Информационные войны в политической сфере

     Телевидение – явление высоких технологий. Оно с самого начала развивалось  именно как технологичное средство массовой коммуникации, и развитие технологий оказало важное влияние  на процесс врастания ТВ в сферу  коммуникаций, а затем в превращение его в доминирующий механизм этой сферы. Поэтому рассмотрение системы западного телевидения начнем именно с технологий как культурного феномена.

     Информационная  операция - действия, предпринимаемые  с целью затруднить сбор, обработку  передачу и хранение информации информационными системами противника при защите собственной информации и информационных систем⁴.

     Информационная  война - комплексное воздействие (совокупность информационных операций) на систему  государственного и военного управления противостоящей стороны, на ее военно-политическое руководство, которое уже в мирное время приводило бы к принятию благоприятных для стороны-инициатора информационного воздействия решений, а в ходе конфликта полностью парализовало бы функционирование инфраструктуры управления противника⁵.

     Информационная  война состоит из действий, предпринимаемых  с целью достижения информационного  превосходства в обеспечении  национальной военной стратегии  путем воздействия на информацию и информационные системы противника с одновременным укреплением и защитой собственной информации и информационных систем и инфраструктуры.

     Система рассуждений противника, отталкиваясь от новых элементов, должна прийти к  новым решениям. Всякое сопротивление  партнера говорит о том, что полученная им информация оказалась недостаточно эффективна. Тогда, чтобы продолжать борьбу нужно опять выдавать информацию – более значительную, чем выданная ранее, чтобы добыть в обмен информацию о том, что выданная достигла цели. Это выражается в приведении новой, более веской аргументации. Наступающий выдает все новую и новую информацию⁶. Реально по этой модели развивается любая информационная кампания. При этом интересно, что основные факты особо не меняются, наращивание новой информации идет на периферии основного обвинения, включая новые дополнительные подтверждения при сохранении старой линии.

     В качестве базового определения мы предлагаем использовать определение Г.Г. Почепцова: «Информационная война – коммуникативная технология по воздействию на массовое сознание с кратковременными и долговременными целями. Целями воздействия является внесение изменений в когнитивную структуру, чтобы получить соответствующие изменения в поведенческой структуре».

     Рассмотрим  основные отличия информационной войны от обыкновенной:

     1.Обычная война предсказуема и допускает применение оборонных мероприятий. В случае информационной войны возможны определенные операции по защите, «вакцинация» мышления против введения альтернативной точки зрения. Получив и обсудив ее заранее, человек по иному ведет себя в случае реального получения контраргументации. Однако в большинстве случае возможность предугадать направление и инструментарий возможной атаки в информационной войне отсутствует.

     2. В ходе обыкновенной войны  территория захватывается полностью, при информационной возможен поэтапный захват, когда аудитория завоевывается частями. Вероятна отдельная работа с лидерами мнений, молодежью и т.д. В отличие от бомбы, которая разрушает всех, информационная война действует избирательно, охватывая по-разному различные слои населения. Обычное оружие действует на любую часть населения одинаково.

     3. При информационной войне существует  возможность многократного захвата  одних и тех же людей, что  выражается в контроле различных тематических зон сознания.

     4. Человек не в состоянии реагировать на невидимое действие, подобное радиации. Более того, это воздействие, по сути, может облекаться в доброжелательную форму, на которую даже чисто биологически человек не готов отвечать агрессивно. Главная опасность информационной войны – отсутствие видимых разрушений, характерных для войн обычных. Население даже не ощущает, что оно подвергается воздействию. В результате, общество не приводит в действие имеющиеся в его распоряжении защитные механизмы. Информационная война выглядит как «мирная», поскольку может идти на фоне всеобщего мира и благополучия.

     5. В отличие от войн прошлого, пространство или расстояние  не играет в новых войнах  той роли, что раньше. От личного  контакта в войне агарного  периода и резкого увеличения  дистанции в войне индустриального периода мы перешли к информационной войне, перед которой нет ограничения в виде расстояния.

     8. В информационной войне изменяется  роль воздействия: от чисто  физической – разрушение объекта  – к коммуникативной, сохраняющей  объект. Задачей теперь становится изменение коммуникативной среды объекта. Войны, направленные на завоевание пространства сменились войнами, направленными на завоевание знаний. «Информационные технологии позволяют обеспечить разрешение геополитических кризисов, не производя ни одного выстрела».⁷  

1.2. Особенности информационных войн в политической сфере 

     Поток информации в современном мире настолько  разнообразен и противоречив, что  отдельный человек самостоятельно разобраться в нем не в состоянии. Поэтому отбор наиболее важной информации и ее представление – важная задача всей системы СМИ, что, естественно, открывает широкие возможности для манипулирования массовым сознанием. СМИ имеют огромные возможности в сфере политических манипуляций и воздействии на массовое сознание через формирование у населения определенного общественного мнения о том или ином событии, человеке, явлении. Особенно актуальной эта проблема стала для России, страны, в которой грамотность населения в сфере массовых коммуникаций низка, а темпы развития информационных и политических технологий значительно опережают развитие законодательной базы в области информационной политики, ограничивающей возможности использования СМИ в манипулятивных целях.

     В информационном обществе власть знаний и информации становится решающей в управлении обществом, оттесняя на второй план влияние денег и государственного принуждения. Непосредственными носителями и, особенно, распространителями знаний и другой политически значимой информации являются СМИ. Хотя масс-медиа призваны решать определенные задачи в политической системе и обществе, в реальной жизни они достаточно самостоятельны, имеют собственные, часто расходящиеся с потребностями общества цели деятельности и используют для их достижения различные методы. Влияние на политику СМИ осуществляют прежде всего через воздействие на информационный процесс, что в свою очередь позволяет определенным образом формировать общественное мнение.

     Основой политического манипулирования  является создаваемая СМИ виртуальная  реальность, которая может в корне изменить пропорции подлинной модели мира. Важной предпосылкой для манипуляции можно считать также и тот факт, что, обладая монополией на информацию, СМИ задают приоритеты событий. В мире происходят миллионы событий, но обсуждается только та их часть, которую СМИ вводят в сферу внимания респондента.

     Ярким примером политических процессов является практика воздействия на общественное мнение во время избирательных кампаний. Основную задачу избирательной системы, избирательных кампаний, можно рассматривать как определение тех людей, которые в наибольшей степени соответствуют представлениям населения о защите их интересов в выборных органах власти. Однако на практике эта система деформируется различными “стартовыми” условиями кандидатов, их финансовыми и организационными ресурсами, а также использованием специальных методик разрушения имиджа, создания негативного имиджа, коррекции установок электората, манипуляцией общественным мнением и т.д.

     Другим  примером является воздействие на общественное мнение со стороны различных политических и финансовых групп. Прежде всего, такая практика наблюдается со стороны сравнительно небольшого количества финансовых и финансово-промышленных групп. Переходя определенный уровень развития, экономические группы начинают нуждаться в политическом “прикрытии”. Однако, возможен и другой механизм возникновения таких групп, когда они появляются на основе политической группы, создающей “под себя” финансовые структуры. Так же, как и в случае избирательных кампаний, мы сталкиваемся с интенсивным использованием различных методов создания положительного имиджа и разрушения имиджа своих соперников. Одним из главных носителей этого воздействия становятся средства массовой информации. Далее мы опишем некоторые методы и техники создания положительного имиджа, его разрушения, и, что особенно важно, противодействия попыткам разрушения.

     “Использование  авторитетов (групп влияния)”. Метод  состоит в использовании авторитетных, известных для целевой аудитории  людей или групп. В качестве таких групп влияния могут выступать известные политические деятели, деятели культуры, известные актеры, руководители предприятий, преподаватели высших и средних учебных заведений и т.д. Для эффективности данного метода важно присутствие следующих факторов: доверие к представителю группы влияния, его известность, высокие профессиональные качества, личные достоинства, высокий официальный пост (в прошлом или настоящим), его близость с целевой группой электората и т.д.

     “Утвердительные заявления”. Метод состоит в распространении различных утверждений, которые представлены в качестве факта, при этом подразумевается, что эти заявления самоочевидны и не требуют доказательств. Эти утверждения могут быть как достоверными, так и нет.

     “Победившая сторона”. В данном методе эксплуатируется желание людей быть на стороне победителя, аудитория убеждается в необходимости действовать так, чтобы оказаться “на выигравшей стороне”, быть “как все”. В избирательных кампаниях метод часто используется в виде следующих пропагандистских тем: “Кандидат N - кандидат номер один” или “Кандидат N - кандидат победитель”, а также в закреплении темы “Все равно победит N”.

     “Принуждающая пропаганда”. Данный тип воздействия  использует слова и выражения, имеющие  принуждающий характер. Например, в  избирательных кампаниях часто используются листовки с лозунгом: “Голосуй за N” и “Выбери N”.

     “Использование  ценностных слов общества”. Метод состоит в использовании эмоционально интенсивных слов, которые тесно связаны с основными ценностями, мнениями общества и являются убедительными без дополнительной информации и связывании их с необходимыми идеями или людьми. Данный метод апеллирует к таким чувствам как любовь к стране, дому, желание мира, свободы, желания гордиться родиной и т.д. Для этого используются слова, связанные с такими понятиями, как дом, семья, дети, материнство, патриотизм, любовь, мир, счастье, здоровье, прогресс и т.д.

     “Неопределенные выражения (положительно окрашенные)”. Метод имеет много общего с  методом “использования ценностных слов”, но основан на использовании выражений с не уточненным смыслом. Аудитории предлагается возможность искать собственные интерпретации. Например, в избирательных кампаниях нередко встречаются лозунги “Я добьюсь правды (справедливости)”, которые, несмотря на неясный, лишенный “конкретики” смысл в ряде случаев воспринимаются электоратом положительно.

     “Перенос  положительного образа”. Суть метода состоит в проекции позитивных качеств  человека (авторитет, поддержка, престиж) или какого-либо объекта, предмета или  моральных ценностей (индивидуальной, групповой, внутриорганизационной, национальной и т.д.) на другого человека или группу.

     “Наименьшее зло”. Суть метода состоит в “мягком” признании того, что определенное лицо или курс является неприятный, но любой другой приведет к результатам намного худшим.

     “Упрощение  проблемы”. Многим людям не доставляет удовольствия долго разбираться  в той или иной проблеме, а намного  удобнее получить простой ответ  на свои вопросы, с другой стороны  многим непрофессионалам приятно услышать что, например, “юриспруденция это просто опыт каждого человека запутанный применением хитрых слов “, а “современное искусство - просто чепуха”, таким образом, люди потворствуют своему чувству превосходства и опасению признать, что эти области находятся вне их понимания. Суть метода “упрощения” состоит в использовании этих психологических особенностей человека. Сложные социальные, политические, экономические или военные проблемы сводятся к простым интерпретациям.

       “Общественное неодобрение”. Используется  для создания иллюзии неодобрения тех или иных действий со стороны общественного мнения. Основная задача метода - создание негативного образа того кандидата или группы. Часто реализуется путем подбора различных высказываний “групп влияния”, “представителей” различных слоев населения, различных социологических опросов и т.д.