Теоретические основы конкурентоспособности игрушек

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Сентября 2012 в 15:10, курсовая работа

Описание работы

Целью курсовой работы является оценка конкурентоспособности игрушек реализуемых в магазине «Детский Мир», актуальность темы показывает высокий спрос на игрушки.
Задачи курсовой работы – это выявление наиболее конкурентоспособных игрушек, анализ факторов и критериев конкурентоспособности и предложения по ее повышению в отделе магазина «Детский Мир».

Файлы: 1 файл

беловик..doc

— 904.00 Кб (Скачать файл)

 

 

 

Окончание таблицы 1

1

2

3

5.Известность производителя

3

2

 

1

Известна во всем мире

Известна в России

 

Известна в регионе

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.1. Исследование факторов и критериев конкурентоспособности игрушек

Наиболее важным показателем среди покупателей игрушек является – безопасность и экологичность. Говоря о цене, в данном случае, покупатель ориентируется больше на качество игрушки, ее инновациозность, оригинальный дизайн и известность марки производителя. Игрушки должны отвечать педагогическим, эстетическим, техническим, эргономическим, санитарно-гигиеническим требованиям, требованиям безопасности, а также требованиям соответствия возрастным особенностям детей.

Внешние факторы:

1. Уровень конкурентоспособности страны (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);

2. Уровень конкурентоспособности отрасли (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);

3. Уровень конкурентоспособности региона (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);

4. Уровень конкурентоспособности организации, выпускаемой товар (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);

5. Сила конкуренции на выходе системы, среди ее конкурентов (старых и новых) (увеличение силы (интенсивности) конкуренции повышает конкурентоспособность товара);

6. Сила конкуренции на входе системы, среди поставщиков сырья, материалов, комплектующих изделий и других компонентов (увеличение силы (интенсивности) конкуренции повышает конкурентоспособность товара);

7. Сила конкуренции среди товаров-заменителей (увеличение силы (интенсивности) конкуренции повышает конкурентоспособность товара);

8. Появление новых потребностей (снижает конкурентоспособность выпускаемого товара);

9. Уровень организации производства, труда и управления у посредников и потребителей товаров, выпускаемых системой (повышение уровня организации повышает конкурентоспособность товара);

10. Активность контактных аудиторий (общественных организаций, общества потребителей, СМИ и т. д.) (с увеличением активности контактных аудиторий конкурентоспособность товара повышается).

Внутренние факторы:

1. Патентоспособность (новизна) конструкции (структуры, состава) товара (с повышением патентоспособности товара повышается его конкурентоспособность);

2. Рациональность организационных и производственных структур системы (структура должна отвечать принципам рационализации структур и процессов, тогда она будет способствовать повышению конкурентоспособности товара);

3. Конкурентоспособность персонала системы (повышение конкурентоспособности персонала повышает конкурентоспособность товара);

4. Прогрессивность информационных технологий (с увеличением удельного веса прогрессивных технологий повышается конкурентоспособность товара);

5. Прогрессивность технологических процессов и оборудования (с увеличением удельного веса прогрессивных технологий повышается конкурентоспособность товара);

6. Научный уровень системы управления (менеджмента) (с увеличением количества применяемых научных подходов, принципов и современных методов повышается конкурентоспособность товара);

7. Обоснованность миссии системы (миссия системы должна быть ориентирована на достижение конкурентоспособности системы и ее товаров).

Необходимо отметить, что во всех приведенных классификациях факторов конкурентоспособности продукции можно выделить одну общую особенность, а именно: их деление на внешние и внутренние.

Существует также мнение, что товарная конкурентоспособность находится в прямой зависимости от разноплановых факторов, среди которых первостепенное значение имеют издержки производства, производительность и интенсивность труда, которые влияют на цену и качество изделий [3, с.66].

Издержки производства - это выраженные в денежной форме затраты фирмы, связанные с приобретением факторов производства и их использованием.

Производительность труда - это один из основных показателей, определяющих товарную конкурентоспособность на мировом рынке, поскольку именно в процессе производства закладываются материальные основы конкуренции, которые проявляются на рынке через сравнительный уровень цен и прибыльности.

Интенсивность труда оценивается по индексам интенсивности производства (промышленного и сельскохозяйственного), которые представляют собой обобщенные темпы среднесуточных объемов выпуска продукции за каждый месяц рассматриваемого периода по отношению к базовому месяцу.

В настоящее время на первый план в мировой конкурентоспособности выходят неценовые факторы, из которых важнейшее значение приобретают качество товара, его новизна, наукоемкость и интеллектоемкость изделий.

 

4.2. Комплексная оценка конкурентоспособности игрушек

 

Определение весомости показателей конкурентоспособности игрушек реализуемых в магазине «Детский Мир»

Таблица 2- Экспертные оценки определения весомости показателей конкурентоспособности игрушек

Эксперты

№1

№2

№3

№4

№5

Герасимова

5

4

3

2

1

15

Морозова

5

4

3

2

1

15

Фролов

5

3

4

2

1

15

15

11

10

6

3

45


 

Сумма сумм = 45;

Коэффициент конкорданции вычисляется по формуле:

W=, где r- число экспертов; n- число объектов экспертизы;

- сумма отклонений всех оцениваемых рангов от среднего значения.

вычисляем коэффициент конкорданции

T=, т.о.

q= 15-9=6

q= 11-9=2

q= 10-9=1

q= 6-9=-3

q= 3-9=-6

 

В таблице 3 приведены результаты

Таблица 3- Коэффициент конкорданции

Коэффициент конкорданции

Q

6

2

1

-3

-6

 

86

Q

36

4

1

9

36

 

             W=

 

Образец №1 – игрушка мягкая - медведь, знакомящая детей с окружающим миром. Произведено в Китае. В таблице 4 приведены результаты оценки образца № 1.

Таблица 4 – Оценка конкурентоспособности образца №1

Эксперт

x

x

x

x

X

1

Герасимова

3

3

3

3

1

2

Морозова

3

3

2

3

1

3

Фролов

3

3

3

2

2

4

Итого:

9

9

8

8

4

5

Среднее значение:

3

3

2,6

2,6

1,3

Информация о работе Теоретические основы конкурентоспособности игрушек