Информационный повод, как специальное мероприятие в пиар

СОДЕРЖАНИЕ   

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3

ГЛАВА 1.ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД: ПОНЯТИЕ И СПЕЦИФИКА…5

ГЛАВА 2.ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА НОВОСТЕЙ ДЛЯ СМИ ……10    

2.1.Понятие новости и технология её производства в СМИ…………………10

2.2.Технология создания информационного повода…………………………16

 ГЛАВА 3.ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА

3.1.Этап планирования и оповещения……………………………................... 20

3.2.Место проведения события…………………………………….. ………….21

 3.3.Выбор ключевых фигур целевых аудиторий……………......................... 24

ГЛАВА 4.ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ РАБОТЫ ……………………………...27 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………............................33

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….35 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

В России, как и во многих других странах, избравших  путь демократического развития, в настоящий период происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные институты, граждане как члены социума и организации. Общество с развивающейся демократией и цивилизованными публичными коммуникациями порождает новый род социальной деятельности - связи с общественностью (паблик рилейшнз, PR).

Современное состояние связей с общественностью  в России характеризуется синтезом достижений PR-практики и ее научного, теоретического осмысления, появлением специализированных структур, профессионально занимающихся PR-деятельностью. В сфере паблик рилейшнз представлена вся совокупность реализуемых ныне PR-практик. Если принять во внимание тот факт, что целью паблик рилейшнз является формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды, то становится очевидной значимость информационной политики коммуникантов и технологий ее формирования. Данное исследование посвящено проблеме формирования одного из эффективных инструментов паблик рилейшнз, а именно - технологии создания информационного повода.

Истоки  этой проблематики мы находим еще  в Древнем Риме. Римский ритор Квинтилиан, I в. н.э., автор 12-томного труда об ораторском искусстве, считал, что о том или ином событии или поступке можно судить, если об этом событии или поступке известен ответ на следующие семь вопросов: quis, quid ubi, quibus, auxillis, cur, quomodo, quando (кто? что сделал? где? какими средствами? зачем? как? когда?). Цит. по: Н. Пальгунов. Заметки об информации. М., 1967. С. 17.

На сегодняшний  день накоплен самого разного рода эмпирический и теоретический материал, касающийся пропаганды, рекламы, паблик рилейшнз, однако с уровня решения локальных и/или прикладных проблем эти исследования фактически не сдвинулись. В литературе практически отсутствует даже понятие «новостной повод». Таким образом, непроработанность, адекватной современному состоянию российского общества и средств массовой коммуникации, теории, где присутствовало бы четкое описание технологии создания новостного повода, является теоретическим основанием для постановки нашей проблемы.

Поскольку курсовая работа не позволяет нам в полном объеме проанализировать весь спектр проблем, связанных с их решением, то целью данной работы мы будем считать выработку определенного алгоритма создания информационного повода и продемонстрируем основные этапы этого процесса, опираясь на известные работы специалистов в области PR, новостной журналистики и материалы специализированной печати.

Глава 1. Информационный повод: понятие и специфика

Связи с общественностью обладают богатым  репертуаром коммуникативных приёмов, методов и технологий. Информационный повод- один из инструментов PR.

Информационный  повод- событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей. Выбор информационного повода – основа качественного пресс-релиза. 

Для чего важно письменно формулировать информационный повод?

     Во-первых, эта формулировка часто становится лидом пресс-релиза или подзаголовком публикации.

     Во-вторых, эта формулировка нужна для краткого выражения сути события при разговоре с журналистом по телефону;

     В-третьих, правильно сформулированный информационный повод подчеркивает наличие конкретного факта в новости, реалистичность события, возможность проверки новости.

Информационный  повод, выбранный и сформулированный по правилам, демонстрирует журналисту, что пресс-релиз пишется на основе реальных фактов, имеющих подтверждения и способных заинтересовать аудиторию.

При определенных условиях он позволяет создать информационное сообщение (новость).

     Пять  характеристик события, способного породить новость: 
1- при прочих равных предпочтительнее событие касающееся элитных слоев общества;  
2- в событии должен быть главный (положительный) герой, позволяющий публике идентифицировать себя с ним;  
3- при прочих равных предпочтительнее наиболее негативное событие;  
4- событие должно однозначно пониматься публикой;  
5- событие должно быть максимально согласованным с самыми упоминаемыми темами новостей. (http://www.finam.ru/dictionary)  
 
 

Глава 2.Технология производства новостей для  СМИ

2.1.Понятие новости и технология ее производства в СМИ

Определим, прежде всего, что такое новость. В наиболее общем виде новость- это творчески преобразованные факты с расчетом на их восприятие аудиторией, чтобы неожиданное, сенсационное сочеталось со значимым, помогающим в социальной ориентации.

Наряду  с этим гносеологическим понятием существует и онтологическое понятие новости, где она определяется как нечто, что интересно большей части сообщества и что было неизвестно ей прежде. По мнению С.Холла, новостью может стать только интересное, необычное и значимое событие, происшедшее за последние двадцать четыре часа(Холл С. Мир наедине с собой: Производство новостей / на англ.яз. - Нью-Йорк, 1972. - С.85-94.). То есть, прежде всего, важны ощутимая своевременность происшествий или высказанных мнений, их явная близость аудитории, драматизм, выход на общечеловеческую тематику и экстраординарность.

Исследователи Эверетт Деннис и Джон Мэрилл дают такое определение:

«Новость - это сообщение, в котором представлен современный взгляд на действительность в отношении конкретного вопроса, события или процесса. В новости прослеживаются важные для индивида или общества изменения, которые подаются в контексте общепринятого или типичного. Новость оформляется с учетом консенсуса относительно того, что интересует аудиторию, а также внутренних и внешних ограничений, с которыми приходится сталкиваться соответствующей редакции. Она - результат ежедневно возобновляемой игры по достижению коллективного договора внутри редакций, сортирующих происходящие за конкретный промежуток времени события с тем, чтобы создать скоропортящийся продукт. Новость- это несовершенный результат принятия скороспелых решений в ситуации давления извне и изнутри» (Деннис Э., Мерим Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997. С. 205.).

В отечественной  журналистике выделяются следующие основные виды новости: событие, происшествие, мероприятие, итоги деятельности, планирование. Западные исследователи предлагают иную дифференциацию. Они выделяют семь категорий: новость, несущая определенное значение-смысл - социальный, экономический, политический, человеческий; новость-«драма» ; новость-«сюрприз»; новость  о личности; скандальная новость, в том числе и криминальная; новость о масштабном событии; близость события к потребителю информации. (Хезерингтон А. Новости, газеты и телевидение / на англ.яз. - Лондон, 1987. - С.8.).

Исследователи и теоретики в области массовой коммуникации рассматривают новость как нарратив, характеризующийся наличием главных и второстепенных действующих лиц, «героев» и «злодеев» , последовательно развивающегося действия, которое имеет начало, середину, конец, маркированные драматические повороты в сюжете, и которое соответствует привычным для аудитории сценариям.

Нарративная структура новости позволяет аудитории аттрибутировать действующим лицам сообщаемого события те или иные мотивы, облегчающие придание смысла изначально фрагментированным и случайным наблюдениям.

Ключевым  элементам «схемы новостей» (вербальные реакции, эпизод, комментарий), считают  некоторые ученые, можно поставить  в соответствие базовые стратегии  нарративного дискурса (анекдот, сказание, притча) с их референтными функциями.(Белл А. Язык Масс-медиа. - Лондон, 1991. (Bell, A. (1991). The Language of Mass Media. Oxford: Blackwell) )отмечает, что спецификой информационного нарратива является нехронологический порядок его элементов, что связано с необходимостью медиа-организаций следовать не только нарративным формам, но и информационным схемам - фрагменты информации собираются журналистами и продюсерами в единое целое в соответствии с определенными жанровыми стандартами.

«Новость прессы» - особый литературный продукт, который пользуется огромным спросом в постиндустриальном обществе, где информация становится главным товаром. Она «продается» публике, будучи «упакованной» в привлекательные сенсационные обертки. Те, кто занимает ключевые посты на телевидении, в газетах и других СМИ занимаются «установлением пунктов повестки дня» , то есть выдвигают на первый план одни вопросы, а другие предают забвению (Туманов Д. Медиа-творчество: Учебное пособие. - Казань, 2002. - С.167-180..)

Информационная  журналистика с разнообразными сообщениями (экономическая, политическая, светская, спортивная, скандальная, сенсационная и т.д. ) сегодня занимает значительную газетную площадь. Но достаточное место уделяется и статейным материалам, разъясняющим те или иные проблемы.