Отношение к телевизионной рекламе

 

   Заключение

   Ознакомившись с различными видами, целями рекламы  и способами ее

распространения, можно сделать вывод, что среди  всех средств рекламы, таких как  пресса, радио реклама, наружная, сувенирная и.т.д., телереклама

является наиболее эффективной. Причем не та, в которую  вложены огромные

деньги, а та, которая грамотно составлена, учитывая все психологические 

аспекты восприятия.

   Ни  для кого не секрет, что реклама является достаточно мощным орудием для манипуляции сознанием. Функция рекламы в обществе уже давно, а вероятнее всего изначально, предполагала не только простое информирование людей о товаре или услуге, но и попытку склонить его интерес в сторону предлагаемого товара.

   Психологически  эффективная реклама заключается  в том, насколько она привлекает внимание, вызывает интерес, внедряется в память, воздействует на потребителя. И, если брать во внимание данные опроса, то можно сказать, что реклама многих товаров была составлена грамотно, учитывая все вышеперечисленные факторы, так как многие покупали те продукты, которые увидели по телевидению.

   Когда покупатель стоит перед выбором, рассуждая над тем, чему отдать предпочтение, он начинает вспоминать рекламу, и по приведенным в ней аргументам делает свой выбор. Но если реклама содержит ложную или преувеличенную информацию, то покупатель может разочаровываться и не брать данную продукцию, отдавая предпочтение товару конкурентов.

   И исследовав данную проблему можно сказать, что многие компании правильно использовали развернутые аттракционные ролики, т.к. в них присутствует юмор, что способствует их запоминанию.

   Но, не смотря на то, что в нашем обществе, где присутствует конкуренция, реклама является способом информирования о появившихся новинках, а возможно и решающим фактором в конкурентной борьбе, отношение людей к ней в целом неоднозначное. Многие рекламу не любят, она является для них раздражающим фактором, и во время рекламного блока стараются переключить канал или уйти, вследствие чего информация просто не доходит до потребителя.

  Однако, сразу  нужно отметить, что восприятие человеком  рекламы зависит не только и не столько от информационного воздействия  на него, сколько от имеющейся у  него доминанты или стереотипов.

 

Список  литературы

I. Основная

1. Андрущенко  В. П., Волович В. И., Головченко  Г. Т., Горлач Н. И., Заздравнова  О. И. и др. Социология. Учебное  пособие для студентов ВУЗов.  – Харьков, 1996.

2. Осипов Г. В. Социология. Основы общей теории: Учебник для ВУЗов. – М.: Издательство НОРМА, 2002.

3. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. – М.: Добросвет, 2000.

4. Мокшанцев  Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, 2002.

5. Уткин Э.А.  Маркетинг. М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 1998.-320 с.

II. Дополнительная

6. www. ad-sofit. ru 

 

Приложение 1

Анкета  № 1

1. Махнев Максим  Александрович

2. 25 лет

   3. Муж.

   4. г.  Киров

   5. в

   6. а

   7. б

   8. б

   9. а

   10. а,  б

   11. а,  б

   12. а

   13. Масло для тела «Джонсонс Бэйби» 

Анкета  № 2

1. Лаптева Светлана Владимировна
2. 21 год
3. жен
4. г. Киров, Нововятский р-н
5. а
6. а
7. г
8. г
9. а
10. б
11. б
12. в
13. Пиово «Клинское»

 

Анкета  № 3

1. Киселев Павел Николаевич
2. 31 год
3. муж
4. г. Киров
5. б
6. б
7. д
8. б
9. а
10. а, б
11. а
12. а
13. Сок «Моя семья»

 

Анкета  № 4

1. Марьина Наталья Викторовна
2. 35 лет
3. жен
4. г. Киров
5. б
6. а
7. б
8. в, г
9. а
10. а, б
11. б
12. б
13. Автомобиль «Toyota Corolla»

 

Анкета  № 5

1. Норин Александр Александрович
2. 26 лет
3. муж
4. г. Киров
5. б
6. а
7. б
8. а, б, г, д, е, ж
9. б
10. в
11. б
12. а
13. Автомобиль «Мерседес»

 

Анкета  № 6

1. Гулина Анастасия Сергеевна
2. 22 года
3. жен
4. г. Киров, Нововятский р-н
5. б
6. а
7. г
8. г
9. а
10. а, б
11. в
12. г
13. Сок «Добрый»

 
 

 

Анкета  № 7

1. Мыльникова Елена Ивановна
2. 31 год
3. жен
4. г. Киров
5. б
6. б
7. д
8. ж
9. а
10. а, б, в
11. в
12. г
13. не запоминаю

 

Анкета  № 8

1. Русецкая Валентина Григорьевна
2. 63 года
3. жен
4. п. Оричи
5. г
6. а
7. в
8. а, б, г, д
9. а
10. а, б, в

11. б

12. б

13. Сок «Моя  семья» 

Анкета  № 9

1. Кайсина Екатерина Леонидовна
2. 20 лет
3. жен
4. г. Киров
5. а
6. а
7. г
8. г
9. а
10. а, б
11. б
12. б
13. Шоколад «Мilka»

 
 
 
 
 
 
 
 

Анкета  № 10

1. Ренжина Ольга Владимировна
2. 42 года
3. жен
4. г. Киров
5. д
6. а
7. в
8. а, б, г
9. а
10. а, б, в
11. б
12. б
13. Корм для кошек «Kitecat»

 

Приложение 2 
 

 
 

 

Приложение 3