Употребление числительных в рекламном блоке

ВВЕДЕНИЕ

   Имя числительное- особенно сложная часть  речи. Трудности возникают в склонении  и написании имени числительного. В наше время, рекламные блоки  перенасыщены цифрами. Как правило, цифрами записывается телефон, цифры  присутствуют в информации об адресе, скидки тоже зачастую обозначаются цифрами. Воспринимая в рекламном блоке цифровую запись, мы автоматически переводим, раскодирываем ее в буквенную форму, не задумываясь о правильности раскодировки. Именно этим и обусловлена актуальность выбранной нами темы. Объектом моей работы является имя числительное, а предметом - рекламные тексты. Цель данной курсовой работы заключается в описании конструкций с именами числительными в рекламном блоке.  Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

• дать общую характеристику имени числительному как части речи;
• рассмотреть особенности построения рекламного текста, в которых встречаются имена числительные;
• описать конструкции с именами числительными в рекламных текстах.

   Цель  и задачи определили структуру данной курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.

   В первой главе «Числительные и их виды» мы даем краткую характеристику имени числительному, как части речи, описываем основные типы имени числительного. Во второй главе «Употребление числительных в рекламе» рассматриваем особенности построения рекламных  текстов, в которых встречаются имена числительные, выделяем основные конструкции с числительными. В заключении подводится вывод по первой  и второй главе. 

Глава I  Числительные и их виды

1. Общая характеристика имени числительного

   В русском языке имя числительное относится к самостоятельной  части речи. Рассмотрим некоторые  определения имени числительного:

• имя числительное – это часть речи, выражающая значение количества (числа): сто, один, сорок, семеро. Имена числительные отвечают на вопрос «сколько?»(5, с. 278)
• имя числительное- это именная часть речи, общим лексическим значением которой является количество лиц или предметов. Грамматически числительные характеризуется наличием категории падежа (в языках с развитой морфологией), отчасти рода (в языках, имеющих грамматический род, некоторые числительные обладают родовыми формами, например в русском языке "два", "две"), отсутствием категории числа(3).
• имя числительное- это часть речи, которая обозначает количество предметов, число или порядок предметов при счете (1, с.139).

Выделяются  грамматические признаки имен числительных:

• Имена числительные могут изменяться по падежам.
• Имена числительные не изменяются по числам.
• У имен числительных нет категории рода (искл. «один», «полтора», «два»).
• У имен числительных нет категории одушевленности/неодушевленности (искл. «два, оба, три, четыре») .
• Сочетаясь с существительными, имена числительные в форме именительного падежа (если с неодушевленным существительным, то в форме винительного падежа) управляют существительными, требуя формы родительного падежа единственного или множественного числа (два стола, пять деревьев), причем формы единственного числа требуют только числительные полтора, два, три, четыре; в форме косвенных падежей числительные согласуются с существительными в падеже. Сочетание имени числительного с существительным является неделимым членом предложения(5, с.287-288). 

Имена числительные в русском языке делятся на следующие разряды:

• количественные - обозначают собственно количество или число: один, два, пять, пятнадцать, тридцать, семьдесят, двести, пятьдесят два и т. д.;
• дробные - особая группа составных числительных, обозначающая дробные величины: одна пятая, десять сотых;
• порядковые - числительные со счетно-порядковым значением: пятый, шестой, двадцатый, семьдесят пятое, тридцать вторая;
• собирательные - обозначают количество как совокупность: двое, трое, шестеро, оба, обе и др.                                                 

   По  характеру выражения количественного  значения выделяются определённо-количественные числительные (два, десять и т.п.) и неопределённо-количественные числительные (много, мало и т.п.).

    По структуре различаются простые (два, три, одиннадцать), сложные (пятьдесят, семьдесят) и составные числительные (тридцать шесть, сто десять). Числительные следует отличать от других слов с количественным значением. От неопределенно-количественных числительных следует отличать совпадающие с ними по звучанию и значению наречия (у нас есть немного времени (числ.), но мы немного устали (нар.)). В структуру составных числительных нередко включаются слова других частей речи, которые компенсируют отсутствие соответствующих числительных. Например, в составе числительного две тысячи сто использовано слово тысяча, которое не утратило грамматических признаков существительного: оно имеет категории рода, одушевленности/неодушевленности, числа. Но когда слово тысяча, миллиард, миллион, четверть, половина входят в состав числительных, они утрачивают функциональную самостоятельность и не вычленяются из структуры составного числительного. В структуру составных чисел могут включаться и служебные слова (восемь с половиной)(8, с. 329).

   Сложные количественные числительные (состоящие  из двух основ) пишутся слитно: пятьдесят(9, с.78). Составные количественные числительные пишутся раздельно, имея столько слов, сколько в числе значащихся цифр, не считая нулей, но с добавлением слова «тысяча»; при этом учитывается слитное написание сложных числительных: двадцать один, двести один. Дробные числительные пишутся раздельно: четыре целых и одна шестая(9, с.78).

1. Собственно количественные числительные не сочетаются с вещественными и собирательными существительными, дробные сочетаются: две трети молока, одна десятая студенчества.
2. В конце дробного числительного всегда стоит существительное (треть, половина) или субстантивированное прилагательное (пятая, десятая), поэтому дробные числительные сочетаются с существительными по образу существительных (всегда управляют формой родительного падежа: две трети суммы); и не согласуются с существительными.

Существуют  сложности в склонении имен числительных.

• Количественные и собирательные имена числительные склоняются по образцу существительных или прилагательных.
• По образцу существительных склоняются
• пять, шесть, семь, восемь, девять;
• на -дцать: одиннадцать, двенадцать, тридцать и нек. др;
• на - десят: пятьдесят, шестьдесят и нек. др.;
• имена числительные двести, триста, четыреста и все числительные на - сот (пятьсот, шестьсот);
• Числительные сорок и девяносто имеют только две формы: сорок, девяносто (в и. п., в. п.) и сорока, девяноста (во всех остальных падежах).
• . Числительное полтора имеет две формы именительного падежа - полтора (м. р. и с. р.) и полторы (ж. р.). Форма всех косвенных падежей (кроме винительного) - полутора.
• Числительные два, три, четыре, а также собирательные числительные, слова оба, обе, сколько, столько, сколько-нибудь, столько-то склоняются по образцу прилагательных.
• У составных количественных числительных склоняется каждое входящее в них слово.
• У составных порядковых числительных склоняется только последнее слово: к две тысячи третьему году, двадцать третьего мая.    Таким образом, имя числительное- это часть речи, выражающая значение количества (числа). Имя числительное может изменяться по падежам, родам, делиться на разряды.

1.2. Буквенное падежное  окончание у числительных

   Наращение (буквенное падежное окончание) используется в записи порядковых числительных: 10-й класс «Б»; ученик 11-го класса; 1-й вагон из центра; 5-й уровень  сложности; занять 2-е и 3-е места; в начале 90-х годов, 12-й маршрут. Наращение не используется:  

• В записи количественных числительных: словарь в 4 томах; работа 2 сотрудников; серия из 12 упражнений.
• При записи календарных чисел: 22 марта 2003 года, 1 апреля, 10 января.
• Если число обозначено римской цифрой: II Международная олимпиада школьников по русскому языку; IX конгресс, XXI век, Людовик XIV.
• В номерах томов, глав, страниц, иллюстраций, таблиц, приложений и т. п., если родовое слово (том, глава) предшествует числительному: на с. 196, в т. 5, в табл. 11, в прил. 1 (но: на 196-й странице, в 5-м томе, в 11-й таблице, в 1-м приложении).

   Наращение падежного окончания в порядковых числительных, обозначенных   арабскими цифрами, может быть однобуквенным или двухбуквенным(4,с. 195). По закрепившейся традиции наращение должно быть:

• однобуквенным, если последней букве числительного предшествует гласный звук: 5-й день (пятый день), 25-я годовщина (двадцать пятая годовщина), в 32-м издании (в тридцать втором издании), в 14-м ряду (в четырнадцатом ряду).
• Наращение должно быть двубуквенным, если последней букве предшествует согласный: 5-го дня (пятого дня), к 25-му студенту (к двадцать пятому студенту), из 32-го издания (из тридцать второго издания), из 14-го ряда (из четырнадцатого ряда).
• Если подряд следуют два порядковых числительных, разделенных запятой или соединенных союзом, падежное окончание наращивают у каждого из них: 1-й, 2-й вагоны; 80-е и 90-е годы.
• Если подряд следуют более двух порядковых числительных, разделенных запятой, точкой с запятой или соединенных союзом, то падежное окончание наращивают только у последнего числительного: 1, 2 и 3-й вагоны, 70, 80, 90-е годы.
• Если два порядковых числительных следуют через тире, то падежное окончание наращивают:
• только у второго числительного, если падежное окончание у обоих числительных одинаковое: 50–60-е годы, в 80–90-х годах;
• у каждого числительного, если падежные окончания разные: в 11-м – 20-х рядах(11).

   Таким образом, однобуквенные наращения  у порядковых числительных появляются, если последней букве имени числительного предшествует гласный звук. А двухбуквенные падежные окончания необходимо нарастить, если последней букве порядкового числительного предшествует согласный звук.

1.3. Особенности построения  рекламного текста, в котором встречаются числительные

  Существуют  разные мнения о том, из каких элементов  состоит текст рекламного объявления(10). В нашем случае мы выделяем следующие составные части текста рекламного объявления:                                                           Заголовок            Обычно, заголовок располагается сверху, во главе рекламного объявления, часто он связан с иллюстрациями. Заголовок используется для привлечения внимания читателя к основному тексту, который, в свою очередь, должен заинтересовать его. Чтобы добиться указанных целей, заголовок должен:

• предлагать удовлетворение определенной потребности, указывать назначение или подчеркивать выгоду от использования каких-нибудь видов товаров или услуг;
• побуждать читателя просмотреть рекламное объявление до конца и совершить определенное действие.

   Обычно заголовки бывают короткими и четкими, как тексты на рекламных щитах, мимо которых мы часто проходим.                                                                                                                                                                                                                                                                                Подзаголовки                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            Одним из способов, облегчающих процесс чтения газет, является разбивка всех печатных материалов на отдельные части с помощью заголовков и подзаголовков. Если бы не было подзаголовков, огромное количество слов было бы очень трудно прочитать. Одной из главных причин использования подзаголовков является необходимость выделения тех частей текста, которые могут оказаться не очень интересными для читателя, и таким образом поддержать читательский интерес. Кроме того, перед тем, как перейти к новой теме или обсуждению новых идей, нужна небольшая передышка в виде подзаголовка. После этого читателю будет намного легче перейти к новому вопросу. Подзаголовки можно также использовать для того, чтобы выделить три-четыре главных момента рекламного объявления. Это позволит читателю понять, о чем идет речь, даже если он не прочтет рекламное объявление целиком. Кроме того, подзаголовки нужны в тех случаях, когда в рекламном объявлении содержится множество пунктов и информации.  Подзаголовки, как и заголовки, должны быть краткими, оригинальными и т.д., т.е. при написании подзаголовков необходимо руководствоваться теми же общими правилами, как и при создании заголовков.                                                                        Основной текст                                  Основной текст должен быть не менее интересным, чем подзаголовок или заголовок.                                                                                                             Указание цены                         Следуя логике, цену следует указывать после описания предлагаемых товаров или услуг, чтобы стимулировать желание читателя воспользоваться рекламным предложением. Однако и здесь, как всегда, бывают исключения из правил. В некоторых случаях цена становится главным элементом рекламного объявления и указывается прямо в заголовке. Еще одно исключение из правила— не указывать цену вообще. Это может быть связано с тем, что для определения цены требуется предварительная оценка стоимости работ или же цены на товары или услуги колеблются в определенных пределах.                  Фраза, побуждающая к совершению действия                    Эта фраза должна быть четкой и короткой, почти как воинский приказ Название и адрес                  Практически в каждом рекламном объявлении требуется указывать название, адрес, а также номер телефона. Как правило, эта информация помещается в нижней части рекламного объявления, в самом конце, но, в принципе, ее можно расположить и в другом месте.