В 2008 году был проведён опрос
среди московских студентов -
экономистов. Они описали современного
успешного российского бизнесмена,
как будто бы имея перед глазами
вышеперечисленные нормы поведения "истинного"
мужчины. Ребята подчеркивали, что ему
необходимы жёсткость и жестокость, властность,
агрессивность, упорство в достижении
цели, уверенность в себе, скрытность.
И объясняли, что мир устроен "для сильных
мужчин". Как видите, современное российское
общество актуализировало традиционные
нормы мужского поведения: жить за пределами
семьи, которая, тем не менее, является
важным показателем общественного статуса
мужчины, и которую необходимо быть в состоянии
содержать. Отклонение же от этих норм
грозит неуспехом и даже настоящим жизненным
крахом. А поскольку удержаться на нормальном
"среднем уровне" в России становится
всё более и более трудно, мужчина всё
чаще рискует потерять статус, в том числе
и семейный.
Но если всё - таки взять
не одно лишь "денежное измерение"
жизни, как, ни актуально оно
сейчас для России, а более
широкую перспективу и вспомнить
наш собственный недавний опыт,
то окажется, что "кризис маскулинности"
отнюдь не выдумка. Культура властно
требует изменения жёстких норм мужского
поведения и закрепления в сознании и
опыте новых поколений иных социальных
и психологических навыков, вступающих
в очевидное противоречие с традиционными
нормами мужского поведения. Возникает
вопрос: не последует ли вслед за разрушением
традиционной модели кормильца разрушение
мужской модели поведения вообще? Какой
выход здесь возможен?
Исследования последних лет показали,
что современные молодые мужчины
на Западе значительно в большей
степени, чем их отцы, стали связывать
самореализацию с семейной жизнью и, сравнительно
с отцами, меньше с самоутверждением в
профессиональной сфере. Можно даже утверждать,
что они уже не просто хотят "иметь"
семью, как подкрепление своего социального
статуса, но хотят "быть" в ней. Одним
из свидетельств этого является то, что
современные отцы значительно больше
вникают в воспитание детей, больше проводят
с ними времени и даже берут по отношению
к детям часть традиционно "материнских"
обязанностей.
Эта тенденция оказалось достаточно
значимой для того, чтобы начать описывать
современных семейно - ориентированных
мужчин как социальный феномен постиндустриального
общества. Например, норвежские социологи
Холтер, Аарсет и Нильсон смогли выделить
среди "семейно - ориентированных"
мужчин четыре типических фигуры. Во-первых,
- это мужчина, для которого семья является
продолжением карьеры и который через
отношения с детьми как бы увеличивает
свою общую социальную компетентность.
Во-вторых, - это "заботливый мужчина",
который, по - настоящему, глубоко эмоциольнально
включён в домашнюю жизнь, в отношения
с детьми, видящий в семье главную сферу
своей самореализации. В-третьих, - "справедливый
мужчина", принимающий на себя часть
семейных обязанностей, которые он выполняет
неуклонно и регулярно.
И наконец, - "семейный идеалист",
который всячески превозносит семью, объявляет
её своей главной ценностью, но в действительности,
проводит резкую грань между домашней
и профессиональной жизнью, участвуя в
первой лишь на словах, на уровне признания
важности "семейной идеологии".
Новые требования жизни отразилось
в современных представлениях
об идеальном мужчине. Исследования,
проведённые в 2005 году в Швеции
Б. Бергстеном и М. Бэк - Виклингом,
показали, что наиболее часто в "идеал"
входят" двенадцать характеристик.
Порядок наиболее часто упоминаемых качеств
отражает их значимость для отвечавших
мужчин и женщин. С точки зрения самих
мужчин, идеальный мужчина должен быть
- честен, - хорошо образован, - справедлив,
- жизнерадостен, - деликатен, - надёжен,
- ответственен, - энергичен, - уверен в
себе, - спокоен, - находчив, - способен к
сопереживанию. С точки же зрения женщин,
современный идеальный мужчина - честен,
- деликатен, - способен к сопереживанию,
- хорошо образован, - находчив, - жизнерадостен,
- энергичен, - ответственен, - независим,
- справедлив, - великодушен и надёжен.5
Как видно, мужчины и женщины
рисуют образ, весьма мало соответствующий
нормам традиционной маскулинности.
В нём нет, прежде всего "избегания
любого намёка на женственность" и "запрета
на эмоциональность". Напротив, и сами
мужчины и особенно женщины подчёркивают
эмоциональную открытость и как раз те
качества, которые делают мужчину, прежде
всего способным к общению с женщинами
и детьми, к пониманию, а не подчинению
других. В этом новом идеале нет даже намёка
на властность, агрессивность и не упоминается
сила. Вспомним, что семейная жизнь становится
для мужчины продолжением карьеры и даже
"второй карьерой" - не в смысле простого
подкрепления его социального статуса,
а в том, что отношения с женой и детьми,
полноценное участие в жизни семьи становятся
для него способом самореализации не в
меньшей (а иногда и в большей!) степени,
чем профессия. Это заметно даже когда
мужчина, живущий отдельно от семьи, продолжает
оставаться полноценным отцом своего
ребёнка - ситуация, которая становится
всё более массовой и "нормальной"
на Западе.
Нет сомнения в том, что "мужская"
и "женская" культуры, традиционно
чётко разделённые, сближаются и
перемешиваются: женщины всё больше времени
посвящают профессиональной работе, а
мужчины всё больше личного времени отдают
домашней жизни. Благодаря этому, роль
"добытчика", она теряет свою жёсткость
и определённость, её границы постепенно
размываются.
Разумеется, это создаёт огромные
трудности для мужской социализации,
всё ещё "привязанной" к
традиционной модели кормильца.
Последнее чрезвычайно характерно
для современной России, где пока
гораздо чаще говорят и пишут
о возвращении к неким традиционным
нормам, искажённым в советский период,
чем о кризисе самих этих норм, в том числе
кризисе классических представлений о
мужественности. Именно поэтому для российских
мужчин более реальна опасность оказаться
маргиналами - неудачниками с точки зрения
требований традиционной мужской роли
и в то же время неудачниками в современной
роли, пока еще неустоявшейся и открытой
для экспериментов.
В ходе исследования Species, проведенного
Discovery Networks, были опрошены более
12 000 молодых мужчин (25 - 39 лет) из 15 стран
Европы, Ближнего Востока и в Африки (EMEA).
Исследование показало, что сложность
и неоднозначность мужской роли в современном
обществе привели к новому этапу эволюции
мужского идеала, оставив "метросексуалов"
и "альфа - самцов" в прошлом.
Установлено: сегодня мужчины
устроены сложнее, чем когда
- либо. Таким оказался вывод одного
из самых обширных исследований
«Species: Современный мужчина от
А до Я», проведённого среди
молодых мужчин.
«Кубики»
брюшного пресса, толстый бумажник
или доброе сердце - в XXI веке не существует
единого мнения, что такое настоящая мужественность,
и у каждого мужчины есть свой образ,
отвечающий запросам современного общества.
На работе, дома и в жизни в целом мужчины
должны лавировать между современностью
и традициями, создавая свой собственный
стиль жизни и определяя свою роль в современном
обществе равноправия.
Кормилец, защитник и отец? Сегодня
не существует общепринятых стандартов,
которые предписывали бы, как
современным мужчинам следует
справляться с этими ролями. В течение
десятилетий женщины руководствовались
уже сложившимися четкими ролевыми моделями,
но сегодня эти модели не работают, и мужчинам
приходится балансировать между современностью
и традициями. В результате мужчинам грозит
выглядеть скорее обескураженными, чем,
как предписывают стереотипы, воплощать
воинственный кураж.
Нельзя сказать, что происшедшие
перемены повергли мужчин в
кризис. Но, стремясь быть успешным
во всех сферах жизни, мужчина
испытывает всё большее давление
со всех сторон. Из-за экономических перемен
найти и сохранить работу стало труднее.
Социальные перемены предписывают мужчинам,
и обеспечивать семью финансово, и выполнять
домашние обязанности. Культурные перемены
приводят к тому, что мужчинам приходится
прикладывать больше усилий, чтобы стиль
их жизни соответствовал тем картинкам
успеха, которые они видят в СМИ.
Молодые мужчины не торопятся
проходить традиционные вехи
взросления - зачастую к реализации
главных этапов жизни (покупке
дома, рождению ребёнка), свидетельствующих
о зрелости, мужчины приступают к сорока
годам. Средний возраст вступления в брак
у мужчин увеличился до 30 лет. В результате
они стали дольше получать образование
и позднее начинать полноценную трудовую
деятельность. Проведя день в зале заседаний,
они нередко отправляются ночевать в родительский
дом на свою двухъярусную кровать. Так
или иначе, современные мужчины стали
дольше находиться в материальной зависимости
от родителей, чем предшествующие поколения,
они не спешат «остепениться» и обзавестись
семьёй.
Равноправие мужчин и женщин
делает их взаимоотношения как
никогда сложными - женщины подают
мужчинам противоречивые сигналы.
Они хотят немного старомодного
патриархата соединённого с феминизмом
наших дней, и молодым мужчинам приходится
искать баланс между традиционной и современной
моделями отношений. Несомненно, сегодня
существует большее равенство в отношениях
мужчин и женщин, а также становятся более
частыми и попытки идти на компромисс.
Для многих мужчин это означает и новое
качество физической близости. Для других
же равенство в спальне стало причиной
закомплексованности, поскольку современные
женщины не боятся просить большего, жаловаться
и даже критиковать.
Молодые люди не спешат заводить
детей, но вовсе не потому, что они
этого не желают - помимо финансового обеспечения
семьи, молодые мужчины хотят более активно
участвовать в жизни своих детей, чем это
делали их собственные отцы. Эмоциональная
близость с детьми очень важна для них.
Как показало исследование, мужчины считают,
что могут воспитывать ребёнка не хуже,
чем женщины, и они переживают из-за того,
что социум не даёт им возможность играть
более значимую роль в жизни ребёнка6.
Молодые мужчины тратят всё
больше времени и денег на свой
внешний вид. Однако забота об имидже может
стать поводом не только для гордости,
но и для беспокойства - молодые мужчины
больше заботятся о своей внешности, понимая,
что забота об имидже помогает им приобрести
определённый статус в обществе. Мужчины
в Западной и Южной Европе легче привыкают
к ежедневным процедурам по уходу за своей
внешностью. И хотя продажи мужских косметических
средств всё время растут, практически
все молодые мужчины определённо не хотят
выглядеть самовлюбленными. Мужественность
подразумевает крутость и некоторую небрежность,
поэтому для мужчины основной способ улучшить
свой внешний вид - тренировки в спортзале.
Привлекательность развитой мускулатуры
порой заставляет прибегать к экстремальным
методам для достижения желаемого образа,
что приводит к увеличению числа мужчин,
страдающих различными расстройствами,
связанными с неприятием своего тела.
Безопасный секс и таблетки
для повышения потенции, пьяные
пирушки и суперэнергетика. Чем
активнее идёт пропаганда здорового
образа жизни, тем труднее становится
его придерживаться. Образ жизни молодых
людей, подразумевающий гедонистический
досуг с друзьями и полную стрессов работу,
часто вступает в противоречие с их попытками
быть здоровее. Во всех странах, где
проводился опрос, за исключением Италии,
более половины молодых мужчин согласились
с утверждением «Я осознаю, что недостаточно
внимателен к своему здоровью». Однако
беспокойство о здоровье не всегда означает,
что они будут меньше пить. Чтобы не потерять
мужественности в глазах окружающих, молодые
мужчины заботятся о своём здоровье по
- своему, по-мужски: ходят в тренажёрный
зал, а если идут к врачу - то чтобы убедиться,
что они обладают достаточно крепким здоровьем
и могут обеспечивать семью.
Эти ключевые установки, определённые
исследованием Discovery Networks Europe, позволили
выделить четыре основных типа мужчин:
«Обременённые обязательствами» (в
среднем 26%) – это классические
семьянины с консервативными
взглядами на гендерные и социальные
роли; самый большой процент мужчин
этого типа - в Румынии (72%).
«Современные и на шаг впереди»
(в среднем 34%) - это мужчины,
имеющие современный взгляд на
распределение гендерных ролей
и балансирующие между множеством
взятых обязательств; наибольшая
доля мужчин этого типа - в Швеции (57%)
и Франции (42%).
«Эгоцентрики» (в среднем 26%) -
это молодые мужчины, для которых
важнее они сами, чем отношения
с другими людьми, не ориентированные
на семейную жизнь; наибольший
процент мужчин этого типа - в
Германии (48%) и Нидерландах (43%).
«Ноль обязательств» (в среднем
14%) – это молодые мужчины, живущие
сегодняшним днём и избегающие
серьёзных обязательств и ответственности.
Маурицио
Витале, вице - президент по продвижению
и маркетингу, Discovery Networks EMEA: «Мы просто
обязаны понимать современных молодых
мужчин, поскольку они являются нашей
основной целевой аудиторией. Просто удивительно,
насколько равноправие полов усложнило
мужскую жизнь. Современные молодые мужчины
испытывают прессинг на работе, в семье,
на них давят их собственные представления,
заставляя их искать роль, удовлетворяющую
их и общество в целом». Маурицио Витале
продолжает: «Наши программы стремятся
представить нашим зрителям жизнь во всех
её проявлениях, и это исследование даёт
нам уникальную возможность понять
ценности и заботы нашей целевой аудитории
и, таким образом, настроиться на неё».
Шейла Байфилд, Global Insights, Mindshare: «Мы
приветствуем и всецело поддерживаем
инициативу Discovery Channel провести исследование
«Species». Полученные сведения позволят
медиа - планерам узнать больше об их аудитории
и о том, как с ней взаимодействовать более
эффективно». Рори Сёзерлэнд, вице - президент
Ogilvy Group UK, London: «В отличие от большинства
других исследований отдельных групп,
которые я видел, в этом исследовании
сочетаются убедительность и практическая
польза. Было очень приятно увидеть, что
современных молодых мужчин показали
не как потерянное поколение, страдающее
от бесконечного экзистенциального кризиса,
а как думающих, чувствующих и действующих
личностей. Для нас, привыкших к трудностям
в сфере международного маркетинга, было
отрадно увидеть, что несколько одних
и тех же типов распространены по всей
Европе, и от страны к стране их характерные
особенности не меняются».