Процесс формирования акционерных обществ на примере ЗАО ТРК «Фотон»

• размещение рекламы на телеканале "Домашний-Краснодар";
• изготовление рекламы;
• размещение рекламы в информационной программе "Южная столица";
• размещение рекламы в программе "Прогноз погоды";
• размещение рекламы в программе "Домашние деньги";
• размещение рекламы в программе "Будьте здоровы";
• размещение рекламы в программе "Не выходя из дома";
• специальные предложения.

Все это позволяет считать ТРК "Фотон" успешной компанией, которая уже много лет удерживает свои конкурентные преимущества на рынке подобных услуг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Основные показатели эффективности деятельности акционерного общества

Кроме деятельности ЗАО "ТРК" Фотон", направленной на своего зрителя, стоит проанализировать и финансовую сторону акционерного общества. Прежде, чем характеризовать экономическую сторону деятельности ЗАО ТРК "Фотон" необходимо отметить, что данное акционерное общество имеет смешанную форму собственности: 80% акция Общества принадлежит Администрации Краснодарского края, 20% - двум соучредителям. То есть имеет место государственная (субъекта федерации) и частная форма собственности.

В 2010 году ЗАО ТРК "Фотон" пережило достаточно серьезную "встряску", связанную с планируемой реорганизацией Общества, однако реорганизация не была проведена, все осталось как прежде. Но последствия данной ситуации сказались на финансовом состоянии Общества, что и подтверждено приведенным ниже анализом эффективности деятельности организации.

Все технико-экономические показатели, необходимые для анализа динамики изменений, приведены в нижеследующих таблицах.

Экономические показатели ЗАО ТРК «Фотон» за период 2012-2013 гг.

№ п/п	Показатель	2012	2013	Отклонение, в %
1	Выручка, в тыс. руб.	21208	17968	84,72
2	Прибыль до налогообложения, в тыс. руб.	637	498	78,18
3	Прибыль от продаж, в тыс. руб.	1259	1044	82,92
4	Среднегодовая численность рабочих, в тыс. руб.	11	11	100,00
5	Среднегодовая стоимость основных средств, в тыс. руб.	2024	1111	54,89
6	Стоимость оборотных средств, в тыс. руб.	3848	2753	71,54
7	Величина собственного капитала, в тыс. руб.	1919	1809	94,27
8	Годовая производительность труда, в тыс. руб.	1928	1633,45	84,72
9	Часовая производительность труда, в тыс. руб.	0,97	0,82	84,72
10	Окупаемость затрат	1,06	1,06	99,87
11	Рентабельность производства, в %	6,31	6,17	-0,14
12	Рентабельность деятельности организации, в %	3, 19	2,94	-0,25

 

Финансовые коэффициенты ЗАО ТРК «Фотон» 2012-2013 гг.

№ п/п	Коэффициенты	2012	2013	Отклонение	Норма
1	Абсолютной ликвидности	0,02	0,17	0,14	0,2-0,7
2	Критической оценки	0,86	0,77	-0,08	> 1
3	Текущей ликвидности	1,00	1,10	0,09	> 2
4	Обеспеченности собственными ОС	1,03	1,22	0, 19	> 0,1
5	Восстановления платежеспособности	Х	0,60	Х	> 1
6	Автономии	0,33	0,42	0,09	> 0,5
7	Финансовой устойчивости	0,35	0,42	0,07	> 0,5
8	Соотношения собственных и заемных средств	0,48	0,72	0,24	= 1
9	Соотношения дебиторской и кредиторской задолженности	0,83142	0,61	-0,23	= 1
10	Маневренности	0,50	0,34	-0,16	> 1
11	Общей платежеспособности	1,84	1,42	-0,42	> 1

 

 

№ п/п	Коэффициенты и показатели	Расчетные показатели
		2012	2013
12	Среднемесячная выручка, в тыс. руб.	2085,45	1766,85
13	Доля денежных средств в выручке	0,0043	0,0234
14	Степень платежеспособности общая	0, 19	0,14
15	Коэффициент задолженности по кредитам банков и займам	0,007	0,000
16	Коэффициент задолженности другим организациям	0,06	0,08
17	Коэффициент задолженности фискальной системе	0,02	0,00
18	Коэффициент внутреннего долга	0,10	0,06
19	Степень платежеспособности по текущим обязательствам	0,18	0,14
20	Коэффициент покрытия текущих обязательств оборотными активами	1,00	1,10
21	Собственный капитал в обороте	-133,00	246,00
22	Доля собственного капитала в оборотных средствах (коэффициент обеспеченности собственными средствами)	-0,03	0,09
23	Коэффициент автономии (финансовой независимости)	0,33	0,42
24	Коэффициент обеспеченности оборотными средствами	0,18	0,15
25	Коэффициент оборотных средств в производстве	0,03	0,05
26	Коэффициент оборотных средств в расчетах	0,15	0,11
27	Рентабельность оборотного капитала	5,85%	5,99%
28	Рентабельность продаж	32,72%	37,92%
29	Эффективность внеоборотного капитала (фондоотдача)	10,34	11,50
30	Коэффициент инвестиционной активности	0,01	0,28

 

Расчетные данные вышеприведенных таблиц свидетельствуют о следующем.

Ликвидность и платежеспособность Общества оцениваются с помощью различных абсолютных и относительных показателей. Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какую часть кредиторской задолженности предприятие может погасить немедленно. Значение данного показателя не должно опускаться ниже 0,2. Однако на данном предприятии он ниже. Коэффициент текущей ликвидности - основной показатель платежеспособности предприятия. Значение ниже 1 говорит о высоком финансовом риске, связанном с тем, что предприятие не в состоянии стабильно оплачивать текущие счета. Коэффициенты абсолютной и текущей ликвидности анализируемого предприятия ниже нормы, соответственно это говорит о неплатежеспособности данного предприятия. К тому же в динамике отмечается снижение данных показателей.

Платежеспособность организации характеризуется рядом показателей:

• степень платежеспособности общая;
• коэффициент задолженности по кредитам банков и займам;
• коэффициент задолженности другим организациям;
• коэффициент задолженности фискальной системе;
• коэффициент внутреннего долга;
• степень платежеспособности по текущим обязательствам;
• коэффициент покрытия текущих обязательств оборотными активами;
• коэффициент общей платежеспособности;
• коэффициент восстановления платежеспособности.

Проанализировав указанные коэффициенты можно сделать вывод, что общая степень платежеспособности в организации нестабильна. Если по некоторым показателям отмечается улучшение ситуации (задолженность перед фискальной системой погашена, коэффициент задолженности по кредитам банков и займам снизился, снизился также коэффициент внутреннего долга), то по другим показателям ситуация несколько усугубилась: общая платежеспособности снижается, отмечен незначительный рост коэффициента задолженности другим организациям.

Коэффициент восстановления платежеспособности также свидетельствует о том, что в ближайшие 6 месяцев организация не сможет восстановить свою платежеспособность. Коэффициент общей платежеспособности показывает: сколько месяцев организация будет расплачиваться по обязательствам при условии, что вся выручка будет направлена только на эти цели. По результатам анализа на данном предприятии этот срок может составить ≈ 1.42 месяца.

В целом анализируемая компания характеризуется низкой ликвидностью.

Финансовая устойчивость предприятия - одна из важнейших характеристик его финансовой деятельности. Финансовую устойчивость организации характеризуют следующие коэффициенты:

• коэффициент маневренности собственных оборотных средств;
• коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами;
• коэффициент автономии;
• коэффициент соотношения собственных и заемных средств;
• коэффициент соотношения дебиторской и кредиторской задолженности.

Коэффициент маневренности показывает, какая часть собственного капитала находится в мобильной форме, позволяющей относительно свободно маневрировать капиталом. На анализируемом предприятии коэффициент маневренности ниже нормы (на конец отчетного периода - 0,34). К тому же имеется тенденция снижения данного показателя.

На основании коэффициента обеспеченности собственными средствами структура баланса признается удовлетворительной (неудовлетворительной), а сама организация - платежеспособной (неплатежеспособной). В данном случае коэффициент обеспеченности собственными средствами на конец отчетного периода незначительно вырос по сравнению с началом отчетного периода. Несмотря на это расчетные данные позволяют констатировать, что организация на конец отчетного периода неплатежеспособна, а структура баланса - неудовлетворительна.

Коэффициент автономии характеризует долю владельцев предприятия, в общей сумме средств авансированных в его деятельность. Коэффициент автономии на данном предприятии также незначительно вырос (если на начало отчетного периода организация существовала за счет собственных средств на 33%, то на конец отчетного периода - на 42%). Это говорит о том, что постепенно организация повышает свою финансовую устойчивость.

Коэффициент соотношения собственных и заемных средств дает наиболее общую оценку финансовой устойчивости. Рост показателя в динамике свидетельствует об усилении зависимости предприятия от внешних инвесторов и кредиторов, т.е. о снижении финансовой устойчивости. В данном случае показатель возрос 0.48 до 0.72. Это также подтверждает факт кредитования, к которому прибегла анализируемая организация.

В целом коэффициент финансовой устойчивости в отчетном периоде стремительно приближается к норме и на конец отчетного периода составил 0.42 (при норме > 0.5).

Анализ рентабельности позволяет оценить способность предприятия приносить доход на вложенный в него (предприятие) капитал. Характеристика рентабельности предприятия базируется на расчете четырех основных показателей - рентабельности всего капитала, собственного капитала, основной деятельности и рентабельности продаж. На данном предприятии рентабельность продаж за отчетный период повысилась на 5,2%. Рентабельность основной деятельности организации при этом несколько снизилась.

Анализ обеспеченности предприятия собственными оборотными средствами можно провести по следующим коэффициентам:

• коэффициент обеспеченности оборотными средствами;
• коэффициент оборотных средств в расчетах.

Оба эти показателя свидетельствуют о снижении стоимости оборотных средств.

В целом нельзя сказать, что финансовое состояние исследуемой организации хорошее. Однако в динамике при анализе ряда показателей отмечена тенденция к улучшению финансового состояния.

 

Вывод по 2-й главе

Телерадиокомпания «Фотон» была основана с целью создания профессионального телевизионного вещания, освещения политической и социально-экономической жизни общества.

Телекомпания пережила достаточно серьёзную «встряску», связанную с реорганизацией общества, которая так и не была проведена. Однако последствия сказались на состоянии общества. Так, анализ экономических и финансовых показателей деятельности ЗАО ТРК «Фотон» не позволяет сказать о хорошем финансовом состоянии организации. Однако в динамике можно отметить тенденцию к улучшению.

Проанализировав деятельность можно выявить следующие сильные  стороны ЗАО ТРК «Фотон»:

• Направленность на разноплановую аудиторию, создание позитивного настроения;
• Предоставление широкого спектра товаров и услуг;
• Использование эффективной маркетинговой стратегии;
• Высококвалифицированный персонал, благодаря которому телеканал занимает не последнее место в рейтинге местных телеканалов;
• Применение множества стратегий, обеспечивающих конкурентоспособность телеканала.
• Постоянное обновление технической базы и т.д.

Всё это позволяет говорить о том, что у  ТРК «Фотон» есть определённый потенциал, чтобы быть успешной компанией и удерживать свои преимущества на рынке подобных услуг. 

 

ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ЗАО ТРК «ФОТОН»

1. Использование информационных источников и технических ресурсов в повышении конкурентоспособности ЗАО ТРК "Фотон"

Сегодняшние темпы жизни общества таковы, что порождаемый ими информационный поток уже невозможно уместить в рамках отдельных новостных выпусков, выходящих на каждом из каналов с перерывами в несколько часов. Востребованные зрителями и перспективные для формирования имиджа общенационального телевидения материалы зачастую просто вытесняются за рамки отведенного на информационные выпуски времени. Один из основных ресурсов для производства материалов в общефедеральный эфир - региональные телекомпании. Однако многие из них работают на уровне, не отвечающем современным требованиям аудитории, и нуждаются в выработке четких параметров стандарта и формата информационного эфирного продукта.