Характеристика видов продвижения туристических услуг
Реферат, 22 Апреля 2016, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Под рекламой обычно понимается всякая платная форма неличного представления и продвижения товаров, услуг и идей до целевых аудиторий. Поскольку реклама является безличной формой связи с потенциальными покупателями, то реализация ее не всегда обеспечивает ожидаемый эффект. Вместе с тем реклама является наилучшим средством продвижения товара в таких случаях, когда необходимо проинформировать потребителей о новых товарах, о создании имиджа товарной марки или о товарах определенных марок.
Файлы: 1 файл
реферат.docx
— 22.59 Кб (Скачать файл)Психологическую эффективность воздействия рекламы можно оценить на основе следующих показателей:
– степень охвата целевой аудитории;
– знание рекламируемой марки / товара (активное, пассивное);
– понимание, узнавание, запоминание элементов рекламного сообщения;
– намерение купить, пользоваться рекламируемым товаром;
– общее отношение к рекламе;
– сложившийся образ предприятия.
Существуют различные методики сбора информации об эффективности рекламных мероприятий (наблюдение, эксперимент, различные виды опросов: телефонный, квартирный, на улице и т.д.), каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки. Такие исследования должны быть направлены на получение специальной информации о взаимосвязи факторов, влияющих на потребителей, и цели рекламы, для определения условий и каналов оптимального ее воздействия. Оценка эффективности мероприятий – сложная задача.