Современный рынок школьно-письменных товаров

Приложение

1) Оценка конкурентоспособности товаров

По данным Госкомстата, в 2007 году в России произведено 1,48 млрд. школьных тетрадей, что на 4% меньше, чем в 2006 году. В году нынешнем будет произведено и того меньше - 1,35 млрд. тетрадей. Причина простая: падение рождаемости, наблюдаемое с начала 1990-х, привело к сокращению числа школьников. И такая мало радующая тенденция сохранится как минимум вплоть до 2009 года. Однако есть и хорошие новости. Структура рынка школьно-письменных товаров меняется в пользу отечественного производителя. В настоящее время, по оценке гендиректора компании «Национальный канцелярский альянс» Дмитрия Сокола, доля российской продукции на этом рынке составляет порядка 40%,и уже в будущем году может вырасти до половины. Но это картина в целом. Если разбираться в деталях, окажется, что самая «патриотичная» часть этого рынка - школьные тетради. Доля импорта в этой группе «канцелярщины» ничтожна (лишь 5%) и последние годы не меняется. Всего в 2007 году в Россию было импортировано порядка 5 млн. тетрадей на сумму $880 тыс., а экспортировано около 150 млн. штук - более чем на $7,7 млн. Свои тетрадки мы поставляем в основном в страны СНГ (Казахстан, Белоруссия, Узбекистан, Киргизия). Примерно так же (по соотношению импорт/собственное производство) обстоят дела с линейками, красками, пластилином и т.д. А вот в других группах «национальная канцелярская безопасность» подвергается серьезным угрозам. К примеру, по данным пресс-службы ГТК, в 2007 году более 50% импортных шариковых ручек пришло из Китая. Почти такая же ситуация с карандашами - правда, в этом случае китайцев заменяют индийцы. Впрочем, постепенно доля продаж отечественной «канцелярщины» на нашем рынке увеличивается. Это обусловлено «устойчивым ростом спроса на более дорогую и качественную продукцию», которую китайцы выдать на-гора не в состоянии. При этом российский потребитель еще не настолько богат, чтобы позволить себе покупать высококачественные, но дорогие товары европейского и американского производства. Так что отечественная продукция сегодня становится оптимальной по соотношению цена/качество. Поэтому велика вероятность, что наши школьники, уже обеспеченные «родными» тетрадями, в ближайшие годы начнут писать в них родными же ручками (в смысле шариковыми, гелевыми и т.д.). Правда, если российские производители не будут успевать за ростом благосостояния родителей российских школьников, последние очень скоро могут непатриотично перейти на «канцелярку» из Европы и США.Численность школьников в РФ (тыс. человек) 

     Производство  товаров школьного ассортимента в РФ (млн. штук)  

2) Школьно-письменные  товары:  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3)Поставщики товаров 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4) Подготовка товаров  к продаже  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

5)Размещение  и выкладка школьно-письменных  товаров