Информационный повод, как специальное мероприятие в пиар

Во-вторых, можно устроить скандал. Как случилось с акцией общественного движения «Идущие вместе» по изъятию у населения «плохих» книг Пелевина, Сорокина, Ерофеева и Карла Маркса и обмену на «хорошие» Бориса Васильева. Раскрутка – колоссальная. Организаторы заявляют, что хотят познакомить молодежь с наличием в русской литературе более достойных образчиков, нежели произведения «разрекламированных модных писателей». А пресса соревнуется в насмешливых комментариях…

История со скандалами – ход столь же беспроигрышный, сколь этически сомнительный: может ли специалист в области PR специально разрабатывать скандал. Этические проблемы в PR решаются только в соответствии с личными убеждениями, поскольку формальных и готовых рецептов быть не может.

В-третьих, с помощью нехитрых манипуляций малозначительное для широкой общественности событие может превратиться в повод для обсуждения важной проблемы. Ежегодный Открытый всероссийский конкурс студенческих и дебютных фильмов на соискание премии «Святая Анна» обычно получает неплохую прессу. Дело в том, что на проходящей перед церемонией закрытия пресс-конференции организаторы и члены жюри рассказывают журналистам не только и не столько об итогах конкурса и победителях, сколько о проблемах и тенденциях развития молодого российского кино. Будущее национального кинематографа – тема, волнующая аудиторию…

В-четвертых, новость можно сочетать с более или менее значимой проблемой. Например: уличная реклама, серая, однообразная, или аляповатая, порой даже пошлая – всем надоела. Но рекламные стенды, оказывается, можно превратить в произведение искусства. Что и проделывали участники конкурса «Art 6 х 3», молодые художники, в борьбе за главный приз, поездку в Англию. При ближайшем рассмотрении конкурс оказался рекламной кампанией сигарет Pall Mall. В течение трех дней на московских и питерских улицах студенты художественных вузов двух столиц переносили на масштабные полотна размером 6 на 3 метра свои творческие фантазии. Им было предоставлено все необходимые инструменты, кисти, краски, страховочные пояса, рекламные стенды были обнесены специальными конструкциями, похожими на строительные леса, а о рекламной акции напоминал лишь небольшой логотип Pall Mall в верхнем углу плаката и надпись «Минздрав предупреждает: курение опасно для здоровья» внизу. Эта акция нашла отражение как в тех телевизионных СМИ, которые специализируются на освещении событий культурной жизни, так и в тех, кто занимается новостями делового мира. Причем первых привлек пресс-релиз, в котором говорилось о том, что все мы устали от скучной и однообразной рекламы, череды банальных сюжетов и повторяющихся образов, абсурдных, плохо переведенных на русский язык слоганов, и о том, что более двадцати рекламных плакатов на улицах Москвы и Санкт-Петербурга за три дня приобретут настоящее художественное оформление, вторых – нестандартное и интересное решение рекламной кампании «антисоциального» продукта. В результате – упоминание мероприятия в прессе в различном контексте. 
 
 
 

Примеры создания информационного повода

 

  
 
 
 
 
 
 
 
 

ПРИМЕРЫ из практики PR агентства ИАЦ "БИЗНЕС-ТЕРРИТОРИЯ":

• Компания CISCO SYSTEMS и Министерство образования Азербайджана подписали меморандум о взаимопонимании. В соответствии с этим документом Cisco Systems будет развивать программу Сетевой академии и содействовать распространению Интернета в образовательных учреждениях Азербайджана.
• На московских улицах появился первый в России цифровой дом-офис на колесах. Основой для него послужил модифицированный автомобиль BMW 8-й серии. Уникальный проект осуществили специалисты московского офиса корпорации Intel и компании Multimedia Club при участии корпорации Sony.
• 18 июля сеть «Катти Сарк» открыла первый в Санкт-Петербурге бутик эксклюзивной дизайнерской оптики, в котором 19 мировых марок демонстрируют свои достижения в гламуре и в Hi-Tech, в биотехнологиях и ювелирном искусстве.
• АО "Ленинградский Металлический завод", входящее в концерн "Силовые машины", 30-31 июля успешно провело на испытательном стенде паровые испытания турбины мощностью 1000 МВт. Это первая из двух турбин-миллионников, которые ЛМЗ поставляет на китайскую атомную электростанцию "Тяньвань" согласно российско-китайскому межправительственному соглашению от 1997 года.
• "Дженерал Моторс - АвтоВАЗ" представил на выставке "Авто+Автомеханика Санкт-Петербург" новую Chevrolet Niva 2004 модельного года. Важнейшей новостью компании стал запланированный в следующем году запуск производства Шевроле Нивы с двигателем ECOTEC семейства Opel объемом 1,8 л и мощностью 125 л.с.
• Банк "МЕНАТЕП СПб" презентовал новый дилинговый зал для торговли на рынке FOREX. В настоящий момент банк "МЕНАТЕП СПб" единственный из городских банков предлагает клиентам возможность работать на рынке FOREX в собственном дилинговом зале.
• 4 апреля в Санкт-Петербурге открылся первый в России салон эксклюзивных автомобилей. Салон "Schneider. Rich Men Toys" открылся в партнерстве с крупнейшим в Европе автосалоном эксклюзивных автомобилей "Tamsen“, официальным дилером Ferrari, Maserati, Aston Martin, Bentley и Rolls Royce.
• 18 сентября в Санкт-Петербург с двухдневным визитом прибыли представители самого известного и влиятельного в мире семейного коньячного Дома – отец и сын Камю.
• Федерация альпинизма, скалолазания и ледолазания Санкт-Петербурга определила состав кандидатов в команду "Юбилейной экспедиции Эверест-2003". С сегодняшнего дня начинается активная подготовка восхождения, посвященного двум мировым юбилейным датам 2003 года – 300-летию Санкт-Петербурга и 50-летию первого восхождения на высочайшую вершину мира Эверест.
• 5 июня в Санкт-Петербург прибывает Кубок Дэвиса, завоеванный Российской сборной командой по теннису в 2002 году.
• 10 октября ОАО "Борский стекольный завод", входящий в международную группу Glaverbel, открывает в Санкт-Петербурге центр дистрибьюции и промышленной переработки стекла. Деятельность центра позволит полностью обеспечить потребности Северо-запада России в архитектурном, декоративном и автомобильном стекле
• Производитель пластиковых окон компания "Ди-Макс" выиграла тендер и заканчивает остекление последнего кооперативного дома, строящегося в Петербурге.
• Компания «Компьютерный Мир» и Футбольный клуб «Зенит» подписали договор о сотрудничестве. Фирма «Компьютерный Мир» стала генеральным поставщиком компьютерной и офисной техники для Клуба.
• Санкт-Петербургский филиал НОМОС-БАНКа за полгода активной деятельности в Петербурге покрыл целевые затраты, связанные с созданием филиала и по итогам 2001 года получил балансовую прибыль в размере 770 тыс. руб.
• Петербургские компании "БЕЛТЕЛ" и "WIRELESS TELECOMMUNICATIONS" приступили к реализации проекта по внедрению в России новых систем беспроводной связи по технологии DECT. Новые цифровые станции для малых предприятий (SOHO-системы) DCT2100, рассчитанные на 4 внешние линии и 16 мобильных абонентов, произведут, по расчетам по-ставщиков, настоящий бум на рынке систем связи подобного класса.
• Более 20 крупнейших петербургских предприятий дорожного комплекса создали мощную организацию для эффективного взаимодействия с местными и федеральными органами власти. 18 июля состоялась официальная презентация нового объединения петербургских дорожников ( http://www.btpr.ru/article)

 
 
 
 
 
 
 

Заключение

Проблема, которой посвящена данная работа состоит в том, чтобы, проанализировав основные теоретические подходы к технологии создания информационного повода, попытаться выделить те основные элементы процесса, которые необходимо привнести, чтобы достичь наибольшей эффективности.

В результате исследования теоретических аспектов технологии создания информационного повода мы установили, что новость в СМИ представляет собой некое значимое для общества (или индивидов) событие. В новости прослеживаются важные для различных социальных групп изменения, которые подаются в контексте общепринятого или типичного. Новость оформляется с учетом консенсуса относительно того, что интересует аудиторию, а также внутренних и внешних ограничений, с которыми приходится сталкиваться соответствующей редакции.

Создание  информационного  повода по сути представляет собой инициирование процесса взаимодействия организации и целевой аудитории посредством СМИ с привлечением наиболее эффективных средств воздействия со стороны организации.

Для получения  паблисити фирмы иногда искусственно создают новости. Чтобы информация о фирме попала в СМИ, необходимо создать интересную новость. Такую, которая будет одинаково актуальна для большинства телезрителей, радиослушателей или читателей.

Технология  создания информационного  повода включает в себя ряд этапов, основными из которых являются планирование, выбор места проведения, выбор средств оповещение, целевых групп и другие.

Информационные  события принято подразделять на естественные и придуманные. Наиболее популярные инструменты создания информационного повода: пресс-конференция, пресс-релиз, презентация.

Новостями могут быть также нетрадиционные рекламные кампании, сенсации, скандалы и судебные процессы, информация о  каком-либо сотруднике фирмы и т.п.

 

Список  литературы

1. Антипов К.  В. Паблик рилейшнз. М., 2001.

2. Белл А. Язык Масс-медиа. / на англ.яз. - Лондон, 1991.

3.Блажнов Е.А.Паблик  Рилейшнз. Учебное пособие. М., 1994.

4. «Власть». 2005. № 20 (623).

5. Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара. //Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 1.

6. Деннис Э., Мерим Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997.

7. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. - СПб.: Питер, 2005.

8. Кобрин К. Фабрикация событий. // Отечественные записки. - 2003. - № 4.

9. Кривоносов А.Д. PR-текст как инструмент публичных коммуникаций. //Автореферат дисс..докт. фил. наук. - СПБ.: СПбГУ, 2002.

10. Пальгунов. Заметки об информации. М., 1967.

11.Пашенцев Е.Н.  Паблик Рилейшнз: от бизнеса до  политики. – М.: Финпресс, 2000.

12. «Русский Newsweek». 2005. № 19(49).

13. «Секрет фирмы». 2005. № 20 (107).

14. Тертычный А. Сенсация - выстрел без промаха. //Журналист. - 2003.

- № 10.

15. Туманов Д. Медиа-творчество: Учебное пособие. - Казань, 2002.

16. Фоминых В. Н. Публицистический факт. Красноярск, 1987.

17.Фрайзер П.  Сайтэл. Современные паблик рилейшнз. – М.: Инфра- М, 2002.

18.Харрис Т.  Организация специальных (особых) событий. /Ресурсы Интернет.- http://www.createbrand.ru/

19. Хезерингтон А. Новости, газеты и телевидение / на англ.яз. - Лондон, 1987.

20. Холл С. Мир наедине с собой: Производство новостей / на англ.яз. - Нью-Йорк, 1972.