Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2010 в 21:19, курсовая работа
Упаковка играет огромную коммуникативную и эстетическую роль. Значительно облегчает движение товара на рынке, делает товар узнаваемым, помогает формированию и подкреплению отличительных черт товара (продвижение брэнда). Покупатели в 78% случаев приобретают товар в стильной и удобной упаковке, чем без нее. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и именно яркая упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара.[9, 11] Таким образом, наличие у товара «правильной» упаковки напрямую влияет на его продажи.
Введение
Функции и виды маркировки
1.1. Производственная маркировка
1.2. Торговая маркировка
Структура маркировки
Функции, свойства и дизайн упаковки
Работа маркетолога и дизайнера над созданием упаковки
Подходы к решению проблемы выбора упаковки товара
5.1. Целостность образа
5.2. Информация на упаковке, анализ цветовых решений в упаковке, возможность внесения изменений в дизайн упаковки
Место и роль упаковки в товарной политике
Рекомендации о совершенствовании упаковки
Заключение
Библиографический список