Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Июня 2015 в 20:47, курсовая работа
История компании «Adidas» зародилась в середине 20-х, а обувной бизнес семьи Дасслер был основан еще в начале XX в. Первые успехи компании в России начались почти четверть века тому назад. Тогда «Adidas» представлял экипировку для советских сборных по футболу, баскетболу, легкой атлетике, боксу и др. Именно в кроссовках «Adidas» наши спортсмены не раз одерживали победы на состязаниях прошлых лет.
В 1895 г. Джозеф Фостер, член клуба любителей бега, открывает свою фирму под названием «Фостер и сыновья». Компания специализируется на производстве беговых туфель по индивидуальным заказам и выпускает первую модель шиповок, ставших бестселлером на ближайшие 50 лет.
В плане политики скидок компания, как мировой производитель спортивной обуви, предоставляет множество различных скидок.
«Nike» имеет многоуровневые каналы распределения. В данном случае они целесообразны, так как:
Для осуществления прямой продажи производитель создает определенные структуры (собственные филиалы сбыта, склады готовой продукции), функционирование которых обеспечивает как необходимое предложение, так и реализацию изготовленных товаров. Хорошие результаты продаж дают следующие мероприятия по стимулированию сбыта:
Для того чтобы получить ясную оценку сил предприятия «Nike» и ситуации на рынке, существует SWOT-анализ. Анализ – это определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).
SWOT – анализ компании Nike
S (Сильные стороны): узнаваемость марки, высокое искусство конкурентной борьбы, высокое качество продукта.
O (Возможности): развитие сети розничной торговли, расширение ассортимента товаров, завоевание новых сегментов рынка, уменьшение издержек производства.
W (Слабые стороны): товар не всегда есть в наличие, зависимость от материала, высокая цена.
T (Угрозы): высокая конкуренция на рынке, рост требований со стороны госучреждений, появление поддельного товара на рынке.
Сильные стороны. Компания «Nike» является одним из лидеров по производству спортивной продукции. Так как она уже на стадии своего возникновения, а это было более 40 лет назад, столкнулась с конкуренцией в данном сегменте рынка и смогла при этом стать одним из лидеров в нём, то это только подтверждает её искусство конкурентной борьбы.
Слабые стороны. Данная продукция не всегда есть в наличии из-за недостаточно сильной системы дистрибьюции.
Возможности. Появление новых технологий в производстве сокращает затраты и время на их изготовление. Так же, когда появляется модель нового поколения, отвечающая по своим техническим характеристикам последним требованиям спортсменов, то на неё сразу вырастает спрос, что даёт расширить производственную линию.
Угрозы. Увеличение числа конкурентов на рынке может лишить компанию части потребителей. Рост требований со стороны госучреждений (увеличение квот на импорт, а так же более жесткий контроль над предпринимательской деятельностью, например, увеличение налогов на прибыль). Плюс ко всему этому компания может понести большие убытки из-за огромного количества подделок, которые многие потребители покупают из-за более низкой цены в ущерб качеству.
Известно, что обувь – один из самых важных и сложных в изготовлении товаров народного потребления, оказывающих влияние на здоровье человека. Об этом свидетельствуют многочисленные исследования и разработки ученых разных стран, врачей, ортопедов, антропологов, модельеров-колодочников и обувщиков.
Спортивная обувь в наше время – как передовик производства: она первая испытывает на себе все новейшие и уникальные разработки, примеряет новый дизайн и проверяет трехступенчатые системы воздушных подушек в своей подошве. Нельзя однозначно говорить, в какой момент спортивная тема шагнула в мир моды, но мегаполис диктует свои правила жизни и именно спорт выходит в ней на первое место.
Качество обуви является одним из важнейших факторов в определении уровня конкурентоспособности предприятий.
Для решения этой задачи необходимо наладить производство оснастки и комплектующих деталей для производства обуви: обувных колодок, геленков, подкосков, задников, каблуков, формованных подошв, подошвенных узлов, межподкладки стелек. Для этого, в свою очередь, необходимо разработать нормативную и техническую документацию, что позволит обеспечить четкую комплектацию обуви деталями в соответствии с базовой технической документацией на обувные колодки.
Производитель постоянно усовершенствовает не только модели, но материал верха и низа из которых производится спортивная обувь, поскольку
предъявляются все более высокие требования качеству. Шнурки должны быть, эластичными, круглыми в диаметре или плоскими. Круглые легче развязываются, чем плоские; эластичные проще контролируют фиксацию кроссовка на ноге. Стелька в фирменных кроссовках может быть двух видов (несъемной основной и съемной) и должна обладать такими качествами, как хорошая впитываемость, вентилируемость и надежная фиксация от случайного скольжения внутрь Очень необходимым элементом спортивной обуви является супинатор в виде небольшого мягкого валика, расположенный на подошве и прикрытый вынимающейся стелькой - он убережет от появления плоской стопы и предупредит усталость голеностопного сустава. Средняя подошва и межподошва должны быть упругими, чтобы предотвратить подошву от деформации. особые требованию предъявляются к правильному сгибу 1/3 части обуви. Качество колодок определяет правильное назначение обуви по возрастным и половым категориям. Компания особо уделяет внимание к качеству всех деталей обуви, так как обувь, изготовленная из них соответствовала всем гигиеническим, экологическим, механическим требованиям, удовлетворяла все требования покупателей., а так же была модна, изящна и красива.
В современном мире человек вообще не может и дня обойтись без обуви. Все большее количество людей с каждым днем предпочтение отдают спортивной обуви для каждодневной носки. Спортивная обувь обеспечивает безопасность, комфорт, удобство, особенно для тех, кто ведет активный образ жизни, любит спорт и постоянно находится в движении. В течение одного дня человек способен совершать 9 тысяч шагов, что приравнивается к нагрузке на ноги в несколько сотен тонн.
Именно по этой причине наши ноги подвергаются различного рода повреждениям. И как раз правильно подобранные женские кроссовки способны снизить данное напряжение и уберечь ноги.
Естественно, сегодня кроссовки носят не только спортсмены, но и все те люди, которые много двигаются и ведут здоровый образ жизни, поэтому такого рода обувь должна обеспечить ногам комфорт, удобство и безопасность. Промежуточной подошвой кроссовка является формованная пена, она мягкая и удобная – это и есть пассивный амортизатор. Без него нормальных кроссовок представить просто невозможно.
Кроссовки должны быть удобными с самого первого дня их приобретения. Важно правильно выбрать модель и размер обуви. Так же важно запомнить, что для того, чтобы не испортить свои ноги, женские кроссовки можно носить, не снимая максимум 4 часа, затем ногам необходима передышка. После обеда во второй половине дня ноги могут немного меняться, поэтому и обувь лучше всего мерить и выбирать после обеда. Примерку обуви необходимо проводить в положении стоя, так чтобы человек смог почувствовать, как сгибается обувь при ходьбе, как чувствуют себя пальцы и пятка. При выборе особое внимание стоит обратить на материал, из которого будут изготовлены кроссовки. Желательно, чтобы материал пропускал воздух и давал ногам нормально дышать. Дизайнеры пошли так далеко, что научились производить женские кроссовки на каблуках. Они так же являются легкими, удобными и элегантными.
На российском рынке спортивных товаров все более устойчивые позиции занимают крупные международные компании, конкуренция между которыми становится более острой. Осуществляется развитие региональных рынков, происходят изменения в системе дистрибуции, формируется рыночная инфраструктура, происходит рост интереса населения к спорту и активному образу жизни. Наиболее популярными марками спортивной одежды и обуви в России являются «Adidas», «Reebok», «Puma» и «Nike». Помимо этих лидеров представлены также следующие марки: Columbia Sportswear, Sprandi, Baon, Finn Flair, Sela, Kappa, Rebel, Rider, Fila, Kangaroos, Mizuno, Denis Uomo, Max Mara Technology, Roncato, Адмирал Маркет Марин, Айсберг, Кант, Кемпинг-Тур, Юнион и другие.
Спортивная одежда и обувь известных западных марок (ADIDAS, SPRANDI, NIKE, REEBOK, PUMA, COLUMBIA) позиционируется в среднем и высоком ценовых сегментах и доступна потребителям с доходом от $300 в месяц. К числу наиболее востребованных видов товаров следует отнести экипировку для игры в большой теннис, для катания на роликовых коньках, товары для занятия велоспортом, снаряжение для катания на горных лыжах, а также технологичную одежду и обувь.
Структура российского рынка спортивной одежды и обуви, % от объема продаж
На сегодняшний день преуспевающими компаниями на спортивном рынке обуви являются Adidas и Nike
К сожалению, не так много людей занимается спортом, однако это абсолютно не мешает производителям спорттоваров выпускать все новые и новые коллекции одежды и обуви. Бесспорными лидерами на рынке спортинвентаря являются Adidas и Nike. Продукция этих производителей находится примерно в одном ценовом сегменте.
Сравнение Nike и Adidas также демонстрирует широкий выбор обуви. Кроссовки Nike отличаются высоким качеством материалов, а также встроенной системой воздушной амортизации. Для производства обуви используются в основном натуральные материалы – замша, кожа. Специальная сетка обеспечивает вентиляцию стопы во время тренировки. Протектор – также немаловажная особенность кроссовок Nike. Благодаря этой детали обувь защищает стопы от ударов. В обувной линейке каждый сможет найти для себя кроссовки для бега по бездорожью или для силовых тренировок, а для девушек созданы яркие и необычные модели.
Проведенные исследования показывают, что организация ООО «Найк» успешная компания и ведет маркетинговую деятельность на достаточно высоком уровне. Главное внимание уделяется формированию ассортимента, качеству , стимулированию спроса на товар.
В условиях сегодняшней экономики фирма достаточно рационально использует денежные средства и свои возможности с области формирования и совершенствования своей товарной политики.
В совершенствование товарной политике ООО «Найк», на мой взгляд, должен входить ряд направлений, работа в которых позволит предприятию быть наиболее конкурентным на рынке, увеличить товарооборот, следовательно, увеличить прибыль.
Это следующие направления:
Известно, что обувь – один из самых важных и сложных в изготовлении товаров народного потребления, оказывающих влияние на здоровье человека. Об этом свидетельствуют многочисленные исследования и разработки ученых разных стран, врачей, ортопедов, антропологов, модельеров-колодочников и обувщиков.
Спортивная обувь в наше время – как передовик производства: она первая испытывает на себе все новейшие и уникальные разработки, примеряет новый дизайн и проверяет трехступенчатые системы воздушных подушек в своей подошве. Нельзя однозначно говорить, в какой момент спортивная тема шагнула в мир моды, но мегаполис диктует свои правила жизни и именно спорт выходит в ней на первое место.
Качество обуви является одним из важнейших факторов в определении уровня конкурентоспособности предприятий.
Для решения этой задачи необходимо наладить производство оснастки и комплектующих деталей для производства обуви: обувных колодок, геленков, подкосков, задников, каблуков, формованных подошв, подошвенных узлов, межподкладки стелек. Для этого, в свою очередь, необходимо разработать нормативную и техническую документацию, что позволит обеспечить четкую комплектацию обуви деталями в соответствии с базовой технической документацией на обувные колодки.