Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2010 в 21:19, курсовая работа
Упаковка играет огромную коммуникативную и эстетическую роль. Значительно облегчает движение товара на рынке, делает товар узнаваемым, помогает формированию и подкреплению отличительных черт товара (продвижение брэнда). Покупатели в 78% случаев приобретают товар в стильной и удобной упаковке, чем без нее. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и именно яркая упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара.[9, 11] Таким образом, наличие у товара «правильной» упаковки напрямую влияет на его продажи.
Введение
Функции и виды маркировки
1.1. Производственная маркировка
1.2. Торговая маркировка
Структура маркировки
Функции, свойства и дизайн упаковки
Работа маркетолога и дизайнера над созданием упаковки
Подходы к решению проблемы выбора упаковки товара
5.1. Целостность образа
5.2. Информация на упаковке, анализ цветовых решений в упаковке, возможность внесения изменений в дизайн упаковки
Место и роль упаковки в товарной политике
Рекомендации о совершенствовании упаковки
Заключение
Библиографический список
Создание новой упаковки теперь занимает гораздо меньше времени чем раньше, большие силы затрачиваются на изучение желаний потребителя, анализ сопоставимости определенного цветового или декоративного оформления с определенным товаром. Маркетологи выясняют территориальные особенности восприятия цвета и форм, это позволяет создавать оптимально привлекательную, запоминающуюся и поднимающую продажи упаковку для конкретного региона.
В последнее время, упаковку стали использовать как образцы прикладного искусства, промграфики; как предметы для коллекционирования; как предметные свидетельства истории развития общества. Использованную упаковку можно применять для детского творчества, использовать в качестве вторичного сырья.
Библиографический список
1. Амблер Т. «Практический маркетинг» — СПб.: Питер, 2005.
2. Бреслав Г.Э. «Цветопсихология и цветолечение» — М.: Б.С.К, 2, 2006.
3. Ефимов А.В. «Колористика» — М.: Стройиздат, 2007.
4. Критсотакис Я.Г. «Торговые ярмарки и выставки» — М.: Ось-89, 2007.
5. Леви М., Бейтс Б. «Основы розничной торговли» — СПб.: Питер, 2007.
6. Мокшанцев Р.И. «Психология рекламы» — М.: Инфра-М, 2009.
7. Райс Э., Траут Дж. «Маркетинговые войны» — СПб.: Питер, 2008.
8. Хайн Т. «Все об упаковке» — М.: Арт-Родник, 2007.
9. Чалых Т.И., Коснырева Л.М., Пашкевич Л.А. «Товароведение упаковочных материалов и тары для потребительских товаров» - М.: Академа, 2005.
10. Энджел
Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. «Поведение потребителей»
— СПб.: Питер, 2008.
Информация о работе Упаковка и маркировка как элементы товарной политики