Характеристика видов продвижения туристических услуг

Психологическую эффективность воздействия рекламы можно оценить на основе следующих показателей:

– степень охвата целевой аудитории;

– знание рекламируемой марки / товара (активное, пассивное);

– понимание, узнавание, запоминание элементов рекламного сообщения;

– намерение купить, пользоваться рекламируемым товаром;

– общее отношение к рекламе;

– сложившийся образ предприятия.

Существуют различные методики сбора информации об эффективности рекламных мероприятий (наблюдение, эксперимент, различные виды опросов: телефонный, квартирный, на улице и т.д.), каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки. Такие исследования должны быть направлены на получение специальной информации о взаимосвязи факторов, влияющих на потребителей, и цели рекламы, для определения условий и каналов оптимального ее воздействия. Оценка эффективности мероприятий – сложная задача.