Особенности восприятия бренда и брендинга в России

     За годы своего развития товарная марка «Coca-cola» набрала огромный потенциал. О потенциале торговой марки говорят в тех случаях, когда ее добавленная ценность настолько велика, что клиенты неохотно соглашаются на заменитель данного продукта даже при наличии более дешевых или легкодоступных аналогов. Психологические выгоды - доверие, уважение, удовлетворение - обеспечивают превосходство марки, высокую разницу между себестоимостью и ценой реализации и долгосрочную лояльность торговой марке. Именно они позволяют торговой марке компании Coca-Cola более полувека удерживать лидирующие позиции в своей отрасли.

      Оценить успешность марки позволяют ответы на следующие вопросы: Удалось ли марке завоевать львиную долю своего сегмента рынка или канала распределения? Обеспечивает ли цена на марку высокую прибыль? Удержит ли марка свои позиции по показателям «доля рынка» и «прибыль», если на рынке появятся конкурентоспособные аналоги продукта?

     Марка «Coca-cola» безусловно занимает львиную доля сегмента рынка, более того компания придерживается глобальной стратегии, и в каждой стране она значительно опережает своего конкурента «ПепсиКо». Высокая цена марки обеспечивает и высокую прибыль, так как, имея большой потенциал компании на рынке, потребитель уверен в качестве производителя, а это значит что он предан фирме и вряд ли перейдет на другую продукцию. При наличии такого монстра-конкурента как PepsiCo, появившегося чуть позже чем интересующая нас компания, Сoca-cola вот уже на протяжении целого столетия опережает на шаг своего соперника.

      Создание успешной торговой марки - ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов. Успешные торговые марки создаются на основе высококачественного продукта. Но поскольку в современных условиях копирование люб