издание, пусть даже ради одного шокирующего заголовка.

«Экспресс-газета» также является одним из «желтых» изданий. Однако в отличии от «Спид-инфо» данное издание не столь явно апеллирует к низшим интересам общества. Газета представляет собой информационное издание с развлекательной основой, так как большинство материалов являются непроверенными слухами, представленными в качестве сенсаций. Громкие и шокирующие заголовки являются главным способом привлечения внимания аудитории: «Питбуль спас мальчика, которого топила собственная мать», «В Европе решили выяснить, сколько Путина в Трампе», «Японец погиб под весом собственной коллекции порножурналов». Важную роль играет также цвет заголовочного комплекса. Наряду с типичным черным цветом встречается красный. Психологи заявляют, что красный цвет чаще всего вызывает волнение, беспокойство. Он усиливает нервное напряжение, повышая уровень тревожности человека, заставляет больше внимания уделять окружающему миру.36 Таким образом красный цвет заголовков заставляет человека обратить на издание свое внимание, фактически «бросаясь» ему в глаза.

«Экспресс-газета» рассматривает широкий спектр вопросов. В газете встречаются материалы о политике в одноименной рубрике, поднимаются вопросы экономики, и уделяется огромное внимание жизни звезд. Однако данные материалы представлены в менее шокирующей форме, так как главной задачей издания является не вызов шока у читателя, а его дезинформирование. Непроверенные данные представляются как фактические события, которые не позволяют усомниться в своей подлинности.

  «Тайны звезд» - это издание, заявляющее о себе как о сборнике самых правдивых историй из жизни звезд. Выбрав основной темой рассмотрение жизни знаменитостей, издатель журнала не остановился на данном направлении. В «Тайнах звезд» присутствуют рецепты, советы для жизни, красоты и спорта. Главной особенностью данного издания является яркая обложка, на которой представлена какая-либо звезда русского шоу-бизнеса и определенное количество «кричащих» заголовков. Анализ показал, что чаще всего на обложке появляется портрет Аллы Пугачевой, Владимира Путина и Филипа Киркорова. «Меня сын не узнает. И все бесит через полчаса» (Елена Ваенга), «Она громко рыдала и билась в истерике» (Алла Пугачева), «Мы закатываем банкет у гроба Ленина» (Стас Садальский) – эти и другие заголовки можно встретить на обложках журнала «Тайны звезд». В издании преобладает желтый цвет, который, по мнению психологов, является одним из самых быстрых для восприятия цветов. Кроме того, это один из самых ярких цветов, который прекрасно сочетается с прочими. Он пробуждает в человеческом сознание желание воспринимать новую информацию, вне зависимости от ее содержания.

«Желтая газета» в соответствии со своим названием является типичным представителем «желтой» прессы. В центре внимания издания является тема секретов, интимных подробностей жизни звезд и политических лиц. Газета выполнена в соответствии со всеми чертами «желтого» издания – преобладание иллюстраций над текстовым наполнением, раскрытие табуированных тем, особый заголовочный комплекс и определенная цветовая гамма из желтых, красных и оранжевых цветов. Методы психологического воздействия в данном издании – это вторжение и заражение. Авторы не стремятся логически убедить читателей в достоверности происходящего, они вываливают на аудиторию скандальную историю, представляя ее сенсационной.

«Комсомольская правда» совсем недавно бесспорно считалась представительницей качественной прессы. В газете говорилось о делах партии, проблемах, касающихся вопросов урожая, присутствовали призывы к стройке. Однако в последнее время все больше и больше критиков относят данное издание к «желтой» прессе.  Среди тематического наполнения появились материалы, затрагивающие жизнь звезд, самое издание сменило ориентационную направленность – теперь «Комсомольская правда» стала скорее женской газетой. Главным отличием от других «желтых» изданий является не столь явна методика психологического воздействия. «Комсомольская правда» не использует типичные для данного типа газет манеру подачи – цветовая гамма нейтральная, иллюстрации не влияют на количество текста в материале. Главным механизмом воздействия в данном случае играет убеждение. Даже когда тема материала касается не столь проверенного факта как существование инопланетян, редакция газеты со всей серьезностью преподносит материал аудитории. Используются экспертные мнения ученых и знатоков в данной области. Прежний рейтинг газеты не заставляет читателей усомниться в достоверности получаемой информации. Таким образом любой материал, который будет представлен в газете, будет казаться неоспоримой истиной.

Проведенный анализ выпусков различных изданий «желтой» прессы позволил выявить различные методы воздействия на сознание читателей. В одних случаях влияние происходит посредством заголовочного комплекса, который принято разделять на несколько типов:

1. Внетекстуальные заголовки, связанные не с текстом материала, а скорее с фоновой ситуацией. В таких случаях «фон» намного интереснее, чем содержание текста.

Например, «Путаны сгорят в аду» - материал о борьбе с интим-объявлениями.

2. Заголовки, являющиеся одним из тезисов публикации. Если в качественной прессе заголовок будет содержательным, то в «желтой» прессе будет присутствовать лишь элемент привлечения внимания.

Например, «Галкин побил рекорд Камбербэтча». 

3. Заголовок полностью искажающий содержание текста и не соответствующий ему.

Таким образом, за время своего существования «желтая» пресса успела выработать действующие механизмы психологического воздействия на сознание читателей. Все существующие методы в равной степени используются авторами «желтых» изданий для достижения поставленной цели – убедить, повлиять на читателей, вызвать у них определенный набор эмоций. Апеллируя к низменным желаниям, страхам и интересам аудитории, автор материала подталкивает человека приобрести выпуск, а после заставить его постоянно покупать данное издание. В качестве механизмов воздействия могут выступать: убеждение, вторжение, внушение, заражение. Заголовочный комплекс, яркие иллюстрации и подобранная цветовая гамма работают на достижение поставленной цели. Подменяя и формируя новые социально-психологические установки, издание приобретает заинтересованного читателя, неготового анализировать прочитанное.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Данная работа рассматривала сущность явления «желтой» прессы, ее отличие от качественной прессы, а также механизмы психологического воздействия данного типа изданий на сознание аудитории.

В теоретической части было установлено, как появилось данное понятие. История «желтой» прессы восходит к временам «penny-press», как к первым представителям бульварных изданий. И начиная от 19 века на страницах подобных газет присутствовали материалы сексуального характера, скандальные истории, освещение нашумевших скандалов и преступлений.

В России «желтая» пресса появилась позднее. И если еще в дореволюционном периоде можно было встретить издания, напоминающие бульварную прессу, то расцвет данного направления средств массовой информации пришелся на конец 80-х годов прошлого века.

Огромная популярность, которую получили издания данного типа, связывается специалистами по связи с общественностью и психологами следующим образом – «желтая» пресса затрагивает желания аудитории, находящиеся на подсознательном уровне. Эпатирующее освещение происходящих, порой даже незначительных событий, и присутствие табуированной тематики повлекло за собой волну интереса людей, нуждающихся в новом развлекательном формате прессы.  Главными особенностями таких изданий, отличающих их от качественной прессы стали: эксклюзив, сенсация и скандал. «Желтая» пресса стремится удовлетворить низменные потребности читателей, увеличивая свою аудиторию.

Читательская аудитория "желтой" прессы характеризуется низким интеллектуальным уровнем и высоким уровнем подверженности психологическим манипуляциям сознания. Однако принято объяснять значительную популярность подобных изданий особенностью развития информационного общество. Уставший от постоянного информационного поля, человек нуждается в интеллектуальной разрядке и отдыхе, который представляет им издания «желтой» прессы. Простейшие методы психологического воздействия позволяют авторам производить манипуляцию над сознанием человека. Все возможные методы психологического воздействия подробно были описаны во второй главе на примере действующих изданиях «желтой» прессы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список

 

1. Аграновский В.А. Вторая древнейшая. Беседы о журналистике / В.А. Аграновский. М.: Изд-во Вагриус, 1999. - 247 с.
2. Алексеев В.А. История русской журналистики (1860 1880 годы) / В.А. Алексеев. - Л.: Изд-во Ленинградского ун-та, 1969. - 204 с.
3. Алиева Э.Х. Прагматика газетного заголовка (на материале совр. русс, и англ. газет): Дис. . канд. филолог, наук / Э.Х. Алиева. Грозный, 1991.- 167 с.
4. Баймухаметов С. Секс в «АиФ»: подростковая болезнь респектабельных изданий / С. Баймухаметов // Журналист. 1998. - № 8. - С. 22 - 24.
5. Бережной А. Ф. К истории отечественной журналистики (конец XIX начало XX вв: Учеб. и метод, пособие) / А.Ф. Бережной. - СПб., 1998. -136 с.
6. Бочарова О. Самоидентификация кого? / О. Бочарова // Новое лит. обозрение. 1998. - № 33. - С. 359 - 363.
7. Братко A.A. Информация и психика / A.A. Братко, А.Н. Кочер-гин. Новосибирск, 1977. - 120 с.
8. Венгеров А.Б. Средства массовой информации в контексте мифологического сознания / А.Б. Венгеров // Общественные науки и современность. 1997. - № 3. - С. 38-43.
9. Власов Ю.М. Средства массовой информации и современное буржуазное государство / Ю.М. Власов. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1985. - 244 с.
10. Голубов А. Пресса разная, желтая, красная / А. Голубов // Столица. 1993.-№ 13.-С. 38-40.
11. Гордеев Ю.А. Фотоизображение в пресс-рекламе // Корнилова Е.Е., Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе. Воронеж: Издательство «Кварта», 2001. - 224 с.
12. Грушин Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования / Б.А. Грушин. М.: Политиздат, 1987. -386 с
13. Деваль Г. Тиражи и скандалы. Европейский опыт / Г. Деваль // Среда.- 1998.-№6.-С. 17-20
14. Дмуховский М. Делал ли писатель Вайнер обрезание или чего не хватает нашей бульварной прессе / М. Дмуховский // Журналист. 1998. - № 11 - 12. -С. 24-27.
15. Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России: Задачи и теоретико-методологические принципы изучения / Б.И. Есин. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1981. - 132 с
16. Закурдаева В.В. Массовая культура как феномен духовной жизни российского общества: содержательные и социальные функции: Дис. . канд. соц. наук / В.В. Закурдаева. Курск, 2002. - 177 с.
17. Кокбурн П. Игра в журналисты-разбойники. Редакторы обсчитывали Великого Грабителя Поезда / П. Кокбурн // Среда. 2001. - № 6 - 7. - С. 34-39.
18. Кон И. Надо ли бояться порнографии? / И. Кон // Столица. -1991.-№6,- С. 58
19. Московичи С. Век толп: Ист. трактат по психологии масс / С. Московичи. М.: Центр психологии и психотерапии, 1998. - 475 с.
20. Одесская М. У истоков желтой прессы / М. Одесская // Родина. -1992. -№ 10.-С. 81-84.
21. Подчасов A.C. Функционально-стилистические особенности газетных заголовков (на материале российских и британских газет второй половины 1980-1990 годов, синтаксический аспект): Дис. . канд. филолог, наук / A.C. Подчасов. М., 2001.- 187 с.
22. Рубинштейн C.JI. Основы общей психологии / C.JI. Рубинштейн.- М: Учпедгиз, 1946. 237 с.
23. Тимофеев И. Большой желтый человек / И. Тимофеев // Огонек. -2002.-
24. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология / В.В. Тулупов. Воронеж, 1996. - 112 с.
25. Шайхитдинова С. Ю.А. К вопросу о природе и функциях массовой коммуникации в современных условиях / Ю.А. Шайхитдинова С. // Материалы встречи социологов: Методические проблемы исследования массовой коммуникации. Тарту, 1967. - С. 15 — 17.

1 Чалдини Р. Психология влияния. - СПб.: Питер, 1999. – С.75.

2Засурский Я.Н. Система средств массовой информации России: Учеб. пособие для студ. вузов. - М.: Аспект-Пресс, 2001, — С.151.; Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для студ. высш. учеб. заведений. - М.: Аспект-Пресс, 2001. — С.129.; Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. - М.: РИП-холдинг, 2000. — С.207.; Грабельников A.A. Работа журналиста в прессе. - М.: РИП-холдинг, 2001. — С.143.; Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. – В., 1996, — С.62.

3 Боташева А.К. Массовые коммуникации и мировые информационные процессы в современном обществе. Наука и образование в XXI веке // Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции 31 октября 2014 г.: в 17 частях. Тамбов, 2014. -  С. 105-106.;  Бондаренко Е.И., Лебедева З.А. Модально-эмоциональное значение некоторых типов повторов. Университетские чтения - 2015 Материалы научно-методических чтений ПГЛУ. – П:ПГЛУ, 2015. -  С. 183-195.; Гикис С.Н. «Теория и практика массовой информации» (учебно-методический комплекс по направлению «Реклама и связи с общественностью: связи с общественностью в политике и бизнесе»). - П: ПГЛУ, 2015. – С. 64.; Шабанова Е.А. История отечественной и зарубежной журналистики: учебно-методическое пособие. Часть 1. - Пятигорск: ПГЛУ, 2011. – С. 24.

4 Живейнов Н.И. Капиталистическая пресса США. - М.:Госполитиздат, 1956. – С. 106.; Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорация и рынок новостей. - М.: Изд-во МГУ, 1991. — С. 149.; Козельский С. Печать Америки. - М.: Советский писатель, 1949. – С. 75.; Боровой Я.Л. Король безнравственности. - М.:Политиздат, 1981. – С. 35.

5 Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. — Ростов н/Д: Донской издательский дом, 1999. — С. 493.; Монастырская A.A. Таблоидная пресса в России (1990-2000 гг). - СПб., 2003. - С. 5. 

6 Лучинский Ю.В. Очерки истории зарубежной журналистики. - Краснодар, 1996.- С.78.; Соколов B.C. Периодическая печать Соединенных Штатов Америки: Учеб. пособие. —СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1998. — С.41.; Alleyne I. An Adventure with a Genius. Recollections of Joseph Pulitzer. New York. 1969; Emery M., Emery E. The press and America: An interpretative history of the mass media. New Jersey, 1988; Pain G. History of journalism in the USA. 1970; Seitz P. Joseph Pulitzer. New York. 1970.

7 The Yellow Kid. The Ohio State University Libraries. – 2007.

8 Ворошилов В.В. Журналистика. – СПб.: Издательство Михайлова В.А., 1999. – С. 139.

9 Голубов А. Пресса разная, желтая, красная. – М.: Столица, 1993. - №13. – С.38

10 Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. – М. РИП-холдинг, 2000. – С. 243.

11 Багдикян Б. Монополия средств информации. – М.: Прогресс, 1987. – С. 125.

12 Шайхитдинова С. Идеология и популярная культура как факторы мифотворчества. – М.: Акценты. 1997. - №1. – С.16.

13 Самолетов С.А. Пресса и рынок: Современные тенденции в производственно-экономической деятельности редакций. – СПб., 1993. – С. 104.