Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Июня 2015 в 20:47, курсовая работа
История компании «Adidas» зародилась в середине 20-х, а обувной бизнес семьи Дасслер был основан еще в начале XX в. Первые успехи компании в России начались почти четверть века тому назад. Тогда «Adidas» представлял экипировку для советских сборных по футболу, баскетболу, легкой атлетике, боксу и др. Именно в кроссовках «Adidas» наши спортсмены не раз одерживали победы на состязаниях прошлых лет.
В 1895 г. Джозеф Фостер, член клуба любителей бега, открывает свою фирму под названием «Фостер и сыновья». Компания специализируется на производстве беговых туфель по индивидуальным заказам и выпускает первую модель шиповок, ставших бестселлером на ближайшие 50 лет.
1
Оглавление
Отечественный рынок обуви заслуживает самого пристального внимания. На ситуацию с обувью всегда влияли процессы, происходящие на рынках отдельных товаров легкой промышленности, и, прежде всего, готовой одежды и обуви. Рынок спортивной индустрии находится в процессе перемен. Стремясь повысить эффективность развития различных отраслей в России, государство предпринимает шаги в направлении создания в экономике атмосферы открытости, конкуренции и рыночной дисциплины. Проводимые реформы касаются и спортивной отрасли, что оказывает влияние на ее размеры и структуру. Расширяются масштабы строительства спортивных комплексов, стадионов и бассейнов, где наряду с государственными организациями активно участвует и коммерческие компании. В область спорта привлекаются достаточно крупные инвестиции, возврат которых планируется к определенным срокам, что заставляет инвесторов иметь точную информацию о рынке. Промышленные предприятия также активно включились в спортивную сферу. Им составляют конкуренцию известные зарубежные торговые марки. Это обуславливает интерес к данной отрасли. Современный рынок в России начал формироваться в условиях товарного дефицита, который сейчас уже практически исчез, а у потребителей начали формироваться новые - более разнообразные требования к предлагаемым продуктам и услугам. В связи с перечисленным наметились следующие тенденции: o растет количество участников на рынке; o расширяется ассортимент товаров и услуг, охватывающих все сегменты потребителей; o повышается конкуренция среди участников рынка. Мировой рынок спортивных товаров считается одним из самых крупных. Его емкость в последние годы приблизилась к $100 млрд. в год (по другим оценкам - $67 млрд.). Годовой объем продаж мирового рынка спортивного снаряжения аналитики оценивают в $40 млрд., что больше размера рынка спортивной обуви ($20 млрд.) и рынка спортивной одежды ($38 млрд.). При определении размера российского рынка спортивных товаров эксперты во мнении расходятся. Разброс оценок значительный - от $600 млн. до $4 млрд. На мировом рынке спортивные товары российского производства представлены слабо - доля отечественных товаров, как утверждают эксперты, к 2006 г. не превысит 2%. В ближайшие годы соотношение сил вряд ли изменится, несмотря на высокие темпы роста рынка. Ситуация на внутрироссийском рынке спортивных товаров характеризуется обострением конкуренции, усилением позиций крупных международных компаний (доля импортных изделий на рынке составляет 40-65%), развитием региональных рынков, изменениями в системе дистрибуции, формированием рыночной инфраструктуры, ростом интереса населения к спорту и активному образу жизни. Среди факторов, объясняющих положительную динамику рынка спортивных товаров в России и позволяющих экспертам считать его одним из ключевых в Европе, можно выделить большое количество потенциальных покупателей, недостаточную насыщенность рынка товарами, моду на спортивный стиль в одежде, обуви и аксессуарах.
В последнее время кеды и кроссовки стали буквально нормой для стильно одетого человека и фактом модной жизни.
Яркий взлет ведущей дизайнерской мысли находит свое воплощение, казалось бы, в чисто спортивной экипировке. Интересные версии спортивной обуви родились благодаря своеобразной «гонке спортивных вооружений», возникшей между крупнейшими производителями спортивных товаров. Большие боссы REEBOK, NIKE, ADIDAS и PUMA заложили зерно модной повседневной темы в концепцию собственных компаний не менее четверти века тому назад.
Первые спортивные бренды появились на свет, когда у спортсменов и им сочувствующих возникла потребность в современной качественной обуви. Но времена меняются, расширяется спортивный ассортимент и, соответственно, аудитория. Всеобщий интерес к спорту вдохновил известный кутюрье – так появились неожиданные проекты и сотрудничества. В 1992 г. итальянский Дом PRADA впервые включает в свои показы кроссовки. Дом FENDI предлагает дамам туфли, повторяющие форму кед, а Карл Лагерфельд обувает своих манекенщиц в шикарных платьях в кроссовки REEBOK цвета хаки.
Плодотворнее всех оказался дуэт авангардного японского дизайнера Йоджи Ямамото с традиционной немецкой маркой Adidas. Этот тандем создал настоящие кроссовочные хиты: кроссовки из расписанного хризантемами шелка, высокие боксерские бутсы из замши, перевязанные шелковым шнурком от кимоно, кроссовки-сапоги и т.д.
Интересны версии спортивной обуви особой конструкции, когда верх переходит на подошву-платформу, стирая грань традиционного места крепления верха и низа обуви. Так, появляются совсем необычные «гибриды»: кроссовки на каблуках, кроссовки-сандалии, кроссовки – ковбойские сапоги, кроссовки-шлепки.
Пожалуй, более других кроссовки «Adidas» имеют право называться культовыми. Легко узнаваемые и привычные нам адидасовские полоски выглядят сдержанно, даже несколько скромно и консервативно, в сравнении со своими коллегами.
История компании «Adidas» зародилась в середине 20-х, а обувной бизнес семьи Дасслер был основан еще в начале XX в. Первые успехи компании в России начались почти четверть века тому назад. Тогда «Adidas» представлял экипировку для советских сборных по футболу, баскетболу, легкой атлетике, боксу и др. Именно в кроссовках «Adidas» наши спортсмены не раз одерживали победы на состязаниях прошлых лет.
В 1895 г. Джозеф Фостер, член клуба любителей бега, открывает свою фирму под названием «Фостер и сыновья». Компания специализируется на производстве беговых туфель по индивидуальным заказам и выпускает первую модель шиповок, ставших бестселлером на ближайшие 50 лет.
В 1958 г. компания расширяется и меняет свое название на REEBOK. В 80-е фирма выпускает суперпопулярные модели для фитнеса и аэробики, а в 2000-м разрабатывает систему воздушной динамической амортизации.
Прорыв «Reebok» в модную индустрию произошел в 2002 г. Сегодня для повседневных моделей этой фирмы трудится такой модный английский дизайнер, как сэр Пол Смит. Выпустив ограниченным тиражом высокие кеды из кожи Casoni collection, он создает настоящий ажиотаж вокруг них. Для еще большего оживления интереса покупателей компания пошла по пути смешения высокой моды и спортивного стиля, создав модели «респектабельные, но замешанные на хулиганстве». Благодаря такому хитрому маркетинговому подходу годовой оборот компании на сегодняшний день зашкалил за два ежегодных миллиарда долларов, а недавний десятилетний контракт на экипировку всех 29 команд НБА сделал будущее фирмы светлым и быстроногим.
35% мирового рынка одежды и обуви принадлежат сегодня NIKE. Логотип марки – небезызвестная галочка, или, как чаще говорят, swoosh (звук рассекаемого воздуха) был разработан в 1971 г. студенткой рекламного отделения Портлендского университета всего за 35 $. Девушка и представить себе не могла, насколько ее «загогулька» станет популярной и узнаваемой.
В течение последних 16 лет NIKE стремился создать такую модель обуви, которая бы не только защищала стопу спортсмена, но и была способна значительно улучшать спортивные результаты. NIKE расстался почти с двумя миллионами долларов только на приобретение необходимого оборудования для создания NIKE Shox, разработка которых велась под грифом «Секретно». Колеса-пружины в подошве придают кроссовкам дополнительные амортизирующие свойства. Для изготовления верха применяется технология под названием «обезьянья лапа»: ткань как бы обернута вокруг стопы, что создает ощущение невесомости и одновременно обеспечивает поддержку на больших скоростях.
Второе поколение Shox прошло самое строгое за всю историю компании исследование в своих научных лабораториях, где для проверки механических и биомеханических возможностей модели была построена высокотехнологичная баскетбольная площадка. Дебют этой технологии, состоявшийся в феврале 2000 г., закрепил за NIKE репутацию крепкого профессионала в области научных разработок спортивной обуви.
В настоящее время количество крупных спортивных компаний, которые импортируют на российский рынок спортивную обувь в несколько превышает количество отечественных компаний, которые занимаются производством спортивной обуви и реализацией ее на российском. Сбытовая сеть спортивной обуви представлена в основном фирменными магазинами, которые имеют франшизу на реализацию в России спортивной одежды и обуви мировых спортивных марок, таких как: NIKE, ADIDAS, REEBOK, PUMA, UMBRO.
Трудно представить современного человека без кроссовок. Они стали такой же классикой в одежде, как кардиган, свитер, джинсы или футболка. Некоторые, особенно молодые, люди сегодня вообще не знают никакой другой обуви.
Их название указывает точно на их происхождение - специальные туфли для бега, профессиональная обувь для выполнения определенной функции. Были времена, когда самой удобной обувью были военные сандалии древних греков и римлян, позднее - охотничьи или военные сапоги и кавалерийские ботинки. Но менялся образ жизни, появлялись новые занятия, которые требовали и особого костюма. Спортом стали заниматься гораздо раньше, чем появилась спортивная одежда. Например, в XVI в. в популярную игру в мяч (предшественницу тенниса) играли в обычном модном костюме с крахмальным воротником-фрезой и в повседневной обуви.
Как особая ассортиментная группа спортивная одежда начала развиваться только в XIX в., когда занятия спортом стали непременной составляющей образа жизни английской аристократии, а затем, к началу XX в., эта мода проникла и в другие страны. Особый импульс этому процессу придало возрождение Олимпийских игр в конце XIX в. В результате возникла особая группа профессиональных спортсменов, для которых функциональные одежда и обувь являлись одним из условий удачного выступления на соревнованиях. Так, например, появился классический женский костюм для игры в теннис - известный кутюрье Жан Пату придумал его в 20-е годы для знаменитой французской теннисистки Сюзанны Ленглен.
В 2002 г. впервые был разработан и принят ГОСТ Р 51796-2001 Обувь для игровых видов спорта. Общие технические требования, который учитывает требования большого спорта и регламентирует технические характеристики, обеспечивающие спортивную комфортность обуви для игры в волейбол, баскетбол и теннис.
Каждый вид спорта требует своей одежды и специальной удобной обуви – как теннисные туфли на гибкой каучуковой подошве и шипованные туфли для бега. Появились фирмы, которые стали специализироваться на производстве спортивной обуви. Так, в двадцатых годах XX в. возникла знаменитая фирма adidas, названная по первым слогам имени и фамилии своего основателя - Адольфа (Ади) Дасслера. После Второй мировой войны конкуренция за лидерство в производстве спортивной одежды и обуви для профессионалов обострилась. Брат Ади Дасслера Руди основал конкурирующую фирму Puma, затем в Америке в середине шеститесятых годов прошлого века появились Nike, основанная Филом Найтом в партнерстве с его тренером Билом Боуэрманом, Reebok, захватившие большой сегмент рынка, и т.д. Так как эти марки изначально специализировались на производстве обуви для профессиональных спортсменов, во главе угла всегда стояла разработка неких ноу-хау, создание идеальной спортивной экипировки, в которой обязательно будут поставлены новые рекорды. Сейчас новейшие разработки в области высокотехнологичных материалов, применяемых в одежде и обуви спортсменов, являются, можно сказать, разрешенным видом допинга, поскольку влияют на результат – например, особые костюмы с аэродинамическими свойствами для конькобежцев, пловцов или удивительно прыгучие для баскетболистов.
После Второй мировой войны распространился бестселлер американской фирмы Keds – дешевая спортивная обувь, которая была «родной сестрой» советских парусиновых туфель и китайских матерчатых тапочек времен Мао. Гениальные в своей простоте кеды так, наверное, и остались бы на обочине моды, если бы не рок-н-ролл. Танцевать этот модный в 50-е годы танец в обычной обуви было опасно для жизни. Поэтому американская молодежь стала ходить на танцы в кедах. Точно так же в 80-е годы на дискотеки предпочитали ходить в кроссовках. Второе рождение кеды пережили уже в начале XXI в., став одним из элементов стиля ретро. Сегодня их модные потомки мало напоминают своих скромных предков, которые были немарких цветов - темно-синего, коричневого, хаки. Кеды наших дней делают серебряными, золотыми и даже кружевными, всех модных цветов, расшивают пайетками и стразами – такая «гламурная» обувь уж точно ни у кого не вызывает ассоциаций с уроками физкультуры в советской школе. Еще более впечатляющая метаморфоза произошла с кроссовками. К концу 70-х годов тяга к здоровому образу жизни породила целое направление в моде - одежда в спортивном стиле не только для занятий спортом, но и для отдыха. Тогда многие привычные для современного человека вещи из костюма профессиональных спортсменов перекочевали в гардеробы модников обоего пола - вязаные шапочки, стеганые куртки и пальто, «луноходы», рейтузы. Именно в это время фирма Adidas, которую теснили с рынка профессиональной спортивной обуви агрессивные и не менее успешные конкуренты, решила выйти на массовый рынок и выпустила кроссовки «для уличного баскетбола». Эти кроссовки предназначались для обычных молодых людей в качестве простой повседневной обуви. Так появилась классическая модель из синей замши с тремя белыми полосками и белым трилистником. Благодаря удачной рекламной кампании Adidas моментально стали культовой обувью для молодежи в начале 80-х годов. Эта мода докатилась даже до Советского Союза, где было создано совместное, предприятие по производству именно этой модели. За ними выстраивались километровые очереди, а счастливые обладатели носили их «и в пир, и в мир, и в добрые люди». Кроссовки считались и повседневной, и нарядной обувью. Потом появились белые кроссовки на липучках и немедленно завоевали миллионы почитателей, потом – черные и всех цветов радуги. Прошел первый ажиотаж, и кроссовки стали уже к началу 90-х годов привычной, но все же незаменимой обувью для всех возрастов и случаев жизни.
Дизайнеры до сих пор не устают упражняться на кроссовочную тему, придумывая кроссовки «в стиле Шанель», кроссовки на каблуках или со светящимися при ходьбе подошвами. Реальностью стали даже «умные» кроссовки с встроенными в подошву датчиками, считающими количество шагов. В сочетании с плеером I-Pod они способны определить пройденное вами расстояние, содержат информацию о времени, расстоянии, сожженных калориях и ритме тренировки. После тренировки требуется лишь подключиться к персональному компьютеру и загрузить свои данные. Вот такой прогресс: кроссовки в роли вашего персонального тренера.