Разработка макета печатной рекламы на примере туроператора «Нева»

Завершается процесс  создания макета непосредственным его  исполнением. Именно здесь от дизайнера  требуется практическая реализация основных законов композиции, отшлифовывается общий замысел проекта, воплощаются авторские находки, производится окончательная компоновка текстовых и изобразительных элементов-блоков. После этого макет передается заказчику, который обеспечивает его воспроизведение тем или иным способом.

Сегодня компьютер по праву занял достойное место  на рабочем столе дизайнера. Теперь не нужно тратить время на многократную перерисовку макета и внесение в  него необходимых изменений. Так, многие дизайнеры выполняют свои рисунки на обычном листе бумаги, после чего сканируют и дорабатывают их на компьютере, добавляя надписи или другие элементы, которые трудно нарисовать от руки.

Конечная цель создания авторского оригинал-макета заключается  в получении с него копий, предназначенных для массового распространения. Характер и качество копий зависят от способа воспроизведения - в виде печатной продукции, светящегося изображения на электронном экране, информационном табло, проекционной установке и т.п.

В любом случае оригинал-макет должен быть создан в точном соответствии с требованиями к его окончательному виду. Если он выполнен непрофессионально, неудачно скомпонован, если в нем не соблюдены пропорции между изобразительными и текстовыми блоками, то все эти недостатки будут заметны в окончательном варианте. 
Между оригинал-макетом и его копией-репродукцией существует как сходство, так и различие. Макет - это авторское произведение, воплощающее творческий замысел дизайнера-графика. Копии, воспроизведенные средствами массовой информации, способны лишь повторять его с различной степенью точности. Копии могут быть полными двойниками макета или воспроизводиться в измененном масштабе, тиражироваться на материале, отличающемся от замысла автора, использовать другую цветовую гамму, обладать специфическими признаками тех способов печати, которыми выполнялись. К сожалению, бывает так, что после исполнения оригинал-макет бесследно исчезает из поля зрения дизайнера-графика. Часто макеты воспроизводятся недостаточно совершенными электронными средствами телекоммуникации, которые не могут передать всех нюансов изображения, или попадают в плохие типографии, где превращаются в продукцию, во многом отличающуюся от замысла дизайнера.

Дизайнер-график, создавая оригинал-макет, всегда должен помнить  о его реальном воплощении, о том, чтобы копия как можно более точно соответствовала авторскому замыслу. Если раньше считалось, что труд дизайнера закончен, когда он создал оригинал-макет и распечатал его на принтере, то теперь работа должна продолжаться, как говорят полиграфисты, до тиража.

Поэтому в графическом  дизайне используется метод физического  макетирования. Основная его цель - дать исчерпывающее представление  о том, как работа дизайнера будет  смотреться в «материале», выяснить и отработать эргономические и эксплуатационные свойства носителя визуального сообщения.

Особенно нужно физическое макетирование в дизайне печатной продукции. Так, например, физический макет  создается для того, чтобы детально проработать конструкцию многостраничного издания и представляет собой выполненный в натуральную величину образец журнала, брошюры, книги, альбома. Переплет, обложку, титульный лист такой макет воспроизводит целиком, а книжный блок имитируют скрепленные листы бумаги, на которых расклеены образцы размещения набора и иллюстраций, имеющие внешнее сходство с теми, которые войдут в проектируемое издание. Таким образом, физический макет несет всю информацию об архитектонике печатного издания. В этом случае дизайнер-график выступает не только в роли художника, наборщика текста, верстальщика художественного и технического редактора, но и конструктора. 
Физическое макетирование также используется при художественном проектировании тары, упаковки, сувенирной и представительской продукции, на которую наносятся различные изображения, надписи, реклама, фирменная символика и пр. Спектр этой продукции чрезвычайно широк: значки, шариковые и перьевые авторучки, пепельницы, зажигалки, брелоки, кружки, стаканы, папки, футболки, пакеты, флаги, вымпелы, часы, а также фирменные беловые товары (ежедневники, органайзеры, записные книжки, эксклюзивные подарочные наборы и т.п.). Создание представительской продукции, с нанесенной на нее рекламой и фирменной символикой, - одна из наиболее бурно развивающихся областей графического дизайна. Это связано с тем, что одно и то же информационное или рекламное сообщение должно хорошо смотреться на экране компьютера, газетной странице, черно-белом листочке факса, корпусе авторучки, зажигалке и пр. 
Компьютерная графика с успехом может заменить трудоемкий процесс ручного создания физического макета. Применение виртуального компьютерного макетирования значительно сокращает время, затрачиваемое на художественное проектирование объектов графического дизайна, и, в частности, позволяет отказаться от подготовки реальных физических макетов. Виртуальное макетирование дает дизайнеру возможность создать на экране трехмерное подобие проектируемого объекта, которое можно рассматривать с разных сторон, уточнять конструкцию физического носителя информации, моделировать использование в электронном прототипе самых разных материалов - от бумаги и картона до металла и керамики.

Разрабатывая макет  для печатной рекламы, необходимо исходить из следующих принципов:

• равновесие (организация элементов для создания привлекательности и привлечения визуального внимания);
• контраст (использование различных размеров, форм, плотности букв и цветов);
• пропорция (отношение объектов к фону и друг к другу);
• направление движения глаз (размещение заголовков, иллюстраций, текста, опознавательных знаков в таком порядке, что обеспечивает логическую последовательность движения глаз, хотя это и не является догмой);
• единство (все элементы должны хорошо соотноситься, чтобы в макете не нарушалась единство мысли и дизайна).

Достичь этого можно  простотой и логичностью макета, что облегчает понимание читателем  рекламного обращения, восприятие его  идеи и темы. Во многих случаях простота достигается разумным использованием "белых пятен", то есть мест, где нет ни изображений, ни текстов. Понятно, что, кроме указанного, дизайнер должен иметь талант к образному мышлению, а также точные знания целевой аудитории и цели рекламодателя.

Таким образом, были разработаны  макеты печатной рекламы для туроператора «Нева» (Приложение 1).

Данные макеты выполнены  в едином  стиле в соответствии с Брендбуком компании «Нева», используется определенный набор шрифтов, цветовое сочетание макетов.

В левой части макета расположена фотография отдыхающих людей, а в правой части на синем фоне задается вопрос и сразу же содержится ответ к нему. Следует отметить, что сочетание синего фона и белого шрифта в психологии считается оптимальным для восприятия.

Также очень правильно  в левой части расположена  картинка, а в правой – текст, так как объявление читается потребителями слева направо и сверху вниз. Это требование связано с траекторией рассмотрения рекламного обращения потребителем.

В нижней части макета расположена краткая информация – логотип компании «Нева», адрес в Интернете и телефон для связи.

В данных макетах присутствует контраст. Контраст придает обращению привлекательный внешний вид и делает его более понятным.

Итак, можно сделать вывод, что данная серия макетов отличается лаконичностью, простотой, запоминаемостью.

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Таким образом, на основании  изученной информации можно сделать  следующие выводы.

Рекламное обращение - это  средство, через которое трансформируются цели рекламодателя.

Рекламное обращение  является результатом двух стадий - создания и производства (изготовления). Деятельность, связанная со стадией творчества (создание текста рекламного обращения), происходит в основном в рекламных агентствах. Деятельность, связанная с производством, почти всегда выполняется внешними организациями.

При создании рекламного макета в первую очередь необходимо ответить на эти основные вопросы:

- Кто является целевой  аудиторией данного макета?

- Какую задачу макет  рекламного объявления должен  решить?

Как и другие печатные маркетинговые материалы, рекламный макет состоит из двух элементов: из изображений и текста. Если рассматривается вариант создания рекламного буклета только из изображений или только из текста – тем самым в разы снижается его эффективность еще на нулевой стадии. Необходимо использовать и изображения, и текст.

Рекламный макет не должен быть красивым – реклама не является изобразительным искусством. Макет  должен быть читабельным, его предложение  должно быть понятно, и он должен стимулировать  некое действие – звонок в компанию или заход на её сайт. Тогда он будет эффективным. Если же макетом восхищаются, но звонков в компанию больше не стало – макет получился не рекламным, он не работает.

Чтобы макет был читабельным, его нужно разработать с учетом законов восприятия информации. Самому тексту макета обязательно очень важен грамотный заголовок – от него практически зависит восприятие транслируемого рекламного обращения. Рекламное обращение сначала должно привлечь внимание, потом вызвать интерес, затем – желание купить (попробовать), и в конечном итоге – некое действие (например, звонок в компанию).

В работе рассмотрен процесс  создания серии рекламных макетов  туроператора «Нева». Все макеты выполнены  в одном стиле, они  отличаются лаконичностью, простотой, запоминаемостью

Важно, что при всей кажущейся простоте, создание эффективного рекламного макета требует очень серьезной работы квалифицированных специалистов: как грамотного дизайнера-рекламиста, так и эксперта - маркетолога.

 

Список использованной литературы

 

1. Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор, 2005. – 96 с.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
3. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы: манипуляции, восприятие рекламы, привлечение внимания к рекламе, позитивная реклама. - М.: Диаграмма, 2005. - 317 с.
4. Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. - М.: Гелла-принт, 2004. - 334 с.
5. Маркетинг /Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 2010. - 560 с.
6. Маркетинг/ Под ред.У. Руделиус. – М.: ДеНово, 2011.- 706 с.
7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2001. – 320 с.
8. Михалева Е.П. Маркетинг.- М.: Юрайт-Издат, 2004. - 222 с.
9. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. - М.: Дашков и Ко, 2004. – 524 с.
10. Патрушева Е. Методика оценки эффективности рекламы/Маркетинг. – 2002. - №1. – С.56.
11. Песоцкий Е.А. Реклама. - М.: Дашков и Ко, 2007. - 367 с.
12. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 320 с.
13. Похабов В.И. Оценка эффективности рекламы и рекламных мероприятий в местах продаж/ Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. - №5. – С.18.
14. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: РДЛ, 2004. – 208 с.
15. Семенов К.Д. Современный маркетинг. - М.: Инфра-М, 2009.- 308 с.
16. Титова В.А. Маркетинг. - Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 448 с.

 

Приложения

¹ Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор, 2005. –  С. 16.

² Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. - М.: Гелла-принт, 2004. - С. 34.

³ Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. - М.: Дашков и Ко, 2004. – С. 52.