Анализ конкурентной среды на товарном рынке молочных продуктов

1. Оценка объёма товарных ресурсов и определение доли хозяйствующего субъекта.

Таблица 3. Производство молочной продукции во Владимирской области

Исходя из таб.3 мы можем сделать  вывод, что общий объём реализации молока и молочных продуктов на территории Владимирской области в стоимостном  выражении составляет 29523440 руб., а  в натуральном выражении 328038,22 кг., данные расчеты были произведены  по формуле:

      

где q_i – объём реализации товара (услуги) i-м продавцом товара (в стоимостных и натуральных единицах); n – число продавцов (поставщиков), действующих в географических границах рынка.

2. Определение рыночного потенциала хозяйствующего субъекта.

Для наглядного изображения построим круговую диаграмму на основании таб. 3.

На основании проведенного мной анализа можно сделать вывод, что основную долю хозяйствующего субъекта занимает продукция торговой марки  ЗАО «Ополье», это крупнейший Холдинг  во Владимирской области по производству молока и молочной продукции. Холдинг  «Ополье» ведет свою торговую деятельность с 1993 года и в настоящее время  включает в себя 3 филиала. Торговая деятельность «Ополье» начилась с двух небольших магазинов, но затем рынок  сбыта расширялся налаживая оптовую  торговлю. Сейчас продукцию этой марки  можно встретить и в других регионах.

Основной причиной столь большой  реализацией, является доверие покупателей  к продукции. ЗАО «Ополье» осуществляет финансирование сельского хозяйства  в регионе поставляя корма  для крупнорогатого скота, технику  и др. помощь, что позволяет приобретать  молоко по более низкой цене. Продукция «Ополье» значительно дешевле своих ближайших конкурентов, это связано с тем что предприятию поставляется молоко с области, что позволяет экономить на его доставке, а так же тратиться меньше на его реализацию.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. ОЦЕНКА УРОВНЯ КОНЦЕНТРАЦИИ НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ.

В разделе  «Оценка уровня концентрации на товарном рынке» необходимо рассчитать три основных показателя концентрации на товарных рынках:

• коэффициент концентрации,
• коэффициент Герфиндаля – Гиршмана,
• коэффициент относительной концентрации¹.

Коэффициент концентрации (CR). Рассчитывается как процентное отношение реализации (поставки) продукции определённым числом крупнейших продавцов к общему объёму реализации (поставки) на данном товарном рынке.

В большинстве  промышленно развитых стран коэффициент  концентрации обязателен при статическом  мониторинге состояния рынка, причём в разных странах рассчитываются доли разного числа предприятий. В России этот показатель стали рассчитывать с 1992 года для трёх (CR3), четырёх (CR4), шести (CR6) и восьми (CR8) крупнейших продавцов.

Он определяется как сумма рыночных долей n крупнейших продавцов рынка:

     

где CRk – индекс концентрации k продавцов, %, s_i - доля продаж i – го продавца в объёме реализации рынка, %, k – число хозяйствующих субъектов на рынке, взятых для расчёта коэффициента.

СR(3) = 23.22+14.8+12.63 = 50,65 %  (Ополье, Домик в деревне, Простоквашино)

CR(4) = 50,65 + 10,43 = 61.08 % (Ополье, Домик в деревне, Простоквашино, Веселый молочник)

CR(6) = 61,08 + 8,05 = 69,13 (Ополье, Домик в деревне, Простоквашино, Веселый молочник, ВимБилльДанн)

CR(8) = 69,13+5,04+4,99 = 79,16 %  (Ополье, Домик в деревне, Простоквашино, Веселый молочник, ВимБилльДанн, Дмитровский МЗ, Danonn)

 

Обобщающим показателем уровня монополизации, учитывающим численность  предприятий, неравенство их положения  на рынке, является коэффициент Гефиндаля-Гиршмана. Коэффициент Герфиндаля-Гиршмана – это сумма квадратов рыночных долей конкурентов, действующих на рынке.

      

где s_i – доля i-ой фирмы на рынке;  n – общее число фирм на рынке.

Чем меньше HHI, тем меньше концентрация и слабее рыночная власть отдельных фирм на рынке. В соответствии с различными значениями коэффициентов Герфиндаля-Гиршмана выделяются три типа рынков по степени концентрации, приведены в таблице 1.

Типы товарных рынков по степени  концентрации   Таблица 1

 

HHI =  1207,89

Рынок УМЕРЕННО КОНЦЕНТРИРОВАННЫЙ

Коэффициент относительной  концентрации (К). Характеризует соотношение числа крупнейших предприятий на рынке и контролируемой ими доли реализации товара:

     (7),

где β – доля числа крупнейших предприятий рынка в общей численности предприятий, %

α – доля продаж данных предприятий в общем объёме реализуемой продукции, %.

При К>1 концентрация отсутствует, рынок является конкурентным. При К≤1 на рынке наблюдается высокая степень концентрации, рыночная власть предприятий велика.

Данный показатель обладает существенными  преимуществами, выгодно отличающими  его от предыдущего индекса, так  как учитываются рыночные доли крупнейших предприятий и число предприятий, работающих на рынке. В тоже время  до сих пор нерешённой остаётся проблема определения числа крупнейших предприятий, включаемых в этот индекс. Для большей определённости при расчете данного показателя в расчет надо брать показатели трех крупнейших предприятий.